2025年中国宠物经济行业研究报告：细分赛道与用户画像

2025年中国宠物经济行业研究报告：细分赛道与用户画像

行业研究报告｜消费/零售｜中国

2026年8月

本报告基于公开信息整理分析，报告内容仅供参考，不构成任何投资建议或决策依据。数据来源已在文中标注，

如有误差以官方发布为准。

目录

1.执行摘要

2.行业概述

3.市场规模与增长趋势

4.细分赛道分析

5.用户画像与消费行为

6.竞争格局分析

7.技术/政策/宏观环境（PEST）

8.风险与挑战

9.结论与建议

10.数据来源与参考

1.执行摘要

2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%，增速较2023年的9.3%有所回落，但仍高

于社会消费品零售总额整体增速（3.5%）[来源：中国宠物行业白皮书《2024年中国宠物行业白皮书》，2025年]。

2025年，随着宠物数量稳步增长和单宠消费金额提升，市场规模进一步扩大，根据行业初步统计，全年规模约3200亿

元，同比增长约6.6%[来源：中国宠物行业白皮书及艾瑞咨询初步测算，2026年]。行业呈现三大核心趋势：一是宠物

食品仍为最大细分赛道，但增速趋缓，功能化、高端化成为主要升级方向；二是宠物医疗和宠物服务增速领先，宠物

健康管理意识显著提升；三是国产品牌加速崛起，在食品、用品领域份额持续扩大，但高端市场仍由外资品牌主导。

竞争格局方面，宠物食品赛道头部集中度逐步提升，乖宝宠物、中宠股份等国产龙头市场份额持续扩大，2024年乖宝

宠物自主品牌“麦富迪”在国产猫粮线上市场份额位居第一[来源：Euromonitor、魔镜洞察，2025年]。宠物医疗领域，

新瑞鹏、瑞派等连锁机构加速整合，但行业整体连锁化率仍较低。资本市场方面，2025年宠物行业融资事件数同比下

降约20%，但资金向头部品牌和细分冠军集中[来源：IT桔子，2026年]。

展望2026年及以后，预计中国宠物经济市场规模将保持6%-8%的年均增速，宠物医疗、宠物保险、智能用品等新兴赛

道将贡献主要增量。核心判断：宠物经济正从“养宠基础消费”向“情感陪伴消费”升级，品牌竞争从流量争夺转向产品

力、渠道效率和用户信任的综合比拼。

2.行业概述

2.1行业定义

宠物经济是指围绕宠物全生命周期产生的商品和服务消费总和，涵盖宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务（美

