新媒体写作与传播 课件全套 项目1-8 AIGC 与新媒体写作-AIGC 助力新媒体传播

新媒体写作与传播（AI助创）（微课版）（第3版）项目一AIGC与新媒体写作案例导入

Manner×Kimi

联名，AI诗意文案搭建与用户的情感桥梁新媒体概述01CONTENTS目录新媒体写作概述02AIGC概述03认识AI写作04任务一新媒体概述随着数字化、多媒体和网络技术的发展和移动智能终端设备的普及，新媒体作为一种新兴媒介，打破了媒介之间的壁垒，消融了地域乃至传播者与接收者之间的边界，使媒介传播的形态发生了翻天覆地的变化。一、什么是新媒体在技术层面，数字化是其本质底色，所有信息均以数字格式编码存储、传输，这是其高效传播、海量存储的基础，也是区别于传统媒体的重要前提。在传播层面，打破“点对面”的单向壁垒，实现传受双方双向互动，受众可主动参与内容创作、传播与反馈，同时突破时空限制，实现信息实时传播。在形态层面，呈现融合性与多样性，涵盖短视频、直播、网络媒体等形式，可整合文字、图片、音频、视频等多元内容，且范围随技术发展不断拓展。新媒体的涵义可以从以下3个层面来解读。二、新媒体的形态1．数字杂志数字杂志，又称多媒体杂志，是一种制作精美、内容充实、信息丰富、效果逼真的电子出版物。它集图文、数据、音频、视频于一身，内容更新便捷，传播更加迅速，还可以与网站整合、与读者互动，更没有印刷等成本消耗。2．数字报纸数字报纸是指利用数字技术和网络传输手段对传统报纸内容进行全新封装的电子出版物。其作为采编发一体化解决方案平台，通过支持多种主流排版格式进行一系列操作，转化生成一定格式的文件包，满足人们对数字报纸不同格式的需求，配合发布系统实现仿真版面阅读。3．数字广播数字广播是指将数字化的音频信号、视频信号及各种数据信号在数字状态下完成编码、调制、传输的广播形式。它通过地面发射站发射数字信号，以达到广播及数据资讯的传输目的。4．数字电视数字电视是指从演播室到发射、传输与接收的所有环节都使用数字电视信号，或者是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型。二、新媒体的形态6．移动电视移动电视，顾名思义就是可以在移动状态下收看的电视。它采用当今世界先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，无论是在什么地方，只要安装了电视接收装置，就能收看到优质的移动电视节目。7．数字电影数字电影是指采用数字技术和设备进行电影的拍摄、后期制作和存储工作，通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，最终得到可以在银幕上放映的影视作品。8．触摸媒体触摸媒体是无线通信模块和触摸技术相结合的新型媒体平台。它能够定期更新信息或资讯，以独一无二的互动体验方式与人们建立亲密的对话。9．手机网络手机网络是一种以智能手机为终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的媒体形态。5．手机短信手机短信是伴随数字移动通信系统而产生的一种信息传播形式，它是人们通过手机或者其他电信终端直接发送或接收的文字、图片或数字信息。三、主要的新媒体平台微信是腾讯公司于2011年推出的一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。它支持单人、多人参与，用户可以通过移动网络发送语音短信、图片、视频和文字；同时，它还搭载了“摇一摇”“朋友圈”“公众平台”等服务插件，支持共享流媒体内容资料，提供基于位置的社交服务。微信用户除了可以与好友进行即时聊天外，还可通过朋友圈进行信息的传递，发布生活状态或者分享心情。朋友圈的信息内容可以采用“文字+图片”或“文字+短视频”的形式发布。1．微信微信朋友圈内容三、主要的新媒体平台微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。在市场竞争和技术持续迭代的环境下，新浪微博站稳了脚跟，现在人们通常所说的微博就是指新浪微博。微博信息的碎片化在一定程度上提高了信息传播的速度。一条信息发布后，关注该用户的人都能在同一时间接收到信息，并且可以转发到自己的微博上，关注者的“粉丝”也可以在同一时间内接收到这条信息。这样层层传递下去，微博的时效性大大提升。2．微博微博信息传播的时效性三、主要的新媒体平台电商平台即电子商务平台。电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，而电子商务平台则是为企业、个人提供网上交易洽谈的平台。3．电商平台资讯平台是用户获取最新资讯的重要途径，其曝光率高，流量巨大，所以也吸引了很多企业和自媒体人入驻。目前，主要的资讯平台有今日头条、腾讯新闻、一点资讯、搜狐号、百家号等。4．资讯平台短视频是指在各种新媒体平台上播放的，适合在移动终端进行碎片化浏览、高频推送的一种时长极短的视频形式。短视频囊括了社会热点、娱乐搞笑、生活技巧、时尚潮流、公益教育、广告创意和商业定制等内容。5．短视频平台社群是由一群拥有共同兴趣爱好、认知水平相当、价值观相符的用户组成的社交群体。社群成员在某方面的特点越相似，相互之间的情感联系就越强。6．社群论坛是一种电子信息服务系统，每个用户都可以在论坛中发布信息或者表达观点。在新媒体时代，论坛的内容呈现出多元化的特点，涵盖社会、生活、教育、娱乐、游戏、体育、财经等方方面面的内容，极大地满足了用户对信息获取的需求。7．论坛四、新媒体的发展现状与未来趋势1．新媒体的发展现状行业规模稳步扩大，市场生态日趋完善技术赋能日益凸显，AIGC成为核心驱动力平台格局趋于稳定，全域协同成为主流监管日趋完善，行业走向规范行业挑战凸显，发展痛点亟待解决2．新媒体的未来趋势智能化深度赋能，重塑内容生产与传播逻辑内容价值回归，优质原创与垂直深耕成为核心竞争力融合化趋势加剧，跨形态、跨行业融合成为常态私域流量精细化运营，用户价值深度挖掘全球化传播加速，中国符号的国际传播更加精准、多元监管与规范持续升级，行业健康发展成为共识任务二新媒体写作概述新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大冲击，也为信息内容的传播提供了更为广阔的平台。在新媒体环境下，传统媒体的写作方式已经不能适应新的内容形态的发展。阅读习惯的碎片化和书写方式的多元化，让新媒体写作有了更大的发展空间。如何进行个性化、优质化的语言表达，成为人们共同关注的问题。一、新媒体写作的概念及特征新媒体写作的概念新媒体写作是在新媒体环境下发展起来的写作门类，是人们在新媒体平台上进行的写作活动。它以文字、图片、音频、视频的多元组合为表现形式，以网络媒体、移动媒体和户外虚拟平台为传播渠道，是一种大众化的写作行为。新媒体写作的特征成本低，写作周期短。内容精短，迎合了人们碎片化的阅读习惯。新媒体创作者大众化，全民参与，任何人都可以通过新媒体渠道发布所见所闻。写作内容针对性强，新媒体创作者可以通过对受众和市场的分析确定写作方向。写作形式多元化，通过文字、图片、音频和视频的多元组合传达信息。互动性强，更侧重于新媒体创作者与受众之间双向的沟通与交流。传播范围广，时效性更强。二、新媒体编辑的岗位职责与能力要求新媒体编辑的岗位职责负责移动互联网新媒体平台（以微信、微博、短视频平台为主）内容的日常更新、维护、审核和发布等工作。