第2章 跨境电商市场与平台

跨境电商基础与实务202XXXXX202X.X主讲人：时间：目录Contents第

1

章跨境电商概览第

2

章跨境电商市场与平台第

4

章跨境电商平台运营第

3

章跨境电商选品与定价第

5

章跨境电商营销第

6

章跨境电商物流与通关第

7

章跨境电商客户服务第

8

章跨境电商金融与支付服务跨境电商市场与平台第二章知识目标了解跨境电商传统市场、新兴市场和潜力市场的情况。掌握传统的第三方跨境电商平台的主要市场及特点。理解新兴的第三方跨境电商平台的主要市场及特点。掌握选择第三方跨境电商平台的关键影响因素。了解第三方跨境电商平台注册的类型、入驻条件和收费标准。2.2第三方跨境电商平台2.1跨境电商市场小阅通过学习了解了我国跨境电商行业的发展现状和政策环境，对行业前景充满信心。现在，他面临一个关键问题：如何找到最适合的跨境电商市场和平台。作为国际贸易的线上延伸，跨境电商通过互联网打破了地域限制，但不同市场的消费特点各异，各平台的运营规则也存在显著差异。这让刚入行的小阅有些拿不定主意——究竟该从哪个市场切入？选择哪个平台开始自己的跨境电商之旅呢？情境导学请思考：（1）跨境电商主要市场有哪些？各自的特点是什么？

（2）常见的跨境电商平台有哪些？各自的特点是什么？2.1跨境电商市场2.1.1跨境电商传统市场2.1.2跨境电商新兴市场2.1.3跨境电商潜力市场跨境电商是国际贸易的一种表现形式，其市场覆盖全球不同区域。影响因素：2.1跨境电商市场经济发展水平政策环境消费习惯各区域市场呈现显著差异化特征1．北美市场北美地区是电子商务产业的发源地。自20世纪90年代中期eBay和亚马逊在美国成立以来，一直是全球最大电商市场。物流配送、在线支付等电子商务生态系统相对完善，用户对电子商务购物的接受度高于其他地区。2.1.1跨境电商传统市场1．北美市场①

以P端消费习惯为主导，搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等数字营销手段成熟②

亚马逊占据绝对优势地位，但SHEIN、Temu等中国跨境电商平台正通过低价引流策略冲击该市场③

中国卖家将北美作为首选市场，主要采用“独立站

+

搜索引擎优化

+

社交媒体引流”模式运营2.1.1跨境电商传统市场成熟的电子商务生态和高消费力使北美成为中国品牌出海的核心阵地特征搜索引擎优化针对搜索引擎的搜索规则，对网站建设和网页设计要素进行优化，使网站在搜索引擎的检索结果中排名靠前的技术。搜索引擎营销基于搜索引擎平台的网络营销，通过利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户，以实现推广目标。学海无涯2．欧洲市场欧洲市场的高度一体化，使跨境网购成为一种极为常见的购物方式。中国作为欧洲消费者的主要商品来源地之一，影响力显著。根据

DHLeCommerce

2024

年发布的报告，有

53%的网络购物者从中国购买商品。2.1.1跨境电商传统市场这一数据充分体现了中国商品在欧洲市场的广泛接受度。小贴士DHLeCommerce是德国邮政DHL集团旗下的一个业务部门，专门处理国内和国际运输服务。2．欧洲市场①

消费能力强，当地消费群体对商品及服务的价格承受能力较强，且消费意愿强烈②

偏好高品质生活用品，如智能家居产品和环保户外装备③

区域发展不均衡，西欧作为欧洲经济重心，其电子商务市场占据主导地位，英国、法国、德国、西班牙等国家的电子商务渗透率和市场增速均处于欧洲前列。2.1.1跨境电商传统市场亚马逊仍占主导，但中国跨境电商平台迅速崛起，影响力不断提升，成为重要力量。特征1．东南亚市场东南亚已成为全球跨境电商增速最快的区域之一，展现出强劲的发展潜力。人口基数较大且人口结构呈现年轻化趋势，互联网普及率持续提升