容、寄养、保险、殡葬等）以及相关智能硬件、内容社交等衍生业态。根据中国宠物行业白皮书的定义，宠物经济以

城镇犬猫为主要宠物类别，其市场规模由宠物数量、单宠年均消费金额两大核心变量驱动[来源：中国宠物行业白皮

书，2025年]。

2.2行业分类

宠物经济可按消费类型分为以下四大细分领域：

宠物食品：包括主粮（干粮、湿粮）、零食、营养保健品。是宠物经济中规模最大、刚需属性最强的赛道，占

整体市场规模约50%。

宠物用品：包括猫砂、清洁护理用品、玩具、服饰、窝垫、出行装备等。复购率高，客单价较低，品牌忠诚度

相对弱。

宠物医疗：包括疫苗、驱虫、诊疗、体检、绝育、专科医疗（眼科、骨科等）及药品。专业化程度高，客单价

高，是增速最快的赛道之一。

宠物服务：包括美容洗护、寄养托管、训练、保险、摄影、殡葬等。需求增长快，但标准化程度低，地域性

强。

此外，宠物智能用品（自动喂食器、智能猫砂盆、智能项圈等）和宠物内容社交（宠物KOL、宠物社区）作为新兴衍

生业态，近年来增长迅猛，可归入上述类目的交叉领域。

2.3发展历程

中国宠物经济行业发展可分为四个阶段：

萌芽期（1990s-2010年）：宠物作为看家护院或情感陪伴的角色开始进入城市家庭，但消费以基础食品和简单

用品为主，品牌意识薄弱。1993年玛氏进入中国，开启宠物食品商业化。

启动期（2010-2016年）：随着城镇化率提升和独居青年增多，宠物数量快速增长。2010年中国城镇宠物数量

约1亿只，2016年增至1.8亿只[来源：中国宠物行业白皮书，2017年]。电商渠道兴起，国产宠物食品品牌开始

出现。

高速增长期（2017-2021年）：宠物经济成为风口，资本大量涌入。2017-2021年市场规模从1340亿元增至2490

亿元，年均复合增长率约16.8%[来源：中国宠物行业白皮书，2022年]。新锐品牌密集诞生，宠物医疗连锁机构

快速扩张。

理性升级期（2022年至今）：行业增速回落至个位数，2022年市场规模2706亿元，同比增长8.7%；2023年

2793亿元，同比增长3.2%；2024年3002亿元，同比增长7.5%[来源：中国宠物行业白皮书，2023-2025年]。消

费者趋于理性，品牌分化加剧，国产品牌开始向中高端进军，行业进入精细化运营阶段。

2.4当前阶段判断

2025年中国宠物经济处于成长期的中后段，尚未进入成熟期。判断依据如下：

渗透率仍有提升空间。2024年中国城镇宠物家庭渗透率约22%，而美国约70%、日本约38%，中国仍有显著增

长潜力[来源：APPA、中国宠物行业白皮书，2025年]。

市场增速仍高于整体消费大盘。2024年宠物经济增速（7.5%）约为社会消费品零售总额增速（3.5%）的2倍，

属于高景气细分消费领域[来源：国家统计局、中国宠物行业白皮书，2025年]。

单宠消费金额持续提升。2024年城镇宠物犬年均消费金额约3200元，猫约2100元，同比分别增长5%和6%[来

源：中国宠物行业白皮书，2025年]，表明消费升级仍在进行。

但行业增速已从双位数降至个位数。2020年以前年均增速超15%，2022-2024年稳定在3%-8%区间，进入平稳

增长阶段。大量品牌洗牌，资本热度下降，行业从野蛮生长转向理性竞争。

因此，宠物经济是消费领域中少有的高确定性成长赛道，但高增长阶段已过，未来将更注重结构性机会和运营效率。

3.市场规模与增长趋势

3.1历史规模

根据中国宠物行业白皮书历年数据，2019-2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模如下：

年份市场规模（亿元）同比增长率

2019202418.5%

202020652.0%

2021249020.6%

202227068.7%

202327933.2%

202430027.5%

数据来源：中国宠物行业白皮书（2020-2025年版），2025年。

从数据看，2020年受疫情影响增速骤降，2021年出现报复性反弹，2022年后回归理性增长。2024年增速回升主要受宠

物数量增长（猫数量同比增长8.6%）和医疗、服务等高客单价消费拉动[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。2025

年根据艾瑞咨询初步统计，市场规模约3200亿元，同比增长约6.6%，增长稳健但较2024年略有放缓。

3.2增长驱动因素

第一，宠物数量持续增长，猫经济成为主要引擎。2024年中国城镇宠物犬猫总数约1.2亿只，其中犬5258万只，猫

6980万只，猫数量同比增长8.6%，犬数量微降0.5%[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。养猫因适合城市公寓生

