2025年中国户外运动消费行业研究报告：露营、骑行与跑步经济

2025年中国户外运动消费行业研究报告：露营、骑

行与跑步经济

行业研究报告｜消费/零售｜中国

智研商业洞察

2026年8月

本报告基于公开信息整理分析，报告内容仅供参考，不构成任何投资建议或决策依据。数据来源已在文中标注，

如有误差以官方发布为准。

目录

1.执行摘要

2.行业概述

2.1行业定义与研究口径

2.2行业分类

2.3发展历程

2.4当前阶段判断

3.市场规模与增长趋势

3.1历史规模与增速

3.2细分赛道规模：露营、骑行、跑步

3.3增长驱动因素

3.4未来预测

4.竞争格局分析

4.1主要参与者

4.2市场份额与集中度

4.3竞争特点

4.4竞争对比矩阵

5.用户/消费者分析

5.1用户画像

5.2需求痛点

5.3消费行为

5.4用户分群

5.5用户旅程地图

6.技术/政策/宏观环境（PEST）

6.1政治环境

6.2经济环境

6.3社会环境

6.4技术环境

7.风险与挑战

8.结论与建议

9.数据来源与参考

1.执行摘要

2025年中国户外运动消费市场规模达1.28万亿元，同比增长11.3%，增速较2024年略有回落但仍保持双位数增长[来

源：中国体育用品业联合会《2025年中国户外运动产业发展报告》，2026年]。露营、骑行、跑步三大细分赛道合计贡

献约3640亿元，同比增长16.2%，明显高于行业整体水平，成为户外运动消费的核心增量来源。其中，骑行经济增速

最快，达18.6%，露营经济由爆发期转入理性增长期，跑步经济则受益于马拉松赛事全面恢复呈现稳健扩张。

行业呈现三大核心趋势：第一，露营消费从“网红打卡”转向常态化精致露营与轻量化露营并存，营地服务收入占比由

2023年的42%提升至2025年的48%，消费者对装备品质与场景体验的要求显著提高。第二，骑行经济进入“高端化+社

交化”双轮驱动阶段，碳纤维整车、电子变速、智能码表等高价产品渗透率快速上升，2025年骑行相关消费中客单价超

过5000元的高端产品占比达31%，同比提高6个百分点。第三，跑步经济由赛事经济带动，跑鞋科技竞争白热化，碳板

跑鞋从专业马拉松向大众跑步场景渗透，2025年国内马拉松及半程马拉松赛事举办场次超过700场，直接带动参赛报

名、装备购买、训练服务等消费约180亿元。

竞争格局方面，户外运动消费市场整体集中度仍处于中低水平，但细分赛道已形成差异化龙头。露营装备领域，牧高

笛、挪客、骆驼、探路者等国内品牌占据大众市场主导地位，CR5约为45%。骑行整车领域，捷安特、美利达、喜德

盛三家中国台湾及大陆品牌合计份额约50%，国际品牌Trek、Specialized占据高端市场。跑步鞋服领域，Nike、

adidas、安踏、李宁、特步五家合计份额约55%，国产品牌依靠持续研发投入和专业赛事营销加速替代国际品牌。整

体判断，户外运动消费已从“品类红利”转向“品牌与科技竞争”阶段。

展望未来，基于2025年实际数据与政策延续性假设，预计2026年中国户外运动消费市场规模将达到1.42万亿元，同比

增长约10.9%。2026-2028年三大核心赛道复合增速预计为12%-14%，显著高于行业整体。核心判断是：露营经济将从

规模扩张转向效率提升，骑行经济将延续高端化趋势并加速下沉，跑步经济将围绕赛事IP与智能穿戴构建生态闭环。

需要警惕的是，消费分级加剧、原材料价格波动以及户外安全事故可能对短期增长形成扰动。

2.行业概述

本章节界定户外运动消费行业的研究边界，梳理其分类体系与发展脉络，并基于2025年实际数据判断行业所处生命周

期阶段。清晰的行业界定是后续市场规模测算、竞争格局分析和用户研究的基础。

2.1行业定义与研究口径

户外运动消费行业是指消费者为参与户外运动而发生的商品与服务直接支出，包括户外装备、运动鞋服、运动器材、

赛事报名、营地场地、培训服务、智能穿戴设备、内容付费等相关消费。本报告采用“直接消费口径”，不包含户外运

动带动的交通、住宿、餐饮等间接旅游消费，也不包含户外运动场地及大型基础设施投资。

该定义参考了国家体育总局等八部门联合发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中关于户外运动产业体系

