此次广告投放监测数据由中国最大的

此次广告投放监测数据由中国最大的第三方广告监测机构提供中国广告业发展指数与宏观投放趋势洞察报告（2026）Contents报告目录系统梳理产业发展全貌，从宏观指数到微观实践，六大章节完整呈现研究框架与核心发现。01宏观概览与指数总览02产业实力与区域格局03产业环境与创新生态04社会效益与市场治理05AI赋能与全链路重塑06未来展望与战略路径CHAPTER01宏观概览与指数总览从核心指数看中国广告业的历史性跨越与高质量发展图景INDUSTRYINDEX2025年中国广告业发展总指数2025年中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%，标志着行业在复杂宏观环境下实现了历史性跨越，整体呈现出规模与质量同步跃升的强劲态势。四大维度综合衡量：指数连续五年向社会公开发布，以产业实力、环境、社会及经济效益四大维度综合衡量行业发展现状近五年新高：143.3点的总指数创下近五年新高，11.6%的同比增速彰显出广告市场极强的韧性与内生增长动力高质量发展底座：整体运行呈现出"规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进"的鲜明特征近八年中国广告业发展指数走势数据来源：中国广告业发展指数发展回顾五年发展回顾：规模倍增与质效齐升过去五年间，中国广告业实现了规模倍增与质效齐升，不仅业务收入实现翻番，更在技术赋能下完成了从传统传播业态向数字经济关键基础设施的深刻转型。SECTION01规模扩张：跨越万亿门槛SECTION02质效蜕变：底层逻辑重塑五年间广告业务收入实现翻番，成功站上两万亿元大关，产业基本盘得到前所未有的巩固与拓展2万亿互联网广告占比持续攀升，数字红利加速向内陆腹地渗透，打破了传统广告业的地理疆界与资源壁垒DIGITALDIVIDEND人工智能深度渗透全产业链，推动行业运行逻辑由"经验驱动"全面转向"模型驱动"，效率大幅跃升AI·MODEL-DRIVEN政策体系加速完善，市场秩序日益规范，区域发展版图在动态调整中更趋均衡，西部爆发式增长成新引擎WESTERNBOOM2025Overview四大一级指标协同发力概览产业实力、产业环境、社会效益和经济效益四大维度协同发力，共同勾勒出中国广告业高质量发展的全景图，各项指标均实现稳健正增长，产业结构更趋健康。01产业实力以17.2%的增速领跑四大指标，规模扩张与结构升级有机统一，构筑了行业发展的核心硬实力02经济效益同比增长13.5%，广告业收入增速超过GDP增速，对实体经济的赋能作用与商业转化效率持续强化03社会效益与产业环境分别增长8.8%和6.3%，在规范市场秩序、优化创新生态方面提供了坚实的软性支撑2025年四大一级指标同比增速数据来源：2025年广告产业监测报告CHAPTER02产业实力与区域格局两万亿市场的规模跨越与东西部协同发展的新版图INDUSTRYSTRENGTHINDEX产业实力指数：规模与创新并驾齐驱2025年产业实力指数高达161.1点，以17.2%的增速领跑四大指标，表明中国广告业在规模扩张的同时，创新动能已成为驱动产业向上的核心引擎，基本盘愈发稳固。产业韧性产业实力指数达到161.1点，增速领跑四项指标，反映出行业在复杂环境下依然具备极强的扩张韧性。161.1点基本盘扩容全国26个省（区、市）实现收入正增长，百亿级省份阵营从15个扩容至19个，产业基本盘更加广泛稳固。19个百亿省份数字渗透技术创新打破传统地理疆界，数字红利加速向内陆腹地渗透，多个中西部省份互联网广告收入实现快速追赶。中西部快速追赶RevenueMilestone广告业务收入首破两万亿大关2025年全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番，彰显出广告市场极强的韧性与爆发力，现代服务业支柱地位凸显。