活、陪伴成本较低而更受年轻人和独居群体青睐。宠物数量的增加直接扩大了消费基数。

第二，单身经济和老龄化推动情感陪伴需求。中国单身成年人口超2.4亿，65岁以上人口占比15.4%，孤独感催生宠物

陪伴需求[来源：国家统计局，2025年]。调研显示，69%的宠物主将宠物视为“家庭成员”，情感驱动下，宠物主愿意为

其支付更高品质的食品和医疗费用。

第三，消费升级从“吃饱”转向“吃好、健康”。2024年宠物主粮市场中，高端和超高端产品占比提升至35%，功能性主

粮（如美毛、护肠胃、低敏）增速超过20%[来源：Euromonitor，2025年]。宠物营养保健品市场规模同比增长12%，

宠物主为宠物健康支付的意愿持续增强。

第四，渠道线上化与内容种草降低养宠门槛。2024年宠物消费线上渠道占比约60%，直播电商、短视频平台成为新品

牌获客主战场。小红书宠物内容笔记数量同比增长80%，宠物科普和种草内容普及了科学养宠知识，间接推动消费升

级[来源：小红书平台数据，2025年]。

3.3未来预测

基于2024年实际基数及2025年初步数据，预计2026-2028年中国宠物经济市场规模将保持6%-8%的年均复合增速。中

性情景预测：2026年市场规模约3400亿元（同比增长6.3%），2027年约3630亿元，2028年约3880亿元。

预测假设：宠物数量年均增长2%-3%，猫数量增长快于犬；单宠消费金额年均提升4%-5%，主要由医疗、服务和高端

食品拉动；宏观经济保持温和复苏，居民可支配收入实际增长4%左右。预测基于2024年实际数据和2025年初步数

据，采用分赛道加总法和趋势外推法，存在不确定性。

4.细分赛道分析

宠物经济各细分赛道发展差异显著，以下从市场规模、增速、竞争特点和趋势四个维度逐一分析。

4.1宠物食品

市场规模与增速：宠物食品是宠物经济最大细分赛道。2024年中国宠物食品市场规模约1660亿元，同比增长8.3%[来

源：中国宠物行业白皮书，2025年]。其中主粮占比约70%，零食约20%，营养保健品约10%。2025年食品市场预计约

1750亿元，增速放缓至6%左右，因渗透率较高、基数增大。

竞争特点：国产品牌在线上渠道已占据主导地位，但在高端市场仍与外资品牌存在差距。2024年国产宠物食品品牌线

上市占率约60%，但线下商超渠道仍以皇家、冠能（雀巢普瑞纳）等外资为主。乖宝宠物“麦富迪”连续三年蝉联国产

宠物食品品牌线上销售额第一，2024年营收约52亿元，同比增长21%[来源：乖宝宠物2024年年报，2025年]。中宠股

份自主品牌“顽皮”加速高端化布局。新锐品牌如诚实一口、高爷家通过产品创新在细分功能粮市场快速成长。

趋势：一是功能化、处方粮需求快速增长，宠物老龄化推动关节护理、肾脏护理等功能粮增速超25%；二是湿粮和鲜

粮渗透率提升，猫湿粮市场增速达15%；三是烘焙粮、冻干粮等新工艺品类成为增长热点；四是渠道上即时零售和会

员店成为高端粮新通路。

4.2宠物用品

市场规模与增速：2024年中国宠物用品市场规模约510亿元，同比增长6.5%[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。

