《网络推广》项目2 搜索引擎推广

项目二搜索引擎推广许嘉红主编重庆大学出版社出版《网络推广》（第3版）目录Contents任务2.1认识搜索引擎任务2.1SEO优化实战任务2.3SEM广告投放与管理项目情境

在数字化商业浪潮中，电子商务实习生张悦幸运地加入了深圳市大鱼科技股份有限公司。大鱼公司专注于智能机器人的研发与应用创新，特别是智能机械臂及各类智能硬件产品。

为进一步开拓全球市场，公司决定开展系统化的搜索引擎推广工作，其中网站关键词优化和搜索引擎竞价广告尤为重要。张悦被分配到搜索引擎推广项目组，在王经理的指导下与团队成员共同开展工作。目录Contents任务2.1认识搜索引擎任务2.1SEO优化实战任务2.3SEM广告投放与管理

任务2.1认识搜索引擎

张悦所在团队收到任务后，立即开展工作，为了制定良好的推广方案，他们决定先了解目前各大搜索引擎的工作原理和搜索引擎市场发展情况，为后续的工作做好规划。任务导入：活动2.1.1了解搜索引擎市场发展情况

知识准备搜索引擎的分类01此类引擎通过人工编辑或半自动化方式对网站进行分类整理，形成层级目录。用户需按照预设主题逐层浏览，而非直接输入关键词。代表网站有百度、谷歌等。全文搜索引擎整合多个独立引擎的搜索结果，通过统一界面呈现。例如Dogpile、MetaCrawler，可避免单一引擎的算法偏见，但依赖被调用引擎的数据质量元搜索引擎针对特定领域（如机票、商品、招聘信息）提供深度检索服务，例如携程旅行网、搜房网。其数据来源更精准，检索效率高于通用引擎。垂直搜索引擎此类引擎通过人工编辑或半自动化方式对网站进行分类整理，形成层级目录。用户需按照预设主题逐层浏览，而非直接输入关键词。早期代表有雅虎。目录搜索引擎搜索引擎的发展历程020102第一代搜索引擎1994年第一代真正基于互联网的搜索引擎Lycos诞生，它以人工分类目录为主，代表厂商是Yahoo。0304第二代搜索引擎建立在网页链接分析技术的基础上，使用关键字对网页搜索，代表性网站如百度。第三代搜索引擎使用自动聚类、分类等人工智能技术，采用区域智能识别及内容分析技术，增强了搜索引擎的查询能力，代表性网站如Google。第四代搜索引擎数据全面、更新及时、分类细致的面向主题的搜索引擎。搜索引擎的发展历程02搜索引擎行业发展趋势03二、内容平台成行业重要新生力量一、人工智能技术持续赋能智能搜索活动2.1.1了解搜索引擎市场发展情况

任务实施任务实施1.通过百度（/）搜索“搜索引擎行业发展报告”、“搜索引擎行业发展现状”、“搜索引擎行业发展趋势”等关键词，将相关信息整理成word文档，并命名为“搜索引擎行业发展现状与趋势”。2.登陆互联网络信息发展中心（/）下载最新的中国互联网络发展统计报告，查阅搜索引擎行业相关信息，如图6.1.2所示。任务实施任务实施3.登陆央视市场研究官网（/），搜索“搜素引擎”，查看下载《中国搜索引擎行业研究报告》。任务实施3.登陆央视市场研究官网（/），搜索“搜素引擎”，查看下载《中国搜索引擎行业研究报告》。4.运用deepseek或豆包等AI工具，对收集的文档进行分析整理，撰写分析报告，为后期开展推广提供决策支持。5.跟同学分享你的学习成果

活动2.1.2了解搜索引擎工作原理

知识准备搜索引擎的工作原理01一、网页抓取：搜索引擎的“信息采集员”1.爬虫的工作机制2.抓取策略二、建立索引：给信息“编目录”1.内容解析2.关键词分词3.索引结构搜索引擎的工作原理01三、排序算法：决定“谁先谁后”的核心规则1.基础相关性匹配2.质量与权威性评估3.用户体验优化4.场景化适配四、用户查询处理：理解“用户到底想要什么”1.语义理解2.个性化结果活动2.1.2了解搜索引擎工作原理

