2025年卫健综合执法岗《医疗广告监管执法》题库附答案

2025年卫健综合执法岗《医疗广告监管执法》题库附答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.《医疗广告管理办法》规定，医疗广告的审查机关是（）。A.省级卫生健康行政部门B.省级市场监督管理部门C.设区的市级卫生健康行政部门D.县级以上市场监督管理部门答案A解析根据《医疗广告管理办法》第四条，医疗广告由省级卫生健康行政部门负责审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。2.下列哪一项不属于医疗广告禁止出现的内容（）。A.涉及医疗技术、诊疗方法的B.保证治愈或者隐含保证治愈的C.医疗机构名称、地址、诊疗科目的D.利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的答案C解析《医疗广告管理办法》第七条规定医疗广告的表现形式不得含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；保证治愈或者隐含保证治愈；利用患者、卫生技术人员等名义、形象作证明等内容。而医疗机构名称、地址、诊疗科目属于法定可以标注的发布内容。3.医疗广告内容需要改动的，应当（）。A.重新提出审查申请B.报原审查机关备案C.直接发布，事后补报D.无需办理任何手续答案A解析根据《医疗广告管理办法》第十二条，需要发布与审查证明不一致的医疗广告内容，应当重新提出审查申请。4.《医疗广告审查证明》的有效期为（）。A.6个月B.1年C.2年D.3年答案B解析依据《医疗广告管理办法》第十三条，医疗广告审查证明的有效期为一年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请。5.医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查，未取得《医疗广告审查证明》发布医疗广告的，由（）责令停止发布广告。A.卫生健康行政部门B.市场监督管理部门C.中医药管理部门D.公安机关答案B解析《广告法》第五十八条及《医疗广告管理办法》第二十条规定，违反规定发布医疗广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告、责令在相应范围内消除影响并处罚款。6.利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或者变相发布医疗广告的，市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并可处以（）罚款。A.一万元以上三万元以下B.三万元以上五万元以下C.十万元以上二十万元以下D.广告费用一倍以上三倍以下答案C解析依据《广告法》第五十九条第三款，广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，由市场监督管理部门责令改正，处十万元以下的罚款。利用新闻形式变相发布医疗广告的，依《广告法》第五十八条，可处十万元以上二十万元以下的罚款。7.关于医疗机构互联网医疗广告监管，下列做法正确的是（）。A.互联网信息服务提供者有权拒绝发布未经审查的医疗广告B.医疗机构可自行在官网发布未经审查的医疗广告C.搜索引擎可对无审查证明的医疗广告进行竞价排名D.互联网平台无需核对医疗广告审查证明答案A解析《广告法》第四十五条规定，公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。发布医疗广告前须经审查，互联网平台不得为无审查证明的医疗广告提供发布服务。8.患者王某在某医院接受治疗后，该医院未经王某同意，利用王某的术前术后对比照片制作广告宣传册，该行为侵害了王某的（）。A.隐私权和个人信息权益B.肖像权C.知情权D.名誉权答案B解析未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像。对比照片能够清晰识别特定自然人，医院擅自将其用于商业广告宣传，侵害了患者的肖像权。9.医疗机构发布虚假医疗广告造成消费者合法权益损害的，下列说法正确的是（）。A.仅由广告经营者承担民事责任B.医疗机构与广告经营者承担按份责任C.医疗机构与广告经营者、广告发布者在明知或应知广告虚假的情况下承担连带责任D.广告发布者一律不承担责任答案C解析《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。10.以下关于中医医疗广告监管权限的说法，正确的是（）。A.中医药管理部门独立审批中医医疗广告B.中医医疗广告不再需要审查C.省级中医药管理部门负责中医医疗广告的审查D.中医医疗广告由市级卫生健康部门审批答案C解析《医疗广告管理办法》第五条规定，中医医疗广告的审查由省级中医药管理部门负责。