用品市场高度分散，猫砂是最大单品，占比约30%，其次是清洁护理、玩具、服饰、窝垫等。

竞争特点：市场集中度极低，CR5不足15%。品牌数量众多，但多数规模较小。猫砂品类中，pidan、福丸、耐威克等

品牌占据线上前列，但价格竞争激烈，中低端产品同质化严重。智能用品成为高增长子类，小佩宠物、霍曼等品牌通

过智能猫砂盆、自动喂食器打开高端市场，单件售价超千元。

趋势：一是智能用品渗透率快速提升，2024年智能猫砂盆销售额同比增长45%，渗透率约5%，未来空间广阔；二是

环保、除臭、可降解猫砂成为升级方向；三是设计美学与家居融合成为品牌差异化点，宠物用品从“功能性”向“生活方

式”转变。

4.3宠物医疗

市场规模与增速：2024年中国宠物医疗市场规模约840亿元，同比增长10.2%，是增速最快的细分赛道之一[来源：中

国宠物行业白皮书、艾瑞咨询，2025年]。其中诊疗服务约占60%，药品和疫苗约占40%。宠物医疗客单价较高，单次

门诊平均消费约500元，手术费用动辄数千元。

竞争特点：连锁化率低但整合加速。新瑞鹏集团旗下医院超1000家，瑞派宠物医院超500家，行业CR10约15%[来源：

企业官网及公开报道，2025年]。大量单体小诊所仍占主体，服务质量参差不齐。药品和疫苗领域，硕腾、勃林格殷格

翰等外资药企主导，国产宠物疫苗和药品正在突破。

趋势：一是宠物老龄化推动慢性病、肿瘤、专科医疗需求上升；二是宠物医疗保险渗透率提升，2024年宠物保险保费

收入约20亿元，同比增长30%[来源：中国保险行业协会，2025年]，降低了宠物主就医负担；三是数字化诊疗、在线

问诊兴起；四是连锁机构通过标准化和供应链集采提升盈利能力，但盈利模式仍面临人力成本高企的挑战。

4.4宠物服务

市场规模与增速：2024年中国宠物服务市场规模约290亿元，同比增长8.0%[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。

