【《中国电影出口贸易存在问题及完善对策》15000字（论文）】

中国电影出口贸易存在问题及完善对策TOC\o"1-2"\h\u摘要 1一、绪论 6（一）研究背景 6（二）研究目的与研究意义 8（三）研究内容 9（四）研究方法 10（五）相关概念界定 10二、中国电影贸易现状分析 12（一）中国电影进口现状 12（二）中国电影出口现状 14（三）中国电影贸易逆差 17三、美国电影贸易现状分析 19（一）美国电影进口现状 19（二）美国电影出口现状 20（三）美国电影贸易顺差 22四、中美电影出口贸易竞争力比较 23（一）出口市场占有率指数分析 23（二）贸易竞争优势指数分析 25（三）显示性比较优势指数 26（四）出口依存度分析 29（五）出口增长优势指数分析 30（六）比较结论 33五、中国电影出口贸易存在问题 33（一）出口规模小，竞争力较弱 33（二）缺少电影产业集群 34（三）电影作品质量不高，类型不齐全 35（四）电影市场发展不规范，法律建设不完善 36六、中国电影出口贸易发展对策 37（一）产业结构优化转型升级，改变现有产业制度 37（二）建立完善的电影出口产业集群 38（三）推动技术创新，培养引进相关人才 39（四）完善相关法律，规范市场 40七、总结 40

一、绪论（一）研究背景市场经济的发达,以及科技的进步标志着信息时代的到来。当今的人类日益增长的物质文化需要,同相对落后的社会生产关系之间的矛盾冲突终于得以解决的今天,与此同时大家的精神文化需要也在不断地提高。而世界上各个国家的重心也会转移到文娱产业上来，各个国家都开始发展与人们生活密切相关的文娱产业并且希望这些产业成为一个支柱性产业。而电影作为文娱产业中比较重要的一个方面，它的地位也在逐步提升。电影贸易在国际市场上占比很大程度。在进行电影贸易的过程中,我国同时遇到了机遇和挑战。所以,增强中国影片交易的全球实力,是中国抓住机会发展未来交易的关键。在全球，美国在该行业中一直处在一个领先地位，同时也是我国学习的主要对象。而本文则是对两国在电影贸易发展情况进行了比较，发现中国电影贸易存在的一些问题,并就发展的问题提出了一些针对性的政策建议,为中国电影贸易发展提供协助。研究目的与研究意义1.研究目的在最近的几年来，众多学者被文化出口贸易所吸引。许多的研究者重点关注的是竞争力分析在文化出口贸易的影响。作为文化出口贸易的重要组成部分，应当关注电影的出口。大量研究显示，美国电影在出口方面比中国人更有竞争力。虽然很少学者把美国与中国相提并论。那么如果将两个国家的电影出口贸易进行横向和纵向对比，其中研究得出的结论可以用来促进中国电影出口贸易的发展，是具有一定的现实意义的。随着国家经济的发展，电影成为民族精神文化的一个重要的组成部分。对于实现我国电影国际化具有重大意义。而本文通过对中美两国的电影出口贸易分别进行分析研究，从中得出我国的电影出口贸易相对竞争力弱势的许多因素，再结合比较分析方法提出可以不断提升我国电影出口贸易的相关建议，以此促进我国电影产品出口发展，并且做到推动我国经济结构化升级。2.研究意义从实际意义看此次研究，目前中国经济增速正逐渐放缓，中国经济面临转型升级。需要寻找新的经济增长动力。文化贸易商品将成为中国经济新的增长点。人们生活层次的不断提高应运而生了更多的休闲娱乐同时也带动了我国电影业的快速发展。在我国，目前电影产品的多数仍是来自国内的市场，在海外市场与电影出口大国还有较大差异，电影产业要想持续高速增长，就需要注重海外市场和电影的出口。本文聚焦于竞争力方面，找出我国和美国之间的差异，对于我国的电影出口出具有针对性的提案，通过实施相应措施以改善我国的出口贸易发展,也可以改善我国电影产业在出口竞争力上的不足,加速我国的升级推进以及经济转型。（三）研究内容本文研究内容主要是对中美电影的发展现状进行研究和分析。对比分析中国电影进出口现状和美国电影进出口现状。通过5种竞争力的分析比较工具，比较分析了美国和我国两国电影的出口贸易竞争力分析。再根据这些分析结果得出的结论，总结出中国电影出口贸易发展过程中不足之处，再根据这些不足提出相对应的提议。本文的研究将从7个章节进行分别论述。第1章是导论，本章对论文的研究目的、意义、背景、内容等。第2、3章是对中国和美国两国电影进出口现状情况的分析和结论。第4章再通过贸易竞争力指数、出口市场占有率指数、出口依存度、显示性比较优势指数、出口增长优势指数5种工具来分析中美两国电影出口贸易竞争力。