负责提供优质、具备传播价值的文字创意，整合及优化优质的文章和内容，如新闻稿件、活动海报、品牌文案等。负责新媒体平台的粉丝互动、话题制造及活动执行。对各个新媒体平台的数据进行分析，包括粉丝量、阅读量、转发量等。挖掘和分析受众的浏览习惯、情感及体验感受，把握受众的需求，找到受众的痛点并进行原创输出。负责跟进社会热点，有效完成专题策划活动。积极探索新媒体平台的内容生产运营模式，掌握新媒体内容的制作方法。运用AIGC工具辅助内容创作，包括利用AIGC工具生成初稿、内容优化、制作素材等，提升内容生产效率和质量。借助AIGC数据分析工具深度挖掘平台数据、用户行为数据，提炼核心洞察，为内容策划、选题优化和运营策略调整提供数据支撑。负责AIGC工具的日常应用与优化，探索AIGC在新媒体内容生产、粉丝运营、热点追踪中的创新用法，降低运营成本。审核AIGC工具生成内容的准确性、合规性和品牌调性，修正AIGC产出的偏差，确保内容符合平台规则和品牌要求。二、新媒体编辑的岗位职责与能力要求新媒体编辑的能力要求知识储备：新媒体创作者要有足够丰富的知识储备，包括文学知识、传播学知识、心理学知识、新媒体行业知识等，同时需了解AIGC技术在新媒体领域的应用原理、发展趋势，掌握AIGC工具的基础应用逻辑，避免产生依赖心理。写作能力：新媒体创作者除了要掌握一些基本的写作技能外，还要具备驾驭不同语言风格的能力，根据不同的需求写作不同风格的内容。学习能力：新媒体写作是一个不断学习的过程，面对新生事物，学习能力强的人能够主动投入学习当中。审美能力：在新媒体写作中，新媒体创作者不仅要具有感受、鉴赏与评价美的能力，更要善于运用丰富的艺术形式和表现技巧创造出美的艺术形象。创新能力：新媒体创作者要想提升创新能力，首先要转变思维模式，从简单的单向思考转变为系统的多维度思考，这样才能发现事物的不同侧面，找到独特的切入点；其次，创意和灵感的迸发是以不断积累的素材为基础的，只有在日常的学习过程中充实自我的知识储备，汲取其中的精华元素，才能在新媒体写作时将这些元素重新排列组合，形成新的创意。AIGC应用能力：熟练运用主流AIGC工具辅助新媒体工作，包括AIGC文案生成、AIGC图文设计、AIGC视频剪辑、AIGC数据分析等，能够根据工作需求选择合适的AIGC工具，提升内容生产和运营效率。三、新媒体写作的思维方式受众思维就是站在受众的角度考虑问题，与受众换位思考，了解并分析受众的属性，洞察其心理，让写作内容与“我”相关，对“我”有用——这里的“我”是指受众。（1）为受众“贴标签”，分析目标受众（2）与“我”相关，对“我”有用与“我”的利益相关1．受众思维与“我”的利益相关对“我”有价值：首先，要具有实用价值；其次，要具有学习价值；最后，要具有娱乐价值。实用价值学习价值娱乐价值三、新媒体写作的思维方式在新媒体写作中，新媒体创作者要挖掘并满足受众的潜在痛点，从消除或缓解受众痛点的角度来安排内容，将自己的内容当作一种商品来推广，这样才能积累更多的受众。2．营销思维新媒体的兴起为人们提供了自由、开放的平台，信息共享已经成为一种趋势。在这样的大环境下，共享互动思维主要通过受众的分享、评论与转发等活动实现信息传播效果的最大化。（1）增强受众的参与感搭建场景用情怀唤醒受众的内心情感（2）建立朋友间的信任感把受众的感受放在首位持续且权威的信息分享3．共享互动思维电商详情页文案三、新媒体写作的思维方式案例在线茉莉奶白×《武林外传》，“小票文学”接住国民级怀旧任务三AIGC概述AIGC以技术为引擎，重塑了内容生产的效率、形态与边界，其高效量产、多模态融合、创新个性化等特点正在推动传媒、娱乐、教育等领域的数字化变革。尽管仍面临版权归属、伦理合规等挑战，但其作为下一代内容生产基础设施的趋势已愈发清晰。一、AIGC的概念与特点AIGC的概念AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent，人工智能生成内容），指利用人工智能技术，通过算法模型自主或辅助生成文本、图像、音频、视频等内容的新型生产方式。AIGC的特点高效率低成本：AIGC通过预训练模型可实现批量生成——AI绘画工具在输入关键词后可以分钟级产出数十张设计图，大幅降低时间与人力成本，尤其适用于电商海报、社交媒体图文等高频需求场景。多模态能力与多场景适配：AIGC覆盖文本、图像、音频、视频等多模态内容。创新性与个性化：AIGC不仅能复现人类创作逻辑，还能通过算法组合海量数据，产出突破性内容。基于用户行为数据（如购物偏好、观影记录），AIGC可定制专属内容。技术驱动与迭代性：AIGC依赖Transformer架构、扩散模型等深度学习技术，迭代速度极快。辅助创作与人机协同：AIGC并非替代人类，而是作为“创作伙伴”提升效率。这种人机协同模式已在影视（如AI生成分镜脚本）、广告（AI快速产出多版文案供筛选）等行业普及，人类负责创意把控，AI承担重复性工作。二、AIGC的功能与应用行业1．AIGC的功能AIGC凭借强大的技术能力，在文本、图片、音频、视频等内容生成领域展现出多元价值。文本生成：AIGC通过学习海量数据实现连贯内容输出。图片生成：AIGC借助深度学习模型，可以将文本、草图等转化为视觉图像。音频生成：结合声学模型与机器学习，AIGC能够生成语音、音乐、音效等内容。视频生成：AIGC整合图像、音频与时序逻辑，能够实现动态内容自动化生产。2．AIGC的应用行业如今，AIGC的应用已渗透到多个行业，从内容创作到产业赋能，其价值在效率提升、创意拓展和成本控制等方面持续释放。媒体和出版行业：新闻媒体可以利用AIGC快速生成新闻报道的初稿，尤其是对于一些数据密集型的新闻，AIGC能够根据实时数据生成准确的新闻内容。出版行业可以用它来辅助创作小说、儿童读物等内容，提升创作效率。广告和营销行业：AIGC可以辅助生成广告文案、宣传海报、视频广告脚本等。教育行业：AIGC可以根据学生的学习进度和知识掌握情况生成个性化的学习材料。此外，AIGC可辅助教师将学术论文快速转化为图文并茂、逻辑清晰的互动式教学PPT，提升备课效率。游戏和娱乐行业：在游戏行业，AIGC可以辅助游戏开发，生成游戏剧情、角色对话、游戏场景等。在娱乐行业，AIGC可以生成剧本、歌词等内容，服务于影视制作、音乐制作等领域。医疗行业：AIGC可以帮助医生和研究人员快速总结大量的医学文献，生成研究报告的初稿。金融行业：AIGC可以对金融市场数据进行分析，生成投资分析报告、市场趋势预测报告等。三、AIGC在新媒体写作中的应用场景1．选题策划新媒体选题策划是新媒体写作的起点，在此环节AIGC的应用彻底改变了传统依赖人工搜集信息的模式。创作者可以利用AIGC工具快速挖掘潜在选题。这种数据驱动的策划方式不仅缩短了选题周期，还能帮助创作者发现如“职场软技能”等被忽视的细分领域，从而精准击中用户痛点，提高爆款率。2．内容生产在内容生产阶段，AIGC的应用已经从简单的文字生成拓展至深度的结构化创作与多模态融合。结构化写作与初稿生成多模态内容生成3．审校与风控内容审核是新媒体写作中确保准确性与安全性的关键环节。AIGC技术在此领域的应用，构建了高效的智能审校与风控系统。4．分发与运营在内容分发与运营环节，AIGC通过多智能体（Multi-Agent）架构实现了从发布到运营的闭环优化。