01全年业务收入达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年间实现规模翻番，创下中国广告史前所未有的体量02收入增速显著超过同期GDP增速，表明广告业在拉动内需、促进消费扩容方面发挥着超越宏观经济的先锋作用03两万亿规模背后是"广告+"行动与实体经济的深度融合，品牌价值向市场销量的转化效率达到了新的高度近年全国广告业务收入规模跨越单位：亿元REGIONALLANDSCAPE区域格局：东部压舱与西部新引擎广告业区域发展版图在动态调整中更趋均衡，东部地区稳固"压舱石"地位，而以成渝双城经济圈为代表的西部地区正爆发式增长，成为优化格局的关键变量。EASTERNCORE68.5%京沪粤浙四省市广告收入占全国比重WESTERNENGINE成渝双城经济圈引领西部地区爆发式增长东部地区：稳固的压舱石北京、上海、广东、浙江四省市广告合计收入占全国的68.5%，依托成熟的产业集群牢牢占据核心主导地位东部地区凭借资本、技术与高端人才优势，持续引领行业在AIGC、程序化购买等前沿领域的模式创新西部地区：爆发式新引擎成渝地区双城经济圈强力带动，西部地区以较高增速成为广告业"新引擎"，有效缩小了东西部数字鸿沟数字红利加速向内陆腹地渗透，多个中西部省份互联网广告收入快速增长，区域发展版图更趋均衡健康INDUSTRYSTRUCTURE企业结构：头部引领与小微韧性行业企业结构呈现"头雁领航、群雁齐飞"的生态，互联网平台等大型企业构筑核心力量，广大中小微企业则在数字化工具赋能下保持韧性，服务长尾市场。头部企业平台构筑核心力量以互联网平台为代表的大型企业掌握核心算法与流量枢纽，构成了行业发展的核心力量与创新策源地，持续引领技术变革与商业模式创新。核心算法头部企业规模效应引领增长头部企事业单位在一季度实现收入大幅增长，凭借规模效应与技术壁垒持续引领行业高质量前行，成为市场增长的主要驱动力。+17.1%小微企业新技术降低创业门槛新技术大幅降低了创业门槛与运营成本，净增广告企业较上年显著增多，市场活力得到空前迸发，为行业注入源源不断的新鲜血液。近40%小微企业数字化赋能保持韧性广大中小微企业在数字化工具赋能下保持韧性，成为吸纳社会就业、服务海量长尾市场的重要基础，展现出强劲的生命力与适应能力。长尾市场CHAPTER03产业环境与创新生态宏观经济、政策滴灌与高智力人才共筑产业发展沃土IndustryEnvironment产业环境指数：发展沃土持续优化2025年产业环境指数达133.4点，同比增长6.3%，宏观经济稳中向好、数智创新加速落地与政策体系日益完善，共同为广告业筑牢了坚实的发展底座。系统性支撑稳固产业环境指数稳步提升至133.4点，反映出广告业在复杂外部环境中依然获得强有力的系统性支撑133.4点三要素同频共振宏观经济、技术创新与政策配套三者协同发力，推动广告产业园区由规模扩张向质效提升加速升级质效提升政策体系加速完善政策从宏观引领向微观滴灌转化，为行业在数字经济时代的转型提供了清晰指引与财税支持宏观→微观MacroEconomy宏观经济支撑：GDP与消费主引擎全年国内生产总值实现5.0%的增长，消费持续发挥经济主引擎作用，为广告市场提供了广阔的需求空间与坚实的商业转化基础，印证了广告业作为经济晴雨表的价值。GDPGrowth5.0%全年GDP同比增长5.0%，宏观经济的稳中向好为广告业提供了坚实的基本盘，确保了行业整体需求的稳定性宏观经济Consumption消费主引擎消费持续发挥经济主引擎作用，国货崛起、文旅热潮等消费新热点为广告市场提供了广阔且多元的需求空间国货·文旅AdRevenue增速跑赢广告业收入增速跑赢GDP增速，表明在拉动内需、促进消费扩容方面，广告营销的商业转化效率正持续攀升商业转化POLICYFRAMEWORK政策体系：从宏观引领到微观滴灌顶层设计与长远规划日趋完善，政策支持从宏观引领向微观滴灌转化，北京、上海等地率先出台"人工智能+"行动方案，为行业创新营造精准有力的环境。