第一章 市场与市场营销-第8版_第1页
第一章 市场与市场营销-第8版_第2页
第一章 市场与市场营销-第8版_第3页
第一章 市场与市场营销-第8版_第4页
第一章 市场与市场营销-第8版_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第一章市场与市场营销市场营销学教程（第8版）本章要点理解市场营销学中市场的含义理解市场营销的含义和功能比较六种主要的市场经营观念理解市场营销的体系构成理解顾客让渡价值与顾客满意之间的关系第一节企业与市场一、市场的概念以商品交换为内容的经济联系形式商品交换的场所一种产品所有现实与潜在买主的总和供求双方力量相互作用的总和商品流通领域，交换关系的总和二、市场的功能经济结合功能引导商品生产面向消费者的功能劳动比较功能三、市场的基本模式纯粹垄断一个行业只有一家企业一种产品只有一个销售者没有替代者寡头垄断大量用户少数大企业控制大部分市场垄断性竞争大量企业各具特色完全竞争大量企业同类、标准化产品第二节市场营销及其作用一、市场营销的含义美国市场营销协会的不同定义及含义1960年1985年2004年2007年二、市场营销的作用解决生产与消费的矛盾满足生活消费或生产消费需要三、市场营销的功能1、交换功能2、物流功能3、便利功能4、示向功能第三节市场经营观生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念全方位营销观念数字化技术宏观环境分析（政治与法律、经济、社会、技术等）微观环境分析（企业、供应商、顾客、竞争者营销媒介、公众）产品策略价格策略分销策略促销策略市场与需求分析营销组合策略市场细分目标市场市场定位目标市场战略营销计划营销组织营销控制营销审计营销计划与实施第四节市场营销体系的构成第五节顾客让渡价值与顾客满意一、顾客满意二、顾客期望三、顾客需要与需求四、顾客让渡价值顾客让渡价值模型巴黎开店遭抗议，SHEIN动了谁的蛋糕？

案例讨论1、Shein是如何在欧洲市场快速崛起的？2、Sh

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论