提供了优质用户基础随着东盟经济一体化的推进和数字基础设施的不断完善，该市场对时尚、美妆、电子和母婴等产品需求旺盛，市场规模持续扩大。2.1.2跨境电商新兴市场

以印度尼西亚、越南等国家的表现尤为突出1．东南亚市场①

政策支持力度大，各国将数字经济列为国家战略，出台了税收优惠等一系列扶持政策②

基础设施持续完善，物流网络和数字支付体系日趋成熟③

技术创新活跃，大数据、AI

等技术被深度应用于电子商务运营。2.1.2跨境电商新兴市场

东南亚市场虽发展快，但面临物流成本高、效率低，支付系统不统一等挑战。不过，区域经济合作深化和消费升级驱动下，其前景依然广阔。特征2．中东市场自然资源丰富，但制造业基础相对薄弱对中国制造的轻工日用品、电子产品、服装等需求旺盛2.1.2跨境电商新兴市场

2．中东市场①

消费群体年轻化且购买力强，女性用户占比高，对时尚、电子等产品需求突出②

社交电商蓬勃发展，用户日均使用社交媒体时间较长，关键意见领袖（KOL）营销效果显著③

文化敏感性高，品牌方不仅需要确保产品品质和售后服务符合消费者期望，还要深度理解当地宗教文化传统，在产品设计、包装和营销传播等方面妥善规避文化禁忌，实现本地化适配。2.1.2跨境电商新兴市场

特征3．拉丁美洲市场拉丁美洲正发展成为全球增速最快的电子商务市场之一在线广告的大量投入和社交媒体购物的广泛普及，使拉丁美洲越来越多的成年人加入网购行列。2.1.2跨境电商新兴市场

3．拉丁美洲市场①

平台化程度高，超七成的电子商务交易通过MercadoLibre

等电子商务平台完成②

跨境业务增长迅猛，除巴西、墨西哥外，智利、哥伦比亚等新兴市场的跨境业务增速明显，展现出巨大潜力。2.1.2跨境电商新兴市场

特征课堂活动北美欧洲中东亚马逊占主导消费能力强文化敏感性高2.1.3跨境电商潜力市场非洲跨境电商市场虽起步较晚，却展现出巨大的发展潜力该地区具备诸多促进电子商务发展的有利条件其中，尼日利亚、加纳、南非等地的电子商务发展水平较高居民可支配收入不断增加城市经济发展迅速人口年轻化2.1.3跨境电商潜力市场非洲本土知名电子商务平台：国际电子商务平台：TakealotKilimallKonga

