旅游学原理 课件 第十三章 经济影响

第十三章经济影响目录CONTENTS第1节旅游经济影响类型与特点第2节旅游经济影响分析与评估第3节旅游经济统计、规划与影响调控旅游经济影响类型与特点01图

旅游的经济影响来源：基于Murphy（1985）；Page（1995）调整直接影响（directeffect）指旅游者向旅行社、酒店、交通公司等的直接花费，将为旅游企业提供经营收入，并创造旅游就业岗位。需考虑旅游漏损（leakage），人们在客源地的旅游花费所产生的直接影响可能并不都进入当地经济系统。直接影响、间接影响和诱发影响间接影响（indirecteffect）指获得旅游者消费收入的旅游企业向当地其他经济部门购买企业发展所需产品和服务，支付员工工资和上缴税收。不涉及所有直接旅游消费，部分直接影响中的旅游者消费会在进口、储蓄和税收环节流出循环系统。诱发影响（inducedeffect）指旅游者消费在直接和间接的循环过程中以工资、利润分配、租金和利息等方式成为当地居民收入，其中一部分会再次用于产品和服务的消费，进而产生新一轮经济活动。所有分析和评估都应针对特定空间尺度展开正面影响与负面影响旅游经济影响也包括正面和负面影响。地方政府总是倾向于发挥正面影响，规避负面影响。正面影响负面影响增加外汇收入增加地方收入增加地方财政和税收创造就业岗位吸引人才吸引投资（部分情况）促进地方发展改善基础设施和服务……造成通货膨胀增加机会成本旅游依赖症提高物价水平提高经济脆弱性（部分情况）社会经济随旅游季节性波动……旅游经济影响分析与评估02旅游漏损旅游漏损指目的地的旅游部门和企业，用于购买目的地以外的商品和劳务；旅游者在目的地内消费时能留在该目的地经济体系内的资金额取决于漏损程度，一般是在国家尺度上谈论旅游漏损。造成旅游漏损的原因国家或地区经济结构体系的完整程度或对外依存度旅游需求复杂多样，大多国家和地区难以自己自足，加之特定市场游客偏好客源国的产品和服务，一些目的地会进口该客源国产品。张家界很多韩国餐厅由韩国人经营，为很多韩国游客提供美食用于境外营销推广和客户渠道维护费用一些目的地在主要客源国开展营销活动，国内许多旅游目的地也会在北上广等重要客源地开展营销推广。用于还本付息，支付投资分红目的地通过吸引外资或国际银行贷款获得旅游开发和运营资金，产生的收益会部分用于支付上述投资分红和银行利息，发生漏损。旅游漏损造成旅游漏损的原因用于支付境外管理和技术人员工资报酬本国居民的外出旅游用于储蓄和税收许多文化旅游项目需要从境外招募专业的管理和技术人员，甚至普通劳动力，支付相应的报酬，导致旅游漏损.本国居民外出旅游消费相当于一国的“进口”。本国居民需支付目的地国家相应的旅游产品和服务，导致旅游漏损。旅游企业和员工保留的收入，以及政府通过直接（个人支付）和间接税收征收流通，减少个人和企业的购买力。这些被保留的收入或减少的购买力没有再用于购买产品和服务，降低了诱发影响。国民出国旅游消费导致旅游漏损乘数效应旅游乘数指某一主要经济变量的变化（如收入、就业、政府收入）与旅游者消费变化之间的比率。它的假设前提是一个经济体内的各个产业相互依存。乘数与漏损紧密相关。目的地能保留旅游者消费的程度取决于其自给自足能力。若目的地经济能生产绝大部分旅游商品和服务，乘数效应会越大；反之则越小。图旅游乘数的基本逻辑来源：Fletcher,J.,Fyall,A.,Gilbert,D.,&Wanhill,S..(2018)旅游乘数效应类型乘数效应旅游销售乘数旅游产出乘数旅游收入乘数旅游就业乘数用于衡量旅游企业在经济活动中因产品和服务销售增加所产生的额外收入额用于衡量经济活动中因旅游消费增加所产生的额外产出数量用于衡量因旅游消费的增加所产生的额外收入（工资、租金、利息和利润）用于衡量额外单位旅游支出所产生的总就业人数，或相同的旅游支出所产生的总就业与直接就业人数的比例用于衡量因旅游消费的增加而产生的对政府各种来源的收入的影响旅游财政乘数乘数效应为了更好了解旅游乘数，我们可以估计目的地获得旅游收入中有多大比例用于消费，有多大比例用于储蓄。假设在旅游目的地获得1000元收入，且边际消费倾向为1/2。消费模式可通过一年中的7次交易完成，如下：

