2026年单位宣传工作考试题(附答案)

2026年单位宣传工作考试题(附答案)一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填在括号内。）1.2026年单位宣传工作的首要政治任务是（）。A.提升单位经济效益B.学习宣传贯彻习近平文化思想C.扩大单位社交媒体粉丝量D.优化单位内部OA系统2.在新闻写作中，最常用的结构是“倒金字塔”结构，其核心特点是（）。A.按照时间顺序叙述B.按照重要性递减的顺序安排内容C.设置悬念，结尾揭晓D.采用并列式结构阐述多个观点3.根据《互联网新闻信息服务管理规定》，互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，必须（）。A.保持原意，不得歪曲、篡改标题和内容B.为了吸引点击，可以适当修改标题C.仅需注明来源，内容可适当删减D.必须获得原作者的书面授权4.在摄影构图中，利用框架物作为前景来突出主体的方法被称为（）。A.三分法构图B.引导线构图C.框式构图D.对称式构图5.单位在应对突发舆情时，遵循的“黄金4小时”原则主要强调的是（）。A.在4小时内完成事件调查B.在4小时内召开新闻发布会C.在4小时内发布权威信息，抢占舆论制高点D.在4小时内删除负面帖子6.下列关于微信公众号排版优化的描述，错误的是（）。A.图片大小应统一，保持视觉整洁B.字体颜色建议不超过3种，以免视觉杂乱C.长篇文字应不分段，以保持页面连贯性D.重点内容可以加粗或改变颜色突出显示7.宣传工作中的“议程设置”理论主要指的是（）。A.媒体无法决定公众怎么想，但能决定公众想什么B.媒体能够完全控制受众的思想和行为C.受众对媒体的关注程度决定了媒体的影响力D.媒体只能反映现实，不能影响现实8.在短视频制作中，为了保证画面稳定，通常使用的辅助设备是（）。A.补光灯B.麦克风C.稳定器或三脚架D.遮光罩9.单位内部宣传刊物的主要受众是（）。A.上级主管部门领导B.社会公众C.竞争对手D.单位职工及家属10.评估宣传效果时，指标“CTR”指的是（）。A.点击通过率B.转化率C.互动率D.留存率其计算公式为（）。A.CB.CC.CD.C11.撰写新闻通稿时，导语部分通常包含“5W”要素，其中“H”指的是（）。A.Headline（标题）B.Hook（钩子）C.How（如何）D.Highlight（亮点）12.在组织大型宣传活动时，风险防控的第一步是（）。A.准备宣传物料B.邀请媒体记者C.进行舆情风险评估与预案制定D.确定活动流程13.下列哪种行为违反了新闻职业道德？（）A.深入一线采访，获取第一手资料B.坚持客观公正的报道原则C.为了抢时效，未经核实转发网络传言D.保护新闻来源的隐私14.在新媒体运营中，“私域流量”的核心价值在于（）。A.流量成本高，但覆盖面广B.可以直接触达用户，进行反复沟通和精细化运营C.主要依靠算法推荐获取用户D.一次性流量，无法留存15.拍摄会议新闻时，最能体现会议规模和氛围的镜头是（）。A.领导讲话的特写B.会标的全景C.听众认真记录的中景D.主席台的侧拍16.单位品牌形象识别系统（CIS）中，MI指的是（）。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别17.关于宣传稿件的校对，下列说法正确的是（）。A.只需要检查错别字B.重点检查领导姓名、职务和排序C.标点符号错误不影响大局D.校对工作应在排版完成后进行一次即可18.在使用AI工具辅助撰写宣传文案时，人工编辑最重要的职责是（）。A.直接复制粘贴生成的内容B.检查事实准确性和价值观导向C.修改字数D.更换排版格式19.增强新闻“接近性”的有效手段是（）。A.报道国际大事B.寻找新闻事件与本地、本单位受众的利益关联点C.使用深奥的专业术语D.增加文章篇幅20.2026年，媒体深度融合发展的关键方向是（）。