爱上么么哒自媒体策划推广方案32p

么么哒"手机自媒体营销推广方案

策划主要内容项目背景目标与策略主题创意亮点活动:微博营销主体方案及流程报价细节以及活动安排项目背景之——TCL的智能手机发展现状惠州TCL移动通信有限公司（HK2618，简称“TCL通讯”)成立于1999年3月，专注于为全球消费者提供TCL和ALCATELONETOUCH两个品牌移动通信终端产品，成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业。TCL通讯是全球最大的消费电子制造商之一TCL集团的成员公司，2004年8月TCL集团和法国ALCATEL合资建立T&A移动电话有限公司（简称T&A)，正式接管法国ALCATEL全部手机业务。2005年5月，通过资本重组，TCL通讯全资控股TCL移动和T&A两家公司。2002年底，TCL通讯以连续三年营业额增幅高达263.3倍，名列德勤2002年首届亚太区高科技高成长500强企业排行榜首，成为亚太地区

成长最快的高科技企业。2003年底，公司再度高居排行榜前列，成为

唯一一家连续两届进入该排行榜前五名的企业，同年TCL手机以9.31%的市场综合占有率稳居国产手机第一，位列全球第八。目前，TCL通讯拥有超过3,000人的研发队伍及技术人员，其中包含大批留美、留日及国内知名院校培养的博士，硕士以上学历超过30%，当中不乏曾在国际

知名公司重要岗位工作多年的管理精英和外籍技术专家。TCL通讯在法国巴黎、美国硅谷、中国上海、宁波、成都、深圳和惠州设立了研发中心，拥有丰富的

技术储备，针对目前主要的通信技术标准，如GSM、GPRS、EDGE、3G等，都能提供技术支持和解决方案。

规模!有了发展!有了技术!有了以上资料均来自TCL官方网站项目背景之——TCL的智能手机发展现状TCL通讯不断整合全球供应链体系，保持成本优势，在广东省惠州市建立全球制造基地，拥有世界领先水平的SMT生产线和先进的专业测试设备，是中国

最大、最具实力的手机制造基地之一。TCL通讯拥有一大批获得了RoHS认证，满足ISO9001，ISO14000、TS16949等标准和要求的国际知名供应商作为

坚实的后盾，同时，TCL通讯还建立了PPQA体系，确保采购工作严格按照质量规范开展。TCL通讯所经营的TCL和ALCATELONETOUCH两个品牌产品销往全球120多个国家

和地区。目前，公司已经培育了EMEA.Americas、中国等三大支柱市场，并在印度、APAC等市场建立了营销中心。公司已经与Orange、Vodafone、Telefonica及TIM等全球

主流运营商建立了稳定的合作关系。2011年手机及配件总销量达4,360万台，较2010年

同期增加20%。于2011年第四季度，ALCATEL品牌获得国际市场研究机构Gartner,Inc.排名为全球十大手机供应商之一。ONETOUCH818及ONETOUCH355PLAY两款手机

更荣获”2011年红点设计奖:产品设计奖”。TCL通讯作为全球性的手机制造商，始终坚持“中国价值，世界品质””的理念，努力改善全球消费者的数字化无线通讯生活。为了这个目标，TCL通讯

汇聚全球资源，锐意创新，为顾客提供更好的产品和服务，为用户带来更愉悦的消费体验。

合作!有了市场!有了理念!有了以上资料均来自TCL官方网站TCL智能手机发展状况——挖掘!!!对比苹果、三星等"国际大牌”

领先世界智能手机品牌的技术？

雄厚的资金链条和丰富的人力资源？对比小米、华为等"当红小牌”

符合年轻人的潮流时尚观念？

活力十足的品牌宣传?TCL么么哒

缺什么?TCL在智能手机方面的发展起步较晚，比上不足，并且对于国产新晋品牌来说又似乎缺乏创意和人气，所以怎么办???挖掘出奇制胜的营销点么么哒手机,较为新颖时尚理念新颖时尚HOTKNOT技术,独特新颖产品新颖时尚新浪微博宣传,时尚潮流媒介新颖时尚爱友亲情新花样契机要新颖,创意点独特整体结合之后,就是为了——让消费者爱上么么哒手机项目背景之——产品分析"么么哒”手机名字来源么么哒-有爆点的网络流行语，吸引核心目标受众。

