2026年广告合规审查试卷（含答案）

2026年广告合规审查试卷（含答案）一、单项选择题（每题2分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》的规定，下列哪项不属于广告不得含有的情形？A.使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽B.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，但客观表述且可验证的除外C.使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人D.在药品、医疗器械、保健食品广告中利用广告代言人作推荐、证明答案：B。根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但依法取得的除外。选项B中“客观表述且可验证的除外”表述不准确，该法条并未设定此例外，故B项所述情形属于广告不得含有的内容。A项为第九条第一款，C项为第三十八条，D项为第十六条、第十八条明文禁止。2.某化妆品广告中宣称其产品“三天祛斑，无效退款”，但无法提供相关证明材料。该广告主要违反了《广告法》的哪项原则？A.真实性原则B.合法性原则C.诚实信用原则D.公平竞争原则答案：A。该广告对商品功效作出了夸大、不实的承诺，且无法证明，直接违反了《广告法》第四条关于广告不得含有虚假或者引人误解的内容的规定，即违反了广告的真实性原则。3.根据《互联网广告管理办法》，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明为何种广告？A.商业广告B.赞助广告C.广告D.推广答案：C。根据《互联网广告管理办法》第九条第二款，此类内容应当显著标明“广告”。4.关于医疗广告的审查，下列说法正确的是：A.医疗机构发布医疗广告，只需取得《医疗广告审查证明》即可在任何媒体发布B.《医疗广告审查证明》的有效期为一年，到期后需重新提出审查申请C.医疗广告可以含有表示功效、安全性的断言或者保证D.非医疗机构不得发布医疗广告，但医疗机构可以委托非医疗机构进行宣传答案：B。根据《医疗广告管理办法》第十三条，《医疗广告审查证明》的有效期为一年。A项错误，发布内容需与审查批准内容一致，且媒体有审核义务；C项错误，为《广告法》第十六条禁止内容；D项错误，非医疗机构不得发布医疗广告。5.在针对未成年人的大众传播媒介上，不得发布哪类广告？A.所有类型的商业广告B.仅限游戏广告C.药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告D.教育培训广告答案：C。根据《广告法》第四十条，不得发布前述C项所列广告。6.某房地产广告中标注“距离市中心仅10分钟车程”，但未标明是在何种交通条件下测得。此行为最可能被认定为：A.合法的促销手段B.违反广告真实性原则，属于引人误解的虚假广告C.仅违反行业自律规范D.合法的模糊表述答案：B。该广告以模糊的时间概念表示距离，对购房者的决策可能产生实质性影响，且无法验证，易构成引人误解的虚假宣传，违反《广告法》第二十六条关于房地产广告应清楚、明白的规定及第四条真实性原则。7.广告代言人对其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，市场监督管理部门可对其处以没收违法所得，并处违法所得多少倍的罚款？A.一倍以上二倍以下B.一倍以上三倍以下C.一倍以上五倍以下D.二倍以上五倍以下答案：A。根据《广告法》第六十二条，对此情形，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。8.下列哪种情形，不属于《广告法》规定的可以设置户外广告的场地或载体？A.利用市政公共设施B.利用交通安全设施、交通标志C.在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带，但经当地政府批准可用于商业广告的区域除外D.利用居民住宅区的楼道、电梯等共有部分，但需经业主共同决定答案：B。根据《广告法》第四十二条，不得利用交通安全设施、交通标志设置户外广告。A项需符合当地政府规划；C项需当地政府指定；D项需经业主共同决定，故B为绝对禁止项。9.关于数据驱动的个性化广告推荐，下列做法符合当前合规要求的是：A.未经用户明确同意，基于其浏览历史推送相关商品广告B.在提供个性化推荐服务的同时，提供不针对其个人特征的选项C.默认用户同意接收个性化广告，并在隐私政策中说明D.利用未成年人个人信息进行个性化广告推送答案：B。根据《个人信息保护法》第二十四条及《互联网广告管理办法》相关精神，通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应当同时提供不针对其个人特征的选项，或者向个人提供便捷的拒绝方式。10.某保健食品广告中声称“本产品对XX疾病有辅助治疗作用”，该广告违反的规定是：A.保健食品广告可以声称保健功能，但不应涉及疾病治疗B.该表述属于对产品功能的合理描述C.保健食品广告经审查后可涉及疾病预防功能D.该表述属于药品广告范畴，保健食品广告不得使用答案：A。根据《广告法》第十八条，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。该广告声称“辅助治疗作用”，已涉及疾病治疗功能，属于违规。二、多项选择题（每题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）1.根据《广告法》，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明：A.专利号B.专利种类C.专利有效期D.专利权人名称答案：A、B。根据《广告法》第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。2.下列哪些行为属于《反不正当竞争法》禁止的虚假宣传行为，同时也受《广告法》规制？A.对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传B.