自动化排版与发布数据反馈与迭代三、AIGC在新媒体写作中的应用场景AI赋能ZBANX创意Agent，重构跨境品牌文案生产力对于跨境电商卖家而言，多语种、多SKU、多平台的文案创作曾是难以逾越的障碍。一个产品要面向欧美、东南亚等不同市场，需要翻译、本土化适配、广告合规审查……传统人力模式下，一条优质营销文案的产出周期长达数天，且成本高昂。成都菜板科技旗下的旗舰产品ZBANX创意Agent正是为解决这一痛点而生。它基于阿里云通义千问Qwen-Max大模型与弹性计算能力，打造了一个内容工厂级智能体，其核心功能如下。（1）多语言营销文案一键批量生成其系统支持广告图文、短视频脚本、多语言营销文案的一站式生产。卖家只需输入产品基本信息，Agent即可自动生成适配英语、日语、德语、阿拉伯语等多种市场的文案版本，彻底告别人工翻译与逐个编写的低效模式。（2）场景化知识库提升文案精准度借助阿里云百炼平台的向量库与专属模型，ZBANX构建了场景化营销知识库。这意味着AI输出的文案不仅语言流畅，还能贴合目标市场的文化习俗与消费心理，同时自动规避广告合规风险，显著降低了出现“AI幻觉”和违规封号的风险。（3）极速A/B测试以往测试哪条文案转化率高，需要人工撰写多个版本并分别投放，周期长且工作量大。现在，Agent可以在几分钟内生成数十条不同风格、不同角度的文案，供卖家快速进行A/B测试，效率提升3倍以上。该工具自上线以来，已为跨境电商卖家、品牌方与MCN机构生成超过120万条营销内容，整体广告制作成本下降80%，创作周期从数天缩短至分钟级，单品冷启动周期缩短50%，且荣获“2025跨境新势力·AI创新技术榜”年度最佳营销智能体称号。任务四认识AI写作随着人工智能技术的飞速发展，AI写作已悄然走进大众视野，成为新媒体内容创作的重要辅助力量。不同于传统人工写作的单一创作模式，AI写作依托大模型强大的语言理解、逻辑梳理与内容生成能力，能够快速完成标题拟定、文案创作、文稿润色、素材整合等多元任务。它打破了创作门槛的限制，高效解决写作灵感匮乏、文案产出缓慢、语言表达生硬等常见难题。一、什么是AI写作AI写作的概念AI写作是指利用人工智能技术，特别是基于大规模语言模型和深度学习算法，在用户输入的提示或指令下，自动生成文本内容的技术。其核心原理是通过在海量文本数据上进行预训练，让模型学习语言的规律、结构和风格，从而能够模仿人类写作，预测并生成连贯、符合逻辑的文本。需要明确的是，AI写作并非全自动创作，而是辅助创作的工具。它无法替代人类的情感共鸣、深度洞察与创新思维，其生成的内容需要经过人类的审核、修改与优化，才能真正符合新媒体传播的需求。二、AI写作的特点与发展趋势AI写作的特点高效性是AI写作最突出的优势。传统人工撰写一篇1500字的新媒体公众号推文，通常需要几小时，而AI结合精准提示词，可以在几分钟内生成完整初稿，大幅缩短创作周期。（1）高效性AI写作能够快速适配不同新媒体平台的风格与受众需求。同时，AI还能适配不同的语言风格，如幽默风趣、温馨治愈、专业严谨等，满足不同新媒体账号的人设定位需求。（2）适配性AI写作的内容产出形式丰富，可以覆盖新媒体写作的全场景。此外，AI还具备文本润色、语法纠错、中英文互译、要点提炼等附加功能，可进一步提升内容质量与创作效率。（3）多元性AI写作的局限性体现在生成的内容缺乏情感与深度。（4）局限性二、AI写作的特点与发展趋势AI写作的发展趋势随着大语言模型的不断优化，AI写作将能更精准地理解人类指令，减少无效输出。（1）精准化AI写作将从通用型向垂直场景型深度发展。目前，通用型AI写作工具已能满足基础创作需求，未来将出现更多适配新媒体垂直场景的AI工具。（2）场景化人机协同将成为AI写作的重要模式。未来，AI将不再是单纯的工具，而是成为创作者的合作伙伴。（3）协同化随着监管政策的完善与平台整治的加强，AI写作将进入合规化发展阶段。（4）合规化三、AI写作的常用工具通用型AI写作工具通用型AI写作工具功能全面，适配绝大多数新媒体写作场景，操作门槛低，适合新手入门与日常创作，其优势为全能、便捷、易上手。豆包：豆包是由字节跳动基于云雀模型开发的AI智能聊天助手，是一款适合新手入门的免费工具，其中文语义理解能力突出，贴合国内新媒体文风。DeepSeek：DeepSeek（深度求索）由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发，是一款基于自研大模型的AI工具。DeepSeek基于自然语言处理技术，能够根据关键词、主题或指令快速生成高质量文本，支持多种语言风格，适用于广告文案、社交媒体、学术论文等多种写作场景。Kimi：Kimi由月之暗面（MoonshotAI）开发，专注于长文本处理技术，其优势是支持百万字文档秒读，适合撰写深度新媒体文章、行业报告、长文干货等。WPSAI：WPSAI是全能型办公+写作工具，零门槛上手，适合习惯使用WPS的新媒体创作者。千问：千问属于生态联动型工具，其优势是与阿里云生态无缝衔接，同时适配各类新媒体写作场景，操作简洁易上手。三、AI写作的常用工具垂直型AI写作工具垂直型AI写作工具聚焦某一特定写作场景，功能更精准，能够满足个性化、专业化的创作需求，适合有特定场景需求的创作者。秘塔写作猫：秘塔写作猫属于润色+纠错专用工具，适合注重内容质量、需要优化文字表达的新媒体写作者。CopyAI：CopyAI是营销文案类专用工具，适合电商新媒体、品牌新媒体、营销类账号。巨鲸AI：巨鲸AI属于全链路自动化工具，适合新媒体团队、多平台运营者、职业化自媒体人。Canva可画：Canva可画提供了海量的设计模板和素材，涵盖海报、社交媒体图片、演示文稿等多种设计场景。简单AI：简单AI是搜狐推出的多功能AI创作平台，在图片生成与编辑领域优势显著。四、AI写作提示词的设计策略提示词设计的基本框架为“角色（Role）+任务（Task）+细节（Context）”。角色（Role）：给AI设定明确的专业身份，可使输出内容更好地贴合新媒体写作的场景需求，避免内容偏离调性。任务（Task）：明确AI需要完成的具体写作任务，可用具体动词开头，限定主题范围，避免宽泛。细节（Context）：补充新媒体写作的关键细节，能够确保AI生成的内容符合平台调性、受众需求与内容要求，这是提示词设计的关键。提示词设计的基本框架结合新媒体写作的实际场景，提示词设计包括以下步骤。（1）明确角色定位，贴合平台人设：根据自己的新媒体账号人设，给AI设定对应的角色，确保内容风格统一。（2）确定主要任务，限定主题范围：清晰说明AI需要完成的具体任务，限定主题方向，避免AI生成内容偏离需求。（3）补充关键细节，提升内容适配度：这一步非常关键，结合新媒体平台的特点，可以补充以下细节。•目标受众•风格要求