省、自治区、直辖市人民政府中医药管理部门是中医医疗广告的审查机关。二、多项选择题（每题2分，共20分）1.下列属于医疗广告表现形式的有（）。A.利用广播、电影、电视、报纸、期刊等媒介发布广告B.利用户外电子显示屏发布广告C.利用互联网、移动客户端等新媒体发布广告D.在医疗机构内部张贴科室介绍海报答案ABCD解析《医疗广告管理办法》所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告，包括传统媒介、户外媒介和互联网新媒体。院内介绍性海报若具有商业推广属性，亦属医疗广告监管范畴。2.《医疗广告管理办法》规定，医疗广告应当符合以下哪些要求（）。A.内容真实、合法B.以健康科普形式出现C.不得含有虚假、夸大宣传内容D.广告中必须标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号答案ACD解析医疗广告必须真实合法，不得含有虚假夸大内容，并应标注医疗机构第一名称及审查证明文号。B项"以健康科普形式出现"恰是变相发布广告的违法情形。3.医疗广告中不得含有的情形包括（）。A.表示功效、安全性的断言或者保证B.说明治愈率或者有效率C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较D.法律、行政法规规定禁止的其他内容答案ABCD解析上述选项分别对应《医疗广告管理办法》第七条禁止性条款及《广告法》第十六条关于医疗广告内容的规定。4.以下属于虚假医疗广告的情形有（）。A.虚构接受医疗服务的效果B.使用虚构的科研单位、学术机构作证明C.医疗机构实际未开展广告中宣称的诊疗科目D.广告中引用的统计资料不真实答案ABCD解析以上情形均属于《广告法》第二十八条规定的虚假广告情形，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。5.卫健综合执法部门在日常监管中发现医疗机构涉嫌违法发布医疗广告，可依法采取的措施包括（）。A.对涉嫌违法的广告内容进行拍照、录像取证B.责成医疗机构暂停发布涉嫌违法广告C.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据D.对涉嫌虚假广告的医疗机构直接处以刑事处罚答案ABC解析依据《广告法》第四十九条，市场监督管理部门履行广告监管职责时可行使现场检查、调查取证、查封扣押等职权。卫生行政执法机构依职权对医疗机构进行监督检查时亦可采取上述措施。D项错误，刑事处罚须经司法机关依法定程序作出。6.下列关于医疗广告审查证明的说法，正确的有（）。A.审查证明载明的有效期为一年B.审查证明遗失后无需补办即可继续发布C.广告内容不得超出审查证明载明的范围D.审查证明文号应标注在广告中答案ACD解析根据《医疗广告管理办法》第十三条、第十四条、第十六条，审查证明有效期一年，遗失需向原审查机关申请补办，发布广告应当标注证明文号，审查内容不得擅自改动。7.对医疗机构采用航天科普及健康讲座等形式，在讲座中穿插介绍本院特色疗法并留下联系方式的行为，正确的认定包括（）。A.属于正常的健康科普活动B.属于变相发布医疗广告C.若未取得审查证明，应认定为未经审查发布医疗广告D.该行为不构成违法答案BC解析以讲座、科普为名，实际介绍推荐本医疗机构医疗服务并引导患者就医，符合商业广告特征，属于变相发布医疗广告。未取得审查证明的，构成未经审查发布医疗广告的违法行为。8.关于医疗机构委托广告公司发布医疗广告，下列责任划分正确的有（）。A.医疗机构是广告主，应承担广告内容真实性责任B.广告公司作为广告经营者应查验有关证明文件C.广告发布者明知广告虚假仍发布的，应与广告主承担连带责任D.医疗机构违法发布医疗广告的责任全部由广告公司承担答案ABC解析《广告法》规定广告主对广告内容的真实性负责，广告经营者、广告发布者负查验义务，明知或应知虚假仍发布的承担连带责任。委托关系不改变广告主的法律责任。9.医师个人以个人名义在社交平台发布医疗广告，下列说法正确的有（）。A.医师个人不能作为医疗广告的广告主B.医师个人发布介绍其所在医疗机构服务的广告，医疗机构应当承担管理责任C.医师利用个人社交账号发布医疗广告不受监管D.医师个人发布虚假医疗信息误导患者的，应承担相应法律责任答案ABD解析医疗广告的广告主是医疗机构。医师以个人名义发布介绍所在医疗机构服务的广告，属于以个人名义变相发布医疗广告，医疗机构管理不力的应承担相应责任，个人虚假宣传亦须依法追责。10.关于违法医疗广告的行政处罚，下列表述正确的有（）。A.医疗机构捏造虚假疗效发布广告，可由市场监督管理部门依法处罚B.卫健部门可以依据《广告法》直接对发布违法医疗广告的媒体进行处罚C.情节严重的，可吊销医疗机构相关诊疗科目或者医疗机构执业许可证D.