AI+电子商务文案策划与写作课件 项目五 利用 AIGC 工具撰写产品展示类文案

利用AIGC工具撰写产品展示类文案项目五写作产品详情页文案写作并排版产品海报文案任务一任务二写作促销活动文案任务三目录/CONTENTS使用千问为零食店铺写作商品展示类文案AI助训任务描述Taskdescription跃界新款轻弹云感跑鞋即将在电商平台发售，需为其制作一款全面展现产品核心价值的详情页文案。老李安排小赵借助AIGC工具完成该产品详情页文案的撰写，并要求他着力确保文案结构完整、逻辑清晰、风格符合产品定位。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、产品详情页文案的构成要素产品整体展示产品细节展示产品或品牌实力展示福利展示010204030506产品卖点展示产品详情页的文案需要对产品信息进行全面表述，并对用户感兴趣的关键信息进行详细表述。产品详情页文案通常包括以下构成

要素。产品详细信息介绍二、产品详情页文案的写作技巧1．描绘使用场景产品详情页文案应通过构建具体、真实的生活情境，帮助用户直观感知产品在实际应用中的功能与价值。写作时，文案人员首先需明确目标用户（如职场人士、户外运动爱好者等），并围绕其典型生活场景，设定时间、地点与行为等要素（如清晨7点的厨房、通勤途中的地铁车厢），将产品自然融入其中，展现其在特定情境下所产生的价值。右图所示的产品详情页文案描绘了在客厅、卧室等不同区域使用香薰机的场景，将香薰机自然融入日常情境，展现其在不同场景的功能。二、产品详情页文案的写作技巧2．赋予产品文化内涵在产品详情页文案中融入文化元素，有助于提升产品的附加值与品牌辨识度。写作时文案人员可结合产品特点，从设计理念（如融合传统纹样或现代美学要素）、地域特色（如产地历史、民族工艺）、传统技艺（如手工制作、非遗传承）或品牌倡导的生活方式（如环保、简约、健康）等角度，简要说明其文化背景或精神内涵，使产品不仅具有实用功能，也承载情感与价值观念。二、产品详情页文案的写作技巧3．运用对比手法产品详情页中应用对比技巧可以帮助用户更好地理解产品的特点和优势，具体包括以下方面。聚焦用户关注的核心指标，系统展示本品相较于市场同类品的优越性。（1）横向竞品对比以实物图或数据图表直观呈现使用效果。（2）使用前后对比针对尺寸、体积等物理属性不直观的产品，引入常见物品作为参照，帮助用户准确感知。（3）参照物对比二、产品详情页文案的写作技巧4．给出痛点解决方案痛点指的是用户在实际生活中常面临的未被很好解决的问题，围绕用户痛点提出有效解决方案，能够有效打动用户。右图所示的产品详情页文案就首先描述了清洗白鞋遇到的各种痛点，然后用图片展示使用小白鞋清洁剂后鞋子焕然一新的效果，用户相信该产品能很好地解决白鞋清洗的痛点。三、AIGC写作产品详情页文案产品详情页文案的内容较多，人工写作费时费力，文案人员可以利用AIGC来高效生成。利用AIGC生成产品详情页文案，可参考以下提示词。三、AIGC写作产品详情页文案AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用讯飞星火写作运动产品详情页文案根据任务单要求，小赵需借助讯飞星火生成跑鞋的产品详情页文案，具体操作如下。AI任务实施：使用讯飞星火写作运动产品详情页文案（2）进入讯飞星火首页，在文本框中输入上述提示词，获取文案初稿。审阅初稿，发现问题：卖点与场景脱节，如“超轻”未说明“晨跑5公里无负担”；痛点解决方案模糊，仅提及“透气不闷”“缓震护脚”，未明确对应“运动1小时不闷汗”“久走1万步脚不酸”等具体效果；语言拖沓且缺乏动感，部分表述如“速干排汗，久穿干爽”“轻松迈步”过于笼统，无画面感。AI任务实施：使用讯飞星火写作运动产品详情页文案（3）将以上问题反馈给讯飞星火，讯飞星火进行有针对性的优化，得出终稿，内容如下。写作产品详情页文案写作并排版产品海报文案任务一任务二写作促销活动文案任务三目录/CONTENTS使用千问为零食店铺写作商品展示类文案AI助训任务描述Taskdescription在完成产品详情页文案写作后，为配合新款轻弹云感跑鞋的上市推广，老李安排小赵借助AIGC工具设计适配线上传播的产品海报文案及海报。小赵据此填写了任务单，如右表所示。一、产品海报文案的构成要素产品海报是一种重要的视觉传达工具，它通过图片、文字、色彩等元素的组合，传达特定的营销信息。