•字数与结构•关键要素•限制条件（4）设定输出格式，适配平台需求：根据新媒体平台的特点，明确内容的输出格式，避免后续排版麻烦。（5）迭代优化提示词，提升输出质量：AI生成初稿后，创作者可以根据输出结果灵活调整提示词。提示词的设计步骤（1）思维链引导：设计复杂写作任务的提示词时，可以加入步骤指引，让AI按照逻辑生成内容。（2）示例引导法：提供1～2个参考示例，让AI理解风格偏好。（3）量化指标设定：用具体数字代替模糊描述。提示词的设计技巧五、AI写作的伦理规范与风险规避01AI写作的伦理规范主要包括以下几点。尊重原创AI生成内容的核心数据来源于海量网络文本，容易出现“拼接、抄袭”他人作品的情况。创作者必须明确，AI生成的内容不能直接照搬发布，需要经过人工修改与优化，加入自身的观点、案例与思考，形成具有原创性的内容。坚守诚信根据《人工智能生成合成内容标识办法》，利用AI生成的内容，必须主动、显著地标明“AI生成”“AI辅助创作”等，严禁删除、篡改平台添加的AI标识，或者将AI内容冒充为人工原创。保障真实创作者必须对AI生成的内容进行严格的事实核查，尤其是涉及数据、政策、新闻、专业知识的内容，需要核查权威信源，杜绝传播虚假信息、误导用户。坚守底线新媒体写作的目的是传递价值、引导舆论，AI生成的内容必须符合法律法规与公序良俗，不得涉及涉政敏感、暴力色情、恐怖主义、民族宗教歧视等违规内容；不得借社会热点煽动男女、地域、行业等群体对立，不得宣扬“躺平”“厌世”“炫富拜金”等不良价值观。AI写作的伦理规范五、AI写作的伦理规范与风险规避02（1）版权风险，规避方法如下：选择有版权保障的AI工具：优先选择内置正版素材库、提供版权证明的AI工具。优化AI生成内容：对AI生成的内容进行大幅度修改，加入自身的观点、案例、语言风格，提升原创度。规范引用：引用他人观点、数据、案例时，明确注明来源，不隐瞒引用信息。留存创作痕迹：保存AI提示词、生成初稿、修改记录等，如果出现版权纠纷，可以作为自身创作的证明。（2）合规风险，规避方法如下：严格落实标识要求：在内容标题或正文开头显著位置标注“AI辅助创作”“本文由AI生成，人工优化”等，标注需清晰、醒目，不隐藏、不模糊。坚守平台规则：熟悉微信公众号、小红书、抖音等平台的AI内容规范，杜绝纯AI代劳、批量发布、传播AI代写教程等违规行为，明确“AI辅助、真人主导”的边界。核查内容合规性：发布前，人工审核AI生成的内容，排查敏感信息、虚假信息、违规观点，确保内容符合法律法规与平台要求。避免批量操作：不使用脚本、程序批量生成、发布AI内容，避免触发平台自动化检测，导致账号违规。（3）质量风险，规避方法如下：人工主导创作：AI仅用于辅助工作，核心观点、创意、案例由人类主导，避免过度依赖AI。优化提示词：通过精准的提示词引导AI生成贴合平台调性、有独特视角的内容，避免模板化输出。严格审核修改：AI生成初稿后，逐句核查逻辑、事实、语句流畅度，修改生硬语句，补充个人观点与案例，提升内容质量。定期复盘优化：总结AI生成内容的优缺点，优化提示词与修改方法，逐步提升AI辅助创作的质量，形成个人独特的内容风格。AI写作的风险规避项目实训借助AIGC工具分析品牌文案写作的思维方式在数字化营销时代，品牌文案已从单纯的语言表达转向策略性沟通，而AIGC工具能够快速解构大量优秀文案的潜在逻辑与情感触发点。本实训旨在借助AIGC的文本分析能力，反向推导品牌文案背后的用户洞察、结构策略与价值传递方式，从而理解数据驱动与创意结合的新型文案思维。实训背景选取2～3篇优秀品牌宣传文案，借助AIGC工具辅助拆解写作逻辑，精准分析文案背后的写作思维，结合具体语句说明思维体现，贴合品牌调性与文案核心目标。整合分析内容，形成分析报告，注意AIGC仅作辅助，需要结合自身判断，避免同质化文案，确保分析精准、逻辑清晰。实训要求（1）准备阶段

（3）思维分析阶段（2）工具实操阶段

（4）撰写分析报告实训思路项目二新媒体文案写作技巧新媒体写作与传播（AI助创）（微课版）（第3版）案例导入从“防晒”到“愉悦生活”，蕉下文案的用户视角密码蕉下（Beneunder），一个诞生于2013年的轻量化户外生活方式品牌，以其标志性的“小黑伞”在防晒市场异军突起。从一把伞开始，蕉下逐步构建起覆盖服饰、配饰、鞋履等超过30种品类的产品矩阵，致力于通过创新科技与设计，让人们更轻松地享受户外乐趣。其品牌名“蕉下”取自“芭蕉叶下”，寓意着为人们提供一片清凉、愉悦的庇护所，这一理念也贯穿于其所有产品与传播之中。这篇品牌故事文案正是品牌理念的集中体现。它没有停留在枯燥的品牌介绍或产品罗列上，而是通过一系列精妙的写作技巧，成功地将品牌理念与用户情感进行了深度连接。首先，以“故事感”替代“说明书”。文案从“芭蕉叶下”的品牌名溯源切入，营造出诗意庇护的意象，将“小黑伞”的诞生定义为“户外探索之旅的序章”，让品牌从冰冷符号变为有温度的同行者，瞬间激发读者的代入感。其次，精准运用“用户视角”与“场景化”语言。文案始终围绕为用户解决问题展开，提出“走出门外，已是户外”的理念，拓宽“户外”定义，精准击中年轻人渴望亲近自然又怕麻烦的痛点，通过描绘“天气不确定性”等场景，让读者感同身受。最后，实现价值升华，从功能满足迈向情感认同。文案不止于防晒功能，而是将其升华为“探索美好、收获愉悦”的生活方式，通过“简单而不寻常的设计”“领先且实用的科技”等描述，塑造品牌美学与实力兼具的形象，引导用户认同“轻量化户外”的品牌定位。蕉下的品牌故事文案如下。蕉下一词取自“芭蕉叶下”代表着品牌的初衷——满足人们在户外的防晒需求蕉下，专注探索户外美好事物通过简单而不寻常的设计领先且实用的科技让你奔赴户外，妙享户外2013年我们以“小黑伞”开启了户外探索之旅第一把“小黑伞”首次将可高效阻隔紫外线的L.R.C涂层运用在伞布制作中结合双层工艺和手工缝制定义了专属蕉下的防晒美学从伞开始，逐步放眼于我们日常户外所需，服饰、配饰、帽子、鞋子、配件……目前已推出超过30种品类全方位覆盖轻户外防护场景不同于竞技类运动，我们认为走出门外，已是户外由于天气及环境的不确定性，人们将遇到各种各样的状况导致无法尽兴投入其中我们相信针对不同户外场景、解决真实防护痛点的产品能让人们在户外收获更愉悦的体验AIGC新媒体文案写作“四步法”01CONTENTS目录02标题的写法03开头的写法04正文的写法05结尾的写法06使用AIGC工具撰写新媒体文案07关键词设置任务一AIGC新媒体文案写作“四步法”在新媒体内容生产进入智能化迭代的今天，AIGC已成为文案创作者提升效率、丰富创意的重要工具。与传统文案写作模式不同，AIGC新媒体文案写作更强调人机协同、精准高效，可以按照“提示词设计—智能生成—迭代优化—人工精修”四步法推进创作，既发挥AI的高效优势，又保留文案的专业性与传播性，实现“智能赋能+人工增值”的双重效果。一、提示词设计阶段明确需求与目标受众首先需清晰界定文案的主要功能与目标，如引流、转化、科普、品牌宣传等。同时，明确关键信息，如产品卖点、核心观点与活动规则等，并精准定位受众群体，覆盖年龄、兴趣、需求痛点、语言习惯等维度。规范场景与格式要求新媒体文案的场景差异极大，如公众号长文、小红书笔记、抖音口播、朋友圈短句等，其格式、篇幅、语言风格截然不同，提示词中需明确场景属性与格式细节。设定风格与语气基调文案风格需与品牌调性、受众偏好匹配，提示词中可以通过参考案例或风格关键词明确基调，同时可以指定具体的语言习惯，如是否使用网络热词、是否采用设问式开头等。二、智能生成阶段此阶段主要是借助AIGC工具快速产出符合基础要求的文案初稿，无须追求完美成品，重点是获取足够的内容素材，为后续优化提供基础。这一阶段在操作中需注意以下两点。1选择适配的AIGC工具不同AIGC工具的功能侧重不同，需结合文案场景选择合适的工具。选择工具时，优先考虑中文语境优化程度与场景适配性，确保AIGC工具能精准理解提示词，减少无效产出。2合理设置生成参数，获取多样化素材根据提示词设置文案的篇幅、生成数量、创作角度，让AIGC工具从不同维度产出初稿，避免单一角度的局限。