么么哒-有爱性价比，代表TCL手机对消费者的爱意。么么哒-贴合么么哒手机独有HOTKNOT触屏传输技术，既萌又猛。"么么哒”系列手机产品说明一、么么哒么么哒手机是第一代么么哒系列手机，于2014年3月份上市。此款机型的主要特点是高配置、高性价比以及独特的Hotknot技术。二、么么哒4G么么哒4G手机是第二代么么哒系列手机，于2014年7月份上市。此款机型延续么么哒第一代的高配置、高性价比以及独特的Hotknot技术，在此基础上将手机网络制式升级成为4G网络。三、么么哒3N么么哒3N手机是第三代么么哒系列手机，于2014年12月份上市。此款机型对比前两代机型在配置性能上实现了很大的突破。项目背景之——产品分析产品卖点：1、“么么哒”手机名称时尚潮流2、独特的Hotknot技术，既萌又猛3、互动性社交神机4.产品传达的理念，以感性诉求为主，

经过“爱上么么哒”的传递，传达出

现代社会年轻人的丰富的情感。

项目背景之——受众定位与分析受众定位：18—35岁，学生或职场新人等年轻群体。受众分析：1、针对18岁到25岁的学生群体进行受众特点分析：

年轻、活力、喜爱新鲜事物，情感丰富

消费能力有限，但是消费需求大

受众受外界影响力大，可感染力强

个性、独立、群体性特征明显2.针对25岁到35岁的年轻白领群体进行受众特点分析：

年轻但是心理成熟、人生目标明确，有追求

有一定的消费能力，消费需求旺盛

追求时尚，乐于参加社交活动

项目背景之——媒介分析

以新浪微博为主要媒介和平台

么么哒手机是TCL集团推出的为了适应市场需求的新型产品，所以对于TCL公司来说，需要有一定的独特性才可以在现有的智能手机市场上分一杯羹。这就要求①产品具有特性;②营销方式具有新鲜感和吸引力;③宣传形式独特。新浪微博是一个平台，网友可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论;还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。其定位主要是：娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯;生活——反映网民现实生活的点点滴滴;快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。所以，打造社交性智能手机，选择社交网站，既可以快速传播产品信息，又可以是两者功能结合，放大手机产品的特点，扩大手机产品的销售量和认知度。

策划营销之——目标与目的1.帮助"么么哒”手机塑造成一款受年轻群体喜爱追捧的"社交神机”；2.迅速提升"么么哒”手机的声量及品牌认知度，最终帮助提升产品销量；3.提升"么么哒”手机在年轻群体中的好感度，为"么么哒”手机聚集粉丝群体并树立一定忠诚度。

吸引年轻人的喜爱扩大手机销售量最终培养消费者的忠诚度策划营销之——策略

策略主题：爱上么么哒1、以新浪微博为平台，传达TCL么么哒手机有活力，时尚感的品牌理念，自媒体传播营造个性，独特，时尚，年轻的调性。2、以传达产品独特特点和传达理念为主，社交平台和社交手机结合，表现时下年轻人热爱社交，热爱潮流的特点，吸引相同追求的受众。3、以爱情、友情、亲情为依托表现年轻人（学生群体、年轻白领）群体的某些感情依托和价值观特点。

4.以时下潮流的演绎明星、歌手、演员为推手，表现么么哒手机的独特之处和出彩之处，实现一定范围的粉丝营销，从而形成么么哒手机的粉丝后援团。营销策划之——创意

创意产生的过程结合"么么哒”系列手机的特点，表达年轻人的感情依托，通过"爱上么么哒”，表现"爱”的主题，分为四种感情表达方式。

①

在独一无二的爱情体验中，么么哒手机的纽带和桥梁作用以及独特的"么么哒”式的爱情宣言。

②

年轻人的关系总是多变而敏感的。友情在年轻人的生活中必不可少，闺蜜的亲密、基友的基情、男闺蜜的贴心、女汉子的柔情总是吸引人的。所以友情的体验中，也总会充斥着"么么哒”式的个性与特点。

③

快节奏的工作生活之中，人们尤其是年轻人，在与家人的情感交流中逐渐弱化。所以对于亲情的渴望不言而喻，"么么哒”作为网络词汇，表达开放而直接，对于稍年长的人群来说并不容易接受，但是手机却很简单，两者结合，便可。

④

粉丝营销和粉丝经济是拉动时尚消费品的重要力量。明星直接代言在自媒体时代比不上微博营销，利用明星的号召力，获取粉丝的喜爱，进行N次传播，花费有限而且影响会扩大。

营销策划之——创意执行1.微博活动安排：

活动期限：以一个月为周期。

活动安排：以每个星期为一个小周期，在第一个星期，推出主打爱情体验的么么哒方案，在每一天，官微要发表具体文案、海报等博文，以表示么么哒手机爱情体验的丰富。第二个星期推出友情体验篇；第三个星期为亲情体验篇，最后一周为整合性的明星推广。

