25年按摩小家电行业全景调研与投资规划分析

BUSSNESS2024-2025年按摩小家电行业全景调研与投资规划分析目01按摩小家电行业综述02按摩小家电行业环境03按摩小家电行业现状04行业痛点及发展建议录05行业发展趋势①按摩小家电行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链定义按摩家电是根据物理学，仿生学，生物电学、中医学等研制开发出的保健器材。其具有针灸、推拿、按摩、锤击、火罐、刮痧、瘦身、免疫调节八种功能。用若干个独立软触按摩头,可放松肌肉、舒缓神经、促进血液循环、加强细胞新陈代谢、增强皮肤弹性，可缓解疲劳、明显减轻各种慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身体减轻压力。行业发展历程

20世纪80年代改良期日本开始向其他亚洲地区推广按摩器具此时按摩器具逐步实现小型化和精准控制传统家电巨头也开始布局按摩器具行业。20世纪60年代面世期发源于日本，早期按摩器具功能单一且体积笨重,因此在市场中推广受阻,发展缓慢20世纪90年代便携化期欧美市场的需求逐渐显见,全球市场规模扩大安国器具白品和中口动育老更加丰富，更携安净器具受到家庭的关注。20世纪90年代便携化期欧美市场的需求逐渐显见,全球市场规模扩大安国器具白品和中口动育老更加丰富，更携安净器具受到家庭的关注。产业链上游分析产业链上游产业链中游分析中国的按摩小家电中信轻松、SKG和奥佳华市占率水平较高:线上线下相结合的渠道中，线上品牌倍轻松和SKG因主打按摩小家电，因此市占率水平高，达到14%和11%。奥佳华从高端产品按摩椅向客单价水平较低的按摩小家电渗透，虽线上份额不高，但因品牌在大众中声誉较高，也占据了赛道中9%的市场份额。线上平台中，SKG和倍轻松占据绝对优势:从淘系平台的统计结果来看，SKG与倍轻松的按摩小家电销售额远高于传统按摩器具品牌。整体按摩小家电淘系平台中，SKG的市占率达17%，倍轻松为8%。细分品类中，SKG主要在颈部和腰椎类型的按靡器具市场占据了较多的份额，而倍轻松主打眼部按席器，整体赛道细分，细分赛道中龙头地位较为显著。产业链中游产业链下游分析中国职场白领具有购买按摩器应对腰颈椎问题的习惯:在应对腰颈椎的问题时，中国职场白领主要采取活动身体、推拿按摩和购买按摩器的方式。其中，有超过半数的职场白领会采取购买按摩器的解决措施，这说明按摩器有较为广泛的受众群体，且较为年轻化。超半数中国居民认为自己长期处于亚健康状态，约80%中国居民都较为重视自己的身体健康状况:现阶段，中国约有53%的居民长期处于亚健康状态，因亚健康不算严重，可以通过按摩等方式缓解和养生，因此亚健康人群为按摩小器械的主要使用人群。产业链下游②按摩小家电行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境行业主要政策1部门2部门3部门发改委、教育部等21部《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》:(1）支持互联网平台企业向线下延伸拓展，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，发展个性化定制、柔性化生产，推动线上线下消费高效融合;(2）降低物流综合成本。提升电商、快递进农村综合水平，推动农村商贸流通转型升级;(3)研究进一步对新型消费领域企业优化税收征管措施，更好发挥减税降费政策效应。《中国家电工业“十四五"发展指导意见》:(1）推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5G等新技术与家电产品深度融合，构建可多设备接入、多场景联动，跨品牌、跨产业、跨平台的智能家电应用场景;(2）促进产品绿色设计和轻量化设计，引导绿色消费;(3)培育一批高端品牌，全面提升中国家电品牌的口碑和竞争力。《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》:(1）建立健全健康医疗大数据的信息共享、深化健康医疗大数据在医学科研、教育培训、临床诊疗、产品研发、行业治理、医保支付等方面应用;(2）支持企业推广穿戴式、便携式、非接触式采集健康信息的智能化健康管理、运动健身等电子产品。中国家用电器协会行业社会环境96%88%现阶段，中国银发群体关注的话题热度前三名为新闻热点、历史文化和健康养生。随着年龄的增加，健康养生日益成为中国银发群体的关注话题，根据调研，超过40%的中国银发人群偏好重视健康养生话题,仅次于新闻热点和历史文化。