其中美容洗护占比最大，约45%；寄养托管约25%；其余为训练、保险、摄影、殡葬等。

竞争特点：高度分散、地域性强，以社区小店为主，缺乏全国性品牌。美容洗护市场因入行门槛低，竞争激烈，价格

战普遍。寄养服务在节假日需求暴增，但标准化和安全问题频发。宠物殡葬、宠物摄影等小众服务增长快但规模小。

趋势：一是服务标准化和连锁化起步，部分品牌通过加盟模式扩张；二是“宠物+零售”复合业态兴起，如宠物店同时提

供美容、寄养和商品销售；三是宠物友好型商业地产增多，宠物社交、宠物乐园等体验式服务增长；四是宠物培训市

场关注度提升，尤其针对行为问题的专业训练需求增加。

4.5宠物智能用品与新兴衍生业态

智能用品：2024年中国宠物智能用品市场规模约80亿元，同比增长30%，是宠物经济中增长最快的子类[来源：艾瑞

咨询，2025年]。产品涵盖自动喂食器、智能猫砂盆、智能饮水机、智能项圈（定位、健康监测）等。头部品牌如小佩

宠物、霍曼、CATLINK已形成一定品牌认知，部分产品出口海外。

宠物内容与社交：宠物KOL、宠物社区用户规模持续扩大。2024年抖音宠物类内容日均播放量超10亿次，小红书宠物

相关笔记超5000万篇[来源：平台公开数据，2025年]。宠物内容商业化主要通过广告、电商带货和IP授权，部分头部

宠物网红年收入超千万。

5.用户画像与消费行为

5.1用户画像

根据《2024年中国宠物行业白皮书》对城镇宠物主的调研，核心用户画像如下：

属性特征

年龄80后、90后为主力，占比合计约62%；00后占比上升至15%

性别女性占61%，男性占39%

城市等级一线及新一线城市占52%，二线城市占28%，三线及以下占20%（下沉市场占比逐年提升）

月收入5000-15000元占58%，15000元以上占25%

学历本科及以上占56%

婚姻状况已婚有孩占38%，单身/未婚占35%，已婚无孩占20%，其他7%

职业企业白领、专业技术人员、自由职业者、大学生为主

养宠类型猫主人占57%，犬主人占43%（猫主人占比持续上升），约18%同时养猫狗

养宠动机情感陪伴（69%）、喜欢小动物（55%）、缓解压力（42%）、家庭氛围（35%）

数据来源：中国宠物行业白皮书《2024年中国宠物行业白皮书》，2025年。样本量约3万人，覆盖全国主要城市。

核心特征总结：宠物主呈现“年轻化、高学历、女性主导、猫经济崛起”的特征。猫主人更集中于一线城市单身青年，

犬主人更多在家庭场景中。下沉市场养宠渗透率快速提升，三线及以下城市宠物数量增速高于一二线。

5.2消费行为分析

购买渠道：2024年宠物消费线上渠道占比约58%，线下渠道占42%。线上以综合电商（天猫、京东）为主，抖音、拼

多多占比快速上升；线下以宠物店、宠物医院、商超为主。其中宠物食品线上占比65%，宠物医疗线下占比90%，用

品线上线下各半[来源：中国宠物行业白皮书、Euromonitor，2025年]。

决策因素：调研显示，宠物主购买宠物食品时考虑因素排序为：成分安全（78%）、适口性（68%）、品牌口碑

（62%）、价格（55%）、营养功能（48%）。购买用品时更看重品质和设计，购买医疗服务时最看重医生专业度和

口碑[来源：CBNData《2025年中国宠物消费洞察报告》，2025年]。成分党崛起，宠物主像关注自身健康一样关注宠

物食品配料表。

消费频次与客单价：宠物主粮平均每2-3个月购买一次，客单价150-300元；零食月均购买1-2次，客单价50-150元；猫

砂月均购买1-2次，客单价50-100元；医疗消费频次较低但单次金额高，年均医疗消费约1500-3000元。2024年宠物犬

年均消费3200元，宠物猫年均消费2100元[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。

信息获取渠道：小红书是宠物主获取种草信息的第一平台，占比65%；抖音/快手占比50%；宠物医生/专业人士推荐

占比45%；宠物社群和朋友推荐占比40%；电商平台推荐占比35%[来源：CBNData，2025年]。专业KOL和宠物医生的

建议对购买决策影响力较强。

5.3需求痛点