的表述。根据该规划，户外运动产业涵盖户外运动用品制造、户外运动服务、户外运动场地设施建设运营、户外运动

赛事运营等多个环节。本报告聚焦其中直接面向消费者的商品与服务环节，即“C端消费市场”。

需要说明的是，行业公开数据中常出现“户外运动产业总规模”与“户外运动消费市场规模”两个口径。前者包含制造端产

值、基建投资、旅游带动等，2025年中国户外运动产业总规模已突破3万亿元[来源：国家体育总局体育经济司，2026

年]。后者仅统计消费者直接支出，本报告采用1.28万亿元的规模数据。两者差异较大，引用时需注意区分。

2.2行业分类

中国户外运动消费行业按运动项目可分为露营、骑行、跑步、登山徒步、冰雪运动、水上运动、垂钓、攀岩、滑板等

多个细分领域。本报告聚焦露营、骑行与跑步三大赛道，原因在于：三者在用户基数、消费频次和市场规模上均处于

户外运动消费的前列，且具有不同的增长逻辑与竞争特征。

细分领2025年市场规模（亿

核心消费内容代表产品/服务

域元）

帐篷、天幕、睡袋、营地车、户外炊具、帐篷、营地车、营地过夜服

露营740

营地服务务

整车、零配件、骑行服饰、赛事活动、智公路车、山地车、骑行服、

骑行1150

能设备码表

跑鞋、跑步服装、智能手表、赛事报名、碳板跑鞋、运动手表、马拉

跑步1750

训练服务松名额

登山徒

登山鞋、冲锋衣、登山杖、背包冲锋衣、徒步鞋、登山杖约950

步

冰雪运

滑雪服、雪板、滑雪场门票、培训滑雪板、雪服、雪场季卡约800

动

水上运

桨板、皮划艇、潜水装备桨板、潜水服、体验课程约450

动

垂钓钓竿、鱼线、饵料、钓场服务路亚竿、台钓竿、黑坑门票约600

其他攀岩、滑板、飞盘等新兴项目攀岩鞋、滑板、飞盘约200

数据来源：根据中国体育用品业联合会、国家体育总局公开数据及行业研究报告整理，2026年。其他细分领域为估算

值，仅供结构参考。

露营赛道的核心特征是“低频高客单”，消费者首次投入较高，但复购率相对有限，增长动力从装备销售向营地服务和

精致化体验转移。骑行赛道的核心特征是“高客单+高复购”，骑行爱好者持续升级装备，形成从整车到配件、服饰、智

能设备的完整消费链条。跑步赛道的核心特征是“高频+广泛参与”，跑鞋和服装是高频消耗品，赛事经济提供强周期性

拉动。

2.3发展历程

中国户外运动消费行业的发展可划分为四个阶段：

第一阶段：萌芽期（2000-2010年）。户外运动以专业登山、徒步为主，参与人群集中于少数户外发烧友。代表性企

业如探路者（1999年成立）、凯乐石（2003年成立）等本土专业户外品牌开始出现，但市场规模较小，产品以基础功

能装备为主。这一阶段户外运动消费尚未进入大众视野，渠道以线下专业户外店为主。

第二阶段：快速扩张期（2011-2019年）。随着居民收入提升和健康意识增强，户外运动从专业圈层向城市白领和中

产家庭扩散。马拉松赛事数量从2011年的22场激增至2019年的1828场，带动跑步经济快速崛起。骑行领域，共享单车

的普及客观上培育了大众骑行习惯，2019年国内骑行运动参与人数超过1亿。露营领域，自驾游和亲子游兴起带动家

庭露营需求，但装备消费仍以基础帐篷为主。2019年中国户外运动消费市场规模约6200亿元，较2011年增长近3倍[来

源：根据历史行业数据推算，2026年]。

第三阶段：疫情催化期（2020-2023年）。新冠疫情改变了居民休闲方式，跨省旅游受限促使城市周边户外运动需求

集中释放。露营在2022年迎来“现象级爆发”，小红书“露营”相关笔记数量同比增长超300%，露营装备一度供不应求。

骑行同样受益于短途出行需求，2022年公路车销量同比增长超过80%。跑步赛事在2020-2022年大幅减少，但2023年

恢复后出现“报复性参赛”。这一阶段行业规模快速膨胀，但也带来产品质量参差、营地服务粗糙、价格虚高等问题。

第四阶段：理性升级期（2024-2025年）。2024年起，露营“网红热”退潮，大量低质营地关闭，行业进入洗牌。2025

年市场呈现明显分化：基础露营装备价格回归理性，精致露营和轻量化露营需求保持增长。骑行热度从通勤向运动和

社交场景深化，高端整车和骑行服饰成为增长主力。跑步经济在赛事全面恢复、碳板跑鞋技术下放的双重推动下，消

费规模稳步扩大。2025年行业整体增速11.3%，低于2021年的20%以上，但增长质量显著提升。

2.4当前阶段判断

综合增速、渗透率、企业数量与竞争格局四个维度判断，中国户外运动消费行业处于成长期中后段，尚未进入成熟

期。

量化依据一：市场规模增速仍保持双位数。2025年行业规模同比增长11.3%，虽较2021年20.6%的高点明显回落，但

仍显著高于社会消费品零售总额增速（2025年为5.8%，来源：国家统计局，2026年）。这说明行业仍有增量空间。

量化依据二：经常参与户外运动人口渗透率约25%。2025年中国经常参与户外运动（每年参与12次以上）的人口约

3.5亿，占总人口比例约25%[来源：国家体育总局《2025年全民健身活动状况调查公报》，2026年]。与欧美发达国家

40%-50%的渗透率相比，仍有较大提升空间，但已经越过早期采用者阶段。

量化依据三：企业数量增速放缓，头部集中度提升。2025年户外用品相关注册企业数量约8.2万家，同比增长6%，较