第5章提出了中国电影出口贸易早发展过程中普遍会遇到的问题。第6章针对这些普遍问题提出相对应对策和建议。第7章在总结前一章得出的结论的同时，并对中国电影出口提出有针对性的建议。（四）研究方法1.比较分析法对中国和美国的电影贸易的发展状况,竞争优势等各个方面都进行了比较以及分析，通过分析结果我们发现两个国家在发展电影贸易上还是有比较大的差距。2.指数分析法通过衡量中国与美国影片交易的全球市场占有率(MS)指标、国际贸易竞争性(TC)指标、展示性竞争优势地位(RCA)，出口依存度，出口增长优势指数等指标,对美国和中国的影片出口贸易及国际地位做出了评估。相关概念界定1.文化服务贸易这领域中主要是指在知识产权相关的文化产品服务相关的贸易活动。其中包括了表演服务(交响乐团、杂技团等)和出版、发行、新闻、通信、建筑服务。文化服务其中的内容还包括视听服务(电影的发行、广播栏目。录音，文案等制作的生产环节。卫星、广播、剧院的运营等)、档案馆、博物馆和其他服务。其主要表现为：(1)文化直接创造产值。目前，世界文化产品创造价值每年7.92万亿美元，并且以每年5%的速度增长，一些主要发达国家的文化产值对GDP的贡献居各行业首位。(2)文化与经济整体输出。发达国家则通常采用经济出口与文化出口兼顾的方法。他国则利用对自身文明的认同感唤起对自身商品的认同感,并利用这些认同感向全球出口传播自己的经济、文明乃至社会和政治理念,并以此赢得市场和维持强势地位,为经济出口提供了强大的保障。(3)电影、演艺、动漫等产业这些都是在国际上受欢迎的多种文化形式，他们所具备的影响力大、易传播、能集中反映文化产业的整体实力的因素都是世界上文化服务贸易发展具有较快的产业的重要组成。2.电影服务贸易电影服务贸易是国与国之间相互提供电影服务的经济交换活动。在根据国际影视服务贸易和《服务贸易总协定》的定义，它的表现形式可分为以下五类：1.利用卫星，电缆等通信手段跨国传送电影。2.影视公司的工作人员，如导演，演员等过境提供服务。3.在海外设立发行，上映公司或者电影制作机构，提供服务。4.为消费国的商业存在提供电影文案等产品。5.在境外向消费者提供电影服务二、中国电影贸易现状分析（一）中国电影进口现状表12019-2021年国内、进口影片票房及比例单位：亿元票房情况201920202021国产影片票房合计481.8171.5396.96进口影片票房合计160.632.6775.62票房总计642.66204.17472.58国产影片占票房总计比重75%84%84%进口影片占票房总计比重25%16%16%来源：猫眼电影专业版图12019-2021年国内、进口影片票房及比例单位：亿元表22019-2021中国进口电影数量单位：部201920202021进口电影数量1366166主要进口国家美国美国美国主要企业来源好莱坞好莱坞好莱坞来源：猫眼电影专业版从表1看，从2019年到2021年，国产电影票房受到新冠疫情的影响呈下降趋势，但低迷状况并未持续很久，在2021年反弹至472.58亿元,这表明中国的电影市场适应能力强，应对突发情况的能力充分。据调查，从2019年开始到2021年为止，进口电影的票房也受到限制，因此国产电影对外汇的占有率多少有所下降。我国电影票房总额和国内市场占有率连续3年超过进口电影，虽然有限制进口电影数量的国内电影市场保护政策的原因，但大部分国产电影的质量提高也是原因之一。从国产电影来看，最近几年出现了一些恢复的迹象，反映现实问题的作品像雨后春笋一样崭露头角。如《我不是药神》《你好，李焕英》等都有不错的票房，故事以笑中带泪的温情故事取胜，有的结合了本世纪以来比较成功的喜剧电影经验，既承接了传统，比较成功地结合在一起的喜剧电影的经验也符合正统现代年轻人的审美。最大限度地照顾了不同年龄层的观众，享受了真正的家庭的快乐，所以国民很痛快地选择了国产电影。从表二可以看出,从2019年到2021年，进口的电影有136部，由于全球特技演员导致海外电影进口不振，到2020年和2021年分别只有61部和66部。中国电影市场对进口电影的依赖正在逐渐减少。另外，据分析，连续3年主要进口电影进口国为美国,主要企业的收入来源是好莱坞,这是因为美国好莱坞电影的商业性、观赏性、娱乐性强，商业电影的流动化工作较高。进口美国好莱坞商业片经济利益较大,侧面说明美国电影质量较高。2019年疫情后，连续两年票房收入总额有所提高，但票房总额所占比重仍未改变，进口电影在我国电影市场上仍有重要的一面。究其原因还是在我国电影行业只埋头于篇数，没有优化电影水平的中心。因此，我国有关部门在关注电影数量的同时，也要重视电影质量。总而言之，我国的电影发展还是处于初级阶段。（二）中国电影出口现状图22019年-2020年中国国内电影生产量及出口电影数量（单位：部）来源：猫眼电影专业版