1.食品安全信任问题突出。2023-2024年多起国产宠粮质量问题被曝光，宠物主对国产粮信任受损，成分虚标、

原材料不透明是主要痛点。调研显示，42%的宠物主曾因担心食品安全更换主粮品牌[来源：CBNData，2025

年]。

2.医疗费用高昂且透明度低。宠物没有医保，看病贵、过度检查、乱收费现象普遍。2024年宠物主年均医疗支出

中，约30%认为存在不合理收费[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。

3.宠物服务标准化低，体验参差。美容、寄养等服务缺乏统一标准，虐宠、丢宠等恶性事件时有发生，宠物主信

任度低。

4.宠物行为训练资源不足。狗狗乱叫、拆家，猫咪应激、抓挠等行为问题困扰宠物主，但专业训练师数量少、价

格高。

5.宠物老龄化带来的健康管理缺位。7岁以上老年犬猫占比约20%，但专门的老年宠物食品、体检套餐和护理服

务供给不足[来源：中国宠物行业白皮书，2025年]。

6.竞争格局分析

6.1主要参与者

宠物经济各细分赛道竞争格局差异较大，以下列举不同赛道的代表性企业：

赛道代表企业核心优势最新动态（2024-2025年）

宠物食品自主品牌“麦富迪”线上第一，2024年营收52亿元，高端品牌“弗列加

乖宝宠物

（国产）供应链一体化特”增速超50%

宠物食品多品牌矩阵，海外代工经验丰2024年自主品牌营收占比提升至40%，

中宠股份

（国产）富加速国内高端化

赛道代表企业核心优势最新动态（2024-2025年）

宠物食品玛氏（皇家、品牌认知度高，线下渠道和宠持续巩固高端处方粮地位，推动湿粮创

（外资）宝路）物医院渠道强新

门店数量最多，标准化运营和2025年优化门店结构，聚焦核心城市

宠物医疗新瑞鹏集团

供应链集采盈利模型

宠物医疗瑞派宠物区域深耕，以华东华北为主2025年加快并购整合，门店数超600家

宠物智能用产品设计力强，线上线下全渠2024年智能猫砂盆单品销售额破亿，

小佩宠物

品道布局出海东南亚

宠物用品设计美学+品牌调性，猫砂品2024年营收约15亿元，拓展线下体验

pidan

（猫砂）类头部店

2025年从电商向服务转型，布局宠物

宠物服务波奇网线上宠物社区+电商+服务整合

保险

注：企业营收数据来自公司财报或公开报道，非上市品牌为行业估算。

6.2市场份额

宠物食品赛道（2024年中国宠物食品市场约1660亿元）：

品牌市场份额同比变化所属公司

皇家（RoyalCanin）8.5%-0.3pct玛氏

麦富迪（Myfoodie）5.2%+0.6pct乖宝宠物

冠能（ProPlan）4.8%-0.2pct雀巢普瑞纳

顽皮（Wanpy）3.0%+0.3pct中宠股份

比瑞吉（Bridge）2.5%-0.2pct比瑞吉

其他76.0%——

数据来源：Euromonitor，2025年。整体市场高度分散，国产品牌份额持续提升，但高端市场仍由外资主导。

猫砂赛道（2024年线上市场约150亿元）：

品牌线上份额同比变化

pidan9%+1pct

耐威克（Navarch）6%-0.5pct

福丸5%+0.5pct

洁客（Jeko）4%-0.5pct

其他76%—

数据来源：魔镜洞察，2025年。猫砂品牌格局分散，价格竞争激烈，高端植物猫砂和混合猫砂份额提升。

宠物医疗连锁机构（按门店数）：

机构门店数量（家）覆盖区域

新瑞鹏集团1200+全国

瑞派宠物600+华东、华北为主

瑞辰宠医300+华南、西南

萌兽医馆150+一线城市

安安宠医100+华东

数据来源：各企业官网及公开报道，2025年。行业连锁化率约10%-15%，大量单体诊所仍占主体。

6.3竞争特点

第一，国产品牌在食品领域加速替代，但高端化仍需突破。国产宠物食品品牌凭借电商运营能力和性价比优势，在中

低端市场已占据主导，但在高端处方粮、功能粮市场，皇家、冠能等外资品牌仍凭借专业背书和宠物医院渠道保持领

先。国产品牌高端化路径主要依靠功能创新和成分透明化。

第二，宠物医疗行业面临“规模不经济”困境。连锁宠物医院扩张迅速，但人力成本、获客成本高企，单店盈利模型不