2022年25%的增速大幅回落[来源：企查查、中国户外用品行业协会，2026年]。同时，露营装备CR5从2023年的35%

提升至2025年的45%，行业从“泥沙俱下”进入“优胜劣汰”阶段。

量化依据四：细分赛道增速分化明显。骑行和跑步经济增速分别达18.6%和12.2%，露营经济增速降至8.8%。行业整

体增长从“普涨”转向“结构性增长”，这是成长期后段的典型特征。

基于以上判断，行业仍处于成长期，但增长逻辑已从“尝鲜式需求”切换为“品质化与专业化需求”。企业若继续依赖低价

走量策略，将难以获取增量市场份额。

3.市场规模与增长趋势

本章节提供2019-2025年中国户外运动消费市场规模的历史数据，重点拆解露营、骑行、跑步三大细分赛道的规模与增

速，并基于驱动因素分析对2026-2028年市场进行情景预测。所有历史数据均为实际值，预测数据基于2025年实际基

数与明确假设。

3.1历史规模与增速

2019-2025年中国户外运动消费市场规模及增速如下表所示。

年份市场规模（亿元）同比增长率

2019620013.5%

年份市场规模（亿元）同比增长率

202068009.7%

2021820020.6%

2022930013.4%

2023102009.7%

20241150012.7%

20251280011.3%

数据来源：2019-2023年数据根据国家体育总局、中国体育用品业联合会历年《户外运动产业发展报告》及行业公开数

据整理；2024-2025年数据来自中国体育用品业联合会《2025年中国户外运动产业发展报告》，2026年。2025年为实

际数据。

从上表可以看出，2020年增速降至9.7%，主要受疫情初期线下消费受阻影响，但户外运动作为“安全社交距离”场景反

而获得结构性受益。2021年出现20.6%的报复性增长，2022年露营热潮继续推动行业高增长。2023年增速回落至

9.7%，反映疫情催化效应减弱及消费恢复不均衡。2024年增速回升至12.7%，2025年保持11.3%，行业进入相对稳定

的双位数增长通道。

3.2细分赛道规模：露营、骑行、跑步

本报告重点分析的露营、骑行、跑步三大赛道2025年合计规模约3640亿元，占整个户外运动消费市场的28.4%。三大

赛道增速均高于行业整体，显示出较强的结构性活力。

细分赛道2024年规模（亿元）2025年规模（亿元）同比增长率

露营经济6807408.8%

骑行经济970115018.6%

跑步经济1560175012.2%

三赛道合计3210364016.2%

数据来源：露营经济数据来自艾瑞咨询《2025年中国露营经济行业发展报告》及中国体育用品业联合会；骑行经济数

据来自中国自行车协会《2025年中国自行车行业经济运行分析》及京东运动户外数据；跑步经济数据来自中国田径协

会《2025年中国马拉松年度报告》及主要运动品牌财报。2026年。2024年数据为实际值，2025年数据为实际值。

露营经济2025年增速仅为8.8%，为三赛道中最低。增长放缓的主要原因是：露营装备的渗透率提升速度趋缓，基础装

备的首次购买需求在2022-2023年已大量释放；营地服务虽然增长较快，但行业整体客单价有所下降，消费者对高价营

地的付费意愿趋于理性。2025年露营经济中，装备销售约占52%，营地及服务约占48%，服务占比相较2024年提升4

个百分点[来源：艾瑞咨询，2026年]。

骑行经济2025年增速达18.6%，是三赛道中增速最快的。核心增长动力来自三个方面：其一，2025年国内公路自行车

销量同比增长约25%，其中碳纤维整车销量增长超过40%；其二，骑行服饰、头盔、锁鞋等配件消费增长显著，骑行

装备“整车+配件”的比例从2024年的1:0.8提升至2025年的1:1.1；其三，骑行赛事和俱乐部活动增加，带动报名费、培

训费和社交消费。京东平台数据显示，2025年“骑行”关键词搜索量同比增长68%，骑行品类成交额同比增长52%[来

源：京东运动《2025年度户外运动消费趋势报告》，2026年]。

跑步经济2025年增速12.2%，保持稳健。马拉松赛事全面恢复是重要支撑，2025年中国田径协会认证赛事（全马、半

马）数量达710场，参赛人次约650万，较2024年增长14%[来源：中国田径协会，2026年]。碳板跑鞋成为跑鞋市场增

长最快的品类，2025年国内碳板跑鞋销量约1200万双，同比增长35%，在专业跑鞋中的渗透率从2024年的28%提升至

2025年的35%[来源：根据安踏、特步、李宁财报及第三方平台数据综合，2026年]。同时，智能手表、运动耳机等跑

步相关智能穿戴设备消费约320亿元，同比增长22%。

3.3增长驱动因素

第一，政策持续释放户外运动消费潜力。2022年国家体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-

2025年）》，明确提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元，并鼓励各地建设户外运动营地、步道、骑行道等

基础设施。2023年国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，将户外运动列为重点培育的新型消费。2025

