管理经济学-第4章-弹性和需求

第4章弹性和需求

1、弹性的概念：在经济上是指一个变量对另一个变量变动的反应程度，它通常是两个变量变动的百分比，分母是自变量，而分子是因变量。弹性的种类很多，有价格弹性，收入弹性，交叉弹性、供给弹性，产出弹性，等等。2、需求弹性（1）需求的价格弹性：指需求量变动对价格变动的反应程度，分母是价格变动的百分比，分子是需求量变动的百分比。弹性系数可以是正的或负的，大多数情况下是负的，为方便起见，一般都取绝对值。同一条需求曲线上，不同点的弹性值不同。（2）价格弹性的公式：问题：

弹性有几类，与需求曲线形状有什么关系？（3）需求弹性的分类：弹性值为零，即价格无论怎样变化，需求量不变，需求曲线是条垂线。弹性值无穷大，即价格不变，需求量无穷大，需求曲线平行于横轴。单位需求弹性，价格与需求量等比例变动，需求曲线是条正双曲线。小弹性1>Ed>0，需求量变动的比例小于价格变动的比例，需求曲线比较陡峭，生活必需品大多小弹性。大弹性，即Ed>1，需求量变动的比例大于价格变动的比例，需求曲线比较平坦，奢侈品大多大弹性。问题：

为什么以下因素会影响需求曲线的弹性？（4）影响需求弹性的因素：商品的需求程度越强，替代性越差，使用时间越短，使用范围越窄，价格越便宜，弹性越小；反之则大。问题：弹性与斜率的关系？弹性的经济意义？问题：

同一条曲线上的弹性值是否相同，为什么？（5）同一条直线上的弹性值不同：1、在直线的需求曲线上，各点斜率相同，但弹性系数却不同；2、在直线的需求曲线上可以找到一点，其弹性值恰好等于1；在此点之上，每点的弹性的绝对值都大于1；而在此点以下，每点的弹性绝对值都小于1。问题：

为什么农产品丰收要毁掉农产品，而工业品产量大时则可竞相削价？（6）需求弹性与销售收入的关系：需求弹性大于1的商品降价销售可以增加销售收入，小于1的商品则只有提价销售才能增加销售收入。因为,P×Q是销售收入，左图降价后，销售收入减少，P×Q面积缩小；右图降价增加收入，P×Q面积扩大。正是因为前述同一条直线上弹性值不同，这就决定了在陡峭的曲线的上部，降价也能增加销售收入，反之，在平坦曲线的下部，降价则要减少销售收入。（7）边际收益（marginalrevenue）与需求、弹性的关系边际收益(MR)是多卖出一个单位商品而增加的收益：

MR=TR/Q边际收益与平均收益的关系：P=a-bQTR=P×Q=aQ-bQ2

AR=TR/Q=PMR=a-2bQ（8）边际收益与价格的关系MR=P（1/E+1）如果弹性大于1，上式就是正的，表明降价可以增加边际收益；如果弹性小于1，上式就是负的，提价才可以增加边际收益。线性需求曲线和边际收益曲线边际收益、需求弹性与总收入（9）弹性在管理中的应用：不同经济主体收益最大的矛盾出版公司往往按照卖书量的固定百分比向作曲家、剧作家和作家支付版权费，并且将价格定在大弹性的区域，作家等则要求把价格降到弹性等于1的位置上。请用经济学的观点解释为什么？拓展：

以佣金为报酬基础的销售人员和高层管理者也存在同样的矛盾：销售人员经常运用一些巧妙的暗折扣，绕过公司确定的公开定价政策。把价格降到|ED|＝1的水平，以实现佣金收益的最大化，但是，企业的利润却有可能减少。弹性的运用征税的效果与影响。征税对均衡价格的影响及税负的承担者征税造成无谓的损失，企业的不到应有的收益，消费者的欲望得不到满足；不同需求曲线弹性表明高档品的税收主要为生产者负担，低档品的税收主要为消费者负担，征税遏制高档品消费的效果会打折扣。3、收入弹性：所谓需求的收入弹性，就是消费者收入的变化对某种商品需求量的影响。其公式为：该弹性表示收入与商品需求量的变化，除了低档商品外，一般都同方向变动，其值是正的。高档商品的收入弹性大于1，表明该商品需求量的增长速度超过收入的增长速度；普通商品的收入弹性在0、1之间，表明该商品需求的增长速度慢于收入的增长速度；

低档商品的收入弹性小于0，表明收入增长，该商品的需求量反而减少。收入弹性与产品选择收入弹性和决策在商业周期的不同阶段，企业产品的收入弹性是决定企业成功与否的重要因素。在繁荣时期，收入呈现上升趋势，销售奢侈品(如美味食品和国外度假等)的企业将会发现，这些产品需求量的增长速度要快于收入的增长速度。然而，在衰退期，它们的需求就迅速下降。反之，销售必需品(如燃料和基本基本食品等)的企业在经济繁荣期不一定得利益很多，但在衰退期，他们会发现自己的产品是抗衰退的。就是说，需求量的变化将小于整个经济的变化。问题:

运用弹性理论解释我国“三农”问题严重的部分原因。4、交叉弹性：是指此商品价格的变动对彼商品需求量的影响程度，或者彼商品需求量的变动对此商品价格变动的反应程度。交叉弹性系数可能是正值，也可能是负值。正值，表明X和Y这两种商品相互替代，因为X商品价格下跌导致Y商品需求量也减少。负值，表明X和Y两种商品相互补充，因为X商品价格下跌，X商品需求量增加，Y商品的需求量也相应增加。不管是替代还是互补，交叉弹性的绝对数值越大，越说明两种商品的替代或互补关系越密切。越接近于零，越