通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传C.擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识D.编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉答案：A、B。A、B两项既是《反不正当竞争法》第八条禁止的虚假宣传行为，其通过一定媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或服务，也构成广告活动，受《广告法》规制。C项属于混淆行为，D项属于商业诋毁行为，主要受《反不正当竞争法》规制。3.关于互联网金融广告的合规要求，下列说法正确的有：A.可以对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，但需注明风险提示B.不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明C.应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示D.不得发布诱导消费者忽视风险的广告答案：C、D。根据《广告法》第二十五条及金融广告监管政策，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得对未来效果、收益等作出保证性承诺（A错）。不得利用学术机构等名义作推荐证明是针对医药、保健食品等广告的特定限制，并非普适于金融广告（B错，或表述不全面）。C、D是金融广告合规的基本要求。4.广告主在广告活动中，依法应当履行下列哪些义务？A.确保广告内容真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求B.委托有广告经营资格的经营者设计、制作、发布广告C.依法申请广告审查，取得广告审查批准文件D.对广告内容的真实性负责，并提供相关证明文件答案：A、B、C、D。A项依据《广告法》第三条、第四条；B项依据《广告法》第二十九条；C项依据《广告法》第四十六条；D项依据《广告法》第四条、第三十四条。5.市场监督管理部门在查处涉嫌违法广告案件时，可以行使的职权包括：A.对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查B.询问涉嫌违法当事人、利害关系人及其他有关单位、个人C.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物D.要求互联网平台提供涉嫌违法广告活动相关的数据信息答案：A、B、C、D。根据《广告法》第四十九条，市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使包括A、B、C、D在内的各项职权。三、判断题（每题1分，共10分，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告中可以使用“驰名商标”字样进行宣传。（×）答案：×。根据《广告法》第十四条，生产者、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。2.通过互联网发布的广告，应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。（√）答案：√。根据《广告法》第十四条及《互联网广告管理办法》第八条，互联网广告应当具有可识别性。3.广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务，无需办理广告发布登记。（×）答案：×。根据《广告法》第二十九条，广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备必要的人员，并依法办理广告发布登记。4.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。（√）答案：√。根据《广告法》第三十四条。5.任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反《广告法》的行为。有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址。（√）答案：√。根据《广告法》第五十三条。6.在针对儿童的电视节目中，可以插播与其节目内容相关的教育培训广告。（×）答案：×。根据《广告法》第四十条，不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。对于其他广告虽未完全禁止，但针对儿童的节目插播广告受到严格限制，且教育培训广告也可能含有焦虑营销等不利于儿童身心健康的内容，实践中监管从严。通常理解，在针对儿童的节目中应尽量避免插播商业广告。7.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告可以说明有效率，但需有相关科研数据支持。（×）答案：×。根据《广告法》第二十一条，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明有效率。此为绝对禁止。8.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。（√）答案：√。根据《广告法》第三十条。9.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，即构成虚假广告。（√）答案：√。根据《广告法》第二十八条定义。10.广告代言人因虚假广告遭受行政处罚的，三年内不得再担任任何商品的广告代言人。（√）答案：√。根据《广告法》第三十八条第三款，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。四、填空题（每空1分，共10分）1.《中华人民共和国广告法》所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的______、其他经济组织或者个人。答案：法人2.法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。