顶层设计：指引长远发展国家层面持续完善长远规划与财税支持，推动广告产业园区由"规模扩张"向"质效提升"加速升级产业园区正加速升级为数字经济的重要枢纽，为广告企业集聚发展、跨界融合提供了优质的物理与政策空间质效提升园区升级核心方向地方先行：精准聚焦前沿北京、上海等地率先出台"人工智能+"行动方案，精准聚焦数智化前沿领域，为技术创新提供包容审慎的环境政策滴灌有效降低了企业的试错成本，技术、政策、人才三者同频共振，构筑了产业创新发展的优良生态AI+数智化前沿聚焦TALENTSTRUCTURE人才结构：高学历与技术型队伍壮大广告从业人员素质持续提升，本科及以上学历者占比近七成，技术型人才队伍不断壮大，产学研用协同培育机制正逐步成型，为行业智力密集型转型提供支撑。高学历人才密集涌入本科及以上学历者占比近七成，显著提升了行业在策略规划与数据洞察上的专业深度，为精细化运营奠定人才基础。近七成技术型队伍不断壮大懂算法、懂大模型应用的技术人才推动行业从传统创意导向向双轮驱动转型，技术赋能创意成为新常态。技术+创意产学研协同加速构建高校与头部企业联合共建实验室，为行业输送大量适配数智时代的复合型人才，形成可持续的人才供给生态。产学研用CHAPTER04社会效益与市场治理智慧监管、稳岗兴业与公益价值彰显的责任底色SOCIALIMPACT社会效益指数：责任担当日益彰显社会效益指数达到139.8点，同比增长8.8%，广告业在促进就业、规范市场秩序及推动公益传播等方面的社会贡献日益增强，实现了经济效益与社会效益的相得益彰。139.8点SOCIALBENEFITINDEX社会效益指数稳步攀升，反映出广告业在追求商业增长的同时，正创造着日益显著的社会正外部性TECHGROWTHMODEL行业增长模式从依赖人员扩张转向依靠技术赋能，在保持就业规模稳定的同时，大幅提升从业者薪酬与产出+8.8%YoYGROWTH公益广告创作传播从政府主导转向全社会参与，形成特色鲜明、多点开花的传播新格局，社会风尚持续向好GOVERNANCEPARADIGM市场治理：向智慧化与全链条主动治理转型广告市场秩序治理形成新范式，监管执法从传统被动响应向智慧型、预防性、全链条主动治理持续转型，多元主体协同共治推动营商环境愈发公平透明。智慧监管：全链条主动治理法规体系持续完善，监管执法精准高效，依托大数据与AI技术实现从被动响应向预防性主动治理的跨越，构建智能化监测预警体系全链条监测机制有效拦截违规广告于发布初期，显著降低市场违法率，执法效能与威慑力大幅提升，形成源头治理新格局AI+大数据预防性治理协同共治：多元主体齐参与政府、平台、协会、企业等多元主体协同共治，互联网平台切实履行第一道审核责任，筑牢合规防线，形成社会共治合力协同共治机制推动广告市场规范化水平稳步提升，营商环境愈发公平透明，有效遏制劣币驱逐良币现象，促进行业健康发展多元协同公平透明EMPLOYMENTIMPACT就业贡献：从人员扩张到技术赋能行业增长模式已从依赖人员扩张转向依靠技术赋能的生产率提升，在从业人员规模保持稳定的基础上，人均薪酬大幅增长29.1%，就业"蓄水池"效应向中西部扩散。技术赋能替代重复劳动行业增长模式发生质变，从依赖人员扩张转向依靠技术赋能，AI替代重复劳动的同时放大了人的创意与策略价值。技术赋能人均薪酬与产出双升在从业人员规模保持稳定的基础上，人均产出和薪酬水平显著提高，就业质量大幅跃升。29.1%人均薪酬增幅就业蓄水池向中西部扩散吸纳就业的区域分布更趋均衡，向中西部及东北地区扩散，有效支持了地方经济的高质量发展。区域均衡PUBLICWELFAREADVERTISING公益广告：全社会参与的新传播格局公益广告发展迈入新阶段，创作和传播从政府主导转向全社会参与，京津冀、长三角、川渝等区域联动发展，形成了特色鲜明、多点开花的传播新格局。