对广告主处以罚款的同时，可对广告经营者、广告发布者一并处罚答案ACD解析《医疗广告管理办法》第二十一条规定，医疗机构篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的，省级卫生健康行政部门应当撤销审查证明，并在一年内不受理该医疗机构的广告审查申请；情节严重的，责令其停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销医疗机构执业许可证。对广告经营者、广告发布者的处罚由市场监督管理部门实施，卫健部门无权直接处罚广告发布者。三、判断题（每题1分，共20分）1.所有医疗机构发布医疗广告，均须经过审查取得《医疗广告审查证明》。答案错误解析取得《医疗机构执业许可证》的医疗机构发布医疗广告应当申请审查。但仅核发《诊所备案凭证》的备案诊所发布医疗广告是否需审查按现行规定仍需取得审查证明方可发布，并非"所有"情形一概适用，如军队医疗机构、境外医疗机构等有特别规定。2.医疗广告可以与其他类别的商业广告合并发布，无需显著标明"广告"字样。答案错误解析《广告法》第十四条规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。医疗广告更须显著标明"广告"字样并标注审查证明文号。3.健康科普文章只要不含医疗机构名称和联系方式，即不构成医疗广告。答案错误解析认定是否构成医疗广告，应综合判断内容是否直接或间接介绍医疗机构或医疗服务。变相发布的认定不以是否出现名称和联系方式为唯一标准。4.医疗机构在自设网站上发布本院介绍、科室设置等信息，不需要申请医疗广告审查。答案正确解析仅介绍医疗机构基本情况、科室设置、服务流程等客观信息的，属于信息公开而非商业广告。但若含有疗效宣传、优惠促销等商业推广内容，则属于医疗广告，需要审查。5.医疗广告审查证明在有效期内全国通用。答案正确解析《医疗广告管理办法》规定审查证明在全国范围内有效，但审查证明载明的广告内容不得擅自改动，跨省发布仍需遵守当地监管要求。6.卫生健康行政部门核发《医疗广告审查证明》后，不再对该医疗机构的执业行为进行日常监督。答案错误解析取得审查证明仅表明广告内容通过审查，卫健部门仍须依法对医疗机构执业行为进行日常监督，两者并行不悖。7.医疗广告中使用"治愈率98%"的表述只要真实有据即可发布。答案错误解析《医疗广告管理办法》及《广告法》均明确禁止在医疗广告中说明治愈率或者有效率，无论数据是否真实。8.以新闻报道形式介绍某医院先进技术，只要信息属实，即不属于广告。答案错误解析以新闻形式变相发布医疗广告为法律所禁止，只要具有商业推广属性，即使内容属实也构成违法发布医疗广告，且新闻本身不得刊播含有广告性质的内容。9.广告代言人在医疗广告中为医疗机构作推荐、证明的，市场监督管理部门可依法予以处罚。答案正确解析《广告法》第十六条明确禁止医疗广告利用广告代言人作推荐、证明，第六十二条对违规代言行为设定了罚款等行政处罚。10.举报医疗机构发布虚假医疗广告的，举报人应当提供全部证据材料，否则不予受理。答案错误解析根据《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》《卫生监督执法相关规定》，举报提供基本线索材料即可，是否补充证据由执法机构调查需要决定，不能以举报人未提交全部证据为由不予受理。11.医疗机构发布医疗广告使用的广告语可以适当艺术夸张，不属于虚假广告。答案错误解析医疗广告关系消费者生命健康，不允许艺术夸张。对疾病的治疗手段和方法须客观真实，任何夸大、不实的表述均可能构成虚假广告。12.医疗机构已经取得《医疗广告审查证明》，但在发布广告时增加了一句"本广告仅供参考"的提示语，该行为不违法。答案正确解析增加提示语属于非医疗广告内容的添加，不属于对医疗广告审查内容实质性的篡改。但若增加的内容涉及疗效、技术等审查范围以外的医疗广告内容，则构成篡改审查内容。13.互联网搜索引擎的竞价排名结果属于广告。答案正确解析《互联网广告管理办法》规定，互联网广告包括推销商品或服务的搜索结果链接，即竞价排名属于广告，发布医疗竞价排名广告须经审查。14.微信朋友圈发布医院促销信息不视为广告行为。答案错误解析《互联网广告管理办法》明确将互联网信息服务提供者发布的推广信息纳入互联网广告监管范畴，通过微信朋友圈等社交媒体发布的商业推广信息属于广告活动。15.对医疗广告进行监测是市场监管部门职责，卫生健康行政部门无需参与。答案错误解析根据职责分工，市场监督管理部门负责广告活动的监督管理，卫生健康行政部门负责医疗机构的监督管理和医疗广告审查，两部门应建立信息共享和协作配合机制，卫健部门对医疗机构广告行为的监督不可推卸。16.被吊销《医疗广告审查证明》的医疗机构，一年内不得再次申请审查其医疗广告。答案正确解析《医疗广告管理办法》第二十一条规定，医疗机构被撤销《医疗广告审查证明》后，一年内不受理该医疗机构的广告审查申请。17.军队医疗机构发布医疗广告，由省级卫生健康行政部门审查。答案错误解析军队医疗机构的医疗广告由军队卫生主管部门审查。18.