社会环境1有36%的老年人具有使用按摩保健仪器的习惯，同时，当代年轻人也有购买按摩仪送长辈礼物的偏好。调研显示，在送长辈的礼物偏好排名中，按摩仪为送长辈礼物偏好的TOP4，占比达25%。社会环境2行业社会环境行业发展社会环境根据第七次全国人口普查数据，中国65岁及以上人口占比15%，正逐步往老龄社会转变。此外，较大的工作生活压力使得广泛中青年面临亚健康问题。按摩器具能够帮助亚健康、老年人群实现自助式日常按摩保健放松，改善其身心状态。伴随居民收入水平提高、健康消费意识提升，按摩器有望加速普及小型按摩器便携优势明显，家用之外更适合出差、旅行使用。长时间坐于高铁、飞机等狭窄空间容易引起腰颈疼痛，小型按摩器可随时随地使用舒缓差旅劳累，契合商旅人士的需求。以倍轻松BR-110和SKGK5两款颈部按摩器为例，机身重量均控制在100克左右，可轻松收纳；锂电续航，单次充电可使用数天在此处添加内容关键词在此处添加内容③行业现状分析行业现状分析中国的按摩器具市场约为全球按摩器具市场规模的15%，市场规模增速略高于全球市场规模增速:2014-2021年，中国的按摩器具市场规模增速较快，年复合增长率达2%，略高于全球按摩器具市场规模增速的0%。2021年，中国按摩器具市场规模达161亿元，全球按摩器具市场规模为190亿元。虽中国的按摩器具市场规模已达百亿，但按摩小家电的渗透率仍处于较低水平:现阶段，中国的按摩小家电渗透率仍然较低，相比于日本20%的按摩小家电渗透率，中国的渗透率仅达5%，有较大拓展空间。对比日本按摩椅的发展，日本按摩椅的渗透率提升存在爆发拐点。2011年，日本的按摩椅因价格日益平民化而受到年轻人的喜爱，渗透率迅速提升。因此在中国按摩小家电的产业链成熟、性价比高的前提下，按摩小家电的渗透率拐点可期。行业现状分析行业市场分析中国按摩小家电行业的市场规模即将突破百亿，行业增速和渗透率将越来越快:中国按摩小家电行业的市场规模在2021年为85亿元，2026年中国按摩小家电行业的市场规模将达157亿元。2017至2021年,中国按摩小家电行业的市场规模年复合增速为8,7总，2021至2026年，行业的增速为18%。这主要是由按摩小家电的渗透率不断提高所致，据预测,2026年中国按摩小家电的渗透率将达5%，其在中高收入人群中的渗透率将更高，达到7%。行业市场分析这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场与企业之间的“共谐”。行业现状分析从生产端来看，我国大陆按摩器具出口到全球191个国家和地区，已经成为世界按摩器具制造和销售大国，2000年后全球按摩器具产业链已经转移到中国。中国按摩器具行业主要参与企业包括:上海荣泰健康科技股份有限公司、奥佳华智能健康科技集团股份有限公司、深圳市倍轻松科技股份有限公司、大东傲胜保健器(苏州)有限公司、发美利健康器械(上海)有限公司、松下电器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。近年来，全球按摩器具市场持续增长，根据《上海荣泰健康科技股份有限公司关于公开发行可转换公司债券募集资金运用的可行性分析报告》:2015年全球按摩器具市场规模首次超过100亿美元，2017年，全球按摩器具市场规模超过125亿美元，到2019年，市场规模一直维持增长趋势，全球市场规模达到150.3亿美元;2020年全球按摩器市场规模达到152亿美元。行业现状分析行业现状分析中国按摩器具中，高端按摩器具品牌营收远高于普通品牌，普通按摩器具公司数量多但营收较低因行业进入门槛较低，行业内按摩器具公司数量较多。但因按摩器具产品技术壁垒较低，产品同质化现象严重，因此缺乏品牌形象的公司较难提高产品价格，行业内公司整体规模较小。从销售额口径看，中国按摩器具龙头征业市占率较高，CR3达49%，而从企业数量口径看,中国按摩器具亿级企业占比仅为0.3%-0.6%。中国按摩器具市场中龙头企业较为明显，近几年的小按摩器具品牌主打线上和便捷,有一定的差异化现阶段的中国按摩器具市场中，主打按摩椅的奥佳华、荣泰、傲胜等为较龙头的企业，因其按摩椅单价较高、品牌形象较为高端,整体营收较高。且易向其他品类进行扩散。而以SKG、倍轻松为代表的小按摩器具主要因小按摩器具单价较低能够吸引更多消费者而起量较快。④行业痛点及发展建议5行业竞争格局及发展趋势行业代表企业1SKG主营颈椎按摩仪、眼部按摩器、按摩枪及按摩披肩,其中,前两者为其营收的最重要组成部分。。总体来说，倍轻松的的定价普遍高于SKG,且两者都有在年末进行促销的行为，但是倍轻松力度远大于SKG，且为了吸引更多年轻人消费,在年末推出新睡眠相关产品，定价均较低,拉低了产品整体均价。行业代表企业1