任务四 产品包装文案写作

任务四产品包装文案写作20XX/01/01主讲教师：项目四电子商务产品类文案写作产品包装就像产品的外衣，是产品的“门面”，是消费者接触产品时的第一印象。如果想要产品畅销，包装是一个非常大的突破口和亮点。许多产品畅销不仅因为本身质量好，也因为包装文案写得好。好的包装就是产品的广告，它对消费者能否对其产生购买欲望，起着至关重要的作用。产品包装文案写作目录产品包装文案的重要性一产品包装文案的类型二产品包装文案的写作技巧三产品包装文案的重要性一产品包装作为产品和品牌的载体，是产品营销和品牌塑造的重要环节，对品牌形象、品牌内涵、品牌认知度有着举足轻重的作用。一、产品包装文案的重要性产品包装文案是内在产品的外在反映，可以真实传递产品的信息。它借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者塑造一个独特的视觉形象，使消费者能够快速识别并产生记忆，竖立良好品牌形象。通过产品包装文案设计，一是让客户在琳琅满目、各式各样的产品图片中，第一眼就发现其所需产品；二是让客户快速地识别出该种产品的利益点是什么。（一）识别记忆，树立品牌形象（二）互动体验，强化品牌个性消费者体验现已经成为所有市场营销活动的中心，企业的所有服务都是为了提高消费者体验而打造的。产品包装文案通过新颖的外观造型、丰富的色彩搭配和个性化的包装设计，不仅可以吸引消费者的注意力，激发其购买欲望，在很大程度上还可以传递更多的品牌信息和价值，让消费者与品牌产生交流互动，获得更佳的产品体验（三）社交分享，促进品牌传播承载着诸多品牌信息的产品包装，就是一个个移动的广告牌，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被消费者认知和购买，随着产品的质量、品牌形象和个性被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心理。在万物皆媒体，产品即营销的移动互联网时代，社会化分享传播成为品牌传播的重要途径。当一个产品包装文案被赋予了社交素材的属性，用户便会对产品包装文案进行自发的分享和传播。而这种免费的传播渠道，往往会获得比广告投放更佳的效果。文案赏析人生总有起落，精神终可传承——褚橙

65年跌宕人生，75岁重新出发，85岁硕果累累，褚橙——褚时健种的冰糖橙，24∶1黄金甜酸比。中国人喜欢的甜，是苦尽甘来的甜，是逆袭的喜悦。人生总有起落，精神终可传承。褚橙给予产品赋予一种文化和价值，当人们给褚橙注入了褚时健经历的人生挫折时，褚时健的那种不畏艰难，不满现状，东山再起的拼搏精神激励着人们，所以褚橙被称作励志橙，同时褚橙的产品包装文案也比较贴近生活，贴近消费者，与消费者的互动性很强，品牌具有鲜明的个性化特点，比如“我很好，你也保重”与消费者对话的形式，拉近与消费者的距离，能够得到消费者的关注与认可。人生不怕跌倒，怕的是你跌倒了再也没有爬起来的勇气，褚时健一生历经大起大落，在采访中，褚时健曾说过：人生不怕大起大落，最怕的是碌碌无为的过一辈子生活。《褚时健：影响企业家的企业家》作者先燕云在书中这样评价：“褚时健，是一个天生的企业家。”阿里巴巴创始人马云曾表示：“我很钦佩褚时健，在他身上能感受到企业家精神，他是一个了不起的人。”褚时健身上集中体现了中国企业家的一种精神，是一种前进中遇到困难，并从困难中重新站起来的精神。产品包装文案的类型二二、产品包装文案的类型在产品的包装设计中，文字是传达产品信息至关重要的组成部分，包装设计中可以没有图形或图像，但是一定不能缺少文字。文字是表达包装内容物的视觉语言的一部分，已从最初的基础性说明发展为以营销为目的的广告文案。根据文案的不同功能，可以将产品包装文案分为基础性文案、功能说明性文案和广告文案。（一）基础性文案产品包装上的基础性文案包括品牌名称、产品名称、生产厂家及地址名称等。品牌和产品名称是包装上的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。这些文字代表的是产品形象，需要精心命名和个性化的文字风格设计，以提高文字的表现效果，有助于树立品牌形象。生产厂家及地址等文字信息则一般出现在包装的侧面或背面。（二）功能性文案功能性说明文案是对产品内容做出细致说明的文字，其内容包括产品材质成分、容量、型号、规格、产品用途、使用方法、生产日期、保质期、使用与保养方法、注意事项等。这些文字多出现在包装的侧面或背面。需要特别注意的是，功能性说明文案的用词需要符合产品真实情况，客观属实，不可夸大用词和虚假宣传效果。例如，《中华人民共和国广告法》就对化妆品广告有明确的禁用词语和用词规范。（三）广告性文案产品包装上的广告性文案是指用作宣传产品卖点、展现品牌个性的宣传性文字。这类文案内容应简明扼要、真实、生动，并遵循《中华人民共和国广告法》的用词规范。广告性文案应根据品牌营销策略和产品销售策略灵活设计和运用，是产品包装文案中最生动的文字部分，也是跟消费者互动交流的窗口，但并不一定是包装上的必要文字。根据文案特点，可以将产品包装上的广告性文案分为卖点型产品包装文案、情感型产品包装文案和互动型产品包装文案。（三）广告性文案1.卖点型产品包装文案

