第3章 国际市场营销的经济环境

Chapter3

InternationalEconomicEnvironmentInternationalMarketing(3rd,2015)第3章

国际市场营销的经济环境InternationalMarketing(3rd,2015)Thischapterincludes：3.1TheEconomicEnvironmentofTheWorld3.2EconomicEnvironmentofIndividualCountry本章提要3.1国际市场营销的全球经济环境3.2目标市场国的经济环境因素导入案例

Aglobaleconomydividedintothegood,thebadandtheugly3.1国际市场营销的全球经济环境3.1.1世界经济局势3.1.2全球经济体系3.1.3市场发展阶段3.1.4地区性经济组织3.1.1世界经济局势(1)世界经济增速下台阶(2)各国经济政策出现分化(3)世界经济面临全球性结构调整(4)科技创新成为经济发展的重要驱动力营销透视3-1：Dollarsurgeendangersglobaldebtedifice,warnsBIS美元汇率的变化是一把双刃剑，无论是对美国经济还是对世界其他国家的经济都会产生正负两方面的影响……3.1.2全球经济体系市场化配置(MarketAllocation)支配性配置或中央计划调拨(CommandorCentralPlanAllocation)混合型配置(MixedSystem)表3-12014年经济自由度排名自由比较自由中度自由比较不自由受压抑1.HongKong6.Canada38.Uruguay96.Lebanon162.Myanmar2.Singapore7.

Chile50.Poland92.TheGambia163.Uzbekistan3.Australia8.Mauritius61.Bulgaria102.Nicaragua164.Kiribati4.Switzerlan9.Ireland63.Dominica108.

Cambodia169.RepublicoftheCongo5.NewZealand10.Denmark64.Turkey109.

Tunisia171.Turkmenistan11.Estonia65.

Rwanda113.Benin173.Iran12.UnitedStates68.Montenegro114.Brazil175.Venezuela13.Bahrain69.Portugal119.Greece176.Zimbabwe14.UnitedKingdom70.

France120.India177.Cuba15.Netherlands

71.Panama123.Yemen178.NorthKorea16Luxembourg72.Thailand124.Malawi24.

Austria75.SouthAfrica129.Nigeria32.Norway76.Kuwait86.Italy3.1.3市场发展阶段Low-incomecountriesLower-middle-incomecountriesUpper-middle-incomecountriesHigh-incomecountriesBasketCases2003GNP($millions)2003GNPPerCapita($)％ofWorldGNP2003Population(millions)High-incomecountriesGNPpercapita>$9266273709222839680.8964Upper-middle-incomecountriesGNPpercapita>$2995but≤$9266275074347238.1582Lower-middle-incomecountriesGNPpercapita≥$755but≤$2995264205612547.82106Low-incomecountriesGNPpercapita<$75511079824343.22554表3-2IncomeGroupbyPerCapitaGNP（按人均国民生产总值划分收入层次）表3-3世界各国家和地区人均国民生产总值排名（2013）（美元）排名国家和地区2013年人均

GDP(美元)2012年人均GDP(美元)2011年人均

GDP(美元)1卢森堡1121351072061141862挪威10547899462986643卡塔尔9873799731980314瑞士8047379033830735澳大利亚6893967723662896阿联酋6478064840636267瑞典6002055158568008丹麦5866856202600119加拿大52364522325171610新加坡52179511625000011美国51248499224832812奥地利49844470834968813芬兰48707460984881414爱尔兰48230458884835615荷兰48091461425017616比利时45687436864677917科威特44585458244372318冰岛44121417394313619德国44010415134411120法国43000411414403421新西兰40884382223668822文莱40647417034166223日本40442467364610845智利16273154101455246俄国15650142471333550利比亚1476112778551360阿根廷12019115761095961委内瑞拉11527129561088662土耳其11236106091047163巴拿马111509919872264墨西哥10989102471018465马来西亚1094610304994166黎巴嫩1079310311985674白俄罗斯78076739633277保加利亚75827033731296约旦520748794618174乌干达580589510175几内亚564519484183刚果民主共和国251237216184马拉维2232533473.1.4区域性经济组织欧洲贸易集团北美贸易集团亚洲贸易集团南美和中美贸易集团非洲和中东贸易集团3.2目标市场国的经济环境因素3.2.1人口数量及分布3.2.2收入和购买力3.2.3基础设施3.2.4金融财政因素3.2.5自然环境3.2.1人口数量及分布

