2026年企业新闻宣传综合培训考试试卷及答案

2026年企业新闻宣传综合培训考试试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.新闻的基本要素"5W1H"中，"H"指的是（）A.How（如何）B.Who（何人）C.Where（何地）D.Why（为何）答案A2.企业新闻宣传工作的首要原则是（）A.趣味性B.时效性C.真实性D.轰动性答案C3.新闻标题《从"制造"到"智造"——XX集团数字化转型纪实》采用的标题形式是（）A.单行标题B.双行标题（引题+主标题）C.双行标题（主标题+副标题）D.三行标题答案B解析"从'制造'到'智造'"为引题，起渲染气氛、引出主标题的作用；"XX集团数字化转型纪实"为主标题，揭示新闻核心内容。4.企业微信公众号推文的标题一般以多少字以内为宜？（）A.10字以内B.15-25字C.30-40字D.不限字数答案B解析微信推文标题在订阅号列表中显示约一行，15-25字能在不折叠的情况下完整呈现核心信息，兼顾传播效果与阅读体验。5.下列哪一项不是企业新闻宣传中常用的新闻体裁？（）A.消息B.通讯C.评论D.散文答案D6.企业新闻宣传工作应当坚持的正确舆论导向是（）A.以经济效益为中心B.以流量和点击量为导向C.团结稳定鼓劲、正面宣传为主D.以领导关注度为中心答案C7.新闻摄影中，最能体现新闻现场感和真实性的景别是（）A.远景B.全景C.中景D.特写答案C8.撰写企业新闻稿件时，对领导职务、姓名、排序的表述应当（）A.按个人喜好排列B.以企业正式文件公布的排序为准C.按采访顺序排列D.按年龄大小排列答案B9.下列关于企业新媒体运营的说法，错误的是（）A.要重视粉丝互动与留言回复B.内容发布应保持稳定的频率C.为追求传播效果可以适当夸张事实D.应结合企业特点打造差异化内容答案C10.突发公共事件中，企业对外信息发布应当遵循的原则是（）A.不回应、不表态B.第一时间发布权威信息，统一口径C.等事件完全调查清楚后再统一发布D.只向内部员工通报答案B解析突发事件的舆论引导遵循"黄金4小时"原则，企业应在第一时间发布权威信息、统一口径，抢占舆论主动权，后续再持续跟进补充信息。沉默或拖延会导致谣言滋生。二、多项选择题（每题2分，共10分）1.企业新闻宣传工作的主要职能包括（）A.内聚人心B.外树形象C.舆论引导D.文化传播E.替代市场营销答案ABCD解析企业新闻宣传承担着凝聚员工共识、塑造企业品牌、引导社会舆论、传播企业文化的职能。它服务于企业品牌建设，但不能替代市场营销的专业职能，故E不选。2.下列属于企业新闻宣传阵地的有（）A.企业内刊（报纸、杂志）B.官方网站C.微信公众号D.短视频平台（抖音、视频号等）E.内部办公自动化系统答案ABCD解析企业新闻宣传阵地是指面向公众或员工传播企业信息的媒体平台。内部办公自动化系统（OA）主要用于行政办公流程，不属于新闻宣传阵地。3.新闻价值的构成要素包括（）A.时效性B.重要性C.显著性D.接近性E.趣味性答案ABCDE4.企业新闻通讯员的基本素质要求包括（）A.较强的政治敏锐性B.良好的文字表达能力C.一定的新闻摄影摄像技能D.熟悉企业生产经营情况E.仅需完成稿件数量即可答案ABCD5.关于企业新闻宣传中的保密要求，下列说法正确的有（）A.涉及国家秘密的信息严禁公开报道B.涉及企业商业秘密的数据须经审批后方可发布C.未公开的重大经营决策不得提前泄露D.所有企业信息都可以对外发布E.对外投稿前须经宣传部门审核把关答案ABCE解析企业新闻宣传必须遵守国家保密法和企业内部保密制度。