7-ELEVEN鱼蛋IP主题营销推广

711鱼蛋IP主题营销推广鱼蛋「狮」兄弟：大湾区出狮表

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Part1：项目背景分析80元/套（鱼蛋主体+头盔配件）对于便利店受众属于“高决策成本”商品PS：鱼蛋公仔(10元产品+30元换购)

+醒狮头盔(10元产品+30元换购)所以我们要将其

"赋予神性，制造稀缺”×

核心挑战：高门槛的销售阻力+不能让消费者觉得自己买的是两个塑料玩具（鱼蛋

+头盔）而是在请一尊

「大湾区特供·守护神兽」

80元买两个公仔是“智商税”，但花小钱请一尊“水逆退散符”是当代年轻人的情绪刚需——我们卖的不是玩具，而是实体化的好运！用“赛博风水”对抗价格门槛

「10蚊买零食，

29.9请财神」“花一杯咖啡钱，就能给生活转个运！”×破局关键点1：认知重构不能把头盔当做鱼蛋的“附属配件”，而是直接定义为独立的“百搭潮流单品”头盔独立出道，万物皆可加冕在种草时，它可以是猫咪的帽子，是盲盒的娃衣、

LV包的挂件...能够极大降低尝鲜门槛，反向带动全套热度

×破局关键点2：传播杠杆「分城分场景，制造“必买动机”」拒绝无效通投！不讲通用的大道理而是给每个圈层一个掏钱的理由深圳人买是为了“工位风水”广州人买是为“改娃炫耀”，佛山人买是为了“宗师情怀。让种草内容直接变成进店动力

×破局关键点3：种草策略不是投广告，而是定制购买欲Part2：故事背景设定

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我们不是在讲一个虚构的故事而是在为这款产品赋予“人格”让这80元的公仔拥有在大湾区“横着走”的潮流身份×

7-11鱼蛋「狮」兄弟「大湾区出狮表」×

设定一：【求带走的鱼蛋】人设

一颗在关东煮锅里待腻了因为想去看看外面的世界而*“主动求包养”的呆萌打工蛋。带货口号

“唔好食我，带我走啦！”「核心产品

」买个狮头威全行（hang）定义头盔不是塑料，是“逆袭神器”。戴上它，鱼蛋变狮王；戴上它，橘猫变瑞兽。带货逻辑强调头盔的百搭属性与做工细节——29.9，买不了吃亏买不了上当×

设定二：【加冕的战袍】「高溢价配件」×

设定三：【入世的修炼】佛山的武馆（拜宗师）广州的早茶桌（叹世界）「场景演绎」鱼蛋戴着头盔闯入深圳的工位（镇压Bug）场景

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Part3：种草与传播规划资源分配原则：深圳

(50%)

|广州

(40%)

|佛山

(10%)核心导向：销售为王，一切为了带动进店换购“官方定调”与“全风”目标利用高流量打爆品制造“不买就落伍”的焦虑感×

【全域启动&深圳主战场

50%】KOL引导打造易模仿的UGC二创风潮「抖音

+

官微」

711萌神出没大湾区特产鱼蛋投放渠道7-Eleven官方抖音/视频号+本地生活号深圳篇（奋斗蛋）：在早高峰挤地铁被挤扁，在科兴大厦加班到深夜。带货点：“只有戴上头盔，才能在深圳的洪流里站稳脚跟。”内容洞察：这只鱼蛋懂你的城市×

A.官方账号定调：神兽出没大湾区广州篇（叹茶蛋）：在西关骑楼下，穿着拖鞋（虽然没脚）去叹早茶。带货点：“得闲饮茶，记得带个狮头去霸位。”佛山篇（宗师蛋）：在祖庙屋脊上练“无影蛋”，背景是黄飞鸿BGM。带货点：“正宗狮头工艺，哪怕细细粒（小小个），依然够姜！”达人类型职场博主/剧情号/办公室好物号/美食类/本地探店类内容洞察：“实体化好运”的实操版。场景：博主展示死气沉沉的工位（遭遇水逆/甲方/Bug）。动作：掏出醒狮鱼蛋，把头盔当作“开光法器”戴上的一瞬间。

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B.垂类KOL种草（90%）：我的工位有神兽

(深圳重点)带货点：

29.9换购的这个醒狮头，据说是7-11风水最好的摆件

「工位财神爷」我的工位有神兽达人类型萌宠博主（猫/蜥蜴）

/搞笑博主/颜值博主内容洞察：“头盔的视觉寄生”玩法落地。给猫戴：橘猫戴上红色醒狮头秒变“大湾区瑞兽”，招财效果拉满。

给手办戴：给家里的盲盒公仔、高达模型戴上醒狮头，形成反差萌。

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C.泛娱乐种草（10%）：万物皆可“出狮”

