电动牙刷产业投资未来发展趋势

电动牙刷产业投资未来发展趋势2024XXXXXX目录行业概述行业发展现状分析行业发展环境行业前景趋势01020304第一章行业定义、行业产业链、行业发展历程行业概述什么是电动牙刷电动牙刷可以分成普通电动牙刷、声波电动牙刷、喷雾电动牙刷。其中普通电动牙刷可以分为旋转式和振动式，旋转式电动牙刷对牙面清洁力度大，对牙缝清洁力度小，对牙齿磨损大，振动式电动采用高频摆动的方式清洁牙齿。声波电动牙刷振动频率与声波振动频率相同，喷雾电动牙刷可以将牙膏内置电动牙刷中。电动牙刷主要可分为普通、声波电动牙刷和喷雾电动牙刷，目前市面上主要为普通电动牙刷，而普通电动牙刷又可分为旋转式和、振动式，旋转式可以对牙面清洗很干净，但缺点是牙齿磨损较大，不建议长期使用，振动式通过左右摆动达到清洁牙齿的效果，就渗透情况而言，目前国内主要以振动式为主。行业定义02中游03下游01上游牙刷丝、电机、塑料材料、其他零部件全材料旋转式电动牙刷、振动式电动牙刷商超、专卖店、电商和零售等。行业产业链第二章行业环境包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和业内企业的各种因素，可以细分为人口、经济、政策／法律、社会文化、技术和全球化六个方面。本文主要以行业社会环境、行业发展经济环境、行业发展政策环境为主进行阐述。行业发展环境行业社会环境2根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》中的数据显示，中国口腔患者人数逐年上涨，2010年中国口腔患者人数为7亿人，2019年中国口腔患者数量上涨为7亿人，同比2018年增长0.43%，随着口腔健康问题越来越严重，电动牙刷等口腔护理产品也越来越得到重视。行业社会环境1根据资料显示，中国国民牙龈出血占比第一，占比57%，口气异味占比第二，占比52%，牙龈肿胀占比第三，占比38%，口腔溃疡占比第四，占比37%。其中可以通过刷牙来解决的口腔问题为牙龈出血和口气异味都名列第一位和第二位，所以国民需要健康科学的刷牙方式。行业社会环境随着生活水平的不断提高，人们对自身健康的关注度越来越高，捍卫口腔健康、减少口腔疾病的意识逐渐增强。为了迎合这种消费心理，企业关于用电动牙刷护理口腔卫生更专业、轻松、高效的消费普及教育收到成效，电动牙刷市场关注热度持续升温。在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，因此电动牙刷的效率和规范性远远高于手动牙刷。2017年开始电动牙刷的销量呈现急速上升态势，至2019年国内电动牙刷销量达到4556万只，2020年由于疫情影响导致电动牙刷销量略有下滑，但是总的来说中国电动牙刷市场的快速增长和巨大的人口基数成为这个产品市场蓬勃发展的动力和基础，行业发展的长期向好趋势不会改变。1部门工信部《物联网“十二五”发展规划》:开展面向社会管理和民生服务领域的应用示范。重点支持公共安全、医疗卫生、智能家居等领域的物联网应用示范工程。发挥物联网技术优势，提升人民生活质量和社会公共管理水平，推动面间民生服务领域的应用创新2部门《2016年政府工作报告》:提出增强消费拉动经济增长的基础作用，顺应消费升级趋势，壮大智能家居等新兴消费3部门《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》:鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，推广智能电视、智能音响、智能安防等行业政策环境1第三章行业现状、行业规模、行业发展驱动因素、行业痛点、行业发展建议行业发展现状根据资料显示，中国电动牙刷市场规模呈现逐年上涨的态势，2017年中国电动牙刷市场规模为43亿元，2021年中国电动牙刷市场规模上涨为125亿元，同比2020年上涨50.6%。随着国民收入的增加，对生活质量和身体健康的需求增加，中国电动牙刷市场规模也在上涨。2022年中国电动牙刷市场规模为185亿元。目前我国电动牙刷正在从市场导入期向市场成型期转变，数据显示2020年在电动牙刷销量下降的情况下，电动牙刷的市场销售额依然实现了大幅正增长，2020年全年实现销售额712亿元，2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。较低的成本以及电商的便利性为电动牙刷厂商提供了较低的进入门槛，吸引了更多品牌进入线上渠道。早在2018年就有130多个电动牙刷新品牌进入线上市场，新品牌数量80%的增长远超整体小家电整体品牌的增长。数据显示2020年全年电动牙刷的品牌数量居然达到1068个。