人口规模人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道等都产生不同程度的影响。表3-42014年全球人口最多的前15个国家排名国家人口（万）占世界人口百分比1中国13640718.84%2印度12675117.51%3美国322624.46%4印尼252873.49%5巴西202042.79%6巴基斯坦185152.56%7尼日利亚178412.46%8孟加拉国158452.19%9俄罗斯142531.97%10日本127031.75%11墨西哥123801.71%12菲律宾100061.38%13埃塞俄比亚96481.33%14越南92541.28%15埃及83381.15%3.2.2收入和购买力衡量市场潜力的两个收入指标国民生产总值（GNP）人均收入

表3-52011年世界GNP排名前20个国家（单位：美元）排名国家GNP/亿排名国家GNP/亿1美国145616.9811西班牙13887.442中国59063.2712墨西哥10251.993日本56241.8313韩国10147.604德国33579.8714荷兰7859.885法国26067.8015土耳其7274.456英国22920.9016印尼6866.337巴西20491.7217瑞士5548.538意大利20239.1618比利时4718.659印度17175.8019瑞典4664.3310俄罗斯14314.5920波兰4512.03

表3-62013年全国各省(市区)城镇居民人均可支配收入对比表(元)表3-72013年全国各省(市区)农村居民人均纯收入对比表(元)3.2.3基础设施基础设施的质量和可用性是衡量海外市场运营的一个至关重要条件。每一位国际市场营销者都非常依赖当地市场提供的交通、通讯以及能源服务。与此同时，他们也同样依赖为当地的市场营销提供基础设施功能服务的公司或组织。这些公司或组织提供与市场营销相关的通讯、配送、信息和财务等服务。

3.2.4金融财政因素对于任何一个国家来说，金融财政因素都是一个非常敏感的问题，所以为了确保金融稳定，各国经常采取严格调控的措施。国际市场营销人员需要考虑的金融因素很多，例如：金融政策、汇率、外汇流、付款程序、贷款服务等。营销透视3-2

中国历次印花税调整情况及对股市的影响时间印花税调整幅度市场动态2008年9月19日证券交易印花税单边征收沪指当天创史上第三大涨幅，收盘暴涨179.25点，涨幅为9.45%，超过1000只股涨幅超9%。2008年4月24日从3‰调整为1‰沪指收报3583点，暴涨304点，涨幅9.29%，创七年来涨幅最高纪录，这也是历史上第二大涨幅2007年5月30日从1‰调整为3‰两市收盘跌幅均超6%，跌停个股达859家，12346亿元市值在一日间被蒸发。2005年1月23日从2‰调整为1‰1月24日沪指上涨1.73%。2001年11月16日从4‰调整为2‰股市产生一波100多点的波段行情1999年6月1日B股交易印花税降低为3‰上证B指一月内从38点升至62.5点，涨幅高达50%。1998年6月12日从5‰下调至4‰当日沪指小幅收涨2.65%。1997年5月12日从3‰上调至5‰当天形成大牛市顶峰，此后股指下跌500点，跌幅达到30%。1992年6月12日按3‰税率缴纳印花税当天指数没剧烈反应，盘整一月后从1100多点跌到300多点，跌幅超70%。1991年10月深市调至3‰，沪市开始双边征收3‰大牛市行情启动，半年后上证指数从180点飙升至1429点，升幅高达694%。3.3.5自然环境某些原料的短缺能源成本的变化环境污染严重政府加强对环境保护的干预绿色营销的兴起营销透视3-3绿色营销的未来实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。各发达国家非常重视环保产业，将其视为“朝阳工业和最有希望的输出产业”。我国企业，特别是大型企业应当顺应世界经济和营销管理的这种发展趋势就，抓住机遇，提高企业的综合竞争力延伸案例-a怎么看中国经济放缓？这是经济高速增长后必然出现的规律性现象。5年前我在国务院发展研究中心专门做过一项课题，研究二战以后各国经济发展的变化，当时我们通过各种分析得出结论，中国经济在2013-2015年可能出现增速放缓，进入转折点。这个结论出来后还引发了不小的争论，但现在已经基本被验证了。想要稳定预期，就不能把指标定得过高，同时要转型升级、深化改革，这是关键。实现经济转型再平衡有三个条件，第一是高投资触底。以往经济高增长依托于高投资，而目前基础设施、出口投资已经落地，房地产投资最近还出现了同比