JumiaeBay全球速卖通亚马逊2.1.3跨境电商潜力市场潜力体现人口超14亿年轻群体占比高，对电子产品和新技术接受度高消费潜力大（1）人口红利智能手机和移动支付普及，奠定发展基础即使在基础设施薄弱地区，也能实现便捷线上交易。（2）移动互联网普及政府积极推动经济发展出台鼓励电商政策为跨境电商创造良好环境（3）经济发展与政策支持2.1.3跨境电商潜力市场面临挑战道路交通、电力供应、网络覆盖滞后物流成本高、配送效率低、商品损耗率高严重制约电子商务发展基础设施薄弱银行卡普及率低，货到付款或现金支付仍是主流增加了企业的资金风险和运营成本限制了在线支付的普及支付体系不完善网络安全问题和网络诈骗频发降低消费者对在线支付和电子商务平台的信任度，亟须提升消费者信心等。网络安全与信任度不足课堂小结2.2第三方跨境电商平台2.2.1传统的第三方跨境电商平台2.2.2新兴的第三方跨境电商平台2.2.3第三方跨境电商平台的选择2.2.4第三方跨境电商平台的注册2.2.1传统的第三方跨境电商平台1．亚马逊亚马逊建立了全球电子商务服务网络，运营着20多个国际站点，覆盖200多个国家和地区，在欧美等发达市场占据主导地位，第三方卖家提供广阔销售渠道和机遇。亚马逊（Amazon）是全球领先的跨境电商平台，由贝索斯于1994年创立。最初以在线图书销售起家，经过三十余年发展，现已涵盖零售电商、云计算、数字流媒体等多元领域。亚马逊简介2.2.1传统的第三方跨境电商平台1．亚马逊新店商品品质优，也有机会取得好成绩对用户体验的关注致力于让消费者买到高品质商品（1）重商品，轻店铺利用推荐算法，根据消费者购物习惯和偏好自动推荐商品商家减少依赖广告，多专注于优化产品列表提升质量，以吸引客户（2）重推荐，轻广告体现帮助特点2.2.1传统的第三方跨境电商平台1．亚马逊设有“商品评论”和“店铺反馈”两套评价体系，聚焦产品本身和服务质量消费者表达真实感受，凸显其重要地位（3）重客户，轻卖家商品展示：详细描述、清晰图片、真实评价消费者决策，减轻客服压力（4）重展示，轻客服鼓励帮助特点2.2.1传统的第三方跨境电商平台1．亚马逊亚马逊物流（FBA服务）让卖家将商品存放于亚马逊仓库，由其负责存储、发货和客服简化运营流程，提升效率（5）平台自建物流允许不同卖家在同一商品页面展示价格、售卖方式和库存信息，共享流量与客户资源通过产品创新或价格竞争提升平台竞争力（6）允许跟卖帮助作用特点2.2.1传统的第三方跨境电商平台2．全球速卖通作为阿里巴巴全球化战略的核心，全球速卖通历经十余年发展，连接中国供应链与全球消费者，服务超10亿用户。2023年推出半托管运营模式，丰富了服务体系，为卖家提供更灵活的出海选择。全球速卖通（AliExpress）是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，2010年4月上线，总部在杭州，被称为“国际版淘宝”。平台通过国际支付宝担保交易，使用国际物流发货。全球速卖通的发展历史和现状2.2.1传统的第三方跨境电商平台2．全球速卖通2.2.1传统的第三方跨境电商平台2．全球速卖通业务遍及200多个国家和地区支持多语言界面，满足不同用户需求支持数十个国家的本地支付方式消除支付障碍（1）覆盖范围广商家入驻后，商品可直接面向全球销售开通不同市场的站点时，无需重复提交资料实现单点接入、多国运营降低企业销售渠道拓展成本（2）面向全球市场特点2.2.1传统的第三方跨境电商平台2．全球速卖通商家自运营全托管运营半托管运营（3）创新店铺运营模式特点项

目商家自运营全托管运营半托管运营运营方式商家自主完成店铺搭建、选品、营销、售后等全部环节平台主导店铺运营、营销推广、物流履约，商家配合品控与供货商家负责选品、定价、供货，平台承担物流履约及部分营销支持定价方式商家自主定价平台与商家协商定价商家自主定价物流履约商家自行对接物流商，负责仓储、发货、物流跟踪商家将货品送至平台仓库，平台统筹国际物流配送营销无平台专属营销标签，商家自主开展营销活动（如站内外推广、优惠券设置等）商品配备专属“Choice”标签，商品在平台搜索、推荐场景中获得优先展示，以提升流量与销量适合类目非标准化、需要商家深度运营的商品标准化程度高、具备爆品潜力的商品有稳定供应链、需要平台适度支持的商品2.2.1传统的第三方跨境电商平台2．全球速卖通平台卖家主要来自中国卖家群体涵盖源头厂商、贸易批发商及品牌商，依托我国完善的制造业体系与供应链优势，可直接以批发价向全球消费者销售商品（4）成熟且庞大的供应链平台依托阿里巴巴集团的跨境物流（菜鸟网络）、支付（国际支付宝）等生态资源，形成供应链协同优势特点全球速卖通与

