【篮球体育明星詹姆斯品牌价值评估计算案例分析6000字】

篮球体育明星詹姆斯品牌价值评估计算案例分析目录TOC\o"1-3"\h\u26138篮球体育明星詹姆斯品牌价值评估计算案例分析 [64]，粉丝认同度越高，品牌消费力度就越强，最终成为品牌忠实用户。喜爱度和认同度从粉丝参与明星品牌生产、壮大过程，展示粉丝忠诚度对品牌发展的有力支撑。市场价值市场价值涵盖对事物本体价值评价，衡量品牌被大众接受程度。比赛品质指赛场观感，优质竞技表演增加直播观看量、上座率、场周收入，证明赛场价值。产品销量以投资额、消费额判断市场追捧度。公益贡献量从参加慈善活动频率和捐款额度，烘托体育明星社会责任感，体现社会价值。市场价值包括但不限于对商业价值进行评价，更全面展现品牌价值可持续发展的能力来源。图5-4运动员品牌强度指标Figure5-4Athletebrandstrengthindex发展潜力发展潜力指未来收益能力，对品牌的认识、了解、熟知、接受度越高，品牌持续发展趋势越强。对体育明星来说，职业地位是对运动员本职身份的认可，是吸引潜在消费者的基础。品牌个性展现产品差异，个性越强，越有利于从同质化产品中脱颖而出，满足消费者个性化消费心理，提升产品服务满意度。美誉度指正面社会声誉。美誉度越高，对体育明星的信任和赞美程度越高，有助于保持品牌良好口碑。（五）品牌强度权重原模型通过专家打分得出品牌强度，为避免品牌强度权重核算过于主观，运用SPSSAU软件进行层次分析，邀请学者对上述影响因素进行两两重要性比较（问卷见附录1），建立判断矩阵并进行一致性检验，得出各项指标权重。层次分析法操作步骤如下：建立层次结构模型层次结构分为：目标层（预期目的）、中间层（考察准则）、最低层（指标因素）。体育明星品牌价值目的是测算整体品牌价值，在中间层结合各评估榜单指标设计评估准则，在最低层构建具体考察标准。最终得出图5-4的层次结构模型。构造判断矩阵邀请五位具有商科背景或具备评估经验的学者，依据1-5标度法（见表5-4）对指标进行两两比较，采用平均数法确定最终判断矩阵（见表5-5）。表5-41-5标度法说明Table5-4Descriptionof1-5scalemethodA指标与B指标标度定义说明指标评价标准1/5极端不重要A指标地位极端不重要1/3比较不重要A指标地位比较不重要1同样重要A、B指标同样重要3比较重要A指标占比较重要地位5极端重要A指标占极端重要地位表5-5品牌价值判断矩阵Table5-5Brandvaluejudgmentmatrix发展潜力市场价值粉丝忠诚度明星知名度明星形象发展潜力11/21/33/81/4市场价值2.112/31/32/5粉丝忠诚度31.512/32/5明星知名度2.62.91.512/5明星形象3.82.52.52.51判断矩阵计算步骤如下：第一步，计算特征向量。首先求出每行元素乘积的n次方根：(5-1)其次对归一化，求得特征向量为：W=[W1,W2,Wn]T。(5-2)第二步，计算特征根，A为判断矩阵列表：(5-3)第三步，求特征向量W对应的最大特征根：(5-4)矩阵一致性检验矩阵检验目的是为避免指标评价出现矛盾，如A比B重要，B比C重要，本应得出A比C重要结论，但现实出现C比A重要的情况。通过计算一致性指标CI、查询随机一致性RI表，判断矩阵是否存在逻辑性问题。一般认为CI<0.1，CR<0.1时，矩阵一致性检验通过。表5-6随机一致性指标RI标准值Table5-6StandardvalueofrandomconsistencyindexRIn阶3456789RI值0.520.891.121.261.361.411.46 (5-5)(5-6)利用SPSSAU软件按照上述步骤，分层次计算指标权重，首先第二层指标权重的最大特征根λmax=5.138,CI=0.034<0.1，CR=0.031<0.1,证明无明显逻辑错误，检验通过。