常规的产品海报文案通常由主标题、副标题和描述信息等元素组成。描述信息副标题主标题二、产品海报文案的写作技巧写好产品海报文案，关键在于用最短时间吸引用户阅读，实现信息高效传达并打动用户。具体可以使用以下写作技巧。聚焦核心价值图文配合强化整体氛围分层递进传递完整信息03使用简短有力且有感染力的语言020104三、AIGC写作产品海报文案使用AIGC工具生成产品海报文案时，文案人员需结合海报的视觉属性和信息层级，明确产品核心卖点与目标人群，引导AIGC工具输出简洁有力、层次清晰的内容。具体可以参考以下提示词。请为[××品牌]的[××产品]写一则海报文案，具体信息如下。（1）主标题：突出[产品名称/核心卖点]，简短有力（建议≤[具体字数]字）。（2）副标题：补充[产品名称/次要优势]，承接主标题（建议≤[具体字数]字）。（3）描述信息：包含[产品材质/功能/价格/上市时间/购买方式]。（4）其他要求：语言风格为[如活力/温馨/科技感]，突出[如品质感/紧迫感/仪式感]，文案需与[如户外场景图/节日氛围设计/产品特写]风格协调。四、AIGC排版产品海报文案AIGC可结合不同场景需求，将用户提供的文案和图片自动转化为设计精良的海报，极大地降低专业设计的门槛。使用AIGC排版工具排版产品海报文案的方法大体类似，这里以使用稿定为某网店排版茶叶海报为例介绍，具体操作如下。01单击“做同款”按钮02编辑图片03下载图片AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用千问写作运动产品海报文案根据任务单，小赵需要首先使用千问为新款轻弹云感跑鞋写作海报文案，需要设计并输入提示词，然后审阅并优化生成文案。具体操作如下。AI任务实施1：使用千问写作运动产品海报文案（2）进入千问首页，在文本框中输入并提交提示词，获取的回答如下。主标题：轻弹云感跑鞋副标题：超轻缓震，透气飞织描述信息：首发价199元｜4月13日上市｜淘宝官方旗舰店开售（3）审阅生成的文案，发现初稿虽结构完整、信息准确，但整体较为平淡：主标题仅重复产品名，吸引力不强；副标题仅罗列功能，未将其转化为有动感的表达。整体文案更像产品标签，缺少应有的吸引力与情绪感染力。（4）将以上意见反馈给千问，千问优化后得到终稿，内容如下。主标题：轻弹云感跑鞋·轻装上阵副标题：缓震如踏云，透气每一步描述信息：首发价199元｜4月13日淘宝官方旗舰店开售AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用创客贴制作运动产品海报小赵需要在创客贴中找到合适的模板，修改提示词生成跑鞋海报，具体操作如下。01单击“做同款”按钮AI任务实施2：使用创客贴制作运动产品海报02修改提示词03下载海报写作产品详情页文案写作并排版产品海报文案任务一任务二写作促销活动文案任务三目录/CONTENTS使用千问为零食店铺写作商品展示类文案AI助训任务描述Taskdescription为了提升新款跑鞋上市后的销量，跃界打算开展相关产品促销活动。老李安排小赵运用AIGC工具为跑鞋写作相应的促销活动文案。小赵据此填写了任务单（见右表）。一、促销活动文案的类型促销活动文案是结合店铺营销活动，聚焦产品推广的宣传文案，核心是通过促销活动传递产品价值，吸引用户购买。类型主要包括以下3种。上新促销文案价格折扣促销文案节日促销文案二、促销活动文案的写作技巧撰写促销文案时，除准确传达活动信息外，文案人员还可以使用以下技巧增强文案吸引力和转化效果。制造紧迫感加入高频词加入行动号召凸显附加价值与权益三、AIGC写作促销活动文案在掌握促销活动文案的类型与写作技巧后，文案人员可借助AIGC工具高效生成符合需求的文案内容。具体可参考以下提示词。你是电子商务营销文案专家，请为[品牌/店铺]的[产品]写一段促销活动文案，要求如下。（1）突出[1～2个核心卖点]。（2）体现[促销形式，如上新促销、价格折扣促销或节日促销]。（3）风格为[具体风格，如简洁直接/年轻活泼/温暖走心等]。（4）结尾带行动号召（如“立即下单”“手慢无”）。（5）还可酌情加入：[附加价值，如赠品/包邮/保修，尽量量化]；[紧迫感，如“只有×天”“只有×份”]；[场景或情感关联，如送礼、节日、换季痛点等]。