图3国内优秀影视作品国内票房与国外票房对比（单位：美元）来源：猫眼电影专业版从图2可以看出，在2019年到2021年，中国的电影出口数量与电影总产量没有形成任何比例，在电影出口规模上就略逊一筹，即便是在2019年以后受到新冠疫情的影响，中国电影出口数量也十分稀少。并且在2019年到2021年,我国电影出口贸易量受疫情影响萎靡不振,实际出口也微乎其微,由图3所示，以国外票房为例《流浪地球》在国内票房690000000美元，但是在国外只获得7760000美元的票房。从《哪吒之魔童降世》来看,国内票房719000000美元,但海外票房只有6510000美元。2020年国产电影《唐人街探案3》在国外票房为1186000美元,国内票房为685000000美元。国产片真正能走出国门并获得卖座的极为稀少。《刺杀小说家》在特效方面表现优异，因此在国外票房略显优势，获得1320000美元的国外票房，但是国内票房却是148000000美元。这几影片都带着精美的特效和强烈的中国特色，可以看出纯粹的华语电影很难卖座。2020国产片票房先驱《八佰》国外票房1415000美元，国内票房却是460000000美元。这其中最重要的影响因素还是因为文化差异,国产电影并不能提起海外观众的兴趣。另外，中国电影贸易规模不大，电影出口的类型也比较单一，从20世纪的优秀文艺电影《霸王别姬》开始国内票房235435美元，国外票房6121000美元，同样因为没有大规模上映，导致国内票房低于国外票房。到香港英皇影业精益制作的喜剧片《让子弹飞》国内票房102000000美元，国外票房2034000美元，再到近年来的国产优秀电影作品《你好，李焕英》国内票房821000000美元，国外票房1008000美元，这些电影在国内票房成功，但在海外却萎靡不振，票房效果甚微，这些电影都有一个共同特点，就是在国外缺乏广大的观众群体，不能满足国外消费者对电影电视的需求。另外，中国电影人力多少有些不足，制作的电影在特殊效果和演员的演技方面与美国仍有差异。这是因为生产、制作电影的产业集群不足。美国拥有像好莱坞一样优秀的电影产业集群，在人才储备方面也大幅领先中国。因此出现了很多优秀的电影。因此，国产电影要注重与中西方文化的结合，推出符合国外消费者口味的电影作品，国产电影在出口道路上还有很大的上升空间。图4国产电影出口题材比较（单位：部）来源：猫眼电影专业版从图4可以看出，从2019年到2021，中国电影出口题材呈奇幻，武侠，爱情三足鼎立的局面。动作片以较低的文化折扣率受到海外观众的喜爱，占据了中国电影出口第1位。随着我国电影制作技术的发展和电影人力的增加，我国制作的奇幻电影也受到了海外观众的喜爱。爱情片能够得到消费者的共鸣，因此观众层非常广。反观搞笑，犯罪，惊悚类题材的电影，由于电影较大的文化折扣和制作水平受限的因素，出口幅度并不广。我国电影仍应继续探索这些类素材电影的出口之路。（三）中国电影贸易逆差我国电影的对外贸易状况可以概括为，主要是进口电影的票房过高，出口电影的票房不高。由于东西文化的差异，对电影的理解度也不同。国产电影喜欢以本土的历史传说为中心，特别是以过去已有的事情为中心，强调中华民族的特色。这种方式忽视了东西方文化的差异，使海外观众在观看电影的过程中很难理解，电影自然没能在海外受欢迎。解释现实,支持国产电影海外销售在今年到目前为止，国产电影“走出去”参与或者依靠各种国际电影，但效果不佳，很多外国人对中国电影的印象还停留在动作，对中国电影演员的印象停留在李小龙、成龙等，海外市场了解中国电影的营销方面还是较为弱势。再加上中国电影缺乏独特的质量作品。中国电影在海外市场持续低迷的原因之一目前中国电影的独特品质尚未提供作品、电影题材非常单一，缺乏好的电影产业集群，和美国相比电影作品缺乏制作等无法否认。许多中国电影忽视了电影产业最基本的叙述和表现能力，过分注重技术上的特效、雄壮的场面或更琐碎的细节。因此，中国在电影贸易中出现逆差。

