老年人比健康活动的策划书

一■活动背景

生者，关注健康;逝者，考虑归宿。生老病死乃自然法则，无人能够逃脱。目前，兰州

市就华林山一家殡仪馆，形成垄断态势,服务质量斑点多多。千佛山殡仪馆顺应市场

需求,应运而生,为兰州近百万老人解决最终归宿问题。而由于行业的特殊性，千佛

山殡仪馆无法大张旗鼓在媒体上做宣传。因此,公司考虑以迂回方式走宣传之路。

现在，由我公司及兰州市某街道办或社区,联合某私立医院或医药卖场，共同出资策

划，拟在安宁区举办“兰州首届百名老人比健康”社会公益活动。此举主要是为了

普及健康知识,分享健康理念,教会老人们怎样预防疾病，目的在于提倡一种健康的

老年生活,不仅要在日常生活中就要提倡一种健康理念,更要在健康时为自己安排好

后路，使得自己为社会贡献一生的灵魂得以安息。

二、活动目的及意义

1.整个活动贯穿一个思路:宣传和销售!活动中，凡报名参加的老年人都将知道“千

佛山殡仪馆”以及该陵园集火花和埋葬于一体的强大功能。同时，公司还可以通过

现场或幕后销售部分墓穴。为千佛山陵园赢得一批建设资金。

三、活动目标与可行性

•目标

1.整个活动也主打宣传牌,强推洞窟式墓穴销售。整个活动结束后,要实现销售

普通墓穴3块、豪华墓穴1座的目标。

3.一次活动完整结束后,至少发放宣传册200册，回收额外客户信息50条。

•可行性

1.“兰州首届百名老人比健康”活动,首先在兰州前无古人，据初步估计，有50%

的概率吸引大众媒体参加。

2.老年人大多有充足的空余时间,多以参加活动消遣。因此,客户不发愁。

3.与其他诸如私立医院、医药卖场联合送赠品，可以充分吸引老年人的目光，不至

于整个活动冷场。

4、各个街道办的社区整天为老年人的养老问题发愁,苦于没有很好的方式在媒体

露脸。可以通过此次活动满足社区负责任的心理需求,很好的配合整个活动宣传。

5、此类宣传所需费用较少,再加上与其他单位联合,既利于活动的开展,又可以省

去一大部分宣传费用。另外，搞此类宣传直接找到目标客户，避免“广撒网、低收入”

的不利局面。

四、活动时间、地点及参赛对象

1.时间:根据具体情况议定。建议周末,并考虑借助重阳节大做文章。

2.地点：兰州市安宁区某小区。选择理由：安宁区是兰州的高新技术开发区又

是兰州的文化中心,受大学城的影响,市民普遍素质较高,文化修养好,能够理性的看

待和分析问题。另外，安宁区至今没有一家合法的公墓区公司可以先入为主，霸占

安宁这一块大市场。

3、参赛对象：

凡年满60岁、有一定兴趣爱好的老人均可报名参加。

五、活动开展

•前期报名

•比赛项目

1.才艺展示，根据个人特长爱好（二胡、舞蹈、球类……）

2.设定几项智力比赛，考老人的思维敏捷程度，看其应变能力。

3、由协办的医院或者医药卖场为老人免费量血压,实行老年人健康考核。

4、建立健康档案，由评选的星级老人谈养生之道，传经授艺。

•程序安排

1.在活动现场挂条幅，宣传企业。条幅必须注明“千佛山陵园冠名”等字样。

2、现场音箱播放音乐广播内容：老年人养生之道;迁出人生老病死的自然法则；

千佛山整体概况以及风水地脉。活动工作人员各就各位,活动组织者讲话,宣布活动

正式开始。

3.各小组老人按照次序开始才艺展示、应变能力考核。

4.由协办单位实行老人健康考核。

6.为每一位报名参加活动的老人赠送礼物，建议使用环保塑料购物袋（上边打印出

公司宣传标志）。同时,在礼品中附上公司宣传材料，以及墓穴简介和销售价目表。

8、活动结束。

六、活动整体组织规划

1.奖项和赠品设置

首先,在此过程中,奖品设置必须吸引老年人的目光,同时,要考虑节约成本,不能

无限制投入。

其次,设置的奖品和赠送的礼物必须具有实用价值,老年人是在人生之路上转了一

个大圈之后回到原地的,不像年轻人那样华而不实。

再次,奖品设置要有分量，可以少量设置奖项，但是每一个奖项的奖品都要有一定

厚度,充分吸引老年人的目光。因此,建议赠品使用环保购物袋,这样既响应号召,又

有实用价值，同时又可以在购物袋上做宣传,可谓一举二得c在奖品设置上,建议重

奖第一名，薄奖后几名，总投入成本不变，但是整个奖品又有突出的亮点。建议第一

名奖现金。

最后，凡参加该活动的老年人，均以优惠价购买千沸山墓穴。另外,本次活动中的

前十名，在购买墓穴后15年内未使用者，可以无条件要求退还。

2.掌握宣传技巧

・思路：

本次活动的主旨在于宣传和俏售,可是墓穴不比别的商品，不能无所顾忌地直接宣

传,不然会适得其反,引起老年人的反感。整个活动中,应该让参加者在看似不经意

间知道了千佛山,有让其过目不忘,深深地烙在心里。

・建议方案：

1、巧妙利用活动中的“兰州首届”做文章，再以别的渠道吸引媒体参加,使整个

活动以新闻的新式被媒体报道出去。这样既节省宣传费用，乂起到了宣传的目的，而

且效果极佳。

3.充分利用网络宣传。公司工作人员在条件许可下，可以将整个活动过程拍摄或

者录制,然后在天涯、西祠胡同等网站以帖子的形式发布出去,让更多的网友跟帖评

论,以此炒作。

七、活动的经费预算

整个活动所需经费