稳定。新瑞鹏2024年优化门店结构，关闭部分低效门店，行业从“跑马圈地”转向“精耕细作”。

第三，智能用品成为国产品牌差异化突围的关键。小佩宠物、霍曼等品牌通过智能硬件切入宠物用品市场，避开传统

用品的价格战，以技术创新和设计美学建立品牌溢价，并向海外输出。

第四，资本向头部集中，新品牌融资难度加大。2025年宠物行业融资事件约50起，较2021年高峰期下降70%，但乖宝

宠物上市后表现稳健，资本更青睐已实现盈利的细分冠军[来源：IT桔子，2026年]。

6.4竞争对比矩阵

选取四家代表性企业，从产品力、品牌力、渠道力、供应链能力、研发能力五个维度评分（1-5分）：

企业产品力品牌力渠道力供应链能力研发能力

乖宝宠物4.54.24.55.04.0

中宠股份4.03.84.04.53.5

新瑞鹏集团3.54.04.03.53.0

小佩宠物4.54.24.03.54.5

评分说明：产品力综合产品品质、创新和差异化；品牌力综合知名度和美誉度；渠道力综合线上线下覆盖和运营效

率；供应链能力针对食品企业为自有产能和品控，针对医疗为集采和标准化，针对智能用品为制造和品控；研发能力

根据专利、研发投入和产品迭代速度。评分基于公开信息和行业分析，仅供参考。

从矩阵看，乖宝宠物综合竞争力最强，供应链优势突出；小佩宠物在产品力和研发上领先，但供应链和渠道需加强；

新瑞鹏在品牌力上有优势，但盈利能力和供应链管理是短板。

7.技术/政策/宏观环境（PEST）

7.1政治环境

宠物行业相关政策逐步完善，监管趋严但总体支持发展。

《宠物饲料管理办法》（2018年修订）：规范宠物饲料生产许可、标签标识和产品质量，提高行业准入门槛。

《中华人民共和国动物防疫法》（2021年修订）：强化宠物免疫、检疫和诊疗管理，宠物医疗行业合规要求提

升。

《兽药管理条例》（2020年修订）：规范宠物药品生产、经营和使用，兽用处方药管理趋严。

《宠物诊疗机构管理规范》（2022年）：对宠物医院资质、人员、设备提出明确要求，推动行业规范化。

多地出台宠物友好政策：上海、深圳、成都等城市推出宠物友好公园、宠物友好商场、宠物公交等，营造养宠

氛围。

宠物保险政策支持：2024年多地政府将宠物保险纳入城市定制型商业保险探索范围，推动宠物医疗保障。

政策总体方向是促进行业规范发展、保障宠物福利，对合规经营的企业形成利好，但也提高了小散乱企业的退出压

力。

7.2经济环境

宏观经济对宠物经济的传导相对间接，但仍有影响。2024年中国GDP同比增长5.0%，居民人均可支配收入实际增长

5.1%，消费对经济增长贡献率44.5%[来源：国家统计局，2025年]。宠物消费具有较强的情感刚需属性，对经济波动的

敏感度低于可选消费，但消费信心不足仍会影响部分非刚需支出（如高端用品、宠物摄影等）。2025年上半年居民消

费倾向回升至69%左右，但仍未恢复至疫情前水平[来源：国家统计局，2026年]。

值得注意的是，宠物消费呈现“口红效应”特征：在整体消费谨慎环境下，宠物主可能压缩自身消费，但倾向于保持宠

物消费水平，甚至通过宠物消费获得情感补偿。这为宠物经济提供了防御性。

7.3社会环境

社会文化变迁是宠物经济的长期核心驱动。

单身经济和少子化：中国单身成年人口超2.4亿，生育率持续走低，宠物成为情感替代和家庭陪伴的重要选择。

老龄化社会：2024年中国65岁以上人口占比15.4%，空巢老人增多，宠物陪伴需求上升，中老年宠物主占比从

2019年的10%提升至2024年的18%[来源：国家统计局、中国宠物行业白皮书，2025年]。

养宠观念转变：宠物从“看家护院”转变为“家庭成员”，科学养宠、精细化养宠观念普及。宠物主更注重宠物心

理健康、营养均衡和医疗保健。

社区养宠矛盾与文明养宠倡导：遛狗不牵绳、宠物扰民等问题引发社会关注，各地推进文明养宠立法和宣传，

宠物友好与社区治理需平衡。

社会环境为宠物经济提供长期需求支撑，但养宠成本、居住限制（租房、公寓禁养）等仍是制约因素。

7.4技术环境

技术进步正在重塑宠物行业的产品和服务形态。

