第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境

InternationalMarketing(4rd,2020)InternationalMarketing(4rd,2020)

InternationalMarketing(4rd,2020)Part2

InternationalMarketingEnvironment

InternationalMarketing(4rd,2020)第二篇

国际市场营销环境

InternationalMarketing(4rd,2020)

导入案例CanChinaandtheU.S.StepBackFromtheEdge?InternationalMarketing(4rd,2020)2.1PoliticalEnvironmentofInternationalMarketing

2.2LegalEnvironmentofInternationalMarketingThischapterincludes：InternationalMarketing(4rd,2020)

2.1国际市场营销的政治环境2.2国际市场营销的法律环境InternationalMarketing(4rd,2020)2.1InternationalPoliticalEnvironmentofInternationalMarketing2.1.1PoliticalEnvironmentFactorsInfluencingInternationalMarketing2.1.2InfluenceofPoliticalEnvironmentofInternationalMarketingInternationalMarketing(4rd,2020)2.1国际市场营销的政治环境2.1.1国际市场营销的政治环境因素1.国际政治环境2.目标市场国的国内政治环境2.1.2政治环境对国际市场营销的影响InternationalMarketing(4rd,2020)影响国际市场营销的国际环境因素包括

（1）国际政治局势（InternationalPoliticalSituation）营销透视2-1美国对伊朗制裁引发国际油价动荡InternationalMarketing(4rd,2020)影响国际市场营销的国际环境因素包括

（2）国家间关系（Statesrelations）（3）民族主义（nationalism）InternationalMarketing(4rd,2020)2.目标市场国的国内政治环境（1）政治制度（2）政治稳定性（3）政策连续性（4）行政干预（5）行政效率InternationalMarketing(4rd,2020)2.1.2政治环境对国际市场营销的影响1.进入风险（EntryRisks）

2.经营风险（OperationRisks）

3.转移风险（TransitionRisks）InternationalMarketing(4rd,2020)2.1.3政治风险的预测及防范1.政治风险预测2.政治风险的应对及防范措施

（1）树立良好的、有社会责任的形象（2）与目标市场国建立积极的互惠关系（3）与目标市场国共担风险InternationalMarketing(4rd,2020)2.2国际市场营销的法律环境对企业来讲，法律环境就是“商业游戏”的竞争规则。国际营销所面临的法律包括二个方面：国际法律环境目标市场国的国内法律环境InternationalMarketing(4rd,2020)2.2.1国际法律环境1.国际贸易相关的立法（1）贸易壁垒（2）技术性贸易壁垒（3）反倾销2.知识产权保护相关立法TRIPS协议《保护工业产权巴黎公约》《保护文学艺术作品伯尔尼公约》《商标国际注册马德里协定》InternationalMarketing(4rd,2020)2.2.3目标市场国的国内法律环境四大法系（1）普通法系（2）成文法系（3）伊斯兰法系（4）马克思社会主义法系InternationalMarketing(4rd,2020)我国部分影响市场营销的经济立法InternationalMarketing(4rd,2020)管理方向立法市场宏观调控《中华人民共和国物权法》《中华人民共和国合伙企业法》《中华人民共和国企业所得税法》《中华人民共和国政府采购法》等市场秩序规制《中华人民共和国企业破产法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》等对外经济管制《中华人民共和国对外贸易法》《中华人民共和国中外合资经营企业法》《中华人民共和国外资企业法》等市场运营监管《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国保险法》《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国商业银行法》等劳动与社会保障《中华人民共和国矿山安全法》《中华人民共和国劳动合同法》等环境资源保护《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国节约能源法》等2.2.3国际商事争端的解决方式WTO争端解决机制

磋商斡旋调解/调停仲裁专家组程序上诉机构程序争端解决机构决定、监督实施、制裁国际商事仲裁InternationalMarketing(4rd,2020)延伸案例难民危机：欧洲困境与挑战在来袭的难民潮前，欧洲的矛盾随处可见。这一矛盾展现了欧洲深陷的道德困境。各国内部对移民问题极为敏感。由于欧洲经济形势不佳、失业率居高不下，民众对移民瓜分国家福利和工作资源不再大方，各国以“反移民”为旗号的政党发展迅速。另一方面，威胁欧洲安全的极端分子、恐怖分子无一例外都与大部分移民所持宗教相同。尽管在欧洲，将恐怖分子与特定宗教以及该宗教的其他信徒混为一谈是政治不正确的做法，但这不代表偏见不存在