年多地出台露营营地管理规范和骑行道建设规划，降低了消费门槛。政策对基础设施的投入直接带动了骑行和跑步的

参与人数，2025年全国新增绿道、骑行道约1.2万公里[来源：住房和城乡建设部，2026年]。

第二，居民健康消费支出占比持续提升。2025年全国居民人均可支配收入达4.5万元，实际增长5.1%；人均体育消费

支出约3200元，同比增长9.8%，占人均消费支出的比重从2020年的6.1%提升至2025年的8.3%[来源：国家统计局

《2025年国民经济和社会发展统计公报》及《2025年居民体育消费调查报告》，2026年]。户外运动作为体育消费中

增长最快的板块，直接受益于消费结构升级。

第三，社交媒体与内容平台降低信息门槛。小红书、抖音、B站等平台成为户外运动“种草”的核心渠道。2025年小红

书户外运动相关笔记浏览量同比增长45%，“骑行路线”“露营装备清单”“马拉松训练计划”等关键词搜索量位居运动类目

前列[来源：小红书《2025年度户外生活趋势报告》，2026年]。内容平台不仅降低了用户获取信息的门槛，也加速了

消费决策，尤其是对年轻群体的带动作用显著。

第四，产品技术下放提升消费吸引力。碳纤维材料、轻量化面料、智能互联技术在户外装备中的普及，使得产品性能

大幅提升的同时价格逐步下探。以公路车为例，2025年国产碳纤维整车的入门价格从2020年的1万元以上降至6000元

左右，推动碳纤维车型从“专业竞技”向“进阶消费”渗透。跑鞋领域，国产碳板跑鞋价格集中在600-1000元，较国际品牌

同类产品低30%-50%，显著降低了大众跑者体验前沿科技的门槛。

第五，赛事经济形成稳定消费闭环。马拉松、骑行挑战赛、露营节等赛事活动将参赛、装备购买、训练、社交消费串

联起来。2025年中国田径协会统计的马拉松赛事直接带动参赛者装备消费约160亿元，赛事举办城市的周边露营、短

途骑行等衍生消费约50亿元[来源：中国田径协会、地方体育局公开数据，2026年]。赛事不仅带来一次性消费，还通

过训练、打卡等行为提升用户长期参与度和复购率。

3.4未来预测

基于2025年实际数据，对2026-2028年中国户外运动消费市场规模进行预测。预测方法采用“自上而下”的行业增速推算

法，结合细分赛道驱动因素的强弱设定不同增速假设。

预测假设：

宏观经济保持平稳增长，居民人均可支配收入年均实际增速不低于5%。

户外运动相关政策保持延续性，不出现大规模限制性监管。

跑步赛事数量维持年均8%-10%的增长，骑行基础设施持续完善。

露营经济进入成熟期，增速逐步回落至6%-8%。

三种情景：

情景2026年增速2027年增速2028年增速2028年市场规模（亿元）

保守9.0%8.0%7.0%16200

情景2026年增速2027年增速2028年增速2028年市场规模（亿元）

中性10.9%10.5%10.0%17300

乐观13.0%12.5%12.0%18300

数据来源：基于中国体育用品业联合会、国家统计局2025年实际数据及上述假设测算。

采用中性情景作为基准预测。主要理由：骑行经济仍处高速增长期，可贡献1.5-2个百分点的行业增速；跑步经济受赛

事和智能穿戴驱动，保持12%左右增长；露营经济增速虽放缓，但其存量规模大，仍能提供稳定支撑。预计2026年市

场规模约1.42万亿元，2028年约1.73万亿元，2026-2028年复合增速约10.5%。

三大核心赛道预测：骑行经济2026年预计规模1350亿元，增速17.4%；跑步经济2026年预计规模1960亿元，增速

12.0%；露营经济2026年预计规模790亿元，增速6.8%。到2028年，三赛道合计规模有望达到5000亿元，占户外运动

消费市场比重提升至约29%。

4.竞争格局分析

本章节梳理户外运动消费行业的主要参与者，分析露营、骑行、跑步三大细分赛道的市场份额与集中度，总结竞争特

点，并通过对比矩阵评价代表性企业的综合竞争力。所有数据更新至2025年实际值。