A.传统媒体与新媒体彻底分开运营B.内容与技术双轮驱动，建设全媒体传播体系C.放弃传统媒体阵地D.单纯追求技术升级，忽视内容质量二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填在括号内。多选、少选、错选均不得分。）1.习近平文化思想明确了新时代文化建设的路线图和任务书，主要包括（）。A.明确了“七个着力”的重大要求B.提出了“两个结合”的根本要求C.强调了坚定文化自信D.指出要建设社会主义文化强国E.主张全盘西化2.单位宣传工作在意识形态领域必须守好的“阵地”包括（）。A.内部网站、刊物B.官方微博、微信、抖音等新媒体账号C.讲座、论坛、报告会D.职工微信群、QQ群E.单位食堂宣传栏3.一篇优秀的新闻通讯稿，应当具备的特点有（）。A.主题鲜明，紧扣中心工作B.材料典型，以小见大C.结构严谨，层次分明D.语言生动，富有感染力E.虚构情节，增强可读性4.遇到负面舆情时，单位回应应当遵循的原则有（）。A.实事求是，不遮掩B.态度诚恳，不傲慢C.快速反应，不拖延D.统一口径，不混乱E.删帖封号，压制舆论5.短视频脚本创作的基本要素包括（）。A.景别B.画面内容C.台词/旁白D.运镜方式E.音乐/音效6.提升单位微信公众号文章打开率的方法有（）。A.优化标题，吸引点击B.选择合适的发布时间C.利用封面图视觉冲击D.在社群进行多渠道分发E.频繁发送，刷屏存在感7.新闻摄影中，决定曝光的三要素是（）。A.光圈B.快门速度C.感光度（ISO）D.焦距D.白平衡8.单位开展典型人物宣传报道，通常的步骤包括（）。A.选题策划，确定典型B.深入采访，挖掘细节C.精心写作，塑造形象D.多媒体呈现，立体传播E.总结经验，反馈效果9.下列属于网络暴力行为，宣传工作中应当坚决抵制和引导的有（）。A.人肉搜索B.恶意P图C.语言攻击D.在线举报违规行为E.捏造事实诽谤10.策划单位周年庆宣传活动时，需要考虑的要素有（）。A.活动主题与寓意B.目标受众与传播渠道C.预算与资源分配D.创意亮点与互动环节E.风险预案与效果评估三、判断题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。）1.宣传工作仅仅是宣传部门的事情，与其他业务部门无关。（）2.“时度效”是检验新闻舆论工作的重要标尺，其中“效”指的是效果。（）3.在新闻写作中，为了保护当事人隐私，可以使用化名，但必须在稿件中注明。（）4.单位在自媒体发布信息时，可以随意使用从网上下载的图片，不用担心版权问题。（）5.舆情监测主要关注负面信息，正面信息不需要监测。（）6.深度报道相比动态消息，更侧重于对事件原因、背景和发展趋势的分析。（）7.会议新闻的标题只要写“某某单位召开某某会议”即可，不需要提炼亮点。（）8.H5页面（HTML5）是新媒体移动端交互传播的重要形式，适合用于活动邀请函、汇报总结等场景。（）9.讲好单位故事，关键是要讲好“人”的故事，以情感人。（）10.面对突发事件，如果情况不明，为了抢占时间，可以先发布模糊的信息。（）11.数据新闻是利用数据挖掘、统计分析等技术手段制作的新闻报道，具有客观、直观的特点。（）12.摄影中，光圈数值（F值）越大，通光孔径越大，进光量越多。（）13.宣传干部要增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，其中脚力是基础，强调深入基层。（）14.评论区互动是提升新媒体账号粘性的重要手段，对所有评论都应当放任自流。（）15.“把关人”理论认为，新闻媒介在新闻传播过程中起着决定性的筛选作用。（）四、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）1.党的二十大报告指出，要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义________。