同时，生成过程中可以实时查看初稿，如果发现AIGC工具产出内容偏离提示词，可以暂停生成，补充细节提示词后重新生成，以提升初稿质量。三、迭代优化阶段AIGC工具生成的初稿往往存在机械感强、细节缺失、贴合度不足等问题，迭代优化阶段的任务是以需求为核心，修正偏差、补充细节，让文案更贴合新媒体传播场景与受众需求，这是提升文案质量的关键环节。这一阶段的工作具体可以从以下两个层面展开。1基础偏差修正逐一核对初稿与提示词的契合度，修正核心信息偏差；删除AIGC工具生成的冗余内容、套话空话，避免文案显得空洞、同质化；调整文案逻辑，确保段落衔接流畅，重点信息突出，符合新媒体“开头抓眼球、中间传价值、结尾促行动”的传播逻辑。2深度优化升级结合新媒体传播特点，创作者需进一步优化文案的吸引力与传播性：开头加入痛点、疑问或热点元素，提升用户停留时间；中间补充具体细节，将抽象描述转化为可感知的场景。同时，可以根据平台特性优化内容，如抖音文案缩短篇幅、增加口语化表达，小红书文案添加话题标签等。四、人工精修阶段人工精修是AIGC文案创作的最后阶段，也是让文案摆脱“AI味”、注入人文温度的关键环节。人工精修阶段的重点是打磨细节、注入灵魂，让文案既专业又有温度，主要包括以下几点。01修正AI生成的生硬句式、语法错误，优化用词，让语言更加流畅、自然，同时保留品牌专属调性，避免文案千篇一律。对于需要口语化的文案，加入语气词、网络热词，让文案更接地气；对于专业类文案，规范专业术语，提升严谨性。打磨语言细节，提升质感02结合受众痛点与情感需求，补充真实体验、情感表达，让文案有温度、有感染力。注入情感与价值，引发共鸣03精修完成后，创作者还需进行全面审核：首先校验信息的准确性，如产品参数、活动规则、专业知识等，避免错误传播；然后检查文案的合规性，规避敏感词、侵权内容，符合平台规则；最后模拟用户视角，通读文案感受阅读体验，确保文案逻辑清晰、吸引力强、引导性明确。全面审核校验，规避风险四、人工精修阶段案例在线使用豆包撰写汉服公众号推广文章请以资深汉服文化博主的身份，撰写一篇汉服公众号推文。文章风格：古风雅致、温柔走心，兼具文化科普与“种草”氛围感；受众：汉服爱好者、国风萌新、年轻女性读者；内容要求：开篇引人入胜，中间介绍汉服款式、形制亮点、穿搭氛围感、适用场景，结尾自然软性推广，避免生硬广告；结构：公众号常规排版，分段落、语气亲切，适合直接复制发布，字数1000字左右。衣袂载千年，汉服藏温柔｜新手也能轻松驾驭的国风美学“罗衣何飘飘，轻裾随风还。”总觉得，汉服是刻在东方女子骨子里的浪漫。它不是博物馆里冰冷的展品，不是影视剧里的艺术演绎，而是一针一线织就的千年风雅，是穿在身上就能触摸到的华夏文脉。于晨光里着一袭素裙，广袖轻扬；于暮色中踏青石小巷，裙裾生香。不必刻意扮古风，不必强求懂深意，只需穿上它，便自带温婉气质，这便是汉服最动人的魔力——它包容每一种模样，无论是汉服同袍，还是刚入门的国风萌新，都能在其中找到属于自己的东方韵味。很多萌新初入汉服圈，总被“形制”“款式”搞得眼花缭乱，怕穿错、怕违和。其实不必焦虑，今天就和大家聊聊最适合日常穿、出片率高，还能轻松拥有氛围感的几款汉服，兼顾美感与实用性，新手也能放心入手。先说最经典也最百搭的襦裙，这是汉服中最具代表性的款式，几乎贯穿各个朝代，也是新手入门的首选。它分为上襦和下裙，上襦短而合身，下裙飘逸舒展，版型对各种身材都十分友好，穿上它显瘦又显温柔。形制上，最核心的便是“交领右衽”——左侧衣襟压住右侧衣襟，呈“y”字形，这是汉服传承千年不变的标志，也藏着华夏“以右为尊”的文化内涵。除此之外，襦裙的袖型也有讲究，日常穿可选灵动的窄袖、短袖，仙气感拉满可选广袖，行走时衣袂翻飞，自带诗情画意。再说说近两年超火的宋制汉服，自带“清冷雅致”气质，尤其适合气质温婉的姐妹。宋制主打简约质感，褪去了唐代的华丽繁复，多为直领对襟短衫搭配百迭裙，面料轻薄透气，夏天穿也毫无负担。短衫的飞机袖设计能修饰手臂线条，百迭裙的锋利褶子走动时利落飘逸，不拖沓，日常通勤、逛书店都能穿，低调又有韵味。……任务二标题的写法新媒体文案写作的主要目的是通过优质内容吸引受众关注，促进阅读、评论与转发传播。而标题作为受众的第一印象，直接决定其是否点击阅读，因此必须提炼文案核心价值，让受众快速感知看点。拟定标题需遵循真实、有趣、切中痛点、通俗易懂的原则，将关键信息、受众最关心的内容前置，有效激发阅读欲望。同时，标题应与正文高度契合，切忌文不对题，以免引发受众反感。常用的吸睛标题写法包括悬念式、目标指向式、数据式、对比式、逆向思维式、借势式及价值吸引式等，灵活运用可以显著提升传播效果。一、悬念式趣味性趣味性是指悬念式标题要能引起受众的阅读兴趣。每个人都对自己不了解的事物充满好奇，想要一探究竟。悬念式标题就是充分利用受众的好奇心，吸引受众的眼球，进而刺激受众点击阅读。启发性启发性是指标题要能开导、指点受众或阐明事例，使受众产生联想、有所领悟，从而顺着创作者提供的思路阅读内容。悬疑性一般而言，悬念性标题会设置一个未被解答的悬念或疑问，让受众忍不住想更深入地了解。这就好比相声节目中的“抖包袱”，把最关键、最吸引人的一点先说出来，让受众由于惊讶、困惑或猜测而点击阅读，起到“请君入瓮”的效果。悬念式标题二、目标指向式目标指向式是指创作者在标题中直接向目标受众宣传，开门见山，让受众自动对号入座。受众会不由自主地思索“这是在说我吗？”“应该如何解决我的困扰？”，这样一来，创作者就与受众站在同一立场上，与他们一起来解决问题。这样的文案容易写到受众的心坎上，十分有效。三、数据式数据与文字不同，能够给人们带来更直观、更量化的感受，显得更权威、更专业，使文案的可信度更高。受众点击并浏览文案往往带有现实目的，期望有所收获。具象化的数据式标题比抽象的表达更简单、直接、有效，可以迅速打消受众的疑虑。数据式标题是一种概括性的标题，其写作技巧包括：从文案内容中提炼关键数据，把重点内容以数据形式呈现；通过数据对比设置对比、冲突和悬念；按照文案的逻辑结构拟定标题；数据优先采用阿拉伯数字，并尽量放置在标题中靠前的位置。四、对比式世界上没有绝对独立存在的事物，任何事物都处于相互联系之中，对比也因此不可避免。对比式标题就是将当前事物的某种特性与其他性质相反或者截然不同的事物进行对比，制造反差效果，以强烈的对比冲突吸引受众的注意。对比式标题五、逆向思维式有些标题看上去惊世骇俗，打破了受众的固有认知，不管受众是否认同创作者的观点，标题已经对其造成冲击，使其忍不住点进去一探究竟，甚至想与创作者“理论”一番。逆向思维式标题正是通过制造隐性或显性的矛盾，使标题与受众的认知发生冲突，从而吸引受众点击并阅读。逆向思维式标题六、借势式借势式标题是指在文案标题上加入社会热点、新闻时事等关键词，借助热门事件为文案标题造势，吸引受众的眼球，从而增加点击量和阅读量。借势式标题七、价值吸引式价值吸引式标题是指文案标题中传递明确的价值点，向受众传递“阅读这篇文案即可收获相应价值”的感知，以此激发受众的阅读意愿。受众阅读通常带有明确诉求，既可能是希望获取直接实用价值，如福利、优惠、实用技巧等，也可能是期望从中学习可落地的知识、方法与经验，实现自我提升或解决实际问题。价值吸引式标题七、价值吸引式AI赋能新媒体文案标题写作——从“猜你喜欢”到“精准命中”在信息过载的新媒体时代，标题常常决定着内容的生死，读者一般会用3秒钟决定是否点开浏览阅读。而AI的介入正在彻底改变标题创作的逻辑。传统标题写作依赖创作者的语感和经验，本质是一场概率游戏。