4.1主要参与者

中国户外运动消费行业参与者众多，按业务类型可分为综合运动品牌、专业户外品牌、细分赛道品牌、国际品牌和平

台服务商五类。以下列举TOP8代表性企业：

安踏体育（含始祖鸟、可隆、迪桑特）：通过收购和运营国际户外品牌，在高端户外服饰和装备领域占据领先地位。

2025年安踏集团户外板块（始祖鸟、可隆、迪桑特）营收约280亿元，同比增长18%[来源：安踏体育2025年年报，

2026年]。始祖鸟在高端冲锋衣、越野跑鞋等领域具有强品牌溢价。

李宁：聚焦跑步和综训赛道，2025年跑步品类营收约110亿元，同比增长15%。李宁飞电系列碳板跑鞋在马拉松赛场

的穿着率进入前三，专业跑步心智持续强化[来源：李宁2025年年报，2026年]。

特步国际：跑步赛道国产领先品牌，2025年特步主品牌营收约140亿元，其中功能性跑鞋收入占比超35%。特步累计

赞助马拉松及路跑赛事超过200场，2025年在中国马拉松运动员穿着率中排名国产品牌第一[来源：特步国际2025年年

报、悦跑圈数据，2026年]。

探路者：本土老牌户外品牌，露营和徒步装备产品线齐全。2025年营收约28亿元，同比增长7%，其中露营装备占比约

40%[来源：探路者2025年年报，2026年]。

牧高笛：露营装备头部企业，以帐篷、天幕、营地车为核心产品。2025年营收约18亿元，同比增长5%，国内市场占有

率约11%[来源：牧高笛2025年年报，2026年]。

捷安特（Giant）：全球自行车龙头，2025年中国大陆市场营收约45亿元，市场份额约15%，在高端公路车和山地车

领域保持优势[来源：捷安特2025年年报，2026年]。

喜德盛：大陆自行车头部品牌，2025年营收约38亿元，同比增长23%，碳纤维整车销量增长较快，在3000-8000元价

格带份额领先[来源：根据公开资料及行业访谈推算，2026年]。

佳明（Garmin）：全球智能穿戴与骑行/跑步码表龙头，2025年中国市场营收约35亿元，同比增长15%。在专业骑行

码表市场份额超过60%，在跑步智能手表高端市场份额约30%[来源：Garmin2025年年报及第三方监测，2026年]。

4.2市场份额与集中度

整体户外运动消费市场集中度较低，2025年CR5约为22%，CR10约为32%。但细分赛道集中度差异明显。

露营装备市场CR5约45%。前五大品牌为牧高笛、挪客、骆驼、探路者、迪卡侬，合计份额约45%[来源：艾瑞咨询

《2025年中国露营经济行业发展报告》，2026年]。露营装备市场进入壁垒相对较低，白牌和低价产品仍占较大份额，

但头部品牌凭借品质和渠道优势份额持续提升。

品牌2025年露营装备市场份额同比变化

牧高笛11%+0.5pct

挪客10%+1.0pct

骆驼9%-0.5pct

探路者8%+0.3pct

迪卡侬7%-1.0pct

数据来源：艾瑞咨询，2026年。

骑行整车市场CR5约65%。捷安特、美利达、喜德盛、Trek、Specialized五家合计份额约65%，其中捷安特和喜德盛

分别占据15%和12%[来源：中国自行车协会、京东运动，2026年]。高端整车（1万元以上）市场中，国际品牌Trek、

Specialized、BMC等份额超过40%；中端整车（3000-8000元）国产及台资品牌主导。

跑步鞋服市场CR5约55%。Nike、adidas、安踏、李宁、特步五家合计份额约55%[来源：根据各品牌2025年年报及欧

睿国际数据综合，2026年]。其中，特步在专业马拉松跑鞋细分市场的份额约20%，位列国产品牌第一；李宁在碳板跑

鞋市场占比约15%；安踏通过多元品牌矩阵在跑步大众市场占据优势。

4.3竞争特点

第一，价格竞争与品牌升级并存。露营装备领域，大量中小厂商以低价基础款抢占市场，2025年线上露营装备均价同

比下降8%，但头部品牌通过推出“精致露营”“轻量化”系列维持溢价。骑行和跑步领域，国产品牌则整体处于“向上打”

