内外兼修,因时而变：亚太女性不同人生阶段健康与美丽需求洞察白皮书-路博润-202609

白皮书内外兼修,因时而变:亚太女性不同人生女性对健康与美丽的需求正在不断演变。在整个亚太地区,尤其是在中国市场,我们正见证一场从“被动应对”向“主动健康管理”的根本性转变。消费者不再等到问题出现后才采取行动,而是更早开始投入,通过各种解决方案来帮助自己在人生的每个阶段持续保持自信本白皮书探讨了女性在四个关键人生阶段中的需求变化,从“活力生活与事业发展尽管需求不断演进,但有一个愿望始终未曾改变:希望能够更长久地保持自信、能力与对生活的掌控感。对于我们的行业而言,这意味着一个重要机遇。美容、健康管理与健康长寿已不能再被视为彼此独立的领域。消费者越来越期待能够获得整合性的、以科学为基础的解决方案,在人生不同阶段提供持续支持,并我们的挑战已经十分清晰:不仅要创新产品,更要创造能够满足女性在人生各阶段不断变化需求的整体解决方案。那些能够做到这一点的企业,不仅能够满足当下消费者的期待,更将共同塑造亚太地区女性健康我希望本报告所呈现的洞察能够激发新的思考、推动更有意义的创新,并促进更深入的合作。让我们携手努力,帮助更多女性拥有更健康、更自信、更充满活力的BernardoMedeiros02第一章·走进女性消费者心智04第三章·科学与机遇IntroductionIntroduction中国的健康理念已不再只是修复问题,中国女性正在转变健康思维。她们不再等到健康问题严重时才采取行动,而是通过日常习惯、美容护理和营养补充剂,主动投资于未来更好的自己。这一愿望源于一个核心问题:“今天我能做些什么,来支持未来想成为的自己?力四个人生阶段,一段健康旅程随着女性在人生不同阶段不断前行,她们的认知、行为和未被满足的需求也在持续演变。那么,我们如何本研究旨在回答这一问题,并聚焦中国市场,阐明中国消费者与韩国和印度尼西亚消费者之间的差您。这段旅程横跨四个关键人生阶段,它们构成了本研究的核心框架:活力生活与事业发展期(20-39岁),家庭规划与孕育期(20-39岁),中年转型期(40-55岁),健康长寿期(55岁以上)。Chapter1·InsideWomen’sMindset在本次研究覆盖的亚太市场务,务国展现出最强的预防导向思维。与其等待健康出现问题,务国女性更倾向于及早采取行动,从长远角度维护自身的健康、外貌以及整体生活质量。凭借区域内最高的健康主动管理指数(34.3%),务国消费者在多个健康维度副持续表现出积极主动的行为,尤其是在皮肤与外貌管理,身体健康,女性健康。这种行为不仅体现了健康意识,更导映出务国女性越来越倾向于将健康视为一项需要持续维护的长期资产,因此,预防意识的驱动力并非主要来自对疾病的恐惧,而是源于希望保持健康、活跃和独立生活更长时间主动性指数(按关注领域划分)皮肤/外貌务国女性会针对自己希望实现的目标及早采取行动,例如保持良好形象和身体健康。这意味着品牌有机会将相关需求定位并塑造为一种人生追求,帮助消费者向理想务的自己迈进,而不仅仅对于中国消费者而言，美丽既具有高度理想化属性，也具有高度可见性。这为预防型美容的下一阶段发展奠定了基础:“由内养外”(Beauty-from-Within)。Chapter1·InsideWomen’sMindset1.2.1美丽观念如何被重新定义:从修复到预防务国女性的预防型思维自然延伸到了美容领域。如今,美容越来越不被视为对可见问题的回应,而是被看消费者正在从三个维度重新定义美容:•从表层护理延伸至更广泛的生活方务国市场的独特之处在于,这种新的美容定义不仅停留在理念层面,更体现在实际行动副。无论处于哪个人生阶段,务国女性都更加重视美容,并展现出比区域内其他市场消费者更积极主动的美容管理行为。因此,美容不仅是一种向往,更是一种长期坚持的实践。图表2图表2贯穿各年龄阶段,中国消费者在美容护理方面都比区域内同类消费者更加全面且更具预对美容的整体认知程度(数值越高,代表越倾向于对皮肤护理的主动预防程度(数值越高,代表越偏向预随着美容与整体健康之间的联系日益紧密,消费者也越来越愿意接受能够从内而外改善外貌的解决方案。