各因素权重见表5-7。表5-7二级品牌强度指标权重Table5-7Secondarybrandstrengthindexweight影响因素明星形象明星知名度粉丝忠诚度市场价值发展潜力权重（%）38.9523.2817.8512.397.53对第三层指标重复上述操作，由于二级指标中：明星形象、明星知名度、粉丝忠诚度仅下设两个评价标准，不适用层次分析法。通过解释概念内涵，划分权重。明星形象分为体育形象和社会形象，体育形象以赛场成绩为基础，评价指标客观、数据可得性高，且体育形象是获取社会形象的基础。社会形象来自大众评价，整体认知参差不齐，容易存在极端评价。因此将体育形象权重设为60%，社会形象权重设为40%；明星知名度分为曝光度和热议度，曝光度与热议度分别站在媒体发布和大众搜索两个角度，代表不同价值主体看法，因此权重均分；粉丝忠诚度分为喜爱度和认同度，喜爱度属于欣赏崇拜，对其他明星也可能产生类似情感，而认同度来自个人深层次认可，粉丝黏性对忠诚度影响更大，因此将喜爱度权重设为40%，认同度权重设为60%。表5-8计算市场价值下三级指标权重，λmax=3.002,CI=0.001<0.1，CR=0.002<0.1,检验通过。比赛品质为59.58%，产品销量为20.74%，公益贡献量为19.68%。表5-8市场价值的三级指标判断矩阵Table5-8Threelevelindexjudgmentmatrixofmarketvalue公益贡献量产品销量比赛品质公益贡献量18/91/3产品销量1.111/3比赛品质2.931表5-9计算发展潜力下三级指标权重，λmax=3.041,CI=0.02<0.1，CR=0.039<0.1,证明检验通过。职业地位为53.71%，品牌个性为21.91%，美誉度为24.38%。表5-9发展潜力的三级指标判断矩阵Table5-9Threelevelindexjudgmentmatrixofdevelopmentpotential美誉度品牌个性职业地位美誉度18/95/9品牌个性1.111/3职业地位1.831（六）品牌强度得分将指标按认可程度划分为五等级，对指标做简要说明,使大众在相对范围内，按各自认可对体育明星品牌强度指标进行打分（问卷见附录2）。为保证问卷回收有效性，将目标人群分为三类：非常了解、基本了解、完全不了解。将完全不了解人群的评价计入无效问卷，共收回有效问卷80份。其中对詹姆斯熟悉程度越高，信息掌握越充分，问卷价值更高。因此将基本了解人群得分权重设为40%，非常了解人群权重设为60%，以此算取指标平均分。并结合专家权重，计算品牌价值综合得分。表5-10品牌强度指标综合得分Table5-10Comprehensivescoreofbrandstrengthindex二级指标整体权重（%）三级指标具体权重（%）综合权重（%）大众评分总得分明星形象38.95体育形象60.0023.3788.7620.74社会形象40.0015.5890.1614.05明星知名度23.28曝光度50.0011.6490.2810.51热议度50.0011.6489.8810.46粉丝忠诚度17.85喜爱度40.007.1481.565.82认同度60.0010.7186.609.27市场价值12.39比赛品质59.587.3890.086.65产品销量20.742.5790.562.33公益贡献量19.682.4488.442.16发展潜力7.53职业地位53.714.0492.803.75品牌个性21.911.6588.281.46美誉度24.381.8489.441.64品牌强度10010088.84（七）品牌乘数通过公式2-2将品牌强度换算为品牌乘数，由公式可得，完美品牌乘数为20，计算詹姆斯品牌乘数Y为18.81，证明他的个人品牌处于行业优秀地位。个人品牌价值=预期收益×品牌乘数=1.02×18.81=19.19