《舆论学》课件 第二章 舆论传播

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程舆论学第二章舆论传播学习要点舆论生成的条件舆论传播阶段舆论传播类型本章目录第一节舆论生成的条件第二节舆论传播阶段第三节舆论传播类型第一节舆论生成的条件舆论生成的条件包括有利于舆论生成的诱因、有利于意见表达的环境和有利于信息传播的媒介。（一）自然类诱因一、舆论的诱因1.自然灾害一级标题二级标题三级标题要点标题自然灾害包括水旱灾害、气象灾害、地质灾害、海洋灾害、生物灾害和森林草原火灾等。地震、台风、泥石流等常见的自然灾害由于具有突发性和破坏性，会给人类生产生活产生严重影响，极易引发恐慌并迅速成为公众关注的焦点。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（一）自然类诱因一、舆论的诱因2.自然现象一级标题二级标题三级标题要点标题自然现象主要包括气候变化、极端天气事件、天文奇观与异常天象、生物异常现象等。其中，极寒、极热等极端天气会直接影响人们的日常生活，从而形成广泛的舆论关注；而极光、日食等天文奇观因能够满足公众的好奇心，容易成为短期内的舆论热点。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因1.事故灾难一级标题二级标题三级标题要点标题事故灾难主要包括工矿商贸等企业的各类安全事故、交通运输事故、公共设施和设备事故、环境污染和生态破坏事件等。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因2.公共卫生事件一级标题二级标题三级标题要点标题公共卫生事件主要包括重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒，以及其他严重影响公众健康的事件。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因3.社会安全事件一级标题二级标题三级标题要点标题社会安全事件主要包括恐怖袭击事件、经济安全事件和涉外突发事件等。这几类事件通常具有突发性、危害性和广泛影响性，容易引发公众的强烈关注与广泛讨论。这些事件不仅直接关系到公众的生命财产安全与健康福祉，还可能因信息不对称产生恐慌情绪，进一步加快舆论形成的速度。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因4.与公众切身利益相关的社会问题一级标题二级标题三级标题要点标题与公众切身利益相关的社会问题包含政策变化、制度改革等，能够迅速引发公众的关注和热议。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因5.违反社会公平正义与公序良俗的社会现象一级标题二级标题三级标题要点标题此类现象映照出法律、社会价值观与道德的底线问题，极易触动公众敏感的神经。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因6.社会名人及意见领袖的相关事件一级标题二级标题三级标题要点标题社会名人（包括演艺界人士等公众人物）及意见领袖的言行具有广泛的公众影响力和关注度。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》（二）社会类诱因一、舆论的诱因7.国际热点事件一级标题二级标题三级标题要点标题这类事件由于具有广泛的影响力、复杂的利益关系与高度的敏感性，极易成为全球舆论的焦点。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》二、意见环境一级标题二级标题三级标题要点标题意见环境，是指意见表达所处的社会环境，它能够反映并诠释现实世界中意见的多样性及其分布格局，形成一种特定的意见氛围或气候，影响公众的认知、态度及行为。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》三、传播媒介一级标题二级标题三级标题要点标题传播媒介是公众进行信息和观点传播与交流的渠道，大众传媒对意见环境的形成具有重要作用。公众通过各类传播媒介及时了解国内外政治、经济、文化等各领域的动态。丰富多样、及时更新的媒介信息使公众在全面了解信息的基础上形成自己的观点，有利于营造成熟理性的舆论氛围。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》第二节舆论传播阶段舆论传播一般历经酝酿、形成、爆发、扩散和消退五个阶段。其中，舆论的酝酿和形成阶段是意见逐渐整合、共识逐渐形成的阶段；舆论的爆发阶段和扩散阶段是舆论热度和影响力达到顶峰的阶段；舆论的消退阶段是舆论失去热度和影响力的最后阶段。

一、酝酿阶段一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的酝酿阶段是分散的意见逐渐整合的阶段，这种整合较为初级，尚未形成主导性和大范围的共识，甚至存在明显的冲突。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》二、形成阶段一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的形成阶段是分散的个体意见逐渐形成共识的阶段。个体在社会交往中进行意见的表达和交换，意见的差异性逐渐被共同性替代，一定范围内的共同意见开始形成舆论。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》三、爆发阶段一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的爆发阶段，是指事件达到高潮，公众的关注度与参与度达到最高峰的阶段。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》四、扩散阶段一级标题二级标题三级标题要点标题在舆论扩散阶段，与舆论事件相关的信息和意见将持续发挥传播力和影响力。在舆论场中，随着事件的相关信息不断丰富，原始事件信息得到大量细节补充和背景介绍，并在与同类事件的比较中，引发公众态度和行为的变化，舆论在波动中继续发展。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》五、消退阶段一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的消退阶段，是指公众关注热度逐渐降低直至消失的阶段。在这一阶段，舆论热度衰减，舆论事件逐渐淡出公众视野，公众注意力开始转向新的事件。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》第三节舆论传播类型舆论的传播类型包括人际传播、组织传播、群体传播、大众传播、网络传播及智能传播六大类。五、消退阶段一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的消退阶段，是指公众关注热度逐渐降低直至消失的阶段。在这一阶段，舆论热度衰减，舆论事件逐渐淡出公众视野，公众注意力开始转向新的事件。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》一、舆论的人际传播一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的人际传播通常发生在舆论的酝酿阶段，作为推动个人意见趋同的重要机制，其通过频繁的个体互动为舆论的萌芽与发展提供关键动力。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》二、舆论的组织传播一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的组织传播包括组织内舆论传播和组织外舆论传播。组织内舆论传播的主要任务是通过信息传递促进组织决策的实施，从而实现组织目标。组织内舆论传播主要依靠内部公告、会议、电子邮件、即时通信工具等各类媒介传递信息，媒介的透明度和传播效率直接影响舆论在组织内的流动效果。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》三、舆论的群体传播一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的群体传播是指一定数量的人群进行的信念、态度、意见和情绪等信息的传播活动，是塑造群体共同目标、达成协作意愿的重要机制。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》四、舆论的大众传播一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的大众传播是大众媒介机构进行的大规模舆论传播活动。报纸、广播、电视、互联网等是舆论大众传播的主要媒介形态正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》五、舆论的网络传播一级标题二级标题三级标题要点标题舆论的网络传播是通过互联网进行的舆论传播活动，它以网民群体为主要参与主体，具有即时性、去中心化、圈层化和精准性等特征。正文章标题节标题书名第二章舆论传播第一节舆论生成的条件《舆论学》六、舆论