三、美国电影贸易现状分析（一）美国电影进口现状图52019年-2021年美国国内电影票房收入及国外电影票房收入（单位：亿美元）来源：美国电影协会前瞻产业研究院整理美国政府每年都进口优秀的国外电影,因为政府并没有限制,所以,美国的影视市场是全面开放的,每年都会有各式各样的影片进入每股本土电影市场。从图2可以看出受疫情影响美国电影市场下滑严重。而即使是在这个前提下,美国的好莱坞仍然是美国本土影片市场的主要市场占有者。在美国本土的电影市场,好莱坞可以满足绝大部分消费者的观影需求。所以美国只需要进口一些本土影片所欠缺的影片类型,例如中国的武打片。用电影特色来保证本国电影市场的优势。当然,美国在进口这些电影的同时,国家政策也会注意电影品质和商业价值,因为没有利润的外国电影是很难被从美国进口的。在这个大环境下,进入到国内的影片就一定是来自全世界顶级水平的影片,同时具有自己的特色,以及历史情结。（二）美国电影出口现状图62019-2021年美国电影行业进口及出口情况（单位：亿美元）来源：statista图72019-2021美国优秀电影国内国外票房对比（单位：美元）来源：IMDB美国影片的成功也离不开好莱坞,提到美国电影全世界的人都会想起好莱坞,而这也就是美国影片营销上最成功的地方。影片出口贸易在为美国政府提供了巨额收益的同时,也将美国独特的人文特色传播到了全球的每一个角落。目前美国的影片生产虽然并不多,且每年仅占到全世界生产的百分之六~百分之七,不过这种电影在全球播出的时间却占总时间的百分之五十以上。美国的出口影片并非靠数量取胜,而是靠影片内容和制片技术吸引观众,当然需要配以敏感的商业嗅觉。这五百余部电影中都要包括了剧情片、魔幻片、动作片等各种类型,而且每个种类的表达内涵都要使本国观众和世界观众都很容易地就能理解,这样在国外上映时才不至于有文化差异的影响。同时美国好莱坞也非常重视影片科技的进展,新颖刺激的视觉大片往往更能抓住观众们的眼睛,例如3D技术,在2019年推出的《复仇者联盟：终局之战》,就以其领先的影音科技和简单易懂的艺术表现形式,席卷全世界,在国外获得了1939000000美元的票房,在国内获得了885000000美元的票房，成为史上最卖座影片之一。这部影片从剧情和科技上都处于全球的领先水平。并且从图6可以看出《蜘蛛侠：英雄无归》在国外获得了1088000000美元的票房，在国内获得了804000000美元的票房，《小丑》、《信条》、《神奇女侠》、《速度与激情9》的国外票房都远超国内票房，说明美国的电影出口做的十分优秀，无论是从电影质量上还是电影作品在海外的宣传都做的非常棒。所以说美国影片已经是全球上当之无愧的王者。（三）美国电影贸易顺差美国电影贸易的现状可以概括为贸易顺差，对电影贸易的发展非常有利。在重视电影质量的同时，将优秀的电影作品出口到海外，将进口水平高的作品引进国内，站稳了脚跟。取其精华，弃其糟粕，好莱坞电影成为了世界上最成功的电影基地，是美国贸易进口和出口都呈向上态势发展。在美国电影水平的精巧制作和电影作品的海外营销宣传。例如，《复仇者联盟：终局之战》已经在两年前公开了第一个预告视频。另外，在2年时间里还公开了更多的宣传片，抓住了消费者的胃口。这提高了消费者对电影的期待值，当然在上映当时也欣然支付了门票。另外，很多优秀电影的国内票房收入高于海外票房收入，而且电影出口也很好，因此美国电影出现了顺差。四、中美电影出口贸易竞争力比较对外贸易的竞争力这是指建立在一个国家及地区国际竞争影响力的基础上与此同时保持对外贸易的持续增长并且持续获取利润的能力。相对来说外贸的实力越强,外贸的持续增长能力和获得巨大收益的能力也越强,反之则越弱。通过剖析中美影视出口贸易竞争力,可得出中美影视及我国进出口外贸发展现状,总结外贸实力强国的发展成功经验,并剖析外贸实力弱小与民族不足,实现取长补短的目的。电影出口与贸易竞争力这两个研究主要以贸易竞争力指数，出口竞争力指数等竞争优势指数加以研究。（一）出口市场占有率指数分析出口商品占有率(ExportMarketShare)它指的是一个国家出口的所有商品数量占全球出口商品总量的百分比。它包括在开放的全球市场上,某种国家商品出口量占全球该类商品总体出口量的比例。它体现一国家出口商品的总体实力,比重增加表示实力提高。