涉及国家秘密、企业商业秘密和未公开重大事项的信息均不得擅自对外发布，故D错误。三、判断题（每题1分，共10分）1.倒金字塔结构是指把最重要、最新鲜的事实放在消息的最前面。答案正确2.企业新闻宣传稿件中可以适当使用"国内领先""世界一流"等绝对化用语以增强宣传效果。答案错误解析根据《广告法》及相关规定，企业宣传中应避免使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语，且宣传表述应真实、准确，不可夸大。3.新闻特写是通讯的一种，注重对新闻事件中某个片段或细节进行生动描绘。答案正确4.企业微信公众号的推文排版可以完全忽略，内容好就行。答案错误解析新媒体传播中，排版是阅读体验的重要组成部分，好的排版能提升信息传达效率和品牌形象。图文并茂、层次清晰的排版是专业性的体现。5.新闻标题可以使用疑问句形式来吸引读者注意。答案正确6.企业新闻宣传人员只需要会写文字稿件，不需要掌握摄影、视频制作等技能。答案错误解析融媒体时代，企业新闻宣传人员需要具备"采、写、摄、编、发"等综合能力，全媒体传播是发展趋势。7.对企业负面舆情的正确态度是"堵、盖、压"。答案错误解析应对负面舆情应当坚持"疏、导、治"相结合，及时回应、坦诚沟通、积极整改，而不是一味封锁压制。8.新闻采访中，记者应当在征得采访对象同意后进行录音和拍摄。答案正确9.企业宣传稿件中涉及的统计口径和数据，须与相关部门核实后再发布。答案正确10.企业新闻宣传工作只是宣传部门的事，与其他部门无关。答案错误解析企业新闻宣传需要各部门协同配合，业务部门提供素材，宣传部门统筹编发，形成"大宣传"工作格局。四、简答题（每题5分，共20分）1.简述消息与通讯的主要区别。答案（1）从时效看，消息更强调快速及时，通讯相对从容；（2）从篇幅看，消息篇幅短小精悍，通讯篇幅较长、内容详尽；（3）从结构看，消息多采用倒金字塔结构，通讯可灵活运用纵式、横式等多种结构；（4）从表达看，消息以叙述为主，通讯综合运用叙述、描写、议论、抒情等多种表达方式；（5）从内容看，消息报道事实概貌，通讯则深入挖掘细节、情节和人物情感。2.简述企业新闻稿件标题拟写的基本要求。答案（1）准确——标题须忠实反映新闻核心事实，题文相符；（2）鲜明——观点清晰，导向正确；（3）简洁——言简意赅，便于快速阅读；（4）生动——运用修辞手法增强表现力和吸引力；（5）新颖——避免套话空话，富有时代感和创新性。3.什么是"倒金字塔"结构？请简要说明其优点。答案"倒金字塔"结构是按新闻事实重要性递减的顺序来安排材料的消息结构形式，即最重要、最新鲜的事实放在导语和开头，次重要者随后，最次要者殿后。其优点有：（1）方便读者快速获取核心信息，即使只读开头也能把握要点；（2）便于编辑根据版面需要从后往前删减而不影响核心内容；（3）有利于记者快速写作，提高发稿效率。4.企业如何做好新媒体平台的日常运营维护？答案（1）内容上，坚持原创为主，结合企业特点策划有温度、有深度的内容，注重图文、视频等多媒体呈现；（2）频率上，保持稳定的更新节奏，形成用户阅读期待；（3）互动上，及时回复粉丝留言评论，增强用户黏性；（4）数据上，定期分析阅读量、转发量、粉丝增长等运营数据，优化内容策略；（5）制度上，建立内容审核发布流程，确保导向正确、信息安全；（6）联动上，加强与主流媒体、行业账号的互动合作，扩大传播声量。五、写作题（每题20分，共40分）1.请根据以下材料，拟写一篇企业消息稿件。材料：2026年3月18日，XX能源集团在总部大楼举行2025年度科技创新表彰大会。集团党委书记、董事长张建国出席并讲话，总经理李志强主持，副总经理王丽华宣读表彰决定。