SHEIN、Temu、TikTokShop

并称为中国跨境电商出海“四小龙”。2023

年，这四家平台凭借差异化运营模式（如

SHEIN

的柔性供应链、Temu

的全托管低价策略、TikTokShop

的直播电商）在欧洲和北美市场迅速崛起，并加速向拉丁美洲、中东、东南亚等新兴市场扩张，逐步改变了过去以亚马逊为主导的全球电子商务格局。学海无涯2.2.1传统的第三方跨境电商平台3．ShopeeShopee作为新加坡Sea集团旗下的本土电商平台，自2015年成立以来快速发展，现已成为东南亚地区最具影响力的跨境电商平台之一。随着“一带一路”倡议和

RCEP

的深入推进，东南亚市场在我国跨境电商布局中的重要性持续提升。2.2.1传统的第三方跨境电商平台3．Shopee2023年前免佣金，2023年后收3000元保证金，佣金以广告金形式返还。平台提供翻译服务，中国卖家可以使用中文管理店铺（1）入驻门槛低，运营便捷

推出专属管理中心：中国卖家中心（CNSC）支持多站点、多店铺的统一管理涵盖商品发布、订单处理、营销推广功能提升运营效率，降低跨境卖家管理成本（2）高效便捷的店铺管理特点2.2.1传统的第三方跨境电商平台3．Shopee在东南亚电子商务市场领先得益于东盟作为中国重要贸易伙伴的地位及

RCEP的推动，Shopee在东南亚市场的发展潜力巨大（3）高速增长的东南亚市场自建跨境物流服务，提供覆盖全站点的跨境运输。卖家仅需将商品运送至国内中转仓，后续工作均由平台负责提供自营海外仓和托管仓，卖家可根据需求灵活选择物流服务（4）完善的跨境物流体系特点2.2.1传统的第三方跨境电商平台3．Shopee2023

年

7

月，Shopee

推出全托管运营模式，以应对市场对高效、低成本运营模式的需求。（5）全托管运营模式助力卖家运营适用人群：运营能力有限或希望简化运营流程的工厂型卖家特点营销推广售后服务物流履约2.2.1传统的第三方跨境电商平台4．阿里巴巴国际站该平台主要覆盖美国、俄罗斯、澳大利亚和英国等市场，也服务于中国企业的跨境采购需求。阿里巴巴国际站是全球领先的B2B跨境电商平台，多次被《福布斯》评为“全球最佳B2B网站”。它为中小企业提供低竞争压力和全面服务支持，简化了从询盘到报关的操作流程。成为会员后，企业即可享受全链路外贸服务。只要满足①

有货源，②

有营业执照，③

有一名能负责选品、发货及回复询盘的业务员这三个条件，企业即可开展外贸业务。2.2.1传统的第三方跨境电商平台阿里巴巴国际站业务覆盖全球200多个国家和地区，服务超过2600万活跃企业买家（1）全球领先的

B2B

平台阿里巴巴国际站佣金较低且有上限支持先款后货和线下交易，降低佣金成本（2）低成本运营模式特点4．阿里巴巴国际站2.2.1传统的第三方跨境电商平台阿里物流提供“门到门”服务运输周期一般为7～30天商家备货时间充足（3）便捷的物流体系阿里巴巴国际站提供AI工具——生意助手AI技术提升运营效率（4）智能化运营支持特点4．阿里巴巴国际站智能对接询盘海外市场分析智能商品发布智能商品管理2.2.1传统的第三方跨境电商平台提供营销活动、物流履约和逆向退货服务让商家专注生产和销售同时保留定价权和客户对接权（5）半托管运营模式阿里巴巴国际站提供客户信息管理系统帮助商家维护长期客户关系提升复购率，降低营销和运营成本（6）客户资源积累特点4．阿里巴巴国际站2.2.2新兴的第三方跨境电商平台SHEINTemuTikTokShopSHEIN