任务实施任务实施1.通过百度搜索“搜索引擎工作原理”，将相关信息整理成word文档;任务实施2.观看“搜索引擎工作原理”相关视频;任务实施3.运用deepseek等工具协助自己撰写推广方案.活动拓展将你的推广方案制作成PPT，向同学们展示你的学习成果。目录Contents任务2.1认识搜索引擎任务2.1SEO优化实战任务2.3SEM广告投放与管理

任务2.2SEO优化实战张悦通过前面的学习，制定了搜索引擎推广方案，并向王经理汇报，经过项目组讨论确定下一步工作计划。项目组开始对公司官网进行SEO优化。任务导入：任务分解：为了做好SEO优化，项目组首先使用“5118”工具筛选长尾词，然后进行站内优化，包括Meta标签撰写与内链结构设计。活动2.2.1关键词挖掘

知识准备关键词与长尾词的含义01关键词01是用户在搜索引擎中输入的用于查找信息的字词，是搜索引擎优化的核心元素。长尾词02长尾词：是由核心关键词延伸出来的较长的短语或句子，往往更具体、更精准地反映用户的搜索需求。“5118”工具功能介绍021.关键词挖掘2.关键词分析3.竞品关键词分析网址；/长尾词筛选原则03搜索量适中01竞争度低02与目标受众相关03商业价值高04活动2.2.1关键词挖掘

任务实施任务实施1.根据公司官网及产品的特点，确定几个核心关键词；2.使用“5118”工具挖掘关键词；任务实施3.筛选长尾词；4.分析筛选结果。长尾词搜索量/流量指数竞争度（竞价公司数量）与目标受众相关性商业价值竞价价格例：人工智能机器人395579高高1.86智能服务机器人204高中2.74服务型机器人7333高中2.58虚拟机器人18200中中1.9教育机器人604低低3.05智慧机器人255高中2.67活动拓展

除了“5118”工具，还有百度关键词规划师、爱站网等关键词挖掘工具，对比不同工具的特点和优势，拓展关键词挖掘的思路。活动2.2.2站内优化

知识准备一、常见Meta标签类型01Title标签：是页面标题，在搜索结果中显示为蓝色可点击的链接文本，直接影响页面的点击率和排名。一个好的Title标签应简洁明了，包含主要关键词，准确概括页面内容，长度一般建议控制在60个字符以内。Description标签：是页面描述，用于简要介绍页面的内容，虽然对排名的直接影响较小，但会显示在搜索结果中Title标签下方，能够吸引用户点击进入网站。Description标签应自然融入关键词，字数一般在150-160个字符左右。Keywords标签：曾经是重要的SEO元素，但现在搜索引擎对其权重有所降低。不过，合理设置Keywords标签，仍然有助于搜索引擎理解页面主题，一般可列出3-5个与页面内容相关的主要关键词。一、常见Meta标签类型01小米官网：一、常见Meta标签类型01小米官网：二、内链结构的设计原则02链接相关性01避免过度优化02分层导航03权重分配04二、内链结构的设计原则02活动2.2.2站内优化

任务实施任务实施一、为大鱼科技官网撰写Meta标签1.Title标签撰写<title>大鱼科技官网｜智能机械臂｜工业机器人｜协作机器人</title>2.Description标签撰写<metaname="description"content="大鱼科技，智能机械臂制造专家，专为精密装配设计，重复定位精度±0.02mm，已应用于全球200+半导体生产线，免费获取技术参数手册">3.Keywords标签撰写<metaname="keywords"content="协作机器人，CRS机械臂，工业自动化，半导体生产线">任务实施一、为大鱼科技官网撰写Meta标签图2.2.5原Meta标签图2.2.6优化后的Meta标签任务实施课堂实训：根据所学知识对DOBOTMG400产品页面进行优化任务实施二、内链结构设计1.制定导航结构2.设置面包屑导航3.内部链接添加图2.2.7页面顶部导航和产品介绍任务实施二、内链结构设计图2.2.9添加链接和关键词加粗代码图2.2.10添加连接和关键词加粗效果活动拓展

分析智能机器人行业不同公司网站的Meta标签和内链结构，对比其优劣，学习优秀案例的经验，尝试运用一些SEO插件或工具辅助进行站内优化。目录Contents任务2.1认识搜索引擎任务2.1SEO优化实战任务2.3SEM广告投放与管理