大会表彰了"新型高效光伏组件研发团队"等10个科技创新先进集体和陈志远等50名先进个人。张建国在讲话中指出，2025年集团研发投入达到12.6亿元，同比增长18%，获得专利授权326项，科技创新对集团利润增长的贡献率达到35%。2026年，集团将设立2亿元科技创新专项基金，重点支持新能源、储能、数字化等领域的核心技术攻关。集团领导班子成员、各部门负责人、各子公司代表共300余人参加大会。要求：（1）标题自拟，符合消息标题规范；（2）结构完整，包含导语、主体、结尾；（3）字数400-600字；（4）语言规范，事实准确。答案标题：XX能源集团表彰科技创新先进设立2亿元专项基金助力核心技术攻关正文：3月18日，XX能源集团在总部大楼召开2025年度科技创新表彰大会，总结年度科技创新工作成果，表彰先进集体和个人，并宣布设立2亿元科技创新专项基金。集团党委书记、董事长张建国出席并讲话，总经理李志强主持大会。大会宣读了《关于表彰2025年度科技创新先进集体和先进个人的决定》，授予"新型高效光伏组件研发团队"等10个集体"科技创新先进集体"荣誉称号，授予陈志远等50名同志"科技创新先进个人"荣誉称号。集团领导班子成员为获奖代表颁奖。张建国在讲话中代表集团党委向受表彰的集体和个人表示祝贺。他指出，2025年集团深入实施创新驱动发展战略，研发投入达12.6亿元，同比增长18%；获得专利授权326项；科技创新对集团利润增长的贡献率达到35%，创新引擎作用持续彰显。张建国强调，2026年集团将聚焦新能源、储能、数字化等重点领域，设立2亿元科技创新专项基金，集中力量开展核心技术攻关，加快培育新质生产力，以高水平科技自立自强支撑集团高质量发展。集团领导班子成员、各部门负责人、各子公司代表共300余人参加大会。解析本题按照消息的写作规范进行评分。标题采用单行标题形式，概括核心事实；导语交代时间、地点、人物、事件、意义五要素；主体按"表彰情况—领导讲话—未来部署"的逻辑展开；结尾交代参会人员，收束全文。语言客观简洁，事实表述准确。2.请以"聚焦高质量发展一线"为主题，为集团微信公众号撰写一篇推文（600-800字）。要求：主题突出、结构清晰、语言生动，体现新媒体传播特点，可适当运用小标题、短句等手法增强可读性。答案标题：走进生产一线｜在45℃的车间里，他们这样"炼"出品质正文：盛夏七月，热浪滚滚。当城市的人们在空调房里躲避高温时，XX集团装备制造分公司热处理车间的温度计，已悄然攀上45℃。这里没有凉爽，只有火热。"火炉"旁的坚守凌晨5点，天刚蒙蒙亮。热处理班班长王建国已经换上阻燃工作服，开始巡检设备。"淬火炉必须控制在860℃±5℃的范围内，差一度，产品的硬度和韧性就完全不一样。"王建国一边查看仪表盘，一边对身边的年轻工友说。炉门打开的瞬间，热浪扑面而来，即使隔着防护面罩，也能感受到灼人的温度。豆大的汗珠顺着安全帽的边沿滴落，在炙热的地面上瞬间蒸发。这样的工作场景，他们每天要持续8个小时以上。"较真"出来的品质"这批齿轮的硬度检测结果出来了，全部合格，合格率100%。"质检员刘敏的声音里透着自豪。在产品质量这件事上，热处理车间有个"较真"的传统——每一炉产品都要留样检测，每一组数据都要反复核对。"客户把订单交给我们，我们就要把品质还给客户。"车间主任说这话时语气平淡，却分量十足。创新，让"火热"更有价值传统热处理是高耗能工序，如何在保证质量的同时降低能耗？车间的答案是：向技术创新要效益。2025年，车间团队自主开发了智能温控系统，将燃气消耗降低了12%，产品一次合格率提升到99.2%。这套系统还获得了集团科技创新优秀奖。"别人觉得热处理又