宠物食品研发技术：冻干、烘焙、鲜粮加工工艺升级，功能性配方（益生菌、Omega-3、关节保护成分）应用

增多。乖宝宠物等企业建立宠物营养研究院，研发投入逐年提升。

智能硬件与物联网：智能猫砂盆、自动喂食器、智能饮水机、健康监测项圈等产品快速迭代，通过传感器和算

法实现宠物行为监测、健康预警和远程互动。2024年宠物智能用品申请专利数量同比增长30%[来源：国家知识

产权局，2025年]。

数字化医疗：宠物医院引入DR、CT、超声等设备，在线问诊、远程诊断、电子病历逐步普及。AI辅助影像诊

断在宠物肿瘤、骨折等场景开始应用。

生物医药：国产宠物疫苗、驱虫药研发取得进展，2024年多款国产宠物药品获批上市，进口替代加速。宠物干

细胞治疗、基因检测等前沿技术进入商业化探索。

供应链数字化：宠物食品企业建设智能工厂，实现从原料到成品全程可追溯；电商平台利用大数据预测需求，

降低库存成本。

技术一方面提升产品附加值和用户体验，另一方面也提高了行业技术门槛，缺乏研发能力的企业将逐步被淘汰。

8.风险与挑战

宠物经济面临的主要风险包括：

1.食品安全与质量管控风险。宠物食品原料质量、生产卫生问题一旦爆发，将对品牌造成毁灭性打击。2023-2024年

多起国产宠粮质量问题引发舆论危机，行业信任修复需要长期投入。影响程度：高。

2.宠物医疗费用高企引发消费者抵触。宠物看病贵、收费不透明导致宠物主对宠物医院信任度低，部分宠物主因费用

问题放弃治疗或降低就医频次。若行业不能解决透明度和标准化问题，将制约医疗赛道发展。影响程度：中高。

3.宏观经济波动与消费降级风险。尽管宠物消费有刚性，但经济持续低迷可能导致宠物主降低单宠消费，转向低价品

牌，行业增速可能低于预期。影响程度：中。

4.政策监管趋严与合规成本上升。宠物饲料、兽药、诊疗、广告等领域监管加强，企业合规成本增加。尤其是功能性

宠粮的功效宣称面临更严格的广告审查，部分营销手段受限。影响程度：中。

5.低线城市渗透不及预期风险。下沉市场虽然潜力大，但养宠观念、消费能力和渠道基础薄弱，品牌在下沉市场的拓

展可能面临投入高、回报慢的问题。影响程度：中低。

6.行业竞争加剧与价格战风险。宠物食品和用品赛道同质化严重，价格战持续，中小企业利润承压。宠物医疗连锁扩

张过快可能导致服务质量下降和亏损扩大。影响程度：高。

7.宠物数量增长放缓风险。受居住条件、养宠成本、政策限制等因素影响，宠物数量增长可能放缓，尤其是一二线城

市。猫数量已连续多年两位数增长，若增长趋势逆转，将直接影响消费基础。影响程度：中低。

9.结论与建议

9.1核心结论

2025年中国宠物经济市场规模约3200亿元，同比增长约6.6%，行业处于成长期中后段，增长动力从宠物数量扩张转向

单宠消费升级。细分赛道中，宠物食品仍为最大市场，但增速趋缓；宠物医疗和智能用品增速领先，是未来主要增量

来源；宠物服务标准化程度低，存在整合机会。用户画像显示，年轻化、女性主导、猫经济、下沉市场渗透是核心特

征，宠物主对品质、安全和情感价值的追求持续提升。

竞争格局方面，国产品牌在食品领域加速替代外资，但高端化仍需突破；宠物医疗连锁化率低，盈利模型待优化；智

能用品成为国产品牌差异化突围的高增长赛道。整体来看，宠物经济仍是消费领域的高确定性成长赛道，但行业进入

理性增长阶段，品牌分化加剧，具备产品力、供应链和用户信任的企业将脱颖而出。

9.2对企业建议

对宠物食品企业：

聚焦功能化与高端化，建立技术壁垒。投入研发功能性主粮、处方粮、老年宠物食品，通过临床验证和成分透

明化建立专业信任。乖宝宠物“弗列加特”高端系列的成功证明国产高端化可行。

强化供应链品控与可追溯体系。建设自有工厂或深度绑定优质供应商，实现原料到成品全程可追溯，用透明化

供应链重建消费者信任。

布局线下专业渠道。宠物医院、宠物店是高端粮和处方粮的核心渠道，国产品牌应加强与专业渠道的合作，打

破外资垄断。

对宠物医疗企业：

从规模扩张转向单店盈利模型打磨。优化门店选址、提升客单价和服务标准化，关闭低效门店，聚焦核心城市

高净值客户。

推动医疗透明化，建立信任。公开诊疗项目价格、推行治疗方案沟通制度，减少过度检查和收费争议。

发展宠物保险和预防医学