2025年市场营销（定价策略）试题及答案_第1页
2025年市场营销（定价策略）试题及答案_第2页
2025年市场营销（定价策略）试题及答案_第3页
2025年市场营销（定价策略）试题及答案_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2025年市场营销（定价策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.企业在制定价格时，首先要考虑的因素是（）A.成本B.需求C.竞争D.市场定位2.当产品需求弹性较大时，企业宜采用（）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.声望定价策略3.某企业产品价格为100元，单位变动成本为60元，固定成本为20000元，预计销售量为1000件，则该产品的利润为（）A.10000元B.20000元C.30000元D.40000元4.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，这种定价策略是（）A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.整数定价5.产品生命周期不同阶段的价格策略中，导入期宜采用（）A.高价策略B.低价策略C.平价策略D.折扣策略6.企业将产品价格定得低于正常水平，甚至低于成本，以吸引顾客购买，扩大市场份额，这种定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.招徕定价D.尾数定价第II卷（非选择题共70分）7.简答题：简述影响定价的主要因素。(10分)8.简答题：比较撇脂定价策略和渗透定价策略的优缺点。(15分)9.案例分析题：某公司推出一款新型智能手机，市场竞争激烈。该公司经过市场调研后，决定采用渗透定价策略。请分析该公司采用渗透定价策略的原因及可能面临的风险。(15分)10.材料分析题：材料：某企业生产的一款产品，成本为每件50元，市场上同类产品价格为80元。该企业为了打开市场，决定采用低价策略，将产品价格定为60元。问题：请分析该企业采用低价策略的合理性及可能带来的影响。(15分)11.论述题：结合实际案例，论述企业如何根据市场需求和竞争状况制定合理的价格策略。(15分)答案：1.A2.B3.B4.A5.A6.B7.影响定价的主要因素包括：成本，它是定价的基础；需求，市场需求影响产品价格的高低；竞争，竞争对手的价格策略会影响企业定价；市场定位，不同定位的产品定价不同；产品生命周期，在不同阶段定价策略有差异等。8.撇脂定价策略优点：能迅速获取高额利润，树立高端形象；缺点：高价可能抑制需求，吸引竞争，不利于长期市场份额扩大。渗透定价策略优点：能迅速打开市场，提高市场占有率；缺点：利润回收慢，投资回收期长，若市场需求估计不准有风险。9.原因：吸引更多消费者，迅速占领市场份额，排挤竞争对手。风险：利润回收慢，投资回收期长；若市场需求估计不足，产品可能积压；可能引发竞争对手的报复。10.合理性：价格低于同类产品，具有价格优势，能吸引价格敏感型消费者，打开市场。影响：可能增加销售量，提高市场占有率；但利润空间相对较小，若成本控制不好可能影响盈利；长期低价可能影响品牌形象。11.企业应根据市场需求和竞争状况制定合理价格策略。如市场需求旺盛，可适当提高价格获取更多利润；若竞争激烈，可采用低价策略抢占市场份额。例如小米公司

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论