任务一 淘宝电商推广文案的基础知识

任务一淘宝电商推广文案的基础知识20XX/01/01主讲教师：项目八淘宝电商平台推广文案写作目录淘宝电商平台推广文案淘宝电商平台简介一淘宝电商平台推广文案的类型三二淘宝电商平台典型栏目四淘宝电商平台简介一淘宝网是阿里巴巴集团旗下的网购零售平台，由马云于2003年5月在浙江杭州创立，是中国深受欢迎的网购零售平台。淘宝网站的主要功能是为用户提供在线零售购物买卖服务，经过多年发展，淘宝已从单一的C2C网络集市，发展成包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前，淘宝网站拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。现已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。一、淘宝电商平台简介淘宝电商平台推广文案二淘宝电商平台淘宝是一个家喻户晓的购物平台，为网店商品的卖家和买家服务，所以淘宝的主要功能为展示商品信息。消费者进入淘宝电商平台搜索自己需要的商品，再点击商品链接进入商品主页，并通过详情页的图文介绍了解商品，继而决定是否购买该商品。二、淘宝电商平台推广文案淘宝电商平台淘宝电商平台推广文案是指商家在淘宝电商平台发布的宣传文案。好的电商文案可以让店铺“活”起来，使其商品更有辩识度，更加打动人，从而促进消费者的购买欲望，提高商品销售量。淘宝电商平台相比于其他平台，在电商文案上更侧重于客观介绍商品本身的功能和使用说明，要求客观、合规。在保证这些的同时，一般别具一格及页面设计精良的店铺，往往能给用户留下更深刻的印象。二、淘宝电商平台推广文案淘宝电商平台推广文案的类型三淘宝不同于一些垂直内容平台，它为用户提供了一个形式丰富多样的生态型内容平台，无论是个人、商家、自媒体还是淘宝达人，都可以通过淘宝平台进行内容创作，创作优秀的电商文案吸引消费者，提高自己的销售额。淘宝电商平台推广文案中，一般可分为图文类、视频类和综合类三种类型。三、淘宝电商平台推广文案的类型图文类推广文案是指通过图文内容创作，并在其中穿插推荐商品及其购买链接的文案推推广方式。与单纯的直接展示商品信息相比，图文类推广文案会让消费者更容易接受推广的信息。在淘宝平台中，图文类推广文案的典型代表是“有好货”和“淘宝订阅”，商品信息及客户评价一目了然，可信度较高，对消费者有较强的吸引力。（一）图文类视频类文案是一种以短剧本、脚本形式体现的文案。淘宝平台提供了短视频和长视频两种不同类型的视频内容展示方式。视频能够更加直观地展示商品，消除消费者对商品认知上的疑虑。短视频主要在淘宝逛逛的“发现”板块里或者是产品详情页里。视频长度一般为15秒至5分钟，视频内容主要围绕一个场景，由达人展示商品的使用过程或效果，也有少量的商品宣传广告视频。通过短视频对用户进行种草并最终引导成交。1、短视频（二）视频类淘宝直播是淘宝长视频内容的主要入口，它是一种以主播为导向的内容输出方式，播出时间在几十分钟到几小时不等，根据主播需要可以导购几个、几十甚至上百个商品，其内容主要是商品试用和讲解。在播出过程中，主播需要通过与观众的互动来让消费者更全面地了解商品，推动购物流程，并且可以通过发放优惠券或抽奖等来吸引消费者参与互动。（二）视频类2、长视频综合类推广文案的内容展现方式多样，既可以是图文，又可以是视频，并通过千人千面的方式推送给消费者，用户可以通过这些专栏快速找到自己需要的内容，并获得有价值的信息。例如，淘宝逛逛模块。个人、达人博主、商家都可以拥有自己的逛逛账号，采用图文或视频形式进行产品宣传。（三）综合类

逛逛首页逛逛图文逛逛短视频淘宝电商平台典型栏目四淘宝订阅是平台推出的一种内容营销的方式，商家在订阅号上面发布推广的内容，能够让自己的店铺获得更多曝光和流量。当淘宝用户关注某个店铺后，可持续关注店里的的新品、热卖、新上架更新。能持续收到被订阅店铺的优惠活动、新品上架、热卖商品等推送消息。商家可以向用户的旺旺或者选择的邮箱里发送一些促销、优惠活动、热卖商品或新品上架等信息，随时拉回将流失的顾客。淘宝订阅更加注重上新和直播预告，对商家来说，可以让其私域运营更具针对性，增大商家曝光量，更容易获取平台的流量。同时，订阅中合理规划模块，也方便消费者进行查阅。（一）淘宝订阅淘宝订阅（一）淘宝订阅淘宝的百亿补贴官方频道，在百亿补贴官方频道中，消费者可以找到各种品类的商品，从家电、数码到日用品、服饰等一应俱全。这些商品大多来自官方旗舰店或经过淘宝平台严格筛选的优质卖家，确保了商品的品质和售后服务的完善。百亿补贴官方频道不仅是一个购物平台，更是一个汇聚优质商品和服务的消费生态圈。百亿补贴官方频道的商品价格并非一成不变。淘宝平台会根据市场需求、库存情况等因素实时调整补贴力度和商品价格，让消费者能够实时享受到最新的优惠信息。（二）百亿补贴（二）百亿补贴图淘宝百亿补贴频道百亿补贴（三）淘宝逛逛淘宝逛逛是是淘宝的内容主阵地，由之前的洋淘、买家秀社区升级而成，是一个基于真实消费分享的内容平台。逛逛位于淘宝首页菜单栏第二栏的最主要的入口位置，主要是以图文或短视频的形式分享好的产品，重点还是好物种草、好物推荐。强调用户在感到无聊的时候打开手机淘宝到处“逛逛”的功能。目的是为消费者带来沉浸式购物体验，并获得消费者更多的停留时间。（三）淘宝逛逛淘宝逛逛的内容产出者包含淘内商家、知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等。通过人格化的生活分享方式，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容。淘宝逛逛提供了短视频、种草图片帖、买家秀评价、直播以及产品问答等多种内容形式。在平台里，用户可以找到或发布围绕产品、有价值、能引发用户情感共鸣的内容。淘宝逛逛的推荐机制和“猜你喜欢”一样是千人千面，系统会利用大数据，根据用户日常搜索及购买的商品，推荐用户感兴趣的内容，为消费者提供全新的内容消费体验。（三）淘宝逛逛（三）淘宝逛逛淘宝逛逛频道页面“淘宝直播”是阿里巴巴2016年4月推出的直播平台，也是新零售时代体量巨大、消费量与日俱增的新型购物场景。“淘宝直播”在淘宝首页占据有利位置，产品定位于“消费类直播”，商家通过视频直播的互动方式，让消费者更直观地了解产品的真实形态，消费者可以边看边买。淘宝直播内容涵盖：潮搭美妆、珠宝饰品、美食生鲜、运动健身、母婴育儿、生活家居、健康咨询、在线教育、音乐旅行等各类生活领域。（四）淘宝直