但AI可以实时分析海量数据：识别高点击率的结构模板（如数字型、痛点型、悬念型）、捕捉当下的热词趋势，甚至根据目标平台（如公众号、小红书、抖音等）的调性自动优化标题风格。AIGC在新媒体文案标题写作中的具体应用如下。（1）批量生成与筛选。输入文章主题，AI能在几秒内生成多种不同角度的标题，并基于历史CTR（Click-ThroughRate，点击率）数据给出优先级排序，让好创意不再靠灵光乍现。（2）A/B测试的科学化。AI可以同时推送多个标题到小流量用户群，实时追踪点击、分享数据，在1小时内锁定最优解，将测试效率提升10倍以上。（3）人格化适配。面对同样一篇干货，AI能自动生成“干货收藏型”“情绪共鸣型”“反常识颠覆型”等不同版本，精准匹配不同受众群体的阅读偏好。当然，AI不是替代创作者，而是放大人的判断力——它负责“算”，你负责“感”。当冰冷的算法与热忱的人性洞察结合，标题才能真正实现“千人千面”的精准触达。八、标题写作误区仅概括内容主旨，忽视点击吸引力不少创作者习惯用标题完整概括正文主旨，却忽略了其最关键的目标是引导用户点击。在新媒体平台，用户浏览信息时通常是先看标题，再决定是否阅读全文。如果标题无法勾起点击欲，即使内容再优质，也无法触达用户，前期创作投入便失去了价值。缺乏场景化，难以激发传播意愿若标题只笼统描述观点或问题，用户需要自行联想对应经历，理解成本高，很难产生情感连接；而植入具体场景的标题，能让用户瞬间联想到自身经历，快速产生共鸣，进而主动分享扩散。标题字数太少，信息过于模糊在当下新媒体环境中，关键信息前置已成为标题主流趋势，即通过适当增加标题字数，提前展示核心信息，适配用户稀缺的注意力。对于创作者而言，标题就是流量入口，把关键信息前置，能让用户快速判断内容价值。任务三开头的写法新媒体文案的开头起着统领全篇的作用。假如开头与标题缺乏关联，或者没有趣味性与吸引力，受众就会直接退出并关闭页面，这样一来之前精心设计的标题也变得毫无意义。因此，一个好的开头要能吸引受众的注意力，激发其产生继续读下去的欲望，达到“转轴拨弦三两声，未成曲调先有情”的境界。优秀的文案开头一般具有引发好奇、引入场景两个特点。引发好奇是指通过图片、文字等内容来调动受众的好奇心，使其产生继续阅读的兴趣；引入场景是指根据不同的文案设计不同的场景，并在开头就把受众带入其中，通过讲故事、提问等方式使受众了解该文案要表达的情感与主题。在新媒体文案写作中，常用的开头写法有故事式、悬念式、提问思考式、图片式、名言式、权威式、内心独白式、热点式和修辞式等。一、故事式通过讲述故事设置导入情景，能使文案显得生动、有趣，减轻受众的阅读压力。导入情景既可以是富有哲理的小故事，也可以是与主题紧密相关的小故事，甚至可以通篇讲故事，在其中巧妙地进行商业植入等。不管采用哪种开头方式，其目的都是让受众有兴趣读下去。故事式开头二、悬念式悬念式开头与故事式开头类似，通过在开篇设置疑问、制造悬念，达到扣人心弦的效果，吸引受众继续读下去。文案大师约翰·卡普思曾为某音乐学院写作一则广告文案：“当我坐在钢琴前时他们笑我，但当我开始弹奏时……”这则文案通过弹奏前后旁人态度的对比制造悬念，触动受众心底的“逆袭”情结，代入感很强。这个广告文案大获成功，如今这句话的变体仍然被用在很多新媒体爆款文案的标题和开头。三、提问思考式提问思考式开头是在开篇向受众提问，引导受众带着问题阅读文案。这种开头形式可以引起受众的好奇，自然地带入文案的主题，不仅可以引发受众的思考，还可以使文案显得主旨鲜明、中心突出。提问思考式开头四、图片式图片式开头是指文案以一张图片开篇，这张图片可以吸引受众的眼球，延长受众在文案中的停留时间，并激发其阅读欲望。同时，图文编排的形式也会给受众留下深刻的印象，增强文案的整体表现力。图片式开头五、名言式在文案开头引用一段短小精练、意蕴丰厚的名人名言，既能点明主旨，还可以引领内容。受众在读到这类开头时，会认为创作者知识丰富、文采斐然，进而增强对文案的信赖感。当然，使用名人名言作为文案开头时不能牵强附会，而要用得恰如其分。名言式开头六、权威式与名言式开头类似的还有权威式开头，即借助权威来支持自己的观点。这里所说的权威既包括权威人物，又包括权威机构，以及调查数据、分析报告、趋势研究等权威资料。如果文案要宣传与推广某款产品，可以将其与某位影响力较大的权威人物或者权威机构联系在一起，这样受众就会把对权威的信任转嫁到要宣传与推广的产品上。权威式开头七、内心独白式内心独白式开头是指在文案开头就把自己的真实想法表露出来。创作者与受众以文字为媒介进行交流，双方距离感较大，而采用内心独白式的开头很容易拉近彼此的心理距离，打动人心。内心独白式开头八、热点式在新媒体时代，受众非常关注网络热点，会对新发生的或受到热议的热点事件非常感兴趣，因此创作者可以在文案开头借助热点事件来吸引受众的注意力。热点式开头九、修辞式修辞手法种类繁多，包括比喻、夸张、排比、拟人、反问等。恰当运用修辞手法，可以使文案开头更显生动、有趣、富有文采。修辞式开头任务四正文的写法很多创作者觉得自己写出的文案缺乏文采和吸引力。其实，新媒体文案对文采的要求并不高，因为文案侧重于传播，而传播的关键在于结构清晰、语句通顺、通俗易懂。因此，创作者要有清晰的段落架构思路，按照设计好的思路布局正文内容。为了更好地梳理想要表达的内容，便于文案内容的输出，可以按照以下结构进行写作。一、总分总式总——点明主题开篇先讲文案的“由头”，这是文案的出发点，也就是主题。一般来说，一篇文案只讲一个主题，要让受众知道创作者为何而写、要解决什么问题。在新媒体文案写作中，主题需明确，正如产品需要解决用户的需求和痛点，如果受众恰好看到这个主题并且感兴趣，就会认真地看下去。分——讲述分论点创作者在点明文案的主题之后，就要分条列出自己的分论点，以及能够佐证分论点的论据。分论点之间可以是并列关系、递进关系、对比关系等，但不能是交叉关系或者包含关系。其中，并列关系和递进关系较为常见。总——总结全文最后总结全文，创作者对前面的论点进行归纳，使受众可能已经分散的注意力重新聚合，加深其印象。总分总式结构的好处在于符合大多数人的理解力。该结构非常简单，并且在文案中多次强调核心观点，会进一步加深受众对创作者观点的印象，更易于说服受众接受这些观点。总分总式结构二、盘点式推荐某类事物在正文中向受众盘点、推荐某类事物，如《五一适合带孩子去的10个城市》《寒假适合孩子看的10部优秀影片！》《适合打工人养的6种猫，看看有没有你喜欢的》等。解决方案针对受众在生活和工作中可能遇到的各种问题，为其提供几种有价值的解决方案。盘点式结构三、递进式递进式结构是指将文案的主题层层剥离，在论证过程中逐步推进，环环相扣。也就是说，正文中内容与内容之间的关系是逐步推进的，后面的内容只能建立在前面内容的基础上才有意义。递进式结构四、穿插回放式穿插回放式结构是利用思维超越时空的特点，把某个物体或者某种思想情感作为线索，通过插入、回忆、倒叙等方式描述内容，将文案串联成一个整体。在运用这种结构写作文案时，创作者要选择好串联内容的线索，围绕某个中心点来组织内容。穿插回放式结构五、片段组合式片段组合式结构是将某些体现共同主题的片段组合在一起，或叙述事件，或描写商品特点，或烘托品牌……运用这种结构时，一般以叙事的手法进行写作，不过每个片段的内容不能太多，且不能分散主题，可以从多个角度围绕文案的主题来进行叙述。