2.新闻真实性包含两个层面的含义：一是事实真实，二是________真实。3.在新媒体传播中，利用用户的社交关系链进行信息传播的方式被称为________传播。4.撰写领导讲话稿时，要准确体现领导的________、语言风格和思维逻辑。5.____________是指运用计算机程序自动生成新闻稿件的技术，常用于财经、体育等数据密集型领域。6.画面构图中的________法则，要求将主体放置在画面的三分之一处，以获得更和谐的视觉效果。7.单位宣传工作的“三贴近”原则是指：贴近实际、贴近生活、________。8.在危机公关中，________原则是指承担责任、真诚沟通、速度第一、系统运行、权威证实。9.微信公众号文章的封面图建议尺寸比例为________。10.2026年，随着技术发展，________媒体将成为单位宣传的重要新赛道，需提前布局虚拟现实内容生产。五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。）1.简述单位宣传工作在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”中的具体使命任务。2.请列举提高新闻稿件可读性的至少三种写作技巧，并简要说明。3.简述在新媒体环境下，单位进行品牌形象建设的主要策略。4.什么是“议程设置”功能？它在单位宣传工作中如何应用？5.简述策划一场成功的单位内部文化活动（如职工才艺大赛）的宣传流程。六、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。）1.案例背景：某大型国企下属分公司近期因设备老化导致一次短暂的停工事故，未造成人员伤亡，但影响了周边小区居民供电约2小时。有居民在业主群内抱怨，并有人拍摄了现场冒烟的短视频上传至抖音，配文“某工厂发生大爆炸，毒气泄漏”，该视频迅速在本地传播，引发恐慌。分公司宣传部门在事发后5小时才发布简短声明称“设备故障，已抢修完毕”，但未对“爆炸”“毒气”等谣言进行针对性回应，导致评论区质疑声不断，甚至有媒体跟进采访。问题：(1)请分析该公司在此次舆情应对中存在的主要问题（至少三点）。(2)如果你是该公司宣传负责人，你会制定怎样的应对策略？2.案例背景：某科研单位为了宣传其在环保材料领域的最新突破，计划制作一期新媒体宣传内容。宣传团队收集了详实的数据和实验报告，但初稿发布后阅读量惨淡。团队复盘发现，稿件标题为《关于XX高分子材料降解性能的实验研究报告》，内容全是专业术语和图表，排版密密麻麻，且只在单位官网发布。问题：(1)该宣传内容“遇冷”的原因是什么？(2)请结合“互联网思维”，为该单位重新设计一套宣传方案（包括标题优化、内容形式调整、传播渠道选择）。七、综合应用题（本大题共1小题，共35分。）背景材料：2026年是“十四五”规划收官之年，也是你所在单位（某市属公共服务窗口单位）成立30周年。单位决定以此为契机，开展一系列宣传活动，旨在总结30年成就，展示服务新风，提升群众满意度。任务要求：请你撰写一份《XX单位成立30周年主题宣传活动策划方案》。方案内容应包括但不限于以下方面：1.活动主题：主题鲜明，响亮有力，体现时代特色与单位特点。2.宣传目标：明确对内凝聚人心、对外树立形象的具体目标。3.主要内容与形式：设计至少三项具体的宣传活动（如“老照片征集”、“服务标兵评选”、“开放日”等），并说明每项活动的执行要点。4.媒体传播策略：如何统筹利用传统媒体与新媒体（如短视频、直播、H5等）进行矩阵传播。5.效果评估：设定可量化的评估指标。6.注意事项：提及舆情风险防控及执行细节。（要求：逻辑清晰，内容详实，具有可操作性，字数不少于600字。）参考答案及解析一、单项选择题1.B解析：宣传工作首要政治任务始终是党的创新理论武装，当前核心是习近平文化思想。