（模块四）单元三 对比分析

电子商务数据分析基础模块四数据描述性分析CONTENT目录单元一描述性统计分析单元二趋势分析单元三对比分析单元四其他分析方法单元三对比分析引导案例在数据分析工作中，经常会将两组或多组数据放在一起对比，从数量上展示和说明这几组数据的关系与差距，常用的对比分析方法有同比分析法和环比分析法。例如，某电商平台2026年3月21日发布的2025年四季度及全年财务业绩中显示，该电商平台总营业收入4102亿元，同比增长58%;归属于普通股股东的净利润为77.68亿元，同比增长5%。下图是该平台2025年各季度总营业收入同比增长率，从图中可知，2025年各季度总营业收入较2024年同期均有增长，2025年第一季度总营业收入较2024年同比增长238.89%。引导案例结合案例，思考并回答以下问题:(1)请结合图4-41提供的数据，全面分析该平台2025年各季度营业收入较2024年同比增长情况。(2)运用同比分析法有什么好处?一、认识对比分析对比分析也叫比较分析，是将两个或两个以上有关联的指标进行对比，从数量上展示和说明这几个指标的规模大小、速度快慢、关系亲疏、水平高低等情况。对比分析的使用场景一、认识对比分析竞争对手对比是采用企业自身指标数据与竞争对手指标数据进行行业上的对比，目的是通过了解竞争对手的信息、发展策略及行动，并将其与企业自身情况进行对比后做出合理的应对措施,以达到企业优化和提升的效果。目标与结果对比是指标目标与实际完成值进行对比，以此分析出两者之间的差距以及差距的数值等情况。一、认识对比分析不同时期对比是对指标在不同时期的数据进行对比，以了解同一指标的发展情况。活动效果对比是对指标在活动开展前后的情况进行对比，以反映活动产生的效果。一、认识对比分析指标的整体性质具有可比性对比分析的注意事项指标的内涵及外延具有可比性指标的时间范围具有可比性指标的计算方式一致指标的计量单位一致指标的类型一致选择指标遵循的原则一、认识对比分析二、对比分析的方法环比分析法同比分析法对比分析的方法对同类指标本期与同期数据进行比较

（比较本期与上年同期的数据）

对同类指标本期与上期数据进行比较

（对同年不同时期的数据进行比较）

同比分析法同比分析法及其计算同比增长率=(本期数-同期数)÷同期数×100%某企业2026年3月访客数为1896人，2025年3月访客数为1359人，其同比增长率=(1896-1359)÷1359×100%=39.51%二、对比分析的方法在Excel中进行同比分析依次点击“插入”“数据透视图”按钮1在“创建数据透视表”编辑框中的“选择一个表或区域”中，输入需要进行处理的数据区域，然后选中“现有工作表”并在“现有工作表”中点击具体单元格，确定数据透视表将要放置的位置。2在“右侧数据透视图字段”编辑区，选择“销售额”“季度”“年”这几个需要呈现在数据图中的指标。随后，将“销售额”拖拽至“值”，将“季度”拖拽至“行”，将“年”拖拽至“列”。3二、对比分析的方法选中透视表中的某一个数据并点击鼠标右键，然后依次点击“值显示方式”“差异”按钮。4在“值显示方式”编辑框设置“基本字段”为“年”，设置“基本项”为“上一个”。5经过以上操作，得到2024、2025年各季度的同比增长值。6二、对比分析的方法接下来，进行同比增长百分比的计算。首先在“数据透视表”编辑区新增一个“销售额”求和项，操作方法是：单击“销售额”，将其拖拽至“值”。7选中透视表中的某一个数据并右击鼠标，依次单击“值显示方式”“差异百分比”按钮。8在“值显示方式”编辑框设置“基本字段”为“年”，设置“基本项”为“上一个”。9二、对比分析的方法经过以上操作，得到2024、2025年各季度的同比增长率。为了方便区分，需要对透视表里同比增长值和同比增长率对应的表头重新命名，命名方式为：双击鼠标需要重新命名的表头，在出现的编辑框“自定义名称”里输入新的表头名称，点击“确定”按钮，完成重命名。10至此得到2024、2025年各季度销售额的同比增长值和同比增长率11二、对比分析的方法环比分析环比分析法及其计算环比增长率=(本期数-上期数)÷上期数×100%某企业2025年4月成交额为13658元，2025年3月成交额为12534元。其环比增长率=(13658-12534)÷12534×100%=8.97%二、对比分析的方法在Excel中进行环比分析依次单击“插入”“数据透视图”按钮。1在“创建数据透视表”编辑框中的“选择一个表或区域”中，输入需要进行处理的数据区域，然后选中“现有工作表”并在“位置”中输入数据透视表将要放置的位置。2在右侧“数据透视图字段”编辑区中选择“时间”“销售额”“月”这几个需要呈现在数据图中的指标。随后，将“销售额”拖拽至“值”，将“月”和“时间”拖拽至“行”。3二、对比分析的方法选中汇总的某一个数值并右击鼠标，然后单击“值显示方式”按钮。4点击“差异百分比”按钮，在“值显示方式”编辑框的“基本项”选择“上一个”。5经过以上操作，可以自动生成企业2025年各月销售额环比增长率数值及图表。6二、对比分析的方法A企业经营跨境出口业务，调取源数据4-7,获取企业2024年和2025年各月的出口额数据，结合所学内容，对该企业近两年的出口额分别进行同比分析和环比分析。实训专区4-9数智工坊使用AI工具规避环比计算误差在环比计算中，使用AI工具：能智能识别数据异常值并标注；能自动快速完成数据清洗、对齐与提取，高效解决跨周期、多维度的环比数据运算需求。例如：借助飞书多维表处理某手机品牌2025年各月份的环比增长率。步骤1：在“豆包”对话框中上传数据表并输入提示词。