片段组合式结构任务五结尾的写法让受众读完整篇文案并非新媒体文案写作的最终目的，其真正目的是引导受众做出创作者期望的行为，而文案结尾的设计会对此起到一定的引导作用。新媒体文案都有其各自的写作目的，或为品牌服务，提升品牌的知名度和信誉度；或为销售服务，帮助企业在线上推广产品，提高销量。与文案的标题和开头相比，结尾的设计相对简单，因为核心内容已经基本完成，但切忌虎头蛇尾。创作者有必要掌握一些优化文案结尾的技巧，以引导受众产生相应的行为。在新媒体文案写作中，常用的结尾写法有神转折、融入场景式、金句式、话题讨论式、号召式和幽默式等。一、神转折神转折结尾往往采用出其不意的逻辑思维，让正文内容与结尾形成某种突破常理的奇怪逻辑关系，此时正文营造出来的某种氛围会立刻消失，使受众在惊讶中发出赞叹。这种出人意料的结尾一般会产生奇效，制造的心理落差会在受众的心里产生震撼的效果，受众会一边惊叹于创作者的奇妙构思，一边与他人讨论，在客观上促进了文案的再次传播。二、融入场景式在文案的结尾设计一种场景，可以使受众在阅读文案的最后阶段受到场景氛围的影响，从而感同身受。设计的场景应贴近受众的日常生活。融入场景式结尾三、金句式金句是指像金子般有价值、宝贵的话语，其创作者不一定有名，但话语富含哲理，足以发人深省。文案的结尾如果使用金句，能够起到画龙点睛的效果。金句式结尾可以帮助受众深刻理解文案的主题思想，从而提升对整篇文案的认同感。由于金句富含哲理，可以起到警醒和启发的作用，使受众产生共鸣，所以受众转发的可能性很高。金句式结尾四、话题讨论式话题讨论式结尾一般采用提问的方式引导受众思考，激发其互动讨论的积极性，提升受众的参与感，增加留言的数量，进而增加文案的热度。话题讨论式结尾五、号召式号召式结尾即在文案的结尾发起号召，例如，邀请受众参与抽奖、集赞、留言和问答等活动，并给予实际利益来促使其行动，或者用文字直白地说明优惠力度，或者引导受众“长按扫描图中二维码”，以此促使其产生购买行为。号召式结尾六、幽默式幽默能够给人带来愉悦的感受，如果在文案的结尾恰当地加上一两句幽默的话语，会让受众会心一笑，从而提升阅读体验。幽默式结尾六、幽默式案例在线旅行景点类公众号推文《五一假期，去这玩就够了！》任务六使用AIGC工具撰写新媒体文案在掌握了新媒体文案的写作技巧后，如何高效产出高质量文案成为众多创作者的痛点。成熟的AIGC工具，为我们提供了强大的辅助。它不能完全替代人的创意，但能显著提升从构思到成稿的效率。一、使用AIGC工具生成爆款标题案例在线使用DeepSeek生成爆款标题假设你是一位资深美食新媒体编辑，请基于爆款标题公式，为我生成10个小红书笔记的标题，主题是“10分钟搞定上班族便当”，内容包括：一个电饭煲搞定三餐、不用开火的凉拌菜、提前备菜技巧。目标受众是25～35岁没时间做饭的上班族。结合你的目标受众（25～35岁、忙碌、想健康但没时间）以及三个核心内容点（电饭煲一锅出、免开火凉拌菜、备菜技巧），我为你设计了10个爆款标题。这些标题运用了不同的爆款公式（如数字对比、痛点直击、结果导向、悬念对比等）。公式1：强烈对比+颠覆认知（“懒人”与“精致”的冲突）标题1：“别点外卖了！一个电饭煲搞定三餐+免开火凉拌菜，10分钟做出美味便当”爆款逻辑：用“别点外卖”制造否定性指令，用“神仙便当”制造高预期反差，突出工具（电饭煲）的极致利用。标题2：“谁说上班族只能吃‘凑合饭’？10分钟备菜法+3道免开火凉菜，带饭比外卖还快”爆款逻辑：“凑合饭”是自嘲痛点，引发共鸣；“比外卖还快”打破认知，吸引点击。公式2：极速+量化结果（“10分钟”的极限承诺）标题3：实测：10分钟出3菜1饭！电饭煲一键搞定+提前备菜黑科技，打工人便当救星”……二、使用AIGC工具生成吸睛开头案例在线使用DeepSeek撰写公众号文章开头假设你是一位资深新媒体编辑，请为“10分钟3菜1饭，一个电饭煲搞定懒人便当”微信公众号文章撰写5个不同角度的高吸睛开头，要求分别使用“痛点共鸣”“场景代入”“反常识观点”“悬念提问”“数据冲击”等技巧，目标受众是25～35岁没有宽裕时间做饭的上班族。以下是针对“10分钟3菜1饭，一个电饭煲搞定懒人便当”的5个高吸睛开头，每个开头对应一种技巧，字数严格控制在80字内，目标受众为25～35岁忙碌上班族。1．痛点共鸣每天带饭像打仗？早起切菜、刷锅、洗饭盒，累到想放弃。别焦虑——一台电饭煲+10分钟，3菜1饭轻松出锅，懒人也能体面带饭。2．场景代入晚上十点，你瘫在沙发上点外卖，胃有负担，心有不甘。不如试试这个：10分钟准备，电饭煲自动出3菜1饭，明早多睡半小时。3．反常识观点谁说电饭煲只能煮饭？它其实是懒人最强炒菜机。不放油、不刷锅、不盯火，10分钟搞定3菜1饭，比外卖还快。4．悬念提问一个人做饭最怕什么？不是难吃，是洗太多锅。那如果告诉你：一个内胆，10分钟，出3道菜+1锅饭，你信吗？5．数据冲击调研：上班族下班到吃饭平均花75分钟。今天给你一个新纪录：10分钟备菜+电饭煲一键搞定，省下1小时刷剧补觉，你要不要？三、借助AIGC工具搭建正文结构框架案例在线使用DeepSeek搭建正文结构框架请生成美食制作类公众号文章结构框架，贴合公众号轻松亲切调性，文章标题为“10分钟3菜1饭，一个电饭煲搞定懒人便当”，兼顾实用性与可读性，语言适配公众号排版，简洁不冗余。10分钟3菜1饭，一个电饭煲搞定懒人便当不用开火、不用洗锅、不用看火候上班族+宿舍党+懒人福音，看完直呼：太香了！阅读时间：约3分钟难度指数：🌟（只要你有一个电饭煲）关键词：电饭煲料理｜一锅出｜懒人便当｜免看火🍱写在前面｜为什么是“电饭煲便当”？没时间做饭？不想刷锅洗碗？厨房小白怕翻车？一个电饭煲=煮饭+蒸菜+炖菜+焖菜今天这套组合：

✅10分钟备料

✅按键等熟

✅饭菜同步完成

✅直接装盒带走四、使用AIGC工具生成引导互动式结尾案例在线使用DeepSeek搭建公众号文章结尾请生成美食制作类公众号文章结尾，风格轻松亲切、语言口语化不生硬。文章主题为使用电饭煲快速做好三菜一饭，需呼应开篇场景、总结美食亮点，引导大家动手尝试，并加入互动提问，适配公众号排版，贴合美食分享的松弛氛围感。好啦，盖上电饭煲盖子，按下煮饭键，接下来就是“放手不管”的神奇时刻。等“叮”的一声响起，一锅端出来——饭、菜、肉、香，全齐活了！还记得开篇说的那个场景吗？加班到家、懒得洗锅、又不想吃外卖凑合……这一锅简直就是救命神器和懒人福音✨。不用看火、不用翻炒、不用刷一堆盘子，连米饭都吸饱了肉菜的汤汁，每一口都是实实在在的满足。今天的这份【电饭煲三菜一饭】，把“麻烦”两个字踢出了厨房。荤素搭配有营养，卖相漂亮能发圈，关键是——真的只用洗一个内胆！（这点值得鼓掌三秒👏）所以，别只收藏啦，哪天觉得“今天真的不想动”，就把这篇翻出来，把食材扔进锅里，然后安心去刷剧、发呆、躺平。等香味飘出来的时候，你会感谢那个“懒得聪明”的自己😌。🍚【来聊个轻松的】你家最常出现在电饭煲里的“懒人一锅出”是什么？是香喷喷的腊肠焖饭，还是番茄土豆腊味大杂烩？或者……你有没有翻车过的电饭煲黑暗料理？😂评论区交出你的故事，大家一起笑一笑、馋一馋～👇顺手点个“在看”和“赞”，把这顿饭的快乐存下来，也发给那个总吃外卖的好朋友，拉他/她一起“躺平开饭”～……任务七关键词设置关键词是指人们在搜索引擎搜索框中输入的提示性文字或符号。关键词可以是一个字、一个词组或一句话，也可以是一个数字、英文或其他符号。人们可以通过在百度、微信、微博、小红书等平台的搜索框中输入关键词来搜索自己需要的信息。