假设旅游收入为1000元，MPC为1/2，那么：1000.00+500.001/2×1000+250.00（1/2）2×1000+125.00（1/2）3×1000+62.50（1/2）4×1000+31.25（1/2）5×1000+15.63（1/2）6×1000+7.81（1/2）7×1000…总计约2000元代入乘数，则有：其中：M——边际（增额）；P——倾向（趋势）；C——消费（支出，MPC）；S——储蓄（脱离循环的资金，MPS）

×1000美元或2×1000元=2000元，因此，1000元的旅游收入最后变成了2000的地方收入。乘数效应乘数的另一个公式是：1/MPS，它是边际储蓄倾向的倒数，如果边际储蓄倾向是1/3，则乘数就是3，如下所示：

旅游乘数测量方法乘数效应（1）基础理论模型基本假设为旅游部门和当地其他经济部门间存在稳定关系，旅游消费变化对本地经济活动产生的影响可预测和计算。但每个目的地的旅游发展类型不同，与当地经济的关联度也不同，随旅游市场演化和产业结构调整，关联关系也会动态变化。故该模型因过于简单而很少被采用。（2）凯恩斯乘数模型凯恩斯乘数模型用于衡量单位旅游消费增长在经济活动中所产生的收入。公式（13-1）是乘数k的算法，其中，“1”表示所增加的单位旅游消费，漏损是指旅游消费中进入储蓄的部分（1-c）和进口物资的消费（m）的比例，即k=1/漏损。k=1/(1-c+m)

（13-1）如果要考虑投资的长期影响，公式则如（13-2）所示，其中i是指边际投资倾向。k=1/(1-c+m-i)

（13-2）与此类似，如果考虑给政府带来的再次消费所产生的影响，那么公式就如（13-3）所示，其中g为政府部门的边际消费倾向。k=1/(1-c+m-i-g)

（13-3）公式（13-4）是一个典型的凯恩斯短期乘数模型，式中：L——第1轮漏损；ti——间接税收的边际率；td——税收和其他减项的边际率；b——交易支付的边际率。

相同的数据代入公式（13-1）和公式（13-4）会得到完全不同的乘数，可见采用过于简单的模型是不安全的。例如，令L=0.5，c=0.9，m=0.7，ti=0.16，td=0.2，b=0.2，使用两个公式计算的结果分别为1.25和0.40。旅游乘数测量方法乘数效应（3）特定模型特定模型采用了“凯恩斯模型”的基本原理，针对不同研究设定了不同的计算方法。最简单的公式使用了矩阵代数，见公式（13-5），式中：A——在第1轮漏损后仍保留在经济循环中增加的旅游消费比例；B——当地居民在当地经济的消费倾向；C——在当地经济中转化为收入的当地居民消费的比例。

公式（13-5）仍过于简单，一些学者已提出更完善的模型来估算旅游消费对个人收入、政府收入、就业和进口的影响，见公式（13-6）。式中：j——每种旅游者类型，j为从1到N；i——每个企业类型，i为从1到n；Qj——第j类旅游者消费的比例；Kij——第i类旅游者在第j类企业消费的比例；Vi——第i类企业每单位消费所产生的直接收入和间接收入；Xi——消费模式，当地居民在第i类企业消费的比例；Zi——在所研究的经济范围内Xi的比例；c——边界消费倾向。