出口市场占有率指数是通过以下方式来进行计算:MSij=Xij/Xwj式中MSij表示的是i国家j商品的国际市场占有度指标;Xij则代表i国家j商品的国际市场产出总量;Xwj值代表了当今世界上j行业的出口总量。MSij值越高,就表示这个国家在该行业中的国际竞争力越强，相反则越弱。表32019-2021年中美影视贸易出口市场占有率单位：亿美元2019年20202021中国影视服务贸易出口额度152.73156.85169.22美国影视服务贸易出口额450.92398.88390.18世界影视服务贸易出口额834.57812.73823.86中国影视服务贸易出口市场占有率18.30%19.30%20.54%美国影视服务贸易出口市场占有率54.03%49.08%47.36%来源：由WTO的国际贸易统计数据和联合国贸易和发展会议数据库数据计算得出由表3我们可以看出，在从2019年开始的3年中，美国影视贸易出口市场占有率基本保持在一个较为稳定的区域，期间受到疫情影响有下跌，但是通过表中的数据我们可以发现这个数值基本维持在50%左右，而这也说明美国具有比较强的国际市场竞争力。这得益于美国电影作品优秀，更符合消费者心理预期，消费者满意度高。但是我国在有关方面的国际市场占有率却比较低，在19至20年的时候这个数值甚至不足20%，这个时期中国电影在国内呈现良好的发展态势，但是在国外发展不太良好，个中原因表现为中国电影更适合中国消费者心理预期，在面对国外消费者对于电影的心理需求存在一定程度上的忽视。一直到2021年的时候这个数值才有了较大的进步，其中诞生了一些具有深刻描述社会现象的电影。让国外消费者产生了一部分心理共鸣，所以数据上来看增长了一些，但是和美国比还是相差甚远。这也就表明我国在影视贸易上还没有较强的竞争力。但是我国在不断发展的过程中，指数呈现上升趋势，我国影视服务贸易在市场上所占的份额越来越大，这也说明我国影视贸易也在不断发展之中。（二）贸易竞争优势指数分析贸易竞争优势指数,指的是一个国家的一个商品的净出口量和实际进出口金额之比,它的统计公式方法是:TC=(Xit-Mit)/(Xit+Mit)其中,Xit即i国t产品的总出口量,而Mit则是指i国t产品的总进货额。该指标的计算适用范围一般在-1至一区间,TC指数越靠近于一说明当地的竞争力越强,反之则说明越国弱;指标若为负值,则说明了该产品是净进口商品,但缺乏国际贸易竞争性。而在这里,人们可选择一种标准来说明一国的一个行业或产品所具备的国际贸易竞争性的程度,即国际贸易竞争优势指标为0.6~1时,则表示这个国家的这个行业在国际上的优势非常明显，而如果比值在0.3~0.6则表示表示这个国家的这个行业在国际上的优势较为明显;而如果比值在0~0.3则表示表示这个国家的这个行业在国际上的优势没有太多优势。表42019-2021年中国电影音像服务贸易进出口情况单位：亿美元2019年20202021差额7.837.128.00出口14.7912.6813.74进口6.965.565.74来源：国家外汇管理局表52019-2021年美国电影音像服务贸易进出口情况单位：亿美元2019年20202021差额200.36169.91179.98出口220.86196.73206.86进口20.5226.8226.88来源：根据美国经济分析局统计数据整理计算得到表6电影音像服务贸易竞争优势指数国家2019年20202021中国0.360.390.41美国0.830.760.77来源：由国家外汇管理局和美国经济分析局的服务贸易统计数据计算得出随后，借助上表中额度数据，便可以得出中美影视图像服务交易产生的贸易竞争优势指标。如表五所显示,我国影视视听业务贸易的整体竞争优势指标约为二零一九年的零点三六到二零二一年的零点四一,这从另一个角度说明我国在电影音像产业上已经开始逐渐具备竞争力。但是对比同期欧美一些发达国家的影视视听业务的贸易竞争，中国在这个行业是缺乏竞争力的。美国的贸易竞争优势指数在2019年大于零点八，可以从一个角度上来说明美国在该行业是非常具有优势的国际竞争力的，甚至实现了垄断。而从2020年开始，各个国家逐渐将重心放在了影视产业，加上新冠疫情的影响，这也就导致美国在该指数上的数值下降，但是还维持在零点八左右，这也从侧面说明美国在该行业仍然具有非常强的国际竞争力。而我国如果想要在市场上拥有自己的一席之地，就必须加倍努力。（三）显示性比较优势指数在1976年，巴拉萨提出了显性的比较优势力(RevealedComparativeAdvantages)，这是一种指数指标。