产品包装文案不是产品说明书，也无法像产品详情页一样将产品核心卖点一一罗列出来。卖点型的产品包装文案通常会以产品的某一个卖点为切入点，结合产品的风格和调性，形成文案呈现在产品包装上。（三）广告性文案

在社交媒体时代，品牌越来越重视通过产品包装文案与消费者建立情感上的共鸣。通过有温度、有态度的产品包装文案，触达消费者的内心，持续与消费者建立情感的连接和共鸣。

情感型产品包装文案通常是站在用户的视角，利用场景化代入感的文字，运用简单朴实但能够引起共鸣的语言打动消费者，说出消费者内心的感受和态度，让消费者找到属于自己的独特标签。2.情感型产品包装文案广告性文案通过在包装上设计富有创意性的互动形式，让消费者深度参与品牌传播的过程中，使消费者了解更多的品牌内涵，理解品牌理念，与品牌建立起更紧密联系。这些互动形式，有的是通过创意的文字互动形式，有的是通过AR技术展示更多的产品故事，有的是引导消费者参与互动游戏。各种各样的互动形式，通过产品包装文案让消费者参与其中，目的都是让消费者拥有更多的品牌体验，实现社会化分享和传播。3.互动型产品包装文案产品包装文案的写作技巧三三、产品包装文案的写作技巧产品的营销，包装就是敲门砖。产品包装好比是产品的“无声推销员”，一个造型美观、含义深刻、设计独特，并便于携带的包装，能够在众多同类同质的商品中被消费者所注意和选购。因此，良好的包装文案设计有利于商品销售的竞争，能有效地促进销售。（一）统一调性统一调性，是指产品包装文案的语言风格与品牌定位应保持一致。语言风格一般取决于品牌和产品的定位，有的品牌风格偏理性，有的品牌风格偏感性，加上不同品牌和产品的目标消费人群不同，文案写作者只有在充分理解品牌的定位，了解用户画像的基础上，才能够撰写出合适的包装文案。例如，韩国品牌普遍语言风格可爱随性，充满了浪漫色彩；而欧美品牌非常理性，在撰写文案的时候需要注重摆事实讲道理。这些都跟消费者的语言习惯和品牌的调性密切相关。明确策略，是指在产品包装文案设计中，应着重体现有别于其他品牌的差别化形象特征，形成品牌的特质，逐步在消费者心目中树立品牌的具体形象。产品的差异化特色，可以是功能差异化，也可以是理念差异化。功能差异化可以从产品效果、成分、机理、安全等角度来写；理念差异化可以从产品开发故事、创作灵感、价值观，或者精神理念等角度来撰写。（二）明确策略产品包装文案写作时，应注意贴近消费者的生活，这样可以拉近产品跟消费者之间的距离。作为跟消费者沟通互动的媒介，产品包装文案在场景构建和表达方式上均应尽量生活化，用走心的语言抓住用户的内心，引起用户的共鸣和认同。（三）贴近生活产品包装文案写作时还可以运用社会热点。既然万物