例如，想在家制作奶茶却不清楚具体步骤，可以在微信、百度、小红书的搜索框中输入“家庭版奶茶做法”“奶茶不加糖怎么做好喝”“自制奶茶用什么茶叶”等关键词，在结果页面中寻找自己想要获取的信息。如果创作者写作的文案中恰好含有人们输入的关键词，该文案就更容易被人们搜索到。因此，合理设置关键词是新媒体文案获取流量的重要前提。一、总结文案主题文案主题贯穿新媒体写作的整个过程，统筹文案策划和写作的方向。关键词应与文案主题密切相关，因此创作者需先总结文案主题，再进行关键词设置。总结的文案主题一般应符合以下要求。与日常生活相关联文案主题体现日常生活，有利于建立产品、文案与受众相互沟通的桥梁。很多优质的文案主题来源于生活，体现了对生活的感悟，与受众的日常生活密切相关，因此很容易引起受众的讨论和分享。创作者如果能够把握这一点，其文案成为热门的概率将会大幅增加。与受众相关联不同的文案主题会触动不同的受众，例如，升职、健身等主题很容易引起上班族群体的关注；运动、游戏、学习等主题很容易引起大学生群体的关注；辅食、幼儿教育、家居用品等主题更容易引起家庭女性群体的关注。如果文案主题涉及受众关心的话题，这类文案就容易受到关注。二、关键词设置的方法在搜索结果中，位置排名靠前的结果获得受众点击的可能性会更高。因此，为了让自己的新媒体文案获得更高的展现率和点击率，以达到最大化的营销效果，创作者要合理地设置关键词。1遵循相关性原则新媒体文案设置的关键词要与文案主题及企业、商家的产品具有相关性。2符合目标受众的搜索习惯创作者要根据目标受众的搜索习惯来设置关键词。有些产品在不同地区的叫法不一样，这些地区的受众搜索的关键词可能也不一样。因此，创作者要根据产品的目标市场区域，设置并调整新媒体文案的关键词。3正确选择关键词的位置在设置关键词时，合理选择关键词的位置十分重要。位置说明标题搜索结果一般优先展示标题上的关键词，所以在新媒体文案标题上植入关键词可以让受众更快地搜索到文案，同时不会影响文案的可读性开头文案的开头部分一般会被搜索引擎默认为摘要，同样被展示在搜索结果中。因此，文案的开头要展示其核心观点，合理布局关键词，使文案获得更高的搜索排名正文正文中也可以嵌入关键词，但要与标题的关键词相匹配。为了让受众更清楚重点，创作者可以在正文中为关键词设置加粗或加下画线，这样也更有利于搜索引擎的收录图片名称创作者可以为文案中的图片文件设置一个含有关键词的名称，这样有利于受众在图片类搜索引擎中搜索相关的关键词时展示该文案的图片文件，进一步提高文案的曝光率和推广效果新媒体文案关键词的位置二、关键词设置的方法在搜索结果中，位置排名靠前的结果获得受众点击的可能性会更高。因此，为了让自己的新媒体文案获得更高的展现率和点击率，以达到最大化的营销效果，创作者要合理地设置关键词。1遵循相关性原则新媒体文案设置的关键词要与文案主题及企业、商家的产品具有相关性。2符合目标受众的搜索习惯创作者要根据目标受众的搜索习惯来设置关键词。有些产品在不同地区的叫法不一样，这些地区的受众搜索的关键词可能也不一样。因此，创作者要根据产品的目标市场区域，设置并调整新媒体文案的关键词。3正确选择关键词的位置在设置关键词时，合理选择关键词的位置十分重要。4设置高热度、低竞争度的关键词高热度关键词是指被受众搜索次数多的关键词；低竞争度关键词是指搜索结果相对较少的关键词。因此，设置高热度、低竞争度的关键词，有利于提升新媒体文案的搜索排名和曝光率。5合理安排关键词出现的频率和密度关键词出现的频率及密度会影响搜索效果，太多或太密会影响受众的阅读体验。当文案篇幅不长时，同一个关键词出现的次数不应超过5次，一般开头和结尾各出现1次，正文部分出现2～3次。项目实训使用AIGC工具撰写一篇完整的新媒体文案新媒体时代，优质文案是传递信息、吸引受众、实现传播价值的重要载体。随着AIGC技术的快速普及，其在新媒体文案创作中的应用已成为行业趋势，能够高效辅助内容产出、优化创作流程、提升文案适配度。为适配新媒体行业发展需求，掌握AIGC工具在文案撰写中的应用方法，提升自身文案创作与工具结合的综合能力，特开展本次实训。实训背景本次实训任务为运用AIGC工具撰写新媒体文案，要求结合目标受众、传播场景及平台特性，完成一篇完整的新媒体文案，确保主题明确、语言生动，贴合新媒体“短平快、强互动、高吸引力”的传播特点，无语法错误，兼具吸引力与传播性。同时，需熟练掌握AIGC工具的提示词设计、内容生成及优化调整技巧。实训完成后，需提交完整文案、AIGC工具使用过程说明及创作思路，确保实训任务落地到位。实训要求（1）确定主题、受众与AIGC工具

（4）运用AIGC工具撰写文案，优化内容细节（2）设计AIGC提示词，打造爆款标题

（5）人工结合AIGC修改优化（3）借助AIGC工具搭建文案框架，明确创作方向（6）提交与总结实训思路项目三AIGC赋能广告文案写作新媒体写作与传播（AI助创）（微课版）（第3版）案例导入须尽欢×念念敦煌《丝路寻味》，让文化IP与品牌自然共生新媒体广告文案的分类01CONTENTS目录AIGC辅助新媒体营销文案写作02AIGC辅助新媒体传播文案写作03任务一新媒体广告文案的分类新媒体广告文案可以从不同的角度进行分类。通过分类，创作者能够更好地认识新媒体广告文案，并根据不同的需要写出更加符合受众需求的文案，从而达到促进商品销售的目的。一、按照广告目的分类按照广告目的进行分类，新媒体广告文案可以分为营销文案与传播文案。分类广告目的写作出发点营销文案通过广告促成销售，提高转化率，让商家获得直接的销售利润，如商品详情页文案等要充分研究商品，在文案上突出商品的优势和卖点，快速吸引受众的注意力，促使其产生购买行为。一般来说，商品广告属于营销文案传播文案通过推广提升认知度，扩大品牌的影响力，树立品牌形象，宣传品牌文化，而不是通过广告直接促进销售转化，如营销软文、品牌形象广告等更侧重于在文化和精神层面激发受众产生共鸣，进而树立良好的企业形象，引导受众的自发传播，形成口碑效应按照广告目的分类二、按照广告植入方式分类按照广告植入方式进行分类，新媒体广告文案可以分为硬广告文案与软广告文案。分类植入方式特点硬广告文案直接在新媒体平台上进行商品、服务、品牌等的宣传通常需要投入较高的成本，但曝光率好，曝光速度快软广告文案不直接宣传产品，而是将产品融入新媒体文案中，以代入情境的方式使受众注意到要宣传的商品、服务、品牌等具有隐蔽性，投入成本较低，可以对商品曝光起到补充作用，且更易被受众接受，不会使其产生太大的抗拒心理。只要植入得巧妙，一般会带来很好的广告效果按照广告植入方式分类三、按照文案篇幅分类按照文案篇幅进行分类，新媒体广告文案可以分为长文案与短文案。分类文案篇幅优点缺点长文案一般超过500字适合构建丰富的场景使受众的阅读时间延长，不易在短时间内传达完整的信息短文案一般少于500字可以快速传递信息，突出商品的卖点等很难达到构建丰富场景的效果按照文案篇幅分类四、按照表现形式分类按照表现形式进行分类，新媒体广告文案可以分为纯文字、语音、图文、视频等形式。在音频应用中，文案是以语音的形式来呈现的；在短视频应用中，文案是以视频的形式来呈现的；在社交媒体中，文案多以图文结合的形式来呈现。任务二AIGC辅助新媒体营销文案写作新媒体营销文案以直接转化为核心目标，广泛应用于电商平台的商品展示与售卖环节。这类文案更强调精准的卖点触达与高效的决策引导，需要通过精练的文字，在最短时间内解答受众对商品的疑问，消除其购买顾虑，并配合页面视觉设计构建完整的信