《网络推广》期中试卷

第第页《网络推广》期末试卷考试时间：120分钟满分：100分适用班级：________________姓名：______________得分：________一、单项选择题（共20题，每题1.5分，共30分）12345678910111213141516171819201.网络推广中，用户完成下单、注册、留资等目标行为的过程，对应的运营目标是（）。A.引流B.转化C.曝光D.拉新2.依靠人工编辑分类目录、按类目检索内容的搜索引擎类型是（）。A.目录式搜索引擎B.全文搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎3.微信公众号里，侧重服务功能、每月可主动群发4条消息的账号类型是（）。A.订阅号B.服务号C.视频号D.小程序4.网络推广以企业产品或()为核心内容，建立网站，通过各种免费或收费渠道展现给网民的一种广告方式。A.企业 B.产品 C.服务 D.互联网选哪个5.电商运营中，刻意大量批量关注他人、恶意刷互动数据的违规操作称为（）。A.养号B.互暖C.刷量D.种草6.网络推广中，“引流”是指()。A.让用户看到品牌信息B.将用户引导至目标页面C.促进用户下单D.培养用户忠诚度7.SEO搜索引擎优化中，针对网站标题、关键词、描述等页面内部的优化统称为（）。A.站外优化B.站内优化C.外链优化D.流量优化8.以下属于综合类大众交流社区平台的是（）。A.汽车之家B.豆瓣C.丁香医生D.育儿网9.网站主动向搜索引擎提交网址、引导爬虫收录页面的文件是（）。A.robots.txtB.sitemap网站地图C.域名证书D.服务器日志10.短视频广告按千次曝光展示收取费用的计费模式是（）。A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS11.网络推广中，“留存”的目标是()。A.让用户首次购买B.培养用户忠诚度C.让用户看到广告D.引导用户点击链接12.抖音短视频常规主流发布，适配流量推荐的视频画面比例为（）。A.1:1B.9:16C.4:3D.16:913.以下哪种内容最适合在微信公众号推文中使用？（）。

A.长篇纯文字B.图文结合C.纯外链D.复杂表格14.微信公众号推文的最佳推送时间是？（）。

A.早上6-8点B.中午12-14点C.晚上20-22点D.凌晨0-2点15.微信服务号每月最多可群发几次消息？（）。A.1次B.4次C.30次D.无限次16.整合多个搜索引擎结果、统一展示搜索内容的搜索引擎是（）A.360搜索B.元搜索引擎C.百度D.搜狗17.私域社群网络推广中，提升用户活跃度最合理的方式是（）。A.高频硬广刷屏B.话题互动+福利活动C.长期全员禁言D.随意踢人管理18.分析微博粉丝画像时，不属于核心维度的是（）。

A.年龄地域B.月活粉丝占比C.星座血型D.消费习惯19.品牌联合网络推广、资源互换实现双向引流的营销方式是（）A.口碑营销B.跨界营销C.事件营销D.病毒营销20.拼多多搜索推广广告，按照用户实际成交订单进行佣金扣费的模式是（）A.CPSB.CPCC.CPMD.CPT二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）题号12345答案题号678910答案1.网络推广相较于传统线下推广，具备的优势有（）A.传播范围广、不受地域限制B.推广成本相对更低C.数据可监测、效果可量化D.互动性弱，传播形式单一2.微信生态主流推广渠道包含以下哪些？（）A.微信公众号B.朋友圈广告C.微信群私域D.微信视频号3.搜索引擎优化（SEO）站内优化的常见操作有（）A.优化网页标题与描述B.合理布局页面关键词C.搭建网站地图SitemapD.大量发布无关垃圾外链4.微博日常推广运营的核心工作内容包括（）A.日常内容发布与更新B.评论私信互动维护C.热搜话题借势营销D.恶意刷量、刷热搜排名5.影响搜索引擎自然排名的核心因素有（）A.网站内容原创度B.页面加载访问速度C.关键词合理布局D.网页颜色搭配美观度6.微信订阅号的运营特点正确的有（）A.每日可群发1条消息B.消息收纳在订阅号文件夹C.偏向资讯内容传播D.每月仅可发送4条消息7.微博提升博文曝光与互动的有效方法有（）A.搭配热门话题标签B.合理选择高峰时段发布C.图文、短视频结合发布D.内容频繁堆砌极限违禁词8.网络推广引流常用的免费渠道有（）A.自媒体平台发文B.问答平台种草C.付费竞价广告D.免费论坛发帖9.搜索引擎爬虫无法正常抓取收录网页的原因有（）A.网站robots.txt设置禁止抓取B.网页内容大量抄袭重复C.网站服务器长期无法访问D.页面内容原创、逻辑清晰10.微信社群推广运营的正确做法包括（）A.制定群规，规范群内秩序B.定期开展福利活动提升活跃度C.高频次无脑刷屏硬广D.及时解答用户疑问，增强用户粘性三、判断题（共10题，每题1分，共10分）123456789101.网络推广四大目标分别为曝光、引流、转化、留存。（）2.SEM搜索引擎竞价推广属于免费网络推广形式。（）3.微信服务号每月限制主动群发消息最多4次。（）4.微博发布内容时，添加热门超话话题可提升内容自然曝光。（）5.搜索引擎爬虫可随意抓取网站所有页面，不受文件限制。（）6.微信朋友圈私域推广具备强社交、高信任度的特点。（）7.优质原创内容是提升搜索引擎自然排名的重要因素。（）8.微博粉丝画像可以分析用户年龄、性别、地域等数据。（）9.网络推广只适合线上销售产品的企业，传统企业无需使用。（）10.合理布局关键词属于搜索引擎站内优化的基础操作。（）四、简答题（共2题，每题6分，共12分）1.简述搜索引擎的工作原理（从网页抓取到结果呈现的核心环节）。2.微信小程序和公众号的主要区别是什么？五、论述题（共1题，10分）结合教材内容，论述AI数字人直播在网络推广中的机遇、挑战，以及网络推广人员的应对措施。六、案例分析题（共1题，18分）案例背景：轻氧家居”是一家主打年轻群体的平价家居用品品牌（核心产品：ins风收纳盒、简约餐具、