式（13-6）是用来计算旅游消费的直接和间接影响的，而乘数是用于衡量诱发影响的。为了追踪每一轮循环的消费流向，Vi值通过不同公式分开计算。由于能够为地方决策提供精准的依据，特定模型在旅游经济分析中被广泛应用，并发展出许多新类型。然而，由于特定模型针对实地有不同的算法调整，并且根据实际情况做细部的分解，很难进行不同案例地的横向比较，具有很强主观性。旅游乘数测量方法乘数效应（4）投入-产出模型与特定模型不同，投入-产出模型使用了整体平衡方法衡量经济影响。投入-产出模型首先要建立一个类似于国家或地区账户的表格。每一列代表了一个作为购买方的经济行业，每一行代表了向其他行业销售产品的销售者。图

基础投入-产出交易表来源：基于Fletcher,J.,Fyall,A.,Gilbert,D.,&Wanhill,S..(2018)左图为基础投入-产出交易表，其中X=产出，C=（家庭）消费，I=投资、G=政府支出，E=出口，M=进口，W=工资，P=利润与分红，T=税收；最终需求行业中：H=家庭消费行业，I=投资支出行业，G=政府支出行业、E=出口行业。公式（13-7）和公式（13-8）是简化的公式，为了便于解释，所有形式的最终需求都通过列象限（Y）表示。X=AX+Y（13-7）X-AX=Y（I-A）X=YX=（I-A）-1Y△X=（I-A）-1△Y（13-8）式中：X——经济体内每个行业总销售额的向量；A——经济体内行业之间的交易矩阵；Y——最终需求销售向量；I——单位矩阵（简单代数中等于1）；△——一个变量的变化。旅游乘数测量方法乘数效应（4）投入-产出模型最终需求（Y）的变化会使经济活动增加，表现为每个行业的产出和销售额的变化。要计算对企业或政府收入、进口、就业和居民收入的影响需要分支模型。公式（13-8）在实际应用中过于简单。在以上简化模型中，进口值被当作一个单独的行向量。但研究人员可将一个进口功能矩阵融入到投入-产出模型中去，以区分竞争和非竞争性进口。修改后的公式（13-9）可考察本国产品与竞争性进口产品间的替代性。式中：K*——矩阵，该矩阵的对角值反映每个行业的竞争性进口水平，与A矩阵结合后会减去国内产出部分。这样旅游消费的变化（△T）造成的主要投入的变化（△P）可以通过以下公式得出：△X=（I-K*A）-1△Y（13-9）△P=B（I-K*A）-1△T（13-10）式中：B——主要投入矩阵m×n。此外，投入-产出模型也可以用于提供旅游消费的变化所引起的就业变化的信息。△L表示就业的变化，E表示m×n就业系数矩阵。则公式为：△L=E（I-K*A）-1△T（13-11）了解了生产行业的劳动力使用情况，就可以使用乘数模型为人力资源规划提供相关信息，为目的地未来的培训需求计划提供参考。总体而言，数据、时间和资源越丰富，投入-产出模型就越全面。但该模型分析方法的概括性（将企业合为整体产业）也使其饱受争议。若想获得细节结果，模型也可将行业进行分解，甚至可细化到单个企业的层次。旅游乘数测量方法乘数效应（5）可计算的一般均衡模型可计算的一般均衡模型最早在20世纪70年代应用于国际贸易领域。它在投入-产出模型和社会核算矩阵模型的框架基础上建立了一系列关系等式，反映经济主体（生产和销售）面对价格变化采取的行动，及这些行为对生产投入价格的影响。若建模得当，该模型可包含经济体各要素间的相互影响，因为该模型建立在解释不同行业行为的一系列等式的基础上。可计算的一般均衡模型一般以“黑匣子”的形式呈现，通常只看到最终结果，却不知道影响发生在经济体的哪部分。这并非因为该模型不能做到这一点，而是发布结果的方式往往忽略了这一步。在该模型中，如果假设的价格弹性与替代倾向不符合研究对象经济体的情况，也可能导致错误的分析结果。旅游卫星账户旅游卫星账户（tourismsatelliteaccount）是测算旅游对一个经济体重要性的方法之一。该方法在2000年被联合国和世界旅游组织采用，用以测量未被作为产业列入国民账户的那些经济部门的规模。其基本思想是详细分析经济系统中与旅游相关的对产品和服务的所有需求，并测量其与同—经济系统中这些产品和服务的供给间的关系。表

