2026年传媒策划（用户增长）试题及答案

2026年传媒策划（用户增长）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。(总共6题，每题5分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。)1.以下哪种传媒渠道在用户增长方面能最精准地触达特定兴趣群体？A.社交媒体平台的热门话题推广B.传统电视广告投放C.线下传单发放D.搜索引擎的通用关键词广告2.为提升用户增长，进行用户分层运营时，最重要的依据是？A.用户的注册时间B.用户的消费金额C.用户的行为数据D.用户的地域分布3.利用内容营销促进用户增长，最关键的是要创作？A.华丽辞藻堆砌的内容B.符合大众口味的内容C.与品牌价值观相符且能满足用户需求的内容D.篇幅冗长的内容4.以下哪种用户增长策略能快速吸引大量新用户但留存率可能较低？A.邀请奖励机制B.打造爆款内容引流C.举办线上竞赛D.付费广告投放5.监测用户增长效果时，以下哪个指标能直接反映新用户的质量？A.次日留存率B.广告投放转化率C.渠道拉新成本D.用户投诉率6.在策划用户增长活动时，首先要明确的是？A.活动的预算B.活动的形式C.活动的目标受众D.活动的时间安排第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共20分）(总共5空，每空4分)请在横线上填写恰当的内容。1.用户增长的核心是围绕______，不断优化产品或服务，以满足用户需求并吸引新用户。2.常见的用户增长模型有AARRR模型，其中第二个R代表______。3.社交媒体营销中，建立______是增强用户粘性和促进用户增长的重要手段。4.数据驱动的用户增长策略，需要通过分析用户的______来制定精准的营销策略。5.口碑营销对于用户增长至关重要，要打造良好的口碑，关键在于提供______。三、简答题（共20分）(总共2题，每题10分)简要回答问题。1.简述三种提升用户增长的内容营销策略。2.说明如何利用数据分析来优化用户增长渠道。四、材料分析题（共15分）(总共1题，每题15分)阅读以下材料，回答问题。材料：某传媒公司推出一款新的短视频APP，初期用户增长缓慢。经过分析发现，虽然内容丰富多样，但缺乏明确的主题定位，导致不同类型的用户难以快速找到感兴趣的内容。同时，在推广渠道上，主要依赖于传统的社交媒体广告，没有充分利用短视频平台自身的流量扶持机制。另外，用户反馈中提到注册流程略显繁琐，影响了新用户的加入。问题：针对该公司的情况，提出至少三条提升用户增长的建议，并说明理由。五、策划题（共15分）(总共1题，每题15分)假设你要策划一场针对新用户的增长活动，目标是在一个月内使新用户数量增长50%。请详细阐述活动策划方案，包括活动主题、形式、时间安排、推广渠道以及预期效果评估等方面。答案1.A2.C3.C4.D5.A6.C二、填空题1.用户需求2.留存3.社群4.行为数据5.优质的产品或服务三、简答题1.内容营销策略：一是打造系列化内容，如围绕某个主题持续产出短视频，吸引用户持续关注；二是创作互动性内容，如发起话题讨论、投票等，增强用户参与度；三是进行内容差异化定位，突出独特卖点，吸引特定目标用户群体。2.通过数据分析优化用户增长渠道：首先分析不同渠道的获客成本，找出成本低效果好的渠道重点投入；其次看渠道带来的用户留存率，留存率高的渠道加大推广；再者分析渠道用户的行为路径，针对行为特征优化渠道策略，提升用户增长效果。四、材料分析题建议一：明确APP主题定位，例如专注于美食、旅游等特定领域。理由是能让用户快速找到感兴趣内容，提高用户留存和活跃度，利于口碑传播，吸引更多新用户。建议二：充分利用短视频平台流量扶持机制。理由是可借助平台资源低成本获取大量曝光，快速提升APP知名度和用户量。建议三：简化注册流程。理由是能降低新用户加入门槛，减少用户流失，提高新用户注册转化率。五、策划题活动主题：“新用户狂欢月，畅享精彩短视频”。活动形式：举办短视频创作大赛，设置丰厚奖品。时间安排：为期一个月，每