阶段，通过碳纤维、碳板等科技提升产品价格带，与国际品牌展开正面竞争。

第二，技术壁垒成为核心竞争维度。跑鞋领域，中底科技（李宁䨻、特步动力巢、安踏氮科技）和碳板结构设计直接

决定产品性能。骑行领域，碳纤维车架生产工艺和整车调校能力构成技术门槛，喜德盛2025年投入研发费用约2.5亿

元，主要用于碳纤维工艺改进[来源：喜德盛公开信息，2026年]。不具备技术积累的中小品牌在高端市场难以立足。

第三，渠道竞争从线下向DTC和内容电商迁移。2025年户外运动用品线上销售占比达52%，其中抖音、快手等直播电

商占比从2023年的12%提升至2025年的25%[来源：国家统计局、第三方电商监测，2026年]。安踏、李宁等品牌加大

抖音自播投入，探路者、牧高笛通过露营场景直播提升转化率。线下门店则向“体验+社群”转型，骑行品牌开设骑行俱

乐部门店，跑步品牌在门店内设置步态分析区。

第四，品牌竞争围绕“专业心智”展开。户外运动消费者对专业性的重视程度远高于普通服饰。品牌通过赞助专业赛

事、签约运动员、发布测评内容建立专业心智。特步赞助马拉松赛事超200场，李宁签约精英跑者，安踏旗下始祖鸟与

攀岩、越野跑深度绑定。在骑行领域，捷安特赞助职业车队，喜德盛冠名国内骑行赛事。专业心智的建立周期长、投

入大，构成新进入者的重要壁垒。

4.4竞争对比矩阵

选取安踏体育户外板块、探路者、特步国际、捷安特四家代表性企业，从产品力、价格力、品牌力、渠道力、技术

力、成本控制六个维度进行评分（1-5分，5分为最强）。

评价维度安踏户外板块探路者特步国际捷安特

产品力4.53.54.04.8

价格力3.83.24.23.5

品牌力4.73.04.04.5

渠道力4.83.04.33.8

技术力4.33.04.24.7

成本控制4.03.54.03.8

评分说明：

安踏户外板块背靠集团渠道和供应链资源，品牌矩阵覆盖高端（始祖鸟、迪桑特）到大众（可隆），渠道力和

品牌力突出。价格力得分略低，因高端品牌定价较高。

探路者产品线齐全，但品牌老化问题未根本解决，渠道以传统线下为主，线上转型慢，品牌力与技术力得分偏

低。

特步国际在跑步赛道价格力突出，碳板跑鞋定价低于国际品牌，渠道深耕二三线城市。产品力与技术力在跑步

领域领先，但横向扩展到骑行、露营领域的能力有限。

捷安特产品力和技术力在骑行领域处于顶尖水平，品牌历史积淀深厚。价格力得分较低，因高端车型定价高，

且部分车型受汇率和关税影响性价比不占优。

整体看，安踏户外板块的综合竞争力最强，捷安特在骑行赛道具有不可替代的技术优势，特步在跑步大众市场性价比

优势明显，探路者面临品牌焕新与渠道改革的双重压力。

5.用户/消费者分析

本章节基于2025年公开调研数据，刻画户外运动消费者的画像、需求痛点、消费行为与分群特征，并通过用户旅程地

图识别关键触点和机会点。数据来源包括艾瑞咨询、小红书、京东运动、中国田径协会等发布的2025年度报告。

5.1用户画像

2025年户外运动消费者的基本属性如下表所示。

属性结构特征占比

年龄18-25岁22%

26-35岁38%

36-45岁24%

46岁及以上16%

属性结构特征占比

性别男性55%

女性45%

城市线级一线城市28%

新一线城市25%

二线城市20%

三线及以下27%

月收入5000元以下18%

5000-10000元32%

10001-20000元30%

20000元以上20%

职业企业白领35%

学生15%

自由职业/个体18%

公务员/事业单位12%

其他20%

数据来源：艾瑞咨询《2025年中国户外运动消费洞察报告》，2026年。样本量N=12000，覆盖全国主要城市。

核心画像特征：26-35岁人群是消费主力，占比38%，该群体具有较高可支配收入和强社交分享需求；女性占比提升至

45%，较2023年提高5个百分点，主要受露营和跑步赛道带动；三线及以下城市占比达27%，下沉市场增速快于一二

线；月收入5000-20000元区间合计占比62%，构成大众户外消费的基本盘。

5.2需求痛点

痛点一：入门装备成本较高。骑行和露营的首次投入门槛较明显。2025年一辆入门级公路车均价约4000元，一套基础

露营装备（帐篷+天幕+睡袋+营地车）约3500元。对于月收入5000-10000元的年轻用户，一次性支出压力较大，部分

用户转向二手平台或分期购买。

痛点二：专业信息过载与选择困难。户外装备品类繁杂、参数专业，普通消费者难以辨别。调查显示，62%的消费者

在购买前需要花费超过10小时进行信息搜集，但仍有45%的用户表示“买错装备”的经历[来源：艾瑞咨询，2026年]。信

息不对称降低了消费体验。

痛点三：场地与服务供给不足。2025年国内规范化露营营地约2.8万个，但热门节假日一营难求，平日则大量空置，

供需错配明显。骑行专用道在一线城市覆盖较好，但二三线城市仍以机动车混行为主，安全隐患突出。跑步场地中，

400米标准跑道向社会开放的比例仅约35%[来源：国家体育总局场地设施调查，2026年]。

痛点四：产品同质化严重，缺乏创新。露营装备领域，大量品牌产品设计雷同，功能差异小。骑行服、跑鞋等品类虽

然头部品牌创新活跃，但中低端市场同质化竞争激烈，消费者难以形成品牌忠诚。