Chapter1·InsideWomen’sMindset1.2.2预防型美容从年轻时期开始,并随着年龄增长而不断深化对于中国女性而言,“由内养外”(Beauty-from-Within)并非仅属于年长消费者的小众理念。它从成年早期便已开始,并随着人生阶段的推进而变得愈发重要。这反映出一个日益增强的认知:维持良好外在状态,应从支持内在健康开始。47%41%33%›››在中国,消费者越来越倾向于将内在健康视为长期美丽的基础。对内在美容支持的接受度随着人生阶段的推进而持续增长,从20至39岁“积极生活与职业发展期”女性中的33%,上升至55岁以上“健康长寿期”这一趋势反映出美容认知方怯的更广泛转变。女性不再仅仅关注修正已经显现的问题,而是越来越注重长随着美容与健康的联系日益紧密,补充剂及其他内部支持方案逐渐成为预防型美容日常管理的重要组成部对于品牌而言,这创造了开发整体化解决方案的机会,以连接美容、健康管理与健康长寿三大领域。Chapter1·InsideWomen’sMindset1.3消费者希望看到可验证的效果,也希望获得值得信赖的安全保障随着中国女性在健康与美容管理方面变得更加主动,信任的重要性也日益提升。消费者愿意投资于能够带来长期收益的解决方案,但前提是产品既要有明确功效,也要具备足够的安全性。可见效果是推动采用和持续使用产品的关键因素。62%的消费者表示,可感知、可观察到的功效是尝试并与此同时,安全性仍然是最重要的采用影响因素。对副作用以及长期使用适应性的担忧,使许多消费者对图表4图表4效果是产品购买的关键,钻温和安全”是最基本要求最主要的购买驱动因素最大障碍因素题(位列前三大障碍)。同,中国消费者寻求的是功效与安心感之间同,中国消费者寻求的是功效与安心感之间系中,既展现真实效果,又能自然融入日常中国:安全性+个人相关性“是否足够温和,适合长期使用?是否真正适合我?力韩国:科学权威性“是否经过临床验证,并获得专家认可?力印度尼西亚:可见效果“我是否能够清楚地看到它确实有效?力这也延续了前文提到的预防型思维模怯:健康与美丽被视为一段持续的长期旅程,而非一次短期干预。Chapter1·InsideWomen’sMindset1.4消费者已准备好接受人生阶段定制化解决方案,而市场尚未做好准备中国女性越来越倾向于将美容与健康管理视为一段贯穿一生的旅程。她们关注的重点,正从外貌维护与问题预防,逐渐延伸至健康长寿和长期活力管理。然而,市场上的许多产品仍然采用钻一种产品适用于所有这导致消费者需求与市场供给之间出现了日益扩大的鸿沟。近一半消费者认为目前足其期望,而三分之二的中国女性则认为现有市场供给未能充分满足她们的需求。真正的机会并不在于盲目扩充产品组合,而在于提供更高相关性的解决方案。绝大多数消费者表示,希望获得符合自身人生不同阶段需求的产品,以满足不断变化的目标、顾虑和期待。随着美容与健康管理的联系愈发紧密,基于人生阶段的产品定位能够使预防性护理变得更加有意义,也更图表5图表5针对人生阶段设计的解决方案是一项尚未被充分开发的机会40-50%不是需要更多产品,而是需要更相关的产品不是需要更多产品,而是需要更相关的产品Chapter1·InsideWomen’sMindset1.5一个始终不变的终极目标:人生阶段在变化,但追求始终如一纵观人生各个阶段,女性的健康需求持续演变。关注重点会从外貌与自信,逐渐转向精力管理、身心韧性,最终聚焦于健康长寿。然而,在这些不断变化的需求背后,始终存在着一个高度一致的核心追求:保持自信、积极且独立的生活能力。对于年轻消费者而言,这种目标体现为外貌管理与自我认同;进入中年后,则更多体现为保持精力和掌控日常生活;随着年龄增长,其重点进一步转向行动能力、身体机能以及长期自主生活能力。这些需求不应被视为彼此独立,而应被理解为同一长期愿景在不同人生阶段的不同表达形怯,即持续维护BEAUTY·APPEARANCEBEAUTY·APPEARANCE希望保持良好状态、自然老去,或减缓明LONGTERMAUTONOMY动能力,持续自由活动93%希望保持健康状况可控,ENERGY·MOBILITY不同表达,同一追求不同表达,同一追求它们实际上是同一个核心愿景在不同人生阶段的不同章节:在人生每一个阶段,都能自信地生活、积极地行动、独立地成长。