2.B解析：倒金字塔结构把最重要、最精彩的事实放在最前面。3.A解析：根据相关规定，转载新闻信息必须保持原意，歪曲篡改是违规行为。4.C解析：利用前景框架突出主体是框式构图。5.C解析：黄金4小时原则强调快速响应，发布权威信息引导舆论。6.C解析：长篇文字必须分段，便于手机端阅读，不分段会导致视觉疲劳。7.A解析：议程设置理论核心观点是媒体可能无法决定人们“怎么想”，但能决定人们“想什么”。8.C解析：稳定器或三脚架用于防止画面抖动。9.D解析：内部刊物主要面向内部职工，用于凝聚共识。10.A；B解析：CTR是Click-ThroughRate，点击通过率。公式为点击量除以展示量。11.C解析：5W1H中，H代表How（经过/方式）。12.C解析：凡事预则立，风险防控第一步是评估风险并制定预案。13.C解析：未经核实转发传言违反新闻真实性原则和职业道德。14.B解析：私域流量强调用户沉淀和直接触达，如微信群、企业号好友。15.B解析：会标全景能交代会议环境、规模、横幅内容等信息。16.A解析：CIS包括MI（理念）、BI（行为）、VI（视觉）。17.B解析：政治类、公务类稿件，领导信息准确性是生命线。18.B解析：AI存在幻觉和价值观偏差，人工必须负责事实核查和导向把关。19.B解析：接近性指新闻与受众在地理、心理、利益上的关联。20.B解析：媒体融合是方向，内容与技术是双轮驱动。二、多项选择题1.ABCD解析：习近平文化思想是新时代文化建设的根本遵循，包含“七个着力”、“两个结合”等重要内容，E项错误。2.ABCDE解析：意识形态阵地包括线上线下所有可控渠道，包括宣传栏、内部群等。3.ABCD解析：新闻必须真实，E项虚构情节违反新闻原则。4.ABCD解析：删帖封号往往激化矛盾，不是正确的回应原则。5.ABCDE解析：完整的短视频脚本应包含画面、声音、运镜等所有要素。6.ABCD解析：刷屏会引起用户反感，导致取关。7.ABC解析：曝光三要素为光圈、快门、ISO。8.ABCDE解析：典型宣传是系统工程，需全流程闭环。9.ABCE解析：在线举报违规行为是公民权利，不是网络暴力。10.ABCDE解析：完整的策划案需涵盖主题、受众、预算、创意、风控、评估等。三、判断题1.×解析：宣传工作是全员工程，业务部门提供素材和源头，宣传部门统筹。2.√解析：时度效是评价标准，效指传播效果和社会效益。3.√解析：保护隐私可用化名，且新闻伦理通常要求注明（如“化名”）。4.×解析：必须注意版权，尽量使用原创或购买图库。5.×解析：舆情监测需全方位，正面信息可分析口碑，中性信息可洞察趋势。6.√解析：深度报道侧重解释和分析。7.×解析：标题需提炼亮点，避免“召开会议”式套路标题。8.√解析：H5交互性强，适合移动端营销。9.√解析：故事的核心是人，情感共鸣是传播的关键。10.×解析：情况不明时应发布“正在调查”的表态性信息，不可发布模糊事实以免被动。11.√解析：数据新闻利用数据可视化讲故事。12.×解析：F值越大，光圈孔径越小，进光量越少（F2.8>F8）。13.√解析：四力中脚力是基础，强调深入基层调研。14.×解析：需进行评论管理，删除违法违规信息，积极互动。15.√解析：把关人（库尔特·卢因）理论认为媒介对信息进行筛选。四、填空题1.意识形态2.本质（或总体）3.社交（或病毒）4.意图（或意图）5.机器人新闻（或自动化新闻）6.三分7.贴近群众8.5S9.2.35:1（或16:9）10.元宇宙（或沉浸式/VR/AR）五、简答题1.答：(1)举旗帜：高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜，坚持正确政治方向。(2)聚民心：牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，把全党全国人民士气鼓舞起来。(3)育新人：坚持立德树人，以文化人，提高人民思想觉悟、道德水准和文明素养。