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用元宝写作上新促销文案根据任务单，小赵需要使用元宝为新款轻弹云感跑鞋写作上新促销文案。具体应先设计提示词，再对元宝生成的文案进行审阅、优化。具体操作如下。（1）构思提示词。提示词需要明确要体现的产品卖点、促销形式、语言风格，要求突出紧迫感，结尾加入行动号召。你是电子商务营销文案专家，为运动品牌跃界的新品——轻弹云感跑鞋写一段促销活动文案，要求如下。①突出核心卖点：超轻缓震、透气飞织鞋面。②体现促销形式：上新促销。③风格为：年轻活泼、充满动感。④结尾带行动号召。⑤加入：附加价值；紧迫感。AI任务实施1：使用元宝写作上新促销文案（2）进入元宝首页，在文本框中输入以上提示词，获取回答。回答内容如下。跃界轻弹云感跑鞋上新啦！这双鞋采用了超轻缓震科技，脚感又软又弹，不管是日常通勤还是跑步运动都能轻松应对；同时搭配了高透气性的飞织鞋面，穿起来清爽不闷脚。（3）审阅生成的文案，发现一些问题：句式拖沓，节奏偏慢；表述平淡，“又软又弹”“轻松应对”等用词缺乏画面感和新鲜感；促销信息在中段，不醒目；结尾号召语气温和，未能体现紧迫感，缺乏行动驱动力。（4）将以上问题反馈给元宝，元宝进行修改优化，最终的版本如下。跃界轻弹云感跑鞋上新啦！超轻缓震脚感+透气飞织鞋面，通勤跑步都适配～首发特惠仅7天，前200名下单用户赠护膝一套！好鞋不等人，冲就对了！AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用智谱清言写作“五一”促销文案小赵还需要使用智谱清言为跑鞋撰写“五一”假期促销文案，具体操作如下。（1）构思提示词。节日促销文案除了需要交代促销信息外，还需将产品与节日特色结合：“五一”劳动节既代表了小长假（适合短途出游、城市漫步、晨跑等轻运动场景），也隐含“犒赏努力的自己，重启活力”的情绪价值。因此，应将跑鞋的卖点自然融入假期出行与自我关怀的场景中，避免仅罗列功能或促销信息。设计好的提示词如下。AI任务实施2：使用智谱清言写作“五一”促销文案你是电子商务营销文案专家，请为运动品牌跃界的轻弹云感跑鞋写一段“五一”劳动节促销文案，要求如下。①突出核心卖点：超轻缓震、透气飞织鞋面。②体现促销形式：“五一”假期促销（2026年5月1日至5月5日）。③风格为：年轻活泼、充满动感，带轻度假氛围。④结尾包含明确行动号召。⑤加入附加价值：前500名下单用户赠便携运动腰包一个。⑥强化紧迫感：活动仅限5天，赠品送完即止。⑦节日关联：自然呼应“五一小长假出行”与“犒赏努力的自己”。AI任务实施2：使用智谱清言写作“五一”促销文案（2）进入智谱清言首页，在文本框中输入提示词，获取回答。回答内容如下。这个五一，用一双好鞋犒赏努力的自己！跃界轻弹云感跑鞋陪你过假期：超轻缓震中底+透气飞织鞋面，从城市漫步到郊野轻徒步，双脚始终轻盈自在。2026年5月1日至5日促销，前500名下单用户还赠便携运动腰包，装手机、钥匙刚刚好。假期别躺平，穿上它出发吧——轻装上阵，才是五一的正确打开方式！（3）审阅生成的文案，发现一些问题：与节日关联弱，仅简单提及“犒赏自己”，未自然融入劳动节“致敬努力”或“假期重启”的情绪内核；卖点描述偏术语化，缺少场景化表达；结尾力度不足，语气稍显说教。AI任务实施2：使用智谱清言写作“五一”促销文案（4）将以上问题反馈给智谱清言，智谱清言进行修改优化，最终的版本如下。五一不赶路，只感受路！跃界轻弹云感跑鞋，超轻缓震——走一天也不累脚，透气飞织鞋面——跑完双脚依然干爽。城市探店、郊野徒步、晨光慢跑，这双鞋陪你轻松出发。2026年5月1日—2026年5月5日下单，前500名赠便携运动腰包一个，先到先得，赠完即止！犒赏努力的自己，就从一双好鞋开始。立即下单，假期动起来！写作产品详情页文案写作并排版产品海报文案任务一任务二写作促销活动文案任务三目录/CONTENTS使用千问为零食店铺写作商品展示类文案AI助训AssistanttrainingAI助训——使用千问为零食店铺写作商品展示类文案AI助训实训要求：为零食品牌“乐味食光”的产品——低脂肪豆干创作商品展示类文案，涵盖详情页文案、海报文案、活动文案3类。实训目的：深入理解商品展示类文案的结构特点与写作技巧，能结合产品特性与目标人群需求，使用AIGC工具写作有针对性的文案。