旅游卫星账户的结构来源：基于UNSD.(2008)提供有关旅游影响和相关就业方面可信赖的数据为组织旅游统计数据提供一个标准框架是被联合国统计委员会认可的新的国际标准是制定与旅游发展有关的经济政策的有力工具提供有关旅游对一国收支平衡影响的数据提供有关旅游业人力资源特征方面的信息特征表序号内容TSA1入境旅游消费（按照产品类型和访客类型）TSA2国内旅游消费（按照产品类型和国内访客类型）TSA3出境旅游消费（按照产品类型和访客类型）TSA4境内旅游清费（按照产品类型和访客类型）即TSA1+2TSA5旅游及相关产业的生产账户TSA6国内旅游的供给和国内旅游消费（按产品的类型）TSA7旅游业的就业TSA8旅游业及相关产业的固定资产投资TSA9政府及其他公共机构的旅游消费TSA10非货币类指数、如旅行次数、天数和企业数量旅游卫星账户在旅游卫星账户结构中，TSA6是核心，主要统计了国内旅游的供给和消费，其估算了可追溯到不同产业为满足旅游者需求而产生的旅游消费金额。如左图所示，旅游消费依照其比重分为三个层次：销售比重最高的旅游特征类产品与服务，比重居其次的旅游相关类产品与服务，以及比重最低的非旅游产品。图

旅游卫星账户的旅游产品分类来源：基于Fletcher,J.,Fyall,A.,Gilbert,D.,&Wanhill,S..(2018)旅游卫星账户旅游卫星账户的作用更准确详细地衡量旅游对经济的贡献，为政府和企业决策提供有价值的参考指导相关数据的收集发现旅游带动的相关产业（尤其是传统视角下和旅游相关性不大的产业）及旅游活动对相关产业的贡献程度显示不同类型旅游（入境游、出境游和国内游）在国家经济中的作用，衡量不同类型访客消费的金额和比重显示旅游对政府收入的贡献提供就业数据，提高对旅游就业及其特点的认识，为旅游业制定培训项目提供参考旅游经济影响与经济依赖01旅游业具有季节性依赖旅游业的国家在淡季时会面临严重失业问题，造成严重的经济和社会影响旅游需求不可控性当游客因为旅游偏好等原因降低对目的地的旅游需求，原有目的地难以采取措施进行避免旅游业具有脆弱性和不稳定性难以控制的外界因素容易使旅游产业遭受打击，并影响国家经济收入及社会稳定高度依赖旅游业，使旅游业成为国家和地区生存和发展的根本产业是不可取的，具有很大的风险性。0302旅游经济统计、规划与影响调控03旅游经济统计旅游经济影响评估高度依赖旅游统计数据，旅游统计数据的质量决定了经济影响评估的质量。从联合国到各个国家和地区都有各种口径的旅游经济统计，主要涉及旅游人数、旅游收入、旅游就业、旅游企业经营数据等，其中，旅游人次数是衡量旅游接待水平的重要指标。各国旅游经济统计的口径和操作方式存在的主要问题对旅游目的尤其是以获取报酬为目的的出行行为缺乏操作性界定对游客“惯常环境”存在多种不同形式的解读“出行距离”规定与国际主流标准差异较大现有统计时段对“停留时间”的持续监测难度较大对同一游客的多地时空流动缺乏识别和遴选旅游人次重复计算难以保障数据完整性、准确性在实际操作中，我国采用“人次”来统计，但各地在“人次”的统计操作上存在较大差异。如一个游客一天内游览多个景点，加上夜间居住的酒店，他就可能被统计多次。故我国各级行政主管部门发布的数据存在着“纵向不可加，横向不可比”的重要问题。旅游经济统计我国学者保继刚等（2020）建议以实用为导向建立大数据旅游统计体系。新的统计体系应该重点考虑以下几个方面：按地理尺度分层统计因人而异设定惯常环境的判据多维数据源的选择不同级别的政府需关注不同尺度的旅游统计数据以正确评估和判断辖区内的旅游发展现状.合理的评估和判断地理尺度应分为“国、省、市、县”四级，其中各省、市、县分别独立按照本级别的模型进行统计，上级尺度的统计结果不是由下级统计结果加和得到。惯常环境的标准因人而异，如老年人的活动范围往往集中在居住地附近，惯常环境范围较小；而出租车司机活动范围则有可能遍布整个城市，惯常环境范围大得多。在大数据背景下可对每位观察对象进行画像，勾勒其日常活动的范围（划定出游红线），则离开惯常环境判据为：超出出游红线的区域范围。随着手机的普及，目前三大通信运营商的信令数据已基本覆盖全量用户（只有少部分低龄儿童或高龄老人没有使用手机）全时段位置信息数据和行为数据。基于大数据技术的旅游统计，可选择以运营商信令数据为主、其他数据为辅的多维数据源进行建模和运算。旅游经济规划与影响调控旅游经济规划主要就是旅游产业规划，指综合运用各种理论分析工具，从目的地实际出发，充分考虑旅游市场与目的地发展规划和趋势，对目的地的旅游发展战略目标，空间布局，产业体系，产业结构，产业政策和产业重点区域，及产业环境影响调控和实施方案作出科学计划。旅游与商品货物不同，前者是以人的流动为前提，而后者的进出口则是物的流动，见右图。当中国人到俄罗斯旅游消费时，就给俄罗斯的经济体系带去了“外汇”。故对于俄罗斯而言，中国人到俄罗斯的旅游消费就成了俄罗斯的“出口”。图