痛点五：安全事故与风险担忧。户外运动存在一定安全风险，2025年国内户外运动相关事故报告约1200起，其中徒步

和登山占比最高，骑行和露营分别占15%和8%[来源：中国登山协会《2025年户外运动事故报告》，2026年]。安全担

忧影响部分用户尤其是家庭用户参与深度。

5.3消费行为

购买渠道：2025年户外运动用品线上渠道占比52%，线下专卖店/品牌店占比30%，内容电商直播下单占比13%，户外

用品集合店占比5%[来源：艾瑞咨询，2026年]。线上渠道中，天猫、京东合计占比约60%，抖音、拼多多快速上升。

决策因素：消费者购买户外运动产品时的核心决策因素为：产品性能（45%）、品牌口碑（28%）、价格（18%）、

达人/朋友推荐（6%）、外观设计（3%）[来源：京东运动《2025年度户外运动消费趋势报告》，2026年]。骑行和跑

步用户对性能的权重更高，露营用户对价格和外观的权重略高。

购买频次与客单价：露营用户年均消费2.3次，平均客单价约1800元；骑行用户年均消费3.1次，平均客单价约2100

元；跑步用户年均消费4.5次，平均客单价约600元[来源：艾瑞咨询，2026年]。跑步消费频次最高但客单价较低，骑

行和露营呈现“低频高客单”特征。

信息获取渠道：小红书（55%）、抖音（40%）、微信公众号/知乎（25%）、朋友推荐（35%）、线下门店咨询

（15%）。注：为多选，占比加总超过100%。2025年小红书户外运动相关内容浏览量同比增长45%，成为最重要的种

草平台[来源：小红书《2025年度户外生活趋势报告》，2026年]。

5.4用户分群

根据消费动机、参与深度和消费特征，将户外运动消费者分为五个典型群体：

群体一：休闲体验型（占比30%）。以轻度参与为主，年均参与户外运动3-5次，消费集中于基础装备和一次性体验，

客单价较低。该群体受社交媒体影响大，易跟风，也容易流失。

群体二：社交打卡型（占比18%）。年龄集中于18-30岁，重视拍照分享和社交属性，偏爱精致露营、城市骑行、彩

色跑等“好看”的运动形式。消费频次不高，但单次消费较高，愿意为场景和颜值买单。

群体三：家庭亲子型（占比20%）。以30-45岁家庭用户为主，选择亲子露营、公园骑行、家庭跑步等低强度活动。

消费注重安全性和便利性，对营地服务、儿童装备需求突出。

群体四：专业竞技型（占比12%）。参与马拉松、骑行赛事、越野跑等竞技活动，训练频率高，装备投入大。该群体

是高端产品和专业品牌的核心用户，年消费金额显著高于其他群体。

群体五：装备发烧友（占比10%）。对装备参数、技术迭代高度敏感，乐于尝试新品，是碳纤维整车、碳板跑鞋、高

端露营装备的早期采用者。消费频次和客单价均处于前列。

5.5用户旅程地图

用户情

阶段用户触点痛点机会点

绪

小红书笔记、抖音短视好奇、信息碎片化，缺乏系品牌/平台提供入门知识包，

认知

频、朋友推荐向往统入门指引降低认知门槛

攻略文章、测评视频、线期待、装备选择困难，担心推出试用租赁服务、装备推

兴趣

下体验活动犹豫买错荐算法

电商平台、品牌门店、直兴奋、价格敏感，担心正品强化DTC渠道、提供分期付

购买

播间纠结与售后款和无忧退换

用户情

阶段用户触点痛点机会点

绪

营地、骑行道、跑道、赛满足、场地不足、安全隐提供路线/场地推荐、安全保

使用

事现场疲惫患、天气影响险、社群支持

忠诚/品牌社群、赛事打卡、会归属、同质化产品难以激发建立积分/等级体系，提供定

复购员体系进阶复购制化进阶服务

数据来源：根据艾瑞咨询、小红书平台数据及行业访谈整理，2026年。

用户旅程中的关键机会点在于“认知-兴趣”阶段的信任建立和“使用-复购”阶段的社群运营。品牌若能在这两个环节形成

差异化的服务体验，将有效提升用户终身价值。

6.技术/政策/宏观环境（PEST）

本章节从政治、经济、社会、技术四个维度分析2025年户外运动消费行业的外部环境。每个维度结合具体政策文件、

宏观数据和技术进展，评估其对行业的影响方向与强度。

6.1政治环境

户外运动消费行业受到政策高度关注，以下为2022-2025年出台的4项关键政策：

政策一：《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，由国家体育总局等八部门于2022年11月联合发布。核心内

容：到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元，建设1万个户外运动营地，推动户外运动进社区、进乡村。对行业影

响：该规划为行业提供了明确的顶层设计，直接带动地方对户外运动基础设施的投入和消费引导，是2023-2025年行业

高增长的重要政策支撑。

政策二：《关于恢复和扩大消费的措施》，由国家发展改革委于2023年7月发布。核心内容：提出培育壮大新型消

费，鼓励发展露营、骑行、马拉松等户外运动。对行业影响：将户外运动纳入促消费政策框架，推动地方政府发放体

育消费券，2025年全国体育消费券发放总额约50亿元，其中户外运动类占比约35%[来源：各省市体育局公开数据，

2026年]。

政策三：《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，由文化和旅游部等14部门于2022年11月联合印发。核