是一家成立于

2008

年的跨境

B2C

电商平台，秉持“人人皆可享受时尚之美”的理念，为全球消费者提供高性价比的时尚产品。平台以极致性价比、丰富款式、高频上新为特色，通过自主设计、生产和销售自有品牌时尚产品，核心经营女装品类，并涵盖男装、童装、饰品、鞋、包等多元品类。2.2.2新兴的第三方跨境电商平台SHEINTemuTikTokShop特点SHEIN具备敏锐的市场洞察力，能迅速捕捉最新潮流并转化为时尚商品，持续更新产品线，满足消费者需求。（1）快速转化时尚趋势作为国际B2C快时尚平台，SHEIN无需中间商，可直接塑造品牌形象，根据反馈调整商品和服务，优化体验。（3）直接面向全球消费者SHEIN整合供应链，与制造商紧密合作，实现资源动态调配，保障品质，快速响应市场，缩短交付周期。（2）全链路协同匹配2.2.2新兴的第三方跨境电商平台SHEINTemuTikTokShopTemu平台于2022年9月1日上线，总部在中国广州，是拼多多集团为拓展国际市场设立的购物平台。主要提供高性价比的服饰、配饰、家居用品等多类商品。通过独特商业模式和营销策略，Temu迅速吸引大量用户，上线仅两个月便成为北美下载量最高的App，一年内下载量达2亿次，展现出惊人的发展速度和潜力。2.2.2新兴的第三方跨境电商平台SHEINTemuTikTokShop特点全托管模式：商家只需选品和备货至国内仓，平台负责后续流程，适合无跨境经验的商家。半托管模式：要求商家管理海外仓库存、尾程物流及售后，但可参与定价并享受流量扶持，适合有海外

仓资源和运营能力的企业。（1）全托管和半托管双运营模式为吸引客户，Temu运用社交媒体、内容推广、广告投放和联盟营销等多种引流策略，深受年轻消费者喜爱。（3）多元社交引流策略Temu的核心类目为服装和日用品，价格优势明显。平台通过与供应商合作，确保产品低成本和高性价比。（2）核心类目价格优势Temu在国内采用统一仓配服务，结合海外跨境直邮，提高物流效率，降低成本。（4）高效物流配送体系2.2.2新兴的第三方跨境电商平台SHEINTemuTikTokShopTikTokShop

是集成在

TikTok

应用内的电子商务平台，允许创作者、品牌和商家直接在平台上展示和销售商品。TikTokShop借平台流量与内容生态，提供便捷个性化购物体验，通过创作者直播或视频带货及标签引导销售，开创电商新模式。2.2.2新兴的第三方跨境电商平台SHEINTemuTikTokShop特点TikTokShop集成标签、视频和直播购物功能，实现平台内直接购买，简化流程，提升转化率。（1）集成式购物功能卖家合作创作者，通过内容推广商品，提升曝光并开拓收入来源。（3）创作者合作模式借全球用户群与算法精准推送，TikTokShop为商家触达目标客户，增加销售机会。（2）强大的流量基础支持本土与跨境（自运营/全托管）店铺，满足不同商家需求。（4）多样化店铺模式覆盖多国，TikTokShop助力商家灵活选择目标市场。（5）广泛的国际站点2.2.3第三方跨境电商平台的选择不同跨境电商平台在运营模式、收费标准、政策要求及目标市场等方面存在显著差异。卖家在选择平台时，需要深入了解平台特性，明确自身目标市场。同时，还要深入研究平台运营模式、流量分配机制、推广方式等，确保与自身业务相匹配。平台特性1平台效益2自身优势32.2.3第三方跨境电商平台的选择综合效益优先：不只盯着知名度，还要看平台能否带来实际业务量、目标客户、盈利周期与市场反馈速度。竞争强度评估：大流量≠好生意：知名平台卖家多、竞争激烈，新卖家曝光难、推荐机会少。人流量指标：人流量越大，产品触达潜在客户的概率越高，曝光率随之提升。信息量指标：信息越丰富，市场动态、行业趋势、潜在合作机会越易获取，利于快速调整策略。平台特性1平台效益2自身优势32.2.3第三方跨境电商平台的选择卖家应明确自身优势，并据此选择平台。产品优质独特且具备品牌打造能力：可选亚马逊等注重品牌与用户体验的平台。供应链管理上具有优势：可选择全球速卖通、Shopee等重视性价比的平台。运营能力强：可选择规则灵活、提供营销工具的平台。初入跨境电商的卖家：选门槛低、操作简便、有新手扶持的平台。平台特性1平台效益2自身优势32.2.4第三方跨境电商平台的注册