任务2.3SEM广告投放与管理根据推广计划，张悦团队在完成网站优化后，开始着手在百度搜索推广平台投放广告，包括搭建推广计划和撰写创意，测试不同出价策略的转化成本，优化广告投放效果。任务导入：任务分解：按照SEM广告投放与管理任务要求，张悦团队首先要搭建百度搜索推广计划、撰写创意，然后进行A/B测试，对比不同出价策略的转化成本。活动2.3.1搜索推广计划与创意撰写知识准备搜索引擎广告相关概念011.搜索搜索广告：（Searchengineadvertising，简称SEA）是广告主根据产品或服务内容设定关键词并自主定价投放的广告形式，遵循竞价排名原则展示，按用户点击次数计费，具有定向投放和效果可追踪特点。搜索引擎广告相关概念012.搜索搜索广告的特点只有用户点击广告才计费，展示不收费。按点击付费（CPC）可通过百度推广后台实时查看点击量、转化率、花费等数据。‌效果可追踪广告主可自定义预算、投放地域、时段、关键词匹配方式等。‌灵活可控基于用户主动搜索意图，精准触达有明确需求的潜在客户。‌精准定向搜索引擎广告相关概念012.推广计划：是搜索引擎广告的基本管理单元，一个推广计划可以包含多个推广单元，方便广告主对不同产品、服务或推广策略进行分类管理。3.推广单元：是推广计划的子单元，每个推广单元由一组关键词和对应的广告创意组成，实现更精准的广告投放和管理。搭建推广计划的要素02推广目标：明确推广的目的，如提高品牌知名度、增加网站流量、促进产品销售等，不同的推广目标会影响推广计划的设置和策略。推广地域：确定广告投放的地理区域，可以选择全国范围、特定省份、城市甚至区县进行投放，以精准定位目标受众。推广时段：设置广告展示的时间范围，根据目标受众的活跃时间，合理安排广告投放时段，提高广告的曝光效果和转化率。预算设置：设定推广计划的每日预算或总预算，避免广告费用超支，同时根据推广效果和需求适时调整预算。广告创意撰写要点03突出卖点包含关键词语言简洁明了引导行动1234在广告创意中清晰地展示产品或服务的核心卖点，如价格优势、独特功能、优质服务等，吸引用户的关注。自然融入所投放的关键词，提高广告与用户搜索词的相关性，增加广告的展现机会。广告文案要简洁易懂，避免复杂的句式和生僻的词汇，确保用户能够快速理解广告内容。在广告中使用具有号召力的语言，如“立即购买”“免费咨询”“了解详情”等，引导用户进行点击和后续的购买行为。活动2.3.1搜索推广计划与创意撰写任务实施任务实施1.创建百度营销账号2.新建推广项目图2.3.2新建项目任务实施1.创建百度营销账号2.新建推广项目图2.3.3选择营销目标与场景任务实施1.创建百度营销账号2.新建推广项目图2.3.4优化目标与成本预期任务实施3.新建推广方案图2.3.5点击新建方案任务实施3.新建推广方案（1）选择营销目标图2.3.6选择推广方案的营销目标任务实施3.新建推广方案（2）设置出价和预算图2.3.7设置出价和预算任务实施3.新建推广方案（3）设置推广地域图2.3.8设置推广地域图任务实施3.新建推广方案（4）设置推广时段2.3.9设置推广时间任务实施4.创建推广单元4.创建推广单元（1）落地页信息（2）定向设置（3）品牌信息（4）单元设置（5）创意设置任务实施任务实施4.创建推广单元（1）落地页信息（2）定向设置（3）品牌信息（4）单元设置（5）创意设置任务实施4.创建推广单元（1）落地页信息（2）定向设置（3）品牌信息（4）单元设置（5）创意设置任务实施4.创建推广单元（1）落地页信息（2）定向设置（3）品牌信息（4）单元设置（5）创意设置图2.3.13添加创意标题任务实施4.创建推广单元（1）落地页信息（2）定向设置（3）品牌信息（4）单元设置（5）创意设置图2.3.14添加创意描述和创意素材活动拓展1.学习百度营销平台的AI功能，与轻舸对话互动，高效完成营销推广设置。2.学习优秀的百度搜索广告案例，分析其创意亮点和推广策略。活动2.3.2A/B测试知识准备A/B测试011.A/B测试的含义：A/B测试，也称为对比测试，是将两个或多个版本的内容（如广告创意、出价策略、页面设计等）同时展示给用户，通过收集和分析用户对不同版本的反馈数据，来判断哪个版本的效果更好。A/B测试022