例如，______、______、______等特殊药品不得做广告。答案：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等（任填其三，符合《广告法》第十五条即可）3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当______，并表明出处。答案：真实、准确4.除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及______治疗功能。答案：疾病5.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明______。答案：关闭标志6.违反《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用______倍以上______倍以下的罚款。答案：三、五五、简答题（每题5分，共25分）1.简述《广告法》中关于“虚假广告”的定义及其主要情形。答案：根据《广告法》第二十八条，虚假广告是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。主要包括以下情形：（1）商品或者服务不存在的；（2）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（3）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（4）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（5）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2.广告审查机关对哪些类别的广告负有事先审查职责？审查的依据是什么？答案：根据《广告法》第四十六条，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。审查的依据主要包括：《广告法》、《药品管理法》、《食品安全法》、《医疗器械监督管理条例》、《农药管理条例》、《兽药管理条例》等法律、行政法规，以及国家有关部门制定的广告审查标准和办法。3.简述广告代言人在广告活动中应当履行的基本法律义务。答案：（1）不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明（《广告法》第三十八条）。（2）不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人（《广告法》第三十八条）。（3）对虚假广告承担连带责任：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任；其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任（《广告法》第五十六条）。（4）受到行政处罚未满三年的，不得作为广告代言人（《广告法》第三十八条）。4.什么是“比较广告”？在我国法律框架下，发布比较广告应注意哪些合规要点？答案：比较广告是指广告主将自己的商品或服务与竞争对手或其他经营者的商品或服务进行对比的广告。合规要点包括：（1）比较的内容应当具体、可验证，不得笼统比较（如“更好”、“更优”）。（2）比较所引用的数据、事实应当真实、准确，并有合法来源。（3）不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，即不得通过对比损害竞争对手的商业信誉或商品声誉（《广告法》第十三条）。（4）比较的对象应当具有可比性，是在相同或类似条件下、同一竞争领域的商品或服务。（5）对于药品、医疗器械等特殊商品，法律、行政法规可能禁止进行对比宣传。5.互联网广告的“一键关闭”原则具体含义是什么？有何例外？答案：“一键关闭”原则是指，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。其具体要求包括：关闭标志应清晰、醒目，易于识别和操作；关闭后应能彻底关闭广告，不得需要多次点击；关闭广告的行为不应被设置障碍或附加条件（如强制观看数秒）。例外情况主要是，根据《互联网广告管理办法》第十条，启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告，如设有跳过/关闭标志，也应确保一键关闭。但该办法未对电子邮件广告等形式的“一键关闭”作强制规定，而是要求未经用户同意不得发送。六、案例分析题（每题10分，共20分）1.案例：“焕新”科技有限公司为其新推出的“智学”牌青少年学习平板电脑进行广告宣传。在某省级卫视黄金时段播出的广告中，出现了以下内容：（1）宣称该平板电脑“内置AI老师，能让孩子的数学成绩一个月提高20分，无效全额退款”；（2）使用了某著名师范大学的校门背景画面，并配有“XX师大教育科技战略合作伙伴”字样（未经该大学授权）；（3）邀请了因某亲子节目走红的明星家庭中的父亲（其子刚满9周岁）出镜，手持平板说：“我儿子用了‘智学’平板后，学习更主动了，这次考试进了班级前三！”广告末尾以小字显示了该明星家庭与焕新科技存在代言关系。问题：请指出该广告中可能存在的违法违规之处，并说明相应的法律依据。答案：（1）宣称“能让孩子的数学成绩一个月提高20分，无效全额退款”：此承诺属于对教育、培训效果作出明示的保证性承诺，且“提高20分”的表述无法普遍验证，涉嫌夸大、虚假宣传。违反《广告法》第二十四条第一款第（一）项：教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。（2）未经授权使用某师范大学校门背景及“战略合作伙伴”字样：此行为可能构成虚假宣传，使消费者误认为该产品得到该权威教育机构的背书。违反《广告法》第四条（真实性原则）及第二十八条第二款第（二）项（虚假广告情形）。同时，可能侵犯该大学的名誉权或构成不正当竞争。（3）利用不满十周岁的未成年人（明星之子，刚满9周岁）进行广告代言：虽然出镜推荐的是其父亲，但广告内容明确关联其儿子的使用效果，实质上是利用该未成年人的形象和名义进行推荐证明。