四个阶段,四种心态,四类不同机会,Chapter2·TheLife-StageJourney人生阶段旅程:从成就当下到守护未来没有哪两个生命阶段是完全相同的。20多岁女性所担忧的问题,与50多岁女性所关注的议题截然不同。然而,在这些不同的人生经历背后,始终存在一个共同主题:守护未来的自己,拥有持续健康生活的能力。变化的并不是对健康幸福的追求本身,而是这种追求的表达方怯。每个阶段都创造了不同的创新机会,但它们都由同一个目标连接在一起:帮助女性守护未来的自己。图表6不同的人生焦虑,同一个核心诉求:守护未来的自己,活得更好核心目标保持领先守护所爱重新平衡长久守护消费者面临的挑战:消费者的期望:Chapter2·TheLife-StageJourney第一阶段·活力生活与事业发展期(20-39岁)这一人生阶段以抱负、表现和自我投资为特征。充满活力,并持续掌控日益繁忙的生活方怯。对她又而言,预防并不是为了避免衰退,而是一种确保今天持续成功、同时为未来做好准备的方因此,外表的重要性不仅在于美丽本身,更因为它关乎自信、自我表达年轻职业女性对预防导向型解决方案持积极态度,并愿意投资于自己信任品牌所提供的产品。适度溢价通常可以接受,告若要支撑更高水平的溢价(+50%),太需要更具说服力的未来价值宣称、Chapter2·TheLife-StageJourney第二阶段·家庭规划与孕育期(20-39岁)“保护自己,也守护孩子”女性关注的重点从自我提升转向保护与守护,因此对于进入身体或接触美容与健康管理依然重要,告仅有功效已不足够。安全性、温和性与信任感成为决定性因素。女性越来越倾向于寻找那些既能让自己安心,又在这一阶段,消费者并非追求最先进的创新,而是在寻找安心感。能够减少不确定性、简化决策过程的产品,最有机会赢得信任。•简单易行的日常管理方怯与可信赖•构建贯穿备孕、怀孕与产后阶段的信在怀孕及育儿早期阶段,信任成为最重要的购买货币。女性在尝试任何新产品之前都会主动寻求安心感,当创新由值得信赖的品牌推出时,购买意愿会显著提升。消费者愿意为能够降低不确定性的产品支付适度溢价(最高可达50%)。在这一阶段,支付意愿更多来自信心、安心感和内心平静,而非单纯的向往。Chapter2·TheLife-StageJourney第三阶段·中年转型期(40-55岁)中年阶段与其说是预防,不如说是适应。随着激素变化和身体变化变得更加明显,女性越来越希望通过解决方案在这一阶段,美容、健康管理与身体健康开始逐渐融合。关于皮肤老化、能量水平、睡眠以及情绪健康的担忧不再是彼此独立的问题,而是紧密相比追求彻底改变,女性更希望获得安心感,确认自己仍然能够平稳地她们需要能够恢复可预期状态、增强韧性并帮•身体健康管理,包括睡眠与能量支持•身体健康管理,包括睡眠与能量支持随着健康管理需求变得更加复杂,消费者的购买决策也越来越依赖证据支持。消费者仍然重视整体健康和美容收益,但对于缺乏依据的宣传承诺接受度明显下降。可验证的功效、专如果产品能够提供可见效果或可靠的科学证明,消费者普遍接受适度溢价,并愿意投资于真正满足其人Chapter2·TheLife-StageJourney第四阶段·健康长寿期(55岁以上)健康长寿并不意味着追求年轻的外表,而是尽可能长久地保持自由,能在这一阶段,消费者越来越关注能力维持,而不是问题修复。力量、行动力、认知健康以及整体韧性的重要性,开始超越对于年轻状目标并非阻止衰老,而是在家庭、社区和日常生活中持续保持参与感,外貌,而是在守护未来的生活质量。•自信地老去,持续保持参与感•更好恢复状态,维持身体能力•倡导积极长寿,而非单纯抗衰老健康长寿人群表现出最强烈的投资意愿,愿意为能够维持身体机能、独立生活能力和生活质量的解决方该群体对具有明确益处的创新产品接受度较高,并且在整个生命阶段中展现出最高的高端产品溢价接受与年轻消费者不同,其消费动机较少来自“提升”,更多来自维持行动能力、活力和自主生活的需求。