除此之外，他还指出，一个国家在某一行业国际贸易的相对优势可用该行业在本国总出口过程中所占有的份额和全球国际贸易中对该行业的总体贸易额的份额之比来表示。显示性竞争优势指数的统计公式方法是RCA=(X[i,j]/X[i])/(X[w,j]/X[w])其中,X[i,j]代表i国的j类商品的出口额,X[i]代表i国所有商品的出口总额,X[w,j]代表j类商品的世界出口总额,X[w]代表全部产品的全球出口总量。表7中美电影音像贸易显示性比较优势中国电影音像贸易显示比较优势单位：亿美元2019年20202021电影音像贸易出口额14.7912.6813.74全国贸易出口总额259362694732712全球音像贸易出口额120610691228全球贸易出口额190045175829222838显示性比较优势指数0.080.070.07来源：中国商务部统计数据美国电影音像贸易显示性比较优势单位：亿美元2019年20202021电影音像贸易出口额220.86196.73206.86全国贸易出口总额164511431617620全球音像贸易出口额120610691228全球贸易出口额190045175829222838显示性比较优势指数2.112.262.13来源：美国商务部；美国经济分析局统计数据得出显示性比较优势指数可以反映一个国家服务在世界服务中的竞争地位。如果RCA﹥2.5，则表明该国服务具有极强的竞争力，如果1.25≦RCA≦2.5，则表明该国服务具有较强的国际竞争力，如果0.8≦RCA≦1.25，则表明该国服务具有中度的国际竞争力，如果RCA﹤0.8，则表明该国服务竞争力弱。像表6中所提到的，无论是中国还是美国在电影音像贸易出口额占比上都不是很高，这也说明两个国家在这个方向上还是有着非常大的发展潜力的。从上表的数据中我们可以看出，我国对电影音像贸易的显示性比较优势指数相当小,几乎为0。2019年为0.08，2020年为0.07，虽然有这新冠疫情的影响，但是这并不能成为中国电影音像贸易在国际市场缺乏竞争优势的借口，在2021年持平为0.07也只能说明中国在这一方面对新冠疫情的影响有一定程度上的克服，没有继续扩大疫情对于电影音像贸易的影响。这也就说明中国的电影音像贸易在国际市场上存在非常大的劣势。而美国在该项指标中优势巨大，2019年为2.11，2020年为2.13，可见新冠疫情对美国电影音像贸易的影响很小，虽然从总额数据上来看有所降低，但是从显示性比较优势指数上来看。2021年这甚至实现了增长。2021年这个指数回落到了2.13，说明美国也受到了疫情的小幅度影响。这表明了美国的电影音像贸易对于突发状况的适应性有一定强度，这一点也需要引起我们的重视。但与此同时我们也要发现，我国电影音像贸易还是在不断发展之中的，而美国则处于稳定发展阶段。所以，我国的影视文化贸易竞争力也正逐渐加强，随之而来的就是竞争优势的不断提高，这也说明我国未来在该行业上的发展潜力非常大。（四）出口依存度分析为实现全球化，一个国家在出口能力也体现出一国产业竞争力的强弱，而此时出口依存度便是衡量出口能力的一个重要指标。产品的贸易出口依存度是指一国某一产业出口总额与国内生产总值（GDP）之比，其计算公式为：SO＝SX/GDP其中SO即为某产业的贸易出口依存度，SX表示的是这一产业的出口贸易总额，GDP指的是一国国内生产总值。电影贸易出口依存度，反映的是电影产业对一国国民生产总值的贡献程度。这一数值越大，那么该产业出口对于GDP的贡献率则越高表8中美电影音像贸易出口总额与GDP总量（单位：亿美元）201920202021中国电影音像贸易出口总额14.7912.6813.74中国GDP14797.7215203.517155.05中国电影音像出口贸易依存度0.000990.000830.0008美国电影音像贸易出口总额220.86196.73206.86美国GDP213726208937230000美国电影音像出口贸易依存度0.001030.000940.00089来源：中国商务部统计数据；美国商务部；美国经济分析局统计数据；商务数据中心；中经数据图82019-2021中美电影音像出口贸易出口依存度对比来源：中国商务部统计数据；美国商务部；美国经济分析局统计数据；商务数据中心；中经数据根据表8的数据可以测算得出图8，由图8可得中国对电影内容出口的依赖度长期低于美国，说明与美国相比，中国的电影内容出口对GDP的贡献度较低，电影内容出口的国际竞争力相对较弱。