任务四 品牌故事类文案写作

任务四品牌故事类文案写作20XX/01/01主讲教师：项目六电子商务内容类文案写作目录品牌故事类文案的类型一品牌故事类文案写作思路二品牌故事类文案写作技巧三品牌故事类文案的类型一品牌故事是消费者和产品之间的情感切入点，能够赋予品牌精神内涵，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并提高消费者的忠诚度。品牌故事文案的类型主要有以下几种：创始人故事、产品故事、品牌文化、用户故事等。一、品牌故事类文案的类型一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键，而创始人的个性与创业时期的重大事件，也就成为决定品牌基因与内涵的重要因素。讲述品牌的创业故事是品牌进入新市场或推出新品最常用的推广手法。好的创业故事就像好电影一样，能够把观众带入故事的情节，让观众的情绪跟着故事的主人公跌宕起伏，甚至能够让主人公成为观众心里的自我象征。（一）创始人故事例如，企业家王石攀登珠穆朗玛峰的硬汉形象，以创始人的故事为切入点的品牌故事，通过展示创始人鲜明的人物个性、创业传奇故事、人生准则和精神态度等，让用户对创始人及其创建的品牌有更全面的认知，潜移默化地让用户对品牌产生好感和认同感。（一）创始人故事产品故事是指能够传递产品特色和卖点的故事。通过讲述一个有温度、有情怀的故事，并将产品的信息及特点融入其中，让用户被产品的故事吸引，从而产生想要进一步了解产品的欲望。产品故事讲述的切入点通常有：产品的原材料及产地、产品的工艺流程、产品的包装、产品的功能等信息及特点。为了让故事更生动有趣，赋予产品生命力，还可以通过拟人化的方式来描写产品，赋予产品人格化的特征，从而拉近企业与用户之间的距离。（二）产品故事（二）产品故事

为了让故事更生动有趣，赋予产品生命力，还可以通过拟人化的方式来描写产品，赋予产品人格化的特征，从而拉近企业与用户之间的距离。

右图为某博主发布的自然堂品牌产品故事软文。品牌故事类文案可以融入品牌文化，例如，对于一些地域性的品牌，在撰写品牌故事的时候，可以从当地的风土人情和文化特征切入。这样的故事对于本地人来讲，容易产生认同感和共鸣，对于外地人来说会感到好奇，并认为品牌是有文化内涵的。品牌文化（三）品牌文化用户故事用户故事是指描述客户使用产品之前和之后的变化，或者将产品作为情节或线连起来的故事。用户故事的作用就是让大部分同类用户在故事中找到自己，产生认同感。(四)用户故事品牌故事类文案写作思路二品牌故事类文案一般偏向于一种思想的植入，通过展示品牌的形象特点、品牌精神等带动品牌传播，让消费者了解品牌。收集整理在撰写品牌故事之前，电商文案创作者需要对品牌本身进行深入的了解与分析，包括企业的发展历史、商品特点、消费者、竞争对手、行业信息、企业信息等情况。只有熟悉了企业品牌的相关信息后，电商文案创作者才能写出既符合品牌定位又能吸引消费者注意，并且有助于超越竞争对手的品牌故事。（一）收集整理确定主题品牌主题是指在品牌设计中对该品牌价值、内涵和预期形象做出的象征性约定，它来源于品牌历史、品牌资源、品牌个性、品牌价值观和品牌愿景等背景中，包括基本主题和辅助主题，通常通过品牌名称、标志、概念等进行表达传递。在确定品牌主题时，电商文案创作者可以从品牌的吸引点、冲突点、承诺点等与其他品牌有区别的地方入手，梳理出品牌故事的故事主线及主要情节，将品牌故事的情节同与品牌相关的时代背景、文化内涵、社会心理、经营变革等内容结合起来思考，以备撰写正文时使用。（二）确定主题传播品牌故事，能够让消费者形成对品牌的正确认知。品牌故事根据写作方法不同，可分为定位型品牌故事、故事型品牌故事、理念型品牌故事、内容型品牌故事四类。所谓品牌故事，就是对品牌定位、品牌历史、品牌理念的戏剧化表达。撰写初稿（三）撰写初稿

撰写初稿（三）撰写初稿完成品牌故事的初稿以后，电商文案创作者需要对初稿进行整体的阅读浏览，修改稿件中的错误，保证没有错别字、错误语法、不通顺语句等情况。此外，电商文案创作者还可以在这个阶段进行小范围的消费者测试，主要收集消费者的阅读意见，询问他们记住了哪些品牌信息，被哪些内容所打动，是否记住了这个品牌等，再进行反复修改完善。（四）修改稿件定稿发布修改完品牌故事后，电商文案创作者再对品牌故事的配图进行设计排版，这样就确定了最终的稿件。电商文案创作者接下来要做的就是找到合适的发布时机及发布平台，进行品牌故事的传播推广。（五）定稿发布品牌故事类文案写作技巧三此处添加项标题优秀的商品品牌故事文案能够赋予品牌特殊的情感，加深消费者对品牌的认知与理解，传递品牌理念和商品诉求。三、品牌故事类文案写作技巧语境即语言环境。狭义的语言环境主要指语言活动所需的时间、地点等因素，也包括前言后语和上下文，是语言活动的现场。广义的语言环境则是指社会的性质和特点。如今很多品牌文案越来越懂得贴合年轻人的语境。电商文案创作者在进行品牌故事写作的过程中，尽量不要使用单一的语言环境，而是要对故事的发生、发展进行多种可能性的描述，选择贴近年轻人的语境，增强故事的可读性。（一）选择语境不同的故事可以引发受众不同的思考，不同的受众阅读同一个故事时产生的思考也不同。从一定意义上来说，故事能够带给人们怎样的思考，也是决定其质量高低的重要方面。因此，电商文案创作者在写作品牌故事时要充分开拓自己的思路，思考这个品牌故事能给受众怎样的思考体验。（二）引发思考在新的市场营销环境下，品牌与消费者的关系已经发生改变，一味走高格调风格的传播内容已不再适用。品牌文案需要接地气，这样才能引起消费者的情感共鸣，接地气的品牌文案更容易受到消费者的青睐，更易于传播。有传播力的品牌文案往往是通俗易懂、接地气的，就像“怕上火，喝王老吉”一样，不是晦涩难懂的，而是消费者能轻松接收的信息。增强品牌故事的可读性可以从以下几点进行考虑。（三）增强可读性电商文案创作者可以从理性表达和感性推动两个角度来撰写品牌文案。理性表达是要以消费者的思维模式思考，思考消费者关注的信息是什么。感性推动是要通过有温