国际间商品流与旅游流的比较旅游进口与出口旅游经济规划与影响调控国际收支平衡旅游作为全球性产业，对国际收支平衡（balanceofpayments）具有显著的调节作用，旅游进口影响着目的地国家经济的总体状况。国际收支平衡状况影响一国国内生产总值（Y）的公式为：

Y=C+I+G+（X-M），式中：

Y——国内生产总值；

C——消费者支出；

I——投资；

G——政府投资；

X——出口；

M——进口。若M超过X，差额（X-M）将变成负值，国内生产总值将会变小。因此，许多国家都将吸引外国旅游者作为创造外汇收入，平衡国际收支平衡的手段。国际间游客流的流动也会在一定条件下促进商品流动。故一国或一个地区在做旅游经济规划时，要从更广泛的利益去思考国际间旅游流动及其对其他商品流动的带动作用。旅游经济规划与影响调控拉动消费大多旅游企业规模小、资金需求量小、投资和扩张速度快，对民生带动作用明显。许多地方政府将旅游业作为拉动消费的关键抓手。一些地方政府给本地居民发放旅游消费券来促进消费，如2020年新冠疫情期间，陕西省文化和旅游厅于9月29日向全国游客发放1025万元旅游消费券，该券适用于在陕西注册登记的部分旅行社企业和星级饭店。通货膨胀旅游者将从客源地赚取的货币用于目的地消费，可能为目的地带来通货膨胀的压力。这不仅涉及旅游相关部门，也会传导到居民的日常生活所需、交通、服装，甚至住房。抑制通货膨胀，保障本地居民的日常所需，减少旅游的主客冲突，是旅游经济规划需要调控的影响。三亚亚龙湾的五星级酒店在平季的房价在2000元左右，冬季旺季时可过万旅游经济规划与影响调控旅游经济依赖症当一国或一个地区经济发展高度依赖于旅游业，受旅游业脆弱性、季节性和高风险性影响，这些国家和地区的社会经济很容易受到旅游经济波动的影响，形成旅游经济依赖症。学术界将该现象理解为荷兰病（Dutchdisease），指一国（特别是指中小国家）经济的某一初级产品部门异常繁荣而导致其他部门的衰落的现象。马尔