对于跨境电商卖家而言，开启海外市场销售的前提是完成平台注册。不同平台在注册流程、资质要求和运营规范上存在显著差异。卖家需要提前了解平台入驻门槛，准备营业执照、税务登记等基础材料，熟悉平台规则与政策，确保注册流程顺畅，为店铺运营奠定基础。2.2.4第三方跨境电商平台的注册

1．亚马逊账号注册1）账号类型及入驻条件项

目个人卖家账号专业卖家账号入驻材料有效的电子邮箱、信用卡、手机号码、身份证正反面扫描件、银行账户、税务信息（部分站点要求）有效的电子邮箱、信用卡、手机号码、营业执照（个体工商户或公司均可，且在有效期内）、银行账户、税务信息（部分站点要求）月租费用按件收取销售佣金，无月租费用每月支付固定的月租费用功能功能受限，如无法使用广告推广、不能批量上传产品等享受平台的基本功能，如广告投放、数据报告等不同站点还存在额外要求：①北美站可共享账户，但需要分别开通三国销售权限，其中，美国站还需要填写税务信息；②欧洲站需要通过“了解你的客户（KYC）”审核，提交公司资料、法人身份证明、银行账单等，且部分国家还需要注册增值税（VAT）税号③日本站需要提供在日本的联系人信息（可委托服务商），部分类目还需要提交相关认证。2.2.4第三方跨境电商平台的注册

1．亚马逊账号注册2）平台收费在产品售出之后，亚马逊根据产品的实际销售价格收取的平台分成。根据产品类目和销售价格收取不同比例的佣金。（2）销售佣金根据站点不同收费不同，如美国站39.99美元/月，英国站25英镑/月，日本站4900日元/月。全球开店政策允许一个账号开通多个站点，月租费用仍为39.99美元。（1）店铺月租费用若卖家使用亚马逊广告工具提升产品的曝光率和销售量，则需支付相应费用。（4）广告费用包括入库处理费、仓储费、订单分拣包装费等，具体金额根据产品尺寸、重量及仓储时长计算。（3）FBA

费用2.2.4第三方跨境电商平台的注册

2．全球速卖通账号注册1）店铺类型及入驻条件

截至

2025

年

6

月，全球速卖通支持法人为中国大陆公民的中国大陆企业和个体工商户进行入驻认证，暂不支持个人入驻。项

目官方店专卖店专营店店铺类型介绍卖家以自有品牌或由权利人独占性授权（仅商标为

R

标）入驻全球速卖通开设的店铺卖家以自有品牌（商标为R

标或

TM

标），或者持他人品牌授权文件在全球速卖通开设的店铺经营一个及以上他人或自有品牌（商标为

R

标或

TM

标）商品的店铺开店企业资质卖家应提供企业营业执照副本、企业税务登记证（国税、地税均可）、组织机构代码证、银行开户许可证和法定代表人身份证正反面等文件的复印件单店铺可申请品牌数量仅一个仅一个可多个平台允许的店铺数量同一品牌（商标）仅一个同一品牌（商标）可多个同一品牌（商标）可多个TM标是指拥有商标注册申请受理通知书，R标是指拥有商标注册证。（1）当商标报送国家商标局后会下发受理通知书，这时就可以使用TM标。（2）经过商标局的审查拿到注册证书（预计需要一年左右的时间），该商标才算注册成功，才