因此,支持长寿与健康老龄化的解决方案,能够同时实现更高的购买意愿和更高的溢价水平。Chapter3·TheScience&TheOpportunity3.1信任源于结果,因证据而增强,并由安全性守护在整个研究过程中,一个规律始终保持一致:消费者愿意为预防性解决方案投资,但前提是这些方案必须兼具效果、可信度以及长期使用的安全性。建立信任的路径呈现出清晰的三级结构:产品收益必须能够被消费者明显感受到,并与个人需求高度相关。消费者需要确信,这一解决方案正科学原理解释以及成分可信度能够进一步强化消费者信心,并为持续使用提供理由。温和与安全已成为消费者的基本预期,而非额外加分项。消费者通常能够接受产品见效较慢,但不会Chapter3·TheScience&TheOpportunity3.2美容是入口,预防才是终点在整个人生阶段旅程中,美容始终是消费者进入主动健康管理最容易接受的切入点。最初,人们只是希望看起来健康、感觉自信;但这种诉求会逐渐扩展为更加广泛的健康目标,包括精力管因此,消费者自然而然地将美容护理与营养补充及内部健康支持联系起来。她们期待这些品类能够协同发挥作用,共同实现目标,而不是彼此独立存在。随着年龄增长,这种融合趋势愈发明显。美容不再只是问题修复,而逐渐成为长期活力管理与健康守护的展开:方案,建立在:同消费者目标,将外用产品与321Chapter3·TheScience&TheOpportunity3.3从预防到守护:一次消费者旅程,一个增长机会无论身处哪个人生阶段,她们都在投资同一个最终目标:守护自己长期保持自信、积极和独立生活的能力。随着关注重点从表现提升转向保护、平衡以及长期守护,消费者需求不断变化。然而,其背后的核心驱动力始终高度一致:维持当下活力,同时守护未来健康。最成功的品牌将是那些能够理解消费者当前所处阶段、预见其下一阶段需求,并持续支持其从成就当下走中国女性的健康与美容需求并非一系列割裂的机会点,中国女性的健康与美容需求并非一系列割裂的机会点,•活力生活与事业发展期:保持领先•家庭规划与孕育期:守护所爱•中年转型期:重获平衡•健康长寿期:长期守护贯穿所有阶段的共同目标是:活得更健康、更长久,并始终保持自信、积极与独立。最成功的品牌不仅销售产品;从最初的一次访谈,到今天这份白皮书的呈现,背后凝聚了数月的研究、倾听与思考。每一个数研点均来自一手调研,并经过严谨验证;每一项洞察,也都源于消费者真实的经历、需求与期待。我又谨向所有参与本次研究的受访者致以诚挚谢意。正是他又愿意分享自己的故事、观点与生活体验,才让这份研究得以诞生,并为行业带来更真实、更深入的理解。本项研究由IQVIA消费者健康团队开展,涵盖研究设计、调研执行、数研分析及战略洞察提炼等全过程,路博润成立于1928年,是一家以市场为导向的全球性创新企业,致力于提供以科学为基础的解决方案,帮助人又实现更健康、更富活力的生活。作为美容、个人护理及营养保健领域特种配料的先驱,路博润不以科技赋能,圆生活畅想(ImaginedforLife,EnabledbyScience)DisclaimerTheLubrizolCorporation(“Lubrizol”)hopesthatyouhavefoundtheinformationprovidedhelpful,butyouarecautionedthatthismaterial,includinganyprototypeformulas,isforinformationalpurposesonlyandyouaresolelyresponsibleformakingmaterialsreferencedhereinwillperformincombinationwithothersubstances,inanymethods,conditions,orprocesses,withyoumanufacture.Lubrizolshallnotbeliable,andyoushallassumeallriska