(全网分发)KOL引导“

如果你抢不到鱼蛋，先把头盔买了！给

主子戴简直绝配！”

猫咪醒狮头万物皆可鱼

【广州战区40%】小红书“潮玩改娃”与“探店特装”参考“初音未来”的粉丝圈层打法

，通过“审美”和“稀缺”拉动高客单进店。话术：“7-11这次赢麻了，这质感谁敢信是换购的？”

×A.硬核种草：

29.9元玩出300元的高级感

内容方向（参考初音/Labubu改娃）：改色重涂：官方只有红黄黑？博主手把手教你涂成“黑金机甲风”、“多巴胺粉色风”、“夜光赛博风”。挂件改造：通过加个五金扣，把头盔变成

LV/Longchamp包上的最潮挂件。KOL手作限定版：“官方没有我来做！”热点达人DIY“独家隐藏版”头盔（如喷金/镶钻），作为粉丝福利抽奖送出，制造稀缺感与高互动。711鱼蛋爆改「平价潮玩天花板」全网独家鱼蛋达人类型潮玩手作人盲盒博主/艺术生/手工DIY「711限定特产

」寻找鱼蛋特装点展示

“便利店版一盅两件”

的广式下午茶仪式感内容方向：发布“7-11鱼蛋地图”：全城搜罗，标注哪里货全、哪几家是“西关大屋”特装主题店，整理最强扫货路线。特装店打卡攻略：教你在特装店拍出“大片感”，并引导粉丝凭H5截图到店领取【限量IP贴纸】（线下引流钩子）。美食CP安利：在特装店点一份“大满贯”+戴头盔的鱼蛋

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B.全城搜捕“特装店”&美食打卡达人类型广州探店/羊城攻略/美食分享【佛山分战场

10%】本地生活“潮玩改娃”与“探店特装”文化认同带动消费。给IP注入“正宗文化灵魂”，提升溢价感。带货话术：“饮茶要有仪式感！带个狮头去叹茶，隔离台阿伯都问边度买！内容洞察：场景：在岭南天地、老字号茶楼（如大可以、应记）。动作：把戴着醒狮头盔的鱼蛋摆在凤爪、虾饺笼旁边

，形成“一盅两件+一尊狮头”的最强早茶搭子。带货话术：“饮茶要有仪式感！带个狮头去叹茶，隔离台阿伯都问边度买（在哪里买）！”——将头盔定义为“老广社交神器”。×

A.本地美食种草：总是鱼蛋叹早茶「老广的仪式感

」便利店早茶达人类型佛山吃喝玩乐本地探店（大众点评/小红书）内容洞察：玩法：用纯正佛山话（甚至带点功夫梗）来测评头盔的细

节。测评点：拿着29.9的头盔去跟真正的扎作狮头对比

，惊呼

“虽然缩水佐（变小了），但系神韵仲系度（还在）！够姜！够正宗！”带货逻辑：“唔使几千蚊买大狮头，29.9买个细嘅摆屋企一样镇得住！”——用低门槛满足文化自豪感。B.本地文化种草：黄飞鸿式“硬核”带货

带货逻辑：“唔使几千蚊买大狮头，

29.9买个细嘅摆屋企一样镇得住！”

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「佛山无影蛋

」正宗狮头在此达人类型粤语搞笑博主佛山文化号（抖音/视频号）微信H5小游戏《鱼蛋街头人》私域里的小确幸彩蛋：

接到“隐藏款金头盔”屏幕出现“舞狮全屏特效×「开发逻辑」极简成本，无需复杂动效【激励】超过100分，生成海报：“今日运势：大吉（宜摸鱼）”。凭海报截图，到店换购时可多获赠一张【限量】

IP贴纸以及【限量】鱼蛋系列产品优惠券【玩法】屏幕下方是光秃秃的鱼蛋。上方不断掉落：头盔（+10分）、葱花（+1分）、锅铲（-10分，被煮了）。彩蛋：接到“隐藏款金头盔”，屏幕出现“舞狮全屏特效”。H5

游戏通关后，凭截图到指定特装（每城限

2家店）领取鱼蛋系列优惠券：

【阶梯式奖励限量发放】总发行量10,000张（领完即止）特等奖（100份）：鱼蛋公仔/头盔免费兑换券（成本控制在￥10以内）幸运奖（2,000份）：鱼蛋大满贯立减5元券（刺激高客单）普惠奖（7,900份）：鱼蛋系列产品立减2元券（覆盖成本

，确保核销不亏）×PS：权益说明「重要」P贴纸：

【限量领取】

￥

4,500

以内（含制作费）发行总量3000张（广深各1,200张