01公益广告创作传播从政府单一主导转向品牌、媒体与公众的全社会参与，内容更具创意温度与情感共鸣力SOCIALPARTICIPATION02京津冀、长三角、川渝等区域建立联动发展机制，结合地域文化打造特色公益IP，实现多点开花的传播新格局REGIONALSYNERGY03公益与商业的边界正在融合，优秀的公益营销不仅营造了积极向上的社会风尚，更为品牌积累了深厚的社会资产BRAND×PUBLICGOOD公益广告创作现场·全社会参与的新传播格局CHAPTER05AI赋能与全链路重塑从经验驱动到模型驱动，生成式智能重构广告产业价值链MEDIASTRUCTURE互联网广告：占比攀升的核心动力互联网广告业务收入占比持续攀升至66.2%，成为行业增长的绝对主力，带动产业逻辑从单纯的信息传递向基于数据的精准价值匹配核心机制转变。01互联网广告业务收入占比高达66.2%，占据市场绝对主导地位，数字媒介已成为品牌触达消费者的核心枢纽66.2%02高占比背后是数据要素的深度应用，产业逻辑从传统的广撒网式'信息传递'向精准的'价值匹配'机制转变03数字红利加速向内陆腹地渗透，打破了传统媒介资源的地理垄断，为中西部企业提供了低成本的品牌曝光渠道2025年广告业务收入媒介结构互联网广告占比超六成，成为驱动行业增长的绝对主力INDUSTRYINSIGHTAIGC落地：从程序化投放到生成式智能以AIGC为代表的人工智能技术实现规模化落地，推动广告业运行逻辑由'经验驱动'转向'模型驱动'，行业正加速从程序化精准投放向生成式智能阶段升级。运行逻辑：经验转向模型LOGICSHIFT人工智能深度渗透全产业链，推动行业运行逻辑由依赖人工经验的'经验驱动'全面转向'模型驱动'大模型与实时演算取代传统优化师的主观判断，使投放策略更加科学、精准且具备自我迭代能力模型驱动生产方式：迈向生成式智能GENERATIVEAI行业加速从'程序化精准投放'向'生成式智能'升级，AI在毫秒级时间内实现专属素材的动态生成'千人千面千创'成为现实，技术不仅解决'投给谁'，更重塑了'用什么内容打动他'的创意生产链路千人千面千创VALUECHAINRESHAPING价值分配变革：发布环节与设计环节的重塑智能科技驱动产业链价值分配发生深刻变革，发布环节凭借数据与算法优势话语权进一步加强，而设计环节则在AI辅助下实现创意价值的回归与效率跃升。发布环节话语权强化凭借对海量数据与核心算法的掌控，发布环节成为连接品牌主与消费者的超级价值枢纽，话语权进一步加强。超级枢纽设计环节创意回归AI辅助下从业者从繁琐执行中解放，聚焦于高维度的品牌策略与情感共鸣创作，实现创意价值的回归。创意回归价值链重心迁移从传统的媒介资源垄断向数据与智力资本密集转移，掌握核心AI能力的企业获得超额溢价。超额溢价DeepIntegration"广告+"行动：深度融合实体经济"广告+"行动与实体经济深度融合，"广告助农""广告助企"等实践将品牌价值切实转化为市场销量，广告业在赋能实体经济、拉动国内消费中扮演着关键角色。RURALREVITALIZATION广告助农：乡村振兴新引擎直播带货与原产地溯源—通过内容营销将偏远地区农特产品打造为网红爆款，打破地域限制，拓宽销售渠道，切实转化为农民的实际收入增长。品牌包装与故事重塑—广告创意赋能农产品视觉升级与品牌叙事，提升产品附加值与市场辨识度，为乡村振兴注入可持续的商业活力。INDUSTRIALUPGRADE广告助企：传统产业新跃升品牌认知与价值跃迁—帮助传统制造企业和外贸企业建立品牌认知，完成从"低端代工"到"自主品牌"的惊险一跃，实现产业链价值攀升。数字营销与心智抢占—精准投放助力国货品牌触达年轻消费群体，广告业成为赋能千行百业、拉动国内大循环的超级放大器。CHAPTER06未来展望与战略路径锚定数字经济基础设施，谱写"十五五"高质量发展新篇章QUARTERLYREPORT·2026Q12026年一季度开局：延续稳健增长态势2026年一季度，头部企事业单位的广告业务收入同比增长17.1%，行业延续稳健增长态势，实现良好开局，为"十五五"时期的进一步发展奠定了坚实基础。广告业务收入同比增长17.1%头部企事业单位2026年第一季度01一季度头部企事业单位广告业务收入同比增长17.