【传统汉服在新媒体平台推广的提升策略13000字（论文）】

传统汉服在新媒体平台推广的提升策略摘要传统文化是我国上下五千年流传下来的一大绮丽瑰宝，而古代服饰文化又是华夏文化的重要支流，研究传统服饰是复兴传统文化的重要步骤之一。在互联网的推动下，“汉服”被越来越多的年轻群体所喜爱，但是这些是远远不够的，想要传播汉服文化，就要运用自媒体的力量，让汉服以一种拥有良好形象和内容的姿态出现在大众面前，才能逐渐被大众接受。本文将从汉服的历代发展作为切入点，从互联网的角度对近些年汉服文化发酵的原因进行分析，来探讨自媒体时代对汉服文化的传播提供了哪些便利；其次分析传播主体，来了解如何更好的进行宣传推广汉服；最后提出一些对宣传汉服的建议，想要在自媒体环境下更好的传播汉服文化，首先要提升汉服博主等主体的文化素养；其次优化汉服传播的内容；然后要重视各大平台的融合发展；商业资本的合理介入；以及汉服活动在线上线下的推广。本文主要是用观察法和个案研究法来对汉服传播现象进行研究，研究传统汉服有利于推广传统文化，有利于增强民族的自信心，对实现中华民族的伟大复兴有着重要的意义。关键词：传统服饰；汉服文化；自媒体；传播策略目录结语近些年的汉服文化传播虽然小有成就，但是远远不够，在很多人眼中的汉服依旧是一种“奇装异服”，依靠互联网的宣传，让受众对汉服改观，把汉服是中国传统服饰的概念在大众心中深深扎根，让大家形成民族认同感，这才是传承汉服文化的意义，中国古代服饰文化蕴含了上下五千年积累下来的文化底蕴，近代断层几百年，实在遗憾。汉服文化的传播需要走出故步自封的境地，爱好者们对此做出的努力不能因为拘泥于形制问题，而让汉服无法拓展到大众视野，汉服文化发展中也存在着诸多问题，这篇论文中提出的建议和具体解决措施，希望能帮助汉服往良好的方向发展。汉服爱好者一个主要特征是受众年轻化，对爱好者来说，我们并没有权利和资格去让每一个人喜欢并买汉服，有一些人喜欢它仅仅只是因为汉服的美丽，并没有那么多闲时去了解汉服的深层意义，又或者只是恰巧对传统文化有兴趣，所以并没有必要去强行科普，或者在科普时过度要求形制等问题，这样只会招来厌烦，让众多人对汉服敬而远之，作为传播者，我们需保持一种乐观心态，做好自己、做好能为汉服复兴的小事就好。参考文献杨娜.现代汉服：在重构中传承[J].中央社会主义学院学报,2020(06):149-156.夏达.论传统服饰在现代的传承——汉服如何日常化[J].中国民族博览,2020(20):180-181.桑云镤.传统汉服文化推广与创新设计[J].美术教育研究,2020(20):36-37.伍思斯.新媒体时代下信息传播方式的思考[J].西部广播电视,2015(18):91.康鑫元,王峥.基于“重回汉唐”品牌的汉服服装品牌发展策略研究[J].西部皮革,2020,42(19):117-118.肖晨薇.新媒体环境下“汉服文化”传播现象研究[D].吉林大学,2020.刘芮.互联网背景下汉服产业发展的契机和挑战[J].中国产经,2020(06):84-85.戚晓晴,李晶晶,李语馨,魏平平.互联网背景下汉服的推广方式创新研究[J].产业创新研究,2020(08):21+28.候茜茜,王优璇,马庄晴.新媒介视域中的中华传统汉服的文化传播及其实践[J].作家天地,2020(15):195-196.雷一琪.新媒体在汉服饰文化传播中的作用[J].西部皮革,2020,42(15):89.郑俊辉,叶源.新媒体时代传统文化在短视频传播中的运用探究——以抖音短视频平台为例[J].声屏世界,2020(20):102-103.候茜茜,王优璇,马庄晴.新媒介视域中的中华传统汉服的文化传播及其实践[J].作家天地,2020(15):195-196.张菁菁.青年女性网络“种草”传播研究[D].湘潭大学,2020.张步中,刘常毅.抖音短视频APP中的传统文化传播策略探究[J].视听界,2019(05):51-55.沈从文，《中国古代服饰研究》.北京：商务印书馆.2011.王思维etal.ResearchontheDevelopmentModeofHanfuCulturalIndustryundertheBackgroundof“Internet+”—AnalysisBasedonCross-SectionalDataof1002HanfuTaobaoStores[J].AdvancesinSocialSciences,2020,09(05):603-614.LifengZhuangandJieYuan.ResearchonTheDesignofNewHanClothingBasedonCulturalHeritageandShapeInnovation[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2021,4(1)BaiJiahui.TheInfluenceof“WeMedia”ontheSta