第二，我国电影录像出口贸易的出口依赖度每年都在下降。看出我国录像电影出口贸易的发展前景暗淡，但不用过于悲观的是，美国的电影和录像贸易出口依赖度较高的我们也逐年下降，由此可以知道，这几年的数据受到的是新冠影响，出口产业受限，出口的依存度也逐年下降。（五）出口增长优势指数分析出口增长优势指数是指某产品出口增长率与总的贸易增长率之差,反映该产品出口优势的变化。即：某一产品出口增长率与国内全部产品的出口增长率之差。出口增长优势指数Dt用公式表示为：Dt=(gi-gt)×100gi表示i产品出口增长率，gt表示一国总出口增长率,该指数越大说明，i产品的出口增长越快。当出口增长优势指数大于0时，表示该产品的国际竞争力在报告期上升；反之，表明其国际竞争力在报告期下降。表9中美电影音像贸易出口总额与贸易出口总额（单位：亿美元）2018201920202021中国电影音像贸易出口总额12.214.7912.6813.74中国贸易出口额24626259362694732712中国电影音像贸易出口增长率/0.21-0.140.08中国贸易出口增长率/0.050.030.21美国电影音像贸易出口总额188.7220.86196.73206.86美国贸易出口额16640164511431617620美国电影音像贸易出口增长率/0.17-0.10.05美国贸易出口增长率/-0.01-0.120.23来源：中国商务部统计数据；美国商务部；美国经济分析局统计数据；商务数据中心；中经数据图92019-2021中美电影音像出口贸易出口增长优势指数对比来源：中国商务部统计数据；美国商务部；美国经济分析局统计数据；商务数据中心；中经数据从表9的数据计算得到图9，从图9可以看出，从2019年到2021年，美中两国电影音像出口贸易出口增长优势指数的变动幅度较大。也就是说，两国电影音响出口贸易对出口的贡献度不稳定。美国电影产业出口增长优势指数从2019年到2020年一直超过中国，全部实现正增长。这意味着，随着美国电影、唱片出口贸易的出口增加率继续高于本国整体出口增加率，国际竞争力正在提高。但到2021年，中国的电影、录像出口贸易迎来了小小的爆发，出口增长优势指数超过了美国。但是，美国电影的出口增长优势指数降至负值，国际竞争力也有所减弱。从整体上看，两国的电影、唱片出口交易由于出口变动幅度较大，具有非常不稳定的特点。另外，中国的电影、录像出口贸易出口增长优势指数在2019年和2020年至2021年分别出现正增长和负增长后，转为上升趋势。这表明中国电影、电视剧出口贸易对出口的贡献度仍然有很大的上升空间。（六）比较结论通过对中美影视贸易的研究分析，可以看出近年来中国发展迅速，竞争优势逐渐显现，美国正处于稳定的发展阶段。从以上分析可以看出，中美两国在影视服务贸易上仍有很大差异美国的影像文化贸易竞争力是世界第1位。这种强大的竞争力随着美国主导主流文化，对全世界大众产生影响。与之对比,我国的影像文化交易水平完全处在劣势，对全球市场的竞争力也较低，根本就无法和欧美这样的影像文化交易超级大国对抗。不过，我国在这方面水平还在不断提高中。相信在不久的将来，我国的国际影片文化交流服务也将在全球主流舞台上展示我国影片文化产业的魅力。五、中国电影出口贸易存在问题（一）出口规模小，竞争力较弱通过前文对中国电影贸易竞争力进行分析我们可以发现，虽然电影出口数量正逐年增加，但是规模不大。这主要还是因为我国出口电影产品的地区比较其中，没有对海外市场实行进一步地开发，从而导致电影贸易的发展受到了阻碍。而从另外一个角度来讲，这也体现出我国电影企业仍然不具备太强的竞争力。我国出口的类型片太过单一,必须带有浓烈的中国特色才能被海外消费者所接受,主要体现在中西方文化差异过大,以致于我国电影在海外受众群体少,被接纳程度不高。（二）缺少电影产业集群图10电影产业集群结构从图10可以看出，电影产业集群将电影产业的各种资源结合在一起，最大限度地优化电影节商品的创作，制作，发行及上映，宣传，形成了完美的合作网络。因此，电影产业集群作为传统产业集群，具有共同性，独创性，高科技，高附加值，与高山的联系性等独特的产业特性。但就其结构的完整性和独立性都完美的出口产业集群中国电影，电影制作工艺制作期间，制作成本，优秀的电影相关人士大多是社会资源，电影制作成本过高，发行费用流失大部分电影资本的支持，正在接受没有优秀的人才。