其他安排及补充说明：*因为TCL官方微博的推广有限，所以在必要情况下，需要认证“么么哒

手机官方子账号”；需要类似于“么么哒手机”热门话题推广话题的推出。*在每个星期的活动方案结束后，周末的具体方案会有所不同以缓解人们对于相同主题的疲倦，增加新鲜感。*具体方案以一下操作为准。

——新浪微博操作流程营销策划之——创意执行

么么哒爱情体验营

1.微博热门话题#波~么么哒，爱上你#，置顶推广。参与话题，赢取爱情合约机。

具体操作：由专业微博团队在新浪微博上发起关于该话题的讨论，引起人们对于爱情的热情和渴望。【点击进入话题，播放卡通动画“波~么么哒，爱上你】在视频中要出现，男主角对着正在视频通话的女朋友说出“波~么么哒”的视频，女生也要有所回应。以清新快乐的姿态风格表现。【参与话题，说出你的爱情宣言，赢取爱情合约机】网友点击参与话题，转发并@恋人，上传合照，赢取爱情合约机。

【抽取在每天晚上8点进行，每天抽取五对恋人赠送么么哒手机】

话题推广结束后，借由话题余热，官方微博可以每天退推出爱情相关海报和文案。例如：今天的阳光么么哒，有你，有爱，有心。

营销策划之——创意执行2、“么么哒”爱情体验营。“爱情微体验”活动周，官方微博发表【虚拟男友训练营】活动，男生体验周，让所有男性可以参与网络活动。活动主题是如何成为一个合格男友，进行各种测试，确定男友得分，或许微博男友勋章。之后发起【虚拟女友训练营】活动，类似于男友训练。最终，可以将男友女友训练结果合并，出现“神仙眷侣”微博称号。【虚拟训练营】

3.“唇纹认证”。契合“么么哒”的品牌调性。发起微博话题#获取恋人的吻#。参与话题，转发并上传唇印照片，点击认证链接，得到唇纹印证符号，获取独属于恋人的唇印头像。运用么么哒手机的Hotknot技术，虚拟亲吻，参与热吻大赛，胜利者获得独特唇印手机。热吻大赛——虚拟情侣训练营（互动)说明：男女各有所不同，但是总体概括一致，可以互相替换。训练营流程：

对于单身来说，进入界面

点击【性格测试】，确定你的性格结果，了解自己的想法和现状后

点击【性格训练】，对自己的缺点进行明确，并可以获取完美性格养成日记

点击【颜值测试】（上传日常照片)，进行服装搭配，化妆，审美培养等练习和养成，提高个人魅力

点击【恋人类型】，获取最适合自己的恋人类型，确定自己的完美恋人类型。

对于情侣男女来说，进入界面

点击【么么哒恋爱曲线】，填写自己与另一半的恋爱信息（包括吵架频率，原因，和好方式等)，自动生成恋爱曲线，并可以获取恋爱中存在的问题以及缓解方式

点击【情侣性格】，选择自己的性格特点和恋人的性格特点，获取恋人间问题以及问题解决方案

点击【就爱秀恩爱】，发表自己与恋人之间的感人小故事，并附上唯美情侣照片，参与评选微博最佳情侣比赛，获得相应礼品。——热吻大赛（互动)微博热吻大赛比赛流程：

在这一环节，参加大赛的必须是情侣，要求是参与了前面的唇印认证。

点击热吻大赛的链接海报（微博页面广告)参与热吻

上传亲吻照片

点击热吻墙

选择PK对象，进行首轮比赛，点赞最多的情侣获胜，进入下一轮比赛二轮比赛如上

参加三轮比赛的有8对，最终评比有专业婚恋专家评委和参与。

营销策划之——创意执行

么么哒友情体验1、闺蜜“玩”亲密,爱上么么哒。微博话题#探寻你所不知道的闺蜜心思#。【点击话题，进入话题界面】，参与话题并发表观点，进入【微秘密】，点击【匿名报告】，发表你所不能忍受的闺蜜的缺点，发表后，点击【么么哒】

（手机按钮）

，进入帮你解决问题的界面，找到答案。转发并@闺蜜。多人参与讨论，发起“我的逗比闺蜜”、“我与闺蜜的搞笑日常”等为热点，上传搞笑图片，传达么么哒手机好玩，逗乐，既猛又萌的特点。互碰么么哒手机，还可以与女友无线在线聊天。让闺蜜之间互相了解，更加亲密。2.信不信“纯友谊”。微应用【圈友谊】。官方微博发表“么么哒，我们就是纯友谊，信不信由你。”并配上链接，点击进入“么么圈儿”里，可以看见男女纯友谊的特征，@好友并转发可以获得纯友谊印章，获取印章后，便可以在微博界面上玩【你追我赶】小游戏。

