短视频策划实习报告

短视频策划实习报告

本次实习于2024年2月26日至2024年6月15日在市城趣文化传媒有限公司内容策划岗开展，累计实习时长110天。城趣文化传媒是本地深耕生活垂类的中型MCN机构，目前运营覆盖美食探店、青年租房、周末出游、校园服务等方向的12个抖音、视频号账号，全平台总粉丝量突破230万，核心业务包含本地商家内容代运营、文旅项目短视频推广、品牌商单定制化合作三类。本次实习我以短视频策划实习生的身份，在策划部拥有6年垂类内容经验的主管带教下，完整参与从内容前期调研到落地复盘的全流程工作，跳出此前在校学习的理论框架，对短视频策划的行业实操逻辑形成了体系化的认知。实习初期我接触的第一类核心工作是内容数据的梳理与复盘重构，带教老师没有直接安排我写脚本想选题，而是要求我整理过去半年账号矩阵内127条发布视频的全维度数据，从完播率、点赞率、转粉率、评论关键词四个维度做交叉标签分析。最开始我默认用户关注本地生活内容的核心需求是看“环境高端、出片好看”的打卡点，但是把近3万条用户评论做分词归类后才发现，账号72%的核心活跃粉丝是18到28岁的本地在校大学生和入职未满3年的年轻上班族，大家在评论区提及频率最高的关键词是“人均多少钱”“有没有学生折扣”“位置具体在哪”“会不会踩雷”，反而对门店装修、网红打卡属性的提及占比不足8%。基于这份调研结果，我和团队共同调整了账号后续内容的呈现优先级，把价格、实用贴士的内容放在视频最前端，调整后账号整体的平均完播率从之前的29%提升到37%，单条视频的平均转粉量涨幅超过40%。进入实习中期我开始独立参与选题策划、脚本撰写与落地跟进的全流程工作，累计参与产出的短视频内容共计42条，其中由我主导核心策划的《老巷藏了22年的3元蛋堡摊》单条视频在抖音斩获126万播放，为账号涨粉1.2万，相关话题登上本地热榜第3位。这次策划的过程也让我跳出了“短视频靠噱头博流量”的错误认知，当时团队同时报了3个探店类选题，我提交的方案没有选当时流量热度很高的新开网红甜品店，而是选了几乎没有任何线上宣传的老巷路边摊，核心切入点不再是常规探店的“拍照好看”，而是主打“月薪三千也能轻松落脚的城市烟火气”，脚本开头直接设置3秒视觉钩子，对准刚煎好、蛋液顺着边缘溢流出来的蛋堡特写，第一句口播就点明“这个蛋堡我上高中的时候偷摸翻墙出来买，3块钱一个夹半根肠，到现在涨了5毛钱”，中间穿插拍摄摊主手上常年被铁板烫出的细小疤痕、熟客不用开口就主动加辣的细节，结尾亮出三个蛋堡总共9块钱的付款截图，整条视频没有多余的炫技设计，全靠真实的情绪和细节打动用户，最终评论区有近2000条粉丝主动留言说自己上学的时候也吃过这家店，后续我们还顺着这条视频的粉丝提名，产出了7条同系列的“城市隐藏平价美食”内容，形成了稳定的内容IP标签。除了自有账号内容之外，我还参与了7条品牌商单内容的策划落地，曾经推翻甲方最初提出的“全片强调产品食材健康无添加”的硬性要求，重新设计了“大学生点奶茶的奇葩要求”的剧情向植入脚本，把产品卖点自然融入剧情里，最终这条商单视频的播放量超出商家预期320%，后续还拿到了该奶茶品牌全市范围的年度内容合作订单。整个实习过程中我也踩过不少实操层面的坑，最开始独立报选题的时候，我想当然选了一个网图上看起来环境很好的近郊露营地，没有提前致电场地核实就上报了团队，等和摄像、达人一起驱车40分钟赶到点位才发现，该场地半个月前就因为植被养护闭园整改，一行人只能无功而返，浪费了整个半天的拍摄档期。这件事之后我养成了所有选题确定前至少做两层核验的习惯，不仅要致电场地负责人确认营业状态，还要翻找平台上近7天发布的用户实拍评价交叉验证，避免信息差带来的无效工作，后续我负责的27个选题点位没有再出现过类似的失误。三个月的实习下来，我也清晰意识到自己目前能力存在的短板：一方面我当前积累的都是本地生活垂类的内容策划经验，对知识科普、剧情短剧等其他赛道的内容逻辑掌握不够深入，另一方面我对短视频流量向直播转化的全链路策划逻辑还不够熟悉，很多时候只考虑了短视频内容本身的播放效果，没有提前设计流量承接的路径，后续需要系统性补足相关的知识缺口。本次实习让我彻底打破了此前对短视频策划“靠天马行空想点子”的刻板印象，真正合格的短视频策划从来不是做自我感动的自嗨内容，而是要站在用户真实需