医疗机构广告审查申请被驳回后，可以修改内容后重新申请。答案正确解析驳回后申请人可对广告内容进行修改，修改后重新提交审查申请符合程序规定。19.对违法医疗广告进行罚款处罚时，罚款金额可以超出广告费用总额。答案错误解析《广告法》规定的罚款金额以广告费用为基数计算，以广告费用无法计算或明显偏低时按法定罚则处罚，但一般不以超出广告费用为原则。20.卫健综合执法人员在调查医疗广告违法案件时，有权要求当事人提供与涉嫌违法广告有关的证明材料。答案正确解析执法调查取证权是法定职权，当事人应当配合并提供相关材料。四、简答题（每题5分，共20分）1.简述医疗广告的定义及其包含的核心要素。答案医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。核心要素包括：（1）发布主体是医疗机构（广告主）；（2）发布媒介包括广播、电视、报纸、期刊、户外、互联网等一切媒介；（3）内容是直接或间接介绍本机构或其提供的医疗服务；（4）具有商业推广性质，目的在于引导患者就诊。解析理解医疗广告的认定，关键是把握"直接或间接介绍医疗机构或医疗服务"这一本质特征，避免将普通的院内信息公示、健康科普与医疗广告混为一谈。2.医疗广告审查的主要程序包括哪些环节？答案（1）申请：医疗机构向核发其《医疗机构执业许可证》的卫生健康行政部门的上一级部门（省级卫生健康行政部门或中医药管理部门）提交书面申请，并提交《医疗广告审查申请表》《医疗机构执业许可证》副本原件及复印件、医疗广告成品样件等材料；（2）受理审查：审查机关对申请材料进行审核，材料齐全且符合法定形式的予以受理；（3）审查决定：审查机关自受理之日起20日内作出审查决定，对符合规定的核发《医疗广告审查证明》，不符合规定的书面说明理由；（4）发证公布：核发《医疗广告审查证明》后，一并送同级市场监督管理部门备案，并予以公示。解析注意中医医疗广告由省级中医药管理部门审查，军队医疗机构由军队卫生主管部门审查，一般医疗机构由省级卫生健康行政部门审查。3.卫健部门与市场监管部门在医疗广告监管中的职责边界如何划分？答案（1）卫健部门负责医疗广告的审查，核发《医疗广告审查证明》，并对医疗机构发布医疗广告的行为进行监督，对未经审查发布广告或篡改审查内容的医疗机构依法予以处理；（2）市场监管部门负责广告活动的监督管理，对虚假违法医疗广告的广告主、广告经营者、广告发布者依法实施行政处罚；（3）卫健部门在审查和日常监管中发现违法广告线索的，应移送市场监管部门查处；市场监管部门作出处罚后应及时将相关信息通报卫健部门；（4）对于医疗机构严重违法发布医疗广告的，卫健部门可以依法吊销有关诊疗科目或医疗机构执业许可证。解析两部门信息共享、协调配合，形成"审查—监测—处罚—惩戒"的闭环监管模式。4.简述认定虚假医疗广告的主要标准。答案根据《广告法》第二十八条并结合医疗广告的特点，符合下列情形之一的，构成虚假医疗广告：（1）广告所宣传的医疗服务或者诊疗效果不存在或与实际不符；（2）对诊疗效果、治愈率、有效率等作不实陈述；（3）虚构医疗机构资质、专家团队、科研背景作证明；（4）虚构患者评价、典型案例或使用虚构的统计数据；（5）使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语；（6）隐瞒医疗服务存在的风险和不良反应等重大信息，足以误导患者。解析虚假医疗广告的认定核心是"欺骗、误导消费者"，既包括客观内容虚假，也包括以引人误解的方式作宣传。五、案例分析题（每题10分，共20分）1.某口腔医院为吸引患者，在未申请医疗广告审查的情况下，委托某广告公司在地铁站灯箱发布广告，广告中含有"种植牙一次种植，终身保障，成功率100%"等宣传用语。卫健综合执法部门在巡查中发现该线索，请分析：（1）该医院的广告存在哪些违法情形？（2）卫健部门应如何处理？市场监督管理部门可作哪些处罚？（3）广告公司是否承担责任？为什么？答案：（1）违法情形：①未取得《医疗广告审查证明》擅自发布医疗广告，违反《医疗广告管理办法》；②广告中含有保证治愈和"成功率100%"的内容，违反医疗广告禁止性规定；③"终身保障"属于保证性承诺，构成对治疗效果的断言和保证；④广告内容未经审查，涉嫌利用绝对化表述误导患者。（2）卫健部门处理：对医疗机构依法开展调查，可依法给予警告、责令改正；情节严重的，可以责令停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销医疗机构执业许可证。同时将违法线索移送市场监督管理部门处理。市场监督管理部门处罚：责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。（3）广告公司的责任：广告公司作为广告经营者，在承接广告业务时应当查验《医疗广告审查证明》等证明文件，核对广告内容。其明知该医疗广告未取得审查证明仍接受委托设计制作，违反广告法规定的查验义务和审核义务，市场监督管理部门可对其没收广告费用并处相应罚款；造