——你追我赶游戏设定游戏概述：

游戏由参与【圈友谊】的微博网友参与。参与微应用获得纯友谊印章进入

游戏是页面网络游戏，主要考察参与者的默契和耐心。两人同时玩，并且每一个关卡都是齐心协力可以完成的

进入游戏首先绑定身份，确定男女闺蜜的名字和身份

开始玩游戏

点击"Lets'go”开始游戏，游戏类似现下很火的《永不言弃》，不同的是有两个人一起玩，取消游戏障碍，换两个人一起玩的你追我赶，操作为上下左右方向键，向右为前进，向上为跳跃，向下为连续两下跳跃，向左为等待好友。

营销策划之——创意执行

么么哒手机虽然主打的是年轻人群，对于年轻人来说，日常快节奏的生活中，各种情感心情复杂繁琐所以父母亲人的亲情相对比较轻松但是必不可少。针对现在年轻人对亲情的忽略，我们可以推出"么么哒式亲情”的推广方案。可以令人耳目一新。

营销策划之——创意执行1.么么哒，“忘了”妈妈？！

妈妈是这个世界上任何人都无法割舍的，在忙碌而繁琐的日常生活中,每一个人都不会忘了妈妈。利用母亲的身份和在年轻人心中的地位，联系么么哒表现的爱意，在微博上进行营销活动。

官方微博发布视频,讲述在浮躁的社会风气下，年轻人对母亲的爱。视频脚本：女孩忙碌了一天，终于挤上了地铁，疲惫的眯着眼睛在人群中看见人人面无表情的等待着下一站的到来。终于到站了，挤下车，走在地铁通道中，迷茫而疲累，想着一天又一天的烦躁而忙碌的生活，走到租住的小区内，看见一个老婆婆等在楼下，张望着外面，突然泪如雨下，想起了自己的母亲，从没有她说过我爱你，却每天对着各种工作的人说着“么么哒”，“亲爱的”等等。突然，包里的手机响了，妈妈的电话来了。

发布视频后，形成“么么哒，你忘了妈妈吗？”的【微讨论】，在微博应用上掀起话题和热潮。从而传达么么哒以爱为主题的品牌理念。营销策划之——创意执行

么么哒亲情体验

2.么么哒，父亲来了，怎么办？！

父亲节对于现在的年轻人来说，没有过于重大的影响，但是它会让我们想起很久没有联系的父母。会打一个电话回家，聊一聊近况，告诉父母自己的开心事。所以，这个时候手机就是媒介和桥梁。通过一系列推广方案传播“爱上么么哒，更爱我爸爸”的主题。

微博话题#么么哒，世上只有爸爸好#，参与话题，发送与父亲的照片，故事，温馨段子等等参与话题热议。参与“微拍摄”活动，拍摄感人的温馨的或者搞笑的与父亲相关的视频、照片，官方对参与网友进行随机抽取，抽取10名网友的作品进行“微访谈”，在父亲节的晚上8点开始微博直播，让无数网友参与活动，选出最美父子或者父女获得奖品（么么哒手机、花费、微博月期会员等）。

微访谈

例图

营销策划之——创意执行明星微博传播

么么哒手机意为打造社交性的新型智能手机。而且微博作为开放性的社交平台，所以演艺明星会成为一种自然而然的关注对象。对于年轻人来说，好奇心和对新鲜事物的关注强度比较大，所以明星代言是手机宣传的重要方式，但是传统的明星代言乏味而无趣，微博明星代言既可以更直接亲切的与受众交流，还没有众多限制和规定。所以，寻找契合的明星对么么哒手机进行微博营销，一方面既可以快速直接的宣传，又可以进行大范围的粉丝营销。

方案一、明星微博。寻找当红娱乐明星，参与明星产品的各个环节和营销。例如，谢娜。签订关于谢娜微博宣传么么哒手机的协议。并可以借势营销。比如，谢娜在发微博时，会有晒心情的，可以加入么么哒手机的宣传，比如自拍来自么么哒手机;比如快乐大本营的预告转发，可以加入类似么么哒的语言运用等等。

营销策划之——创意执行

方案二：

明星多人微访谈。

召集具有与品牌格调契合的当红明星进行多人访谈。谈论关于明星（同一剧组、同一节目的明星)近期的事情，发布一些平面的花絮、广告作品、自拍照片等，让明星粉丝参与讨论和问答，在微博上发起【么么哒，爱上我偶像】的热潮，参与讨论，评选么么哒指数最高的明星，粉丝参与投票，为自己的偶像投票，并可以获得与偶像面对面交流的机会。在活动的最终，举办【么么哒粉丝见面会】