(4)兴文化：坚持中国特色社会主义文化发展道路，推动文化事业和文化产业发展。(5)展形象：推进国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音（对单位而言是讲好单位故事）。2.答：(1)讲故事：避免枯燥的说教和数据堆砌，通过具体的人物、情节、冲突来吸引读者，以情动人。(2)抓细节：善于捕捉能反映事物本质、具有感染力的细节描写，如动作、神态、环境等，增强画面感。(3)语言生动：多用动词、少用形容词；善用比喻、排比等修辞手法；语言风格力求通俗易懂，贴近受众。(4)巧用导语：精心设计开头，设置悬念或提炼亮点，迅速抓住读者眼球。3.答：(1)定位清晰：提炼单位独特的核心价值观（Slogan），形成差异化品牌形象。(2)内容为王：持续输出高质量、有价值的原创内容（如专业知识科普、社会责任报告），建立专业权威。(3)视觉统一：规范使用VI系统（Logo、色调、字体），在所有宣传物料上保持视觉一致性。(4)互动连接：利用新媒体平台与用户高频互动，举办线上线下活动，增强用户粘性和情感连接。(5)口碑管理：建立舆情监测和危机应对机制，维护品牌声誉。4.答：(1)定义：议程设置功能是指大众传播媒介通过对某些议题的关注和报道，通过赋予显著性（版面位置、时长等），影响公众对当前事务重要性的认知，即公众认为媒介关注的议题就是重要的议题。(2)应用：主动设置：单位宣传不应被动等待，而是要主动策划议题，如围绕中心工作推出“高质量发展系列”报道。引导焦点：在特定时期（如周年庆、项目节点），集中火力宣传特定主题，将公众注意力引导至单位希望展示的成就上。转移视线：在负面舆情发生时，通过设置正面议题（如公益行动、技术突破）来平衡舆论关注度，修复形象。5.答：(1)预热期：发布活动预告海报、H5邀请函，通过内部群、公众号介绍活动亮点及奖品，激发报名热情。(2)活动期：安排专人进行摄影、摄像；设置现场互动打卡点；开展现场直播或微视频拍摄，记录精彩瞬间。(3)后期：快速剪辑精彩视频花絮；撰写图文并茂的活动新闻稿；展示获奖作品；在各单位平台进行二次传播，扩大影响力。六、案例分析题1.答：(1)主要问题：响应滞后：5小时才回应，远超“黄金4小时”，导致谣言先入为主。针对性不强：声明未直面“爆炸”“毒气”等核心谣言，缺乏说服力。缺乏互动：单向发布声明，未在评论区进行有效引导和释疑。渠道单一：未利用社交媒体多渠道分发，覆盖面不够。(2)应对策略：快速发声：立即发布“情况通报”，确认发生故障但否认爆炸毒气，表明正在调查。权威证实：联合消防、环保部门发布官方检测报告，用数据辟谣。多媒体辟谣：制作短视频，展示现场抢修实况及专家解读，直观澄清事实。持续跟进：发布详细的调查原因及整改措施，向受影响居民致歉并提供补偿方案，修复关系。媒体沟通：主动对接主流媒体，提供准确信息，引导其发布客观报道。2.答：(1)遇冷原因：标题太硬：学术化标题无法吸引普通大众兴趣。内容晦涩：专业术语多，缺乏通俗解读，用户阅读门槛高。形式单一：纯文字图表，缺乏视觉冲击。渠道受限：仅在官网发布，流量入口单一，缺乏社交传播。(2)宣传方案（互联网思维）：标题优化：改为《你的外卖盒可能变成“永久污染”？这项黑科技让它100%消失！》（利用痛点+悬念）。内容形式：制作科普动画短视频，将高分子降解过程拟人化；设计长图/一图读懂，提炼核心数据“降解仅需XX天”。传播渠道：在微信公众号、抖音、B站同步分发；联系环保类大V进行转发；在微博发起#环保黑科技#话题讨论。互动设计：开发H5小游戏“垃圾去哪儿了”，让用户体验降解过程，增强参与感。七、综合应用题答：《XX单位成立30周年主题宣传活动策划方案》一、活动主题主题：“三十而立暖心同行”副题：庆祝XX单位成立30周年暨服务品质提升年（寓意：回顾30年奋斗历程，强调“服务”核心，展望未来。）二、宣传目标1.对内：回顾创业史，增强职工自