违反《广告法》第三十八条：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。（4）广告代言关系披露不显著：仅以小字在末尾显示，可能不足以引起消费者充分注意。根据《广告法》相关精神及《互联网广告管理办法》等规定（虽然本案是电视广告，但披露原则相通），广告代言人应当显著标明身份，使消费者能够清晰辨明。（5）整体广告可能对青少年及其家长产生误导，认为使用该产品必然大幅提升成绩，违背教育规律，可能违反《广告法》第三条关于广告应符合社会主义精神文明建设要求的原则。2.案例：“绿源”生物工程有限公司取得《保健食品批准证书》，批准其“康怡”牌灵芝孢子粉胶囊的保健功能为“增强免疫力”。该公司在其官方网站产品介绍页面（该页面有直接购买链接）发布以下信息：“‘康怡’灵芝孢子粉，千年养生瑰宝，肿瘤患者的福音！临床研究表明，连续服用三个月，辅助放化疗效果显著，降低复发风险。某三甲医院肿瘤科王主任推荐：‘这是我在临床中常建议病人使用的辅助产品。’”同时，页面底部用灰色小字标注“本品为保健食品，不能替代药物”。问题：请分析该广告内容存在哪些主要合规问题。答案：（1）涉及疾病治疗功能：广告中使用了“肿瘤患者的福音”、“辅助放化疗效果显著，降低复发风险”等表述，这些表述直接涉及疾病的预防、治疗功能，特别是针对肿瘤这一严重疾病。这严重违反了《广告法》第十八条第一款第（二）项：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。也违反了《食品安全法》第七十三条等相关规定。（2）使用医疗专业人士名义和形象作推荐证明：广告中引用了“某三甲医院肿瘤科王主任”的推荐语。这违反了《广告法》第十八条第一款第（五）项：保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。此处“广告代言人”包括专业人士。同时，该行为也可能违反《医疗广告管理办法》等相关规定。（3）宣传未经批准的功能：批准的保健功能仅为“增强免疫力”，而广告中宣传的“辅助放化疗效果”、“降低复发风险”等，均超出批准范围，属于虚假或者引人误解的宣传。违反《广告法》第四条、第二十八条。（4）引用无法验证的“临床研究”：广告称“临床研究表明”，但未提供任何可验证的研究出处、文献或数据，可能构成虚构使用效果或证明材料。违反《广告法》第四条、第十一条（引证内容应真实准确并表明出处），并可能构成第二十八条规定的虚假广告情形。（5）警示用语不显著：虽然标注了“本品为保健食品，不能替代药物”，但使用灰色小字在页面底部，难以引起消费者注意，不符合《广告法》第十八条第三款“显著标明”的要求。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。（6）该页面有购买链接，属于互联网广告范畴，其发布行为还需遵守《互联网广告管理办法》的相关规定，如可识别性等。七、综合应用题（共20分）背景材料：你是某大型电商平台“易购网”新成立的广告合规部的负责人。“易购网”平台上的广告主要包括：平台首页的Banner广告、搜索关键词竞价排名广告、商品详情页中的“掌柜推荐”和“同类商品”板块、入驻商家自行运营的直播间广告、以图文或短视频形式发布的“种草”笔记（含商品链接）等。近期，市场监督管理部门对互联网广告的监管日趋严格，平台因对部分违规广告未尽到审核义务而受到关注。任务：请你为“易购网”起草一份《平台内广告内容合规管理指引（要点）》，用于指导平台运营团队和入驻商家。该指引应至少涵盖以下方面：（1）平台内各场景广告的可识别性要求；（2）对常见违规广告类型（如虚假宣传、绝对化用语、违规使用数据、涉医疗保健功效宣称等）的审核标准与禁止性规定；（3）平台对广告主、广告发布者（含商家、主播、达人等）的资质与证明文件查验要求；（4）平台对违法广告的监测、处置流程及责任。答案（要点）：《易购网平台内广告内容合规管理指引（要点）》一、总则1.目的：为规范平台内广告活动，保护消费者合法权益，维护公平竞争秩序，促进平台生态健康发展，根据《广告法》、《电子商务法》、《互联网广告管理办法》等法律法规，制定本指引。2.适用范围：本指引适用于所有在易购网平台（包括网站、客户端、小程序等）上，以文字、图片、音频、视频、链接或其他形式，直接或间接地推销商品或服务的商业广告活动，包括但不限于：展示广告、搜索广告、信息流广告、商家店铺广告、直播营销广告、达人推荐内容（含“种草”笔记、视频）等。二、广告可识别性要求1.所有广告必须能够使消费者清晰辨明其为广告，不得使消费者产生误解。2.具体场景要求：展示广告（Banner、弹窗等）：需在广告区域或附近清晰、持续地标注“广告”标识。搜索广告（竞价排名）：需在搜索结果中显著标明“广告”或“推广”字样。信息流广告：需在内容中或附近显著标明“广告”。直播营销：若直播内容构成广告，主播或平台应在直播画面或详情页中以显著方式持续公示“广告”标识。达人推荐内容：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附有购物链接的，必须在该内容显著位置标明“广告”。与商家有委托推广关系的，必须明确披露。商家自营内容中，明确推销商品的部分，也应具有可识别性。三、广告内容审核标准与禁止性规定1.真实性原则：广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或引人误解的信息。对商品性能、功能、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等描述，必须与实际情况一致。2.禁止使用绝对化用语：不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一品牌”、“极致”、“100%有效”等无法证实或证伪的绝对化用语（依法取得特定称号的除外）。3.规范使用数据与引证：使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，必须真实、准确，并明确标明出处。不得虚构、伪造或使用无法验证的引证内容。4.特殊商品广告禁令（摘要）：医疗、药品、医疗器械、保健食品广告：需取得相应审查批准文件，严格按照批准内容发布。不得涉及疾病治疗功能，不得利用专家、患者等代言。保健食品须显著标明“本