除缺乏影视出口行业集群之外,因为中国影视公司无法有效减少成本，运营效率不高，这也使得它们无法自己积累大量资金，也就没有办法优化资源配置。（三）电影作品质量不高，类型不齐全在创作电影产品的时候应该兼具艺术性以及商业性，而只有这样才能够吸引更多的观众的注意力。但我国的电影作品并不能很好的将二者相结合,在注重艺术性的同时不愿关注商业性,在具有浓烈商业色彩的情况下完完全全的抛弃了艺术性。形成严重的两极分化。以王家卫导演的作品为例,他执导的电影艺术性,制作水平都在顶尖层次,艺术性极强,最具代表性的为《一代宗师》,整部电影找不出一个商业植入,完全舍弃了商业性,换来的结果就是商业性的缺失,喜欢这部影片的消费者对于电影的评价极高。不喜欢这部电影的消费者对于电影的评价大多数就是无法看懂。对于艺术的鉴赏从来就不是针对于所有人的,所以在抛弃了商业性的同时,也抛弃了一大部分潜在消费者。我国电影市场现状是被主旋律电影引领市场,剩余市场份额被喜剧,科幻,爱情,动作等类型电影分割,主旋律电影的制作水平相对较高,吸引了一大部分消费者。例如,2019和2020的国庆档姊妹篇电影《我和我的祖先》以及《我和我的故乡》,还有二零二一年国庆档电影《长津湖》,从演员阵容和拍摄技术无一不是制作精良,所以票房大卖。但其余类型的电影作品制作水平参差不齐,许多在国内票房都不优秀更别谈出口国外。最为中国消费者诟病的就是国产恐怖片,完全没有拿得出手的电影作品,国产恐怖片占据了国产电影亏本的绝大部分。（四）电影市场发展不规范，法律建设不完善我国电影市场中存在着许多不合理的情况，这也使得我国电影市场无法健康持续发展。一部优秀的电影会伴生许多衍生产品,为电影带来许多后续收益。最简单的就是电影版权,使得电影在院线上映时无论在其他平台播放或者改编以及一系列的行为,都需要等电影下映之后才能进行,但是由于盗版电影的出现,许多消费者不用花一分钱就可以在互联网上找到正在上映电影的视频资源,这对于那些支持正版电影消费者们不公平,对于用心做电影作品的电影工作者们也不公平,甚至给他们造成了非常大的经济损失，有的无法收回成本。还有一些法律法规在执行的时候仅仅浮于表面，对一些违规现象并没有进行严厉的打击，导致走私酒业的发展越来越猖狂。于是,许多优质的影视投资商开始撤离市场,将资金投向别的产业,结果也造成中国影视贸易的资本匮乏。电影市场的混乱局面很大程度上来源于我国电影市场并没有建立一套的法律体系。一个行业如果想不断健康发展必然要以健全的法律体系为基础，因为它可以保护从业者和消费者的合法利益不受侵害。但我国并没有建立更多的法律体系对这一行业的行为规范进行规定，从而也就无法保护电影市场。六、中国电影出口贸易发展对策（一）产业结构优化转型升级，改变现有产业制度我国目前的有关制度已经无法跟上世界发展的潮流，所以有关部门一定要对现有制度进行改革，从而推动电影贸易行业的不断发展。中国国企针对这种情况提出了建立以"政企分离,所有权明确,职责清楚"为基本特征的现代公司制度。在现有情况下，我国与电影有关的企业基本上都是国有单位，而它们在大多数时候都依赖于政府的管理，从而使得我国的电影产业无法在世界上保持较好的竞争力。于是我们需要改善当前的公司与管理体系,让电影公司可以稳定独立运营，自负盈亏，发展创新意识以及对电影进行自主性研发。有关部门需要将公司的所有权与经营权进行分离，让更多更专业的认识对公司进行日常管理，争取打造一家具备全球综合实力的大公司,实现树立起一个国际品牌的企业形象的长期目标。另一方面,政府部门也要改变它的管理形式,下发权力，对电影企业进行宏观调控。除此之外，社会主义市场经济的现行制度还可以不断对产品结构进行优化，合理利用资源，而我们也可以充分发挥出这个特征，建立一些与电影有关的企业从而推动整个电影行业的发展，这点在美国等一些发达国家已经运用到实际中。而且我们还要对产业内部进行改革，推动更多的企业进行合作，从而将电影企业连接成一个整体，增强我国整个行业的核心竞争力。（二）建立完善的电影出口产业集群行业集群是指在某个区域中,存在着竞争关系和协作关联,并在地域上广泛聚集,由具有相互关系的大公司、专业性供货商、售后服务提供者、金融机构、关联行业中的制造商及其他有关组织等所形成的集群。不同行业中集群计算机的纵深程度和重复性都有所不同。代表了位于市场经济与等级制中