能使用R标。学海无涯2.2.4第三方跨境电商平台的注册

2．全球速卖通账号注册2）平台收费卖家使用平台广告工具（如直通车）时，须按点击次数或展示次数支付服务费，费用由卖家自主控制。（3）广告营销服务费全球速卖通平台会根据订单的实际成交金额收取特定比例的技术服务费作为交易佣金。（2）交易佣金新卖家入驻速卖通平台，须交纳保证金。全球速卖通平台将各行业划分为

16

大经营范围，每个经营范围分设不同的经营大类，每个速卖通账号仅可选取一个经营范围，并可在该经营范围下经营一个或多个经营大类。2024

年全球速卖通不同经营大类的保证金标准为1万元～3万元。（1）产品类目保证金2.2.4第三方跨境电商平台的注册

3．Shopee账号注册1）入驻条件法人真实身份信息中国内地或香港有限公司营业执照或个体工商营业执照的原件照片其他真实性相关材料，如：公司办公地址等。2.2.4第三方跨境电商平台的注册

3．Shopee账号注册2）平台收费（1）卖家保证金自2024年3月1日起，新入驻卖家前3个月免保证金，但需在豁免期结束前充值足额保证金，以防销售权被移除。3月1日前入驻的卖家需缴纳保证金并绑定收款账户以激活销售权。（2）佣金平台对成交订单收取佣金，直接从订单拨款金额中扣除。（3）交易手续费平台代收交易手续费，用于支付第三方支付服务商，费率约2%。（4）活动服务费卖家参加官方促销活动需支付不同比例的服务费。（5）物流费用Shopee提供物流解决方案，卖家需支付部分物流费用。2.2.4第三方跨境电商平台的注册

4．阿里巴巴国际站账号注册1）入驻条件法人真实身份信息法人真实营业执照真实经营办公场地在企业类型方面，接受在中国大陆工商局注册的做实体产品的企业入驻，而服务型企业（如检测认证、管理服务等企业）于

2024

年

10

月开放入驻。2.2.4第三方跨境电商平台的注册

4．阿里巴巴国际站账号注册2）平台收费①

免费会员②

基础会员（出口通），2.98

万元/年③

高级会员（金品诚企），8

万元/年，且需要达到一定实力门槛条件。（1）会员年费直通车广告起充金额为10

000元，平均每月投入约5

000元。（2）广告费用包括问鼎、顶展、橱窗、小满等，商家可根据经营需求自主配置。（3）其他付费产品课堂小结实操指南步骤1通过浏览器访问

AliExpress

商家门户官网，选择页面上方导航栏的“注册”选项，如图所示。步骤2进入

AliExpress

全球卖家中心的注册页面，选择公司注册地所在国家，中国卖家须单击“点此前往新版工作台”超链接进入下一步，如图所示。全球速卖通平台卖家账号注册实操指南步骤3在新打开的页面中按要求填写个人资料，并完成邮箱验证和手机号验证，确认无误后单击“注册”按钮，如图所示。实操指南步骤4选择开店模式，并单击“下一步”按钮，进入企业信息支付宝认证页面，如图所示。认证方式有两种：认证企业支付宝或认证企业法人支付宝。（1）认证企业支付宝需要提前在支付宝申请企业支付宝账户。申请成功后在全球速卖通认证页面登录企业支付宝账号即可实现快速认证。（2）认证企业法人支付宝不需要有企业支付宝账户，只需在认证页面提交企业资料和法人支付宝授权即可，资料审核时间为2个工作日。创建企业支付宝的流程实操指南步骤5选择认证企业法人支付宝的方式认证企业信息支付宝。认证成功后填写企业经营信息、法人信息和联系人信息，填写完成后须进行手机号与邮箱的二次验证，确认无误后单击“提交”按钮，等待审核。实操指南步骤5选择认证企业法人支付宝的方式认证企业信息支付宝。认证成功后填写企业经营信息、法人信息和联系人信息，填写完成后须进行手机号与邮箱的二次验证，确认无误后单击“提交”按钮，等待审核。小贴士此处认证方式为认证企业法人支