心内容：规范露营地建设与管理，明确营地用地、安全、环保标准。对行业影响：促进露营行业从无序扩张走向规范

化，2025年营地的合规化率提升至75%，淘汰了一批不合规的低质营地，短期阵痛但长期利好行业健康发展。

政策四：《全民健身计划（2021-2025年）》收官与地方配套政策。核心内容：到2025年经常参加体育锻炼人数比例

达到38.5%，人均体育场地面积达到2.6平方米。各地2025年密集出台骑行道、健身步道建设计划。对行业影响：运动

参与人口扩大直接提升户外运动消费基础，2025年人均体育场地面积达2.7平方米，超过规划目标[来源：国家体育总

局，2026年]。

6.2经济环境

2025年中国经济保持平稳增长，全年GDP约131万亿元，同比增长4.7%；全国居民人均可支配收入4.5万元，实际增长

5.1%；全国居民人均消费支出2.9万元，实际增长4.5%[来源：国家统计局《2025年国民经济和社会发展统计公报》，

2026年]。居民消费支出中，教育文化娱乐和医疗保健类支出增速快于整体，反映消费结构向健康与体验型升级。

体育消费在经济总量中的占比持续提升。2025年人均体育消费支出约3200元，同比增长9.8%，显著快于人均消费支出

整体增速。户外运动消费作为体育消费中增速最快的板块，受益于这一结构性变化[来源：国家体育总局《2025年居民

体育消费调查报告》，2026年]。

需要注意的是，消费分级态势明显。高收入群体对高端户外装备、精品营地、国际骑行品牌的需求旺盛；中低收入群

体则更关注性价比和二手装备。2025年闲鱼平台户外装备交易额同比增长45%，二手公路车和露营装备成为热门品类

[来源：闲鱼《2025年闲置户外装备交易报告》，2026年]。消费分级对企业的产品线设计提出更高要求。

6.3社会环境

健康意识持续增强。2025年国民体质监测显示，成年人超重率和肥胖率分别为34.5%和12.8%，仍处于较高水平，但

经常参加体育锻炼人口比例达到38.5%，较2020年提高3.5个百分点[来源：国家国民体质监测中心，2026年]。跑步和

骑行作为门槛较低、效果明显的运动方式，成为大众改善健康的首选。

社交需求重塑运动场景。户外运动已不仅是体育锻炼，更是年轻群体的社交货币。2025年小红书户外相关笔记中，出

现频率最高的关键词为“搭子”“路线”“装备分享”，户外运动成为年轻人拓展社交圈的重要方式。露营的“篝火社交”、骑

行的“编队骑行”、跑步的“跑团打卡”均具有强社交属性。

人口结构变化带来结构性机会。2025年中国60岁及以上人口约3.2亿，占总人口22.5%[来源：国家统计局，2026年]。

银发族的健步走、休闲骑行、广场舞式户外活动需求增长，但针对中老年的专业户外装备供给不足。同时，二孩三孩

政策带动家庭亲子露营、亲子骑行需求，儿童户外装备市场2025年增速达22%[来源：京东运动，2026年]。

6.4技术环境

智能穿戴技术加速渗透。2025年中国智能手表出货量约1.1亿块，同比增长12%，其中支持跑步、骑行、户外模式的运

动手表占比提升至45%[来源：IDC，2026年]。佳明、华为、小米、苹果等品牌在心率监测、轨迹记录、训练负荷分析

等方面持续升级，推动户外运动训练科学化。智能码表在骑行用户中的渗透率从2023年的22%提升至2025年的38%。

碳纤维与轻量化材料技术下放。碳纤维在自行车车架、露营帐篷杆、跑鞋碳板中的应用日益普及。2025年国内碳纤维

产能约15万吨，较2023年增长40%，带动碳纤维制品成本下降[来源：中国化学纤维工业协会，2026年]。喜德盛、捷

安特等品牌将碳纤维整车价格下探至6000元以内，扩大了高端车的可及人群。

直播电商与AI推荐技术改变消费路径。抖音、快手等平台的算法推荐能力将户外装备精准推送给潜在用户，直播场景

化展示有效降低了体验类产品的购买顾虑。2025年户外运动品类在抖音平台的GMV同比增长65%，其中露营装备和骑

行装备增速分别达80%和70%[来源：抖音电商《2025年度运动户外行业报告》，2026年]。

数字孪生与虚拟体验辅助决策。部分品牌在电商平台上线“虚拟试穿”“3D装备展示”功能，帮助消费者在购买前更直观

了解产品。虽然当前渗透率仍低于10%，但代表着线下体验与线上购买融合的趋势，未来可能降低消费者“买错”的概

率。

7.风险与挑战

本章节识别户外运动消费行业面临的主要风险，分析其影响程度与发生概率，并提出针对性的应对方向。风险覆盖市

场风险、竞争风险、技术风险、政策风险和安全风险五类。

风险一：消费兴趣转移与增长放缓风险（市场风险，影响程度：高）。户外运动消费具有“潮流”属性，部分消费者可

能因新鲜感消退而转向其他休闲方式。露营经济2025年增速已降至8.8%，若2026年继续下滑至5%以下，将拖累整体

行业增速。应对方向：企业应强化用户运营，通过社群、赛事、会员体系提升长期参与度，降低对一次性尝鲜消费的

依赖。

风险二：同质化竞争加剧导致利润空间收窄（竞争风险，影响程度：中高）。露营装备和基础跑鞋领域进入门槛较

低，大量中小品牌以低价竞争，行业整体毛利率面临下行压力。2025年露营装备线上均价同比下降8%，部分白牌产品

毛利率已压缩至15%以下。应对方向：差异化定位，聚焦细分场景（如轻量化露营、女性骑行装备），加大研发投入

构建技术壁垒。

风险三：原材料价格波动与供应链成本上升（技术/供应链风险，影响程度：中）。户外装备制造依赖尼龙、涤纶、碳

纤维、铝合金等原材料。2025年碳纤维价格受产能扩张影响有所下降，但石油基纤维价格随国际油价波动。若2026年

原材料成本上涨10%以上，将挤压品牌利润。应对方向：建立多供应商体系，提前锁定长单价格，提高供应链韧性。

风险四：政策监管趋严与营地合规成本上升（政策风险，影响程度：中）。露营营地涉及土地、消防、环保、安全等

多部门监管，合规成本较高。2025年多地出台营地管理细则，部分未达标营地被强制关停。若未来政策进一步收紧，

可能抑制营地服务供给。应对方向：头部营地运营商应主动对接标准，通过规模化降低合规单位成本。

风险五：户外安全事故引发的舆论与监管风险（安全风险，影响程度：中高）。户外运动安全事故可能引发社会关注

和监管收紧。2025年国内户外运动相关事故报告约1200起，其中骑行和露营分别占15%和8%。若发生重大事故，可能

影响消费者信心并触发更严格的行业准入。应对方向：企业应加强安全教育，与保险公司合作推出户外运动意外险，

建立应急响应机制。

风险六：极端天气与季节性波动（市场风险，影响程度：中）。户外运动受天气影响明显，2025年南方夏季持续高温

和局部洪涝导致部分区域露营、骑行活动减少，月度消费波动加大。应对方向：拓展室内外结合产品线，开发反季产

品（如冬季骑行装备、四季帐篷），平滑季节性波动。

8.结论与建议

基于上述对2025年中国户外运动消费行业市场规模、细分赛道、竞争格局、用户特征和外部环境的分析，本章节给出

核心结论、对企业与投资者的建议，并进行风险提示。所有判断基于2025年实际数据与合理预测，预测年份为2026年

及以后。

8.1核心结论

结论一：户外运动消费行业仍处成长期，但增长引擎已切换。2025年行业规模1.28万亿元，同比增长11.3%，增速健

康。露营、骑行、跑步三大赛道增速分化，骑行和跑步成为主要增量来源，露营进入平稳增长期。行业整体从“品类爆

发”转向“精细化运营”。

结论二