新媒体创意与策划实务 模块一 课后测试及参考答案

新媒体创意与策划实务课程配套资料（一）模块一课后测试及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分）新媒体产生的技术基础不包括以下哪一项（）A.互联网技术B.移动通信技术C.印刷技术D.大数据技术下列关于新媒体定义的理解，最准确的是（）A.新媒体就是互联网媒体B.新媒体是相对于传统媒体而言，基于数字技术等新兴信息技术的媒体形态C.新媒体仅指社交媒体D.新媒体是21世纪以后出现的所有媒体新媒体在信息传播中的最突出优势是（）A.内容深度B.传播即时性C.制作成本低廉D.权威性高下列哪项最能体现新媒体的”交互性”特征（）A.用户可以评论、点赞、转发内容B.信息以视频形式呈现C.信息可以长期保存D.信息覆盖范围广传统媒体与新媒体最核心的区别在于（）A.内容质量B.传播渠道与技术基础C.受众数量D.盈利模式“中央厨房”模式主要体现了新媒体与传统媒体的哪种关系（）A.对立关系B.替代关系C.融合关系D.无关关系下列属于即时通讯工具的是（）A.微博B.微信C.抖音D.知乎用户生成内容的英文缩写是（）A.PGCB.UGCC.OGCD.MCN下列不属于流媒体平台的是（）A.喜马拉雅B.抖音C.人民日报纸质版D.爱奇艺算法推荐技术主要体现了新媒体的哪项特征（）A.多媒体性B.个性化与定制化C.开放性D.社交化二、多项选择题（每题3分，共15分）新媒体产生的时代背景包括（）A.互联网技术普及B.社会结构碎片化C.后现代文化兴起D.印刷术发明新媒体的主要特征包括（）A.数字化与网络化B.即时性与交互性C.个性化与定制化D.单一化与标准化新媒体与传统媒体的互补关系体现在（）A.内容互补B.功能互补C.渠道互补D.完全替代下列属于社交媒体类型的有（）A.微信B.微博C.知乎D.百度自媒体的主要运营特征包括（）A.人格化运营B.粉丝经济C.内容变现D.机构垄断三、判断题（每题2分，共10分）新媒体已经完全取代了传统媒体的功能和价值。（）门户网站是网络媒体的典型代表。（）短视频属于流媒体的一种形态。（）新媒体时代，传播权力进一步向专业机构集中。（）虚拟现实媒体是新媒体发展的新兴形态。（）四、简答题（每题10分，共20分）简述新媒体与传统媒体的辩证关系。简述新媒体的主要类型及其代表平台。五、案例分析题（15分）请结合”Thurman猫一杯”事件，分析新媒体环境下信息传播的特点及存在的问题，并谈谈如何提升新媒体用户的媒介素养。参考答案一、单项选择题CBBABCBBCB二、多项选择题ABCABCABCABCABC三、判断题错误。新媒体并未完全取代传统媒体，二者呈现融合发展的态势，传统媒体在深度报道、权威发布等方面仍具价值。正确。正确。错误。新媒体时代传播权力下移，普通用户也能成为信息生产传播的主体。正确。四、简答题新媒体与传统媒体的辩证关系主要体现在：（1）互补关系：内容互补，传统媒体擅长深度报道，新媒体擅长即时信息；功能互补，传统媒体侧重舆论引导，新媒体侧重信息服务；渠道互补，传统媒体覆盖线下，新媒体延伸线上。（2）融合关系：技术融合、业务融合、平台融合、管理融合，形成”中央厨房”等创新模式。（3）迭代关系：新媒体对传统媒体不是简单替代，而是扬弃式发展，传承核心价值并创新发展模式。新媒体的主要类型及代表平台：（1）网络媒体：门户网站（新浪、网易）、搜索引擎（百度、谷歌）、网站/网页；（2）社交媒体：即时通讯工具（微信、QQ）、社交网络服务（微博、LinkedIn）、论坛社区（知乎、豆瓣）；（3）自媒体：博客、微信公众号、短视频账号、直播账号等；（4）流媒体：网络音频（喜马拉雅、小宇宙）、网络视频（抖音、快手、爱奇艺）；（5）其他：数字出版、户外新媒体、虚拟现实媒体等。五、案例分析题答题要点：（1）新媒体环境下信息传播的特点：传播速度快、覆盖面广；用户参与度高、互动性强；信息碎片化、娱乐化倾向明显；算法推荐加剧信息茧房。（2）存在的问题：虚假信息泛滥；流量至上导致内容质量参差不齐；网络谣言传播成本低、辟谣成本高；部分自媒