市场规模根据资料显示，2015年至2019年中国电动牙刷销量逐年上涨，2015年中国电动牙刷销量为1028万台，2019年中国电动牙刷销量增长为4556万台，由于2020年和2021年疫情原因，导致中国电动牙刷销量下降，2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比2020年下降16%。行业现状分析电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。再加上中国的制造优势使得产品价格亲民、产品设计多元化，能有效提升消费者接受度，并帮助本土品牌实现对海外品牌的平价替代。凭借多种优势，我国电动牙刷销量逐年增长，到2019年销量达4556万台，2020年受公共卫生事件影响有所下降，2021牛按上半年销量为1756万台，同比2020年同期下降17%，主要原因是家电行业整体上有原材料价格的上涨影响企业的利润回流，导致企业短期现金流压力骤增，进而导致市场价格提升，电动牙刷销量下降。行业现状分析中国电动牙刷渗透率中国电动牙刷的渗透率较低，传统牙刷与电动牙刷的争议不断，相持不下，2016年中国电动牙刷渗透率为5%，随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为7%，中国2025年电动牙刷渗透率约33%。中国电动牙刷用户中国电动牙刷用户占比最多的是21-30岁的年轻人，占比47%，占比第二的为31-40岁，占比31%，占比第三的为41-50岁的用户群体，占比10%，50岁以上的老年用户群体占比7%，20岁以下的用户群体占比5%。行业现状分析（3）从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。（1）从业人员需要懂行业的专业知识，包括：行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。（2）从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。由于复合型人才稀缺，电动牙刷行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约电动牙刷行业企业发展。电动牙刷行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致电动牙刷行业企业专业人才留存难度加大，制约电动牙刷行业企业扩张。电动牙刷行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面：复合型人才稀缺第四章行业竞争格局、行业发展趋势、行业标杆企业行业前景趋势渗透率提高国民对口腔健康的需求增加新一线和二三线城市更具潜力国产品牌崛起，双雄筹划上市随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。电动牙刷技术壁垒较低，当前市场竞争者众多。2014年之前，电动牙刷市场主要由奠定了产品技术路线的飞利浦、欧乐B占据，但随着2015年起国产品牌崛起，新锐专业口腔护理品牌、传统牙刷品牌、传统家电品牌、互联网品牌都加入了市场竞争。随着产品持续升级以及营销竞争加剧，未来行业竞争将在具备品牌优势的老牌电动牙刷龙头和新锐国产品牌之间展开。目前国产电动牙刷品牌龙头usmile、素士（主营个护小家电）都已开始筹划上市融资，强化竞争实力。随着具备规模与品牌效应的本土新锐品牌上市，小品牌逐步出清，市场格局将更趋于集中。行业发展趋势中国电动牙刷企业占比第一的为飞利浦，占比23%，占比第二的为usmile，占比118%，占比第三的为欧乐b，占比91%，舒克占比54%，拜尔占比39%，小米系占比21%，其他企业占比348%。广州星际悦动股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美观，价格实惠，深受广大消费者的喜爱；参半属于深圳小阔科技有限公司旗下的品牌，主要经营电动牙刷及牙膏、洗发水、沐浴露等个人洗护用品。2019年素士营业总收入为24亿元，其中电动牙刷收入为06亿元，占比52%，2021年素士营业总收入为171元，电动牙刷收入为25亿元，占比582%，素士营业收入和电动牙刷收入一直在增长，说明企业发展情况良好。竞争格局1就电动牙刷竞争格局而言，市场整体随着电动牙刷市场的不断扩张，其竞争也日趋白热化，其中飞利浦作为全球电动牙刷市场巨头，占据先发优势，是名副其实的龙头。根据数据，2019年飞利浦和欧乐B占据一半以上市场份额，分别占比325%和16%，电动牙刷火热的市场吸引了大量企业入局，导致整体市场集中度相较于市场初期有所下降，飞利浦和欧乐