VI基础系统设计

VI

设计基础系统设计CIS的概念企业识别系统(CorporateIdentitySystem)，缩写成CIS,简称CI。是将企业经营理念和企业文化，利用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CIS的构成这个系统由三个部分组成，即理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）MI是指企业确立自己的经营理念，企业在目前和将来一定时期内的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定，相当于企业的“脑”或者“心”。它是企业在营过程中，决策者的思维方式的全面表现，同时也是整个企业识别系统核心和依据。BI体现企业文化企业员工生产经营和人际关系中产生的“活动文化”，包括对内对外规范全体员工的一切经营活动、规划组织、教育与管理。vi企业视觉识别设计（VI）：VI是利用视觉符号的象征功能，以简单，清晰、明了、易识别的特性来传达企业或产品信息，通过视觉符号的同一性原则贯彻企业的个性与文化，营造内蕴丰富的形象概念。识别的内容用来塑造企业的形象，建立企业知名度。基础识别部分企业标志、企业标准字体、标准色彩、标准组合、吉祥物应用识别部分事务用品类、交通工具类、环境与陈设类、产品与包装类、广告宣传类、旗帜类、员工制服类CIS的构成CIS的构成VI的设计原则统一性识别性系统性艺术性民族性可实施性前瞻性简化性CIS的历史CIS产生于20世纪四五十年代的美国，60年代进入日本。20世纪80年代CIS传入中国大陆CIS（VI）的导入与变更契机项目立案项目立案的原因项目立案的意义与作用项目立案的前期条件项目立案的原因新公司成立、合作与关系企业的补充；为纪念企业创业周年的大型活动，如10年、50年；企业经营者的更换、新的经营理念与方式的导入；经营范围的扩展，多元化的经营；新产品的开发与上市“品牌形象”升格为“企业形象”拓展海外市场所必须采用的国际化经营策略；为适应经营环境的变迁而采取改革措施的时机为强化市场竟争力、迎合市场的需求时期；为度过危机以及发送原有的已经不适应时代的形象项目立案的意义与作用扩大企业知名度，塑造良好的企业形象提高企业形象传播效率增加消费者对于企业及其产品的信心和信赖程度增强企业员工凝聚力吸引优秀人才加盟项目立案的前期条件领导支持员工热情资金投入企业实态调查和分析充分了解企业文化、企业历史渊源及企业未来发展方向、经营理念等相关内容。要有专业VI设计人员参与调研内容企业内部人员企业外部相关者调查方法观察法、实验法、访谈法、问卷法形象定位企业的形象定位即要满足消费者的物质与精神需要，又要区别于同行业的其他企业，又要填补人们目前心中尚处空缺的位置，这不但是企业形象定位的难点，也是企业形象设计成功与否的关键点。七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例。可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌，占有率极高，在消费者心目中的地位不可动摇。“非可乐”的定位使七喜处于与“百事”、“可口”对立的类别，成为可乐饮料之外的另一种选择。VI系统的开发理念开发：企业理念是企业经营文化、企业精神与价值观的集中体现。VI设计就是将企业内在理念的意识形态转换成大众易于接受的符号系统。从精神理念到设计概念VI系统的开发理念开发的定位做到准确、富有个性，表达简洁独到。理念的特征抽象性未来性稳定性传播性简洁性易懂性VI系统的开发IBM公司的经营理念是“科学、进取、卓越”。丰田公司的经营理念是“优良的产品，优良的思想、世界的丰田。”宏基电脑企业的理念：第一阶段为自我的开发与成长时期，其耕耘经营理念是“微处理机的圆丁”第二阶段为员工的勉励与期许，其合作共识的理念是“贡献智慧，创造未来”第三阶段为整体的关怀与目标时期，其追求实现的理念是“心怀科技，放眼天下”。平安：“专业创造价值”为核心文化理念VI系统的开发理念开发的基本内容企业发展目标、企业发展方针、企业精神、企业管理理念、市场定位、广告语等1996年，喜之郎提出了“果冻布丁喜之郎”的口号，并率先在中央台投放巨额广告来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起了一对一的联想，提到果冻布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果冻布丁。这一概念人为地设置了一道同类产品难以逾越的障碍，在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。2004年河北中旺集团推出“五谷道场”方便面时，也特意强调其“非油炸”的特性，赚足了消费者的眼球，获得了很好的效果。视觉要素开发--概念到视觉符号视觉符号一般可分为基本元素、应用元素和实用元素基本元素包括；图形、色彩、文字、动画应用元素包括：位置、空间实用的元素主要包括材料、结构、工艺表现形式开发随着VI系统的不断发展，表现形式也随之变得丰富。全方位、多角度的形象展示已经成为VI系统开发设计的必然方向。从传统媒体到数字媒体从二维到三维标志说明：全新的筹款平台命名为“ZEROawards”，该项目呼吁让每一个有能力的个人或企业伸出援助之手，而这些力量也可以形象的比喻为一个数学符号“+”，随着更多的人参与将会产生无数个“+”号，而这些“+”最终汇聚形成了数字“0”。（表现出把预防儿童死亡数量降至0的意义）加强“0”的符号概念。全新的形象由来自越南胡志明市的设计机构RiceCreative负责设计。VI的设计程序Vi设计的准备阶段成立VI设计小组,制作设计开发委托书,明确VI设计的开发目标、主旨、要点等说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；确定贯穿VI设计的基本形式搜集相关资讯，以利比较VI设计开发阶段基本要素设计：标志设计应用要素设计：事务用品等设计VI设计修正阶段调研与修正反馈修改并定案进行测试、打样、确认编制VI设计手册作业—项目立案调研：确定要建立的公司理念开发：确定企业文化、企业理念、广告语等确定公司名称：简明，易记，读音上口，贴合公司理念，寓意良好。公司名称要分中英文全称，中英文简称，要有创意说明。作业给企业起名字企业与品牌名称名称起到以下三个关键的作用标志品牌，帮助差异化产品和服务，从而使消费者可以指定、推荐或认可品牌；可向消费者传达信息是一项特殊的法宝资产，企业能够在其身上投资，成功注册后受法律的保护不受侵犯。随着时间的推移，品牌名资产还将更有价值。VI[视觉识别]基础系统设计企业与品牌名称2004年12月8日，联想集团与美国巨人IBM共同签署了双方酝酿达13个月之久的转让协议；联想将斥资12.5亿美元购入IBM的全部PC（个人电脑）业务。2005年5月1日联想集团有限公司与IBM对外宣布，联想完成了对IBM全球个人电脑业务的收购，收购完成之后，占全球PC市场份额第九位的联想一跃升至第三位，仅次于戴尔和惠普，而新公司成立之后，总部将往纽约。企业与品牌名称被誉为华人第一品牌、世界著名的宏基电脑1976年进，其英文名称为Multitech,而全世界以~tech为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术[tech]，这样的名称没有差异化，雷同性太高而无法注册，因而考虑改名。而后由世界著名的广告公司奥美广告代理战略。宏基选择Acer作为新公司的名称和品牌名称。Acer源于拉丁文，代表鲜明、活泼、敏锐和有洞察力，这些卓越的品质与宏基所从事的高科技行业特性极为吻合：Acer

在英文中源于词根[王牌]Acer在英文中源于词根Acer首写字母为A，第二个字母为C，Acer只有两个音节，四个字母组成易读易记，相比原名称，更显价值感，也更有国际品位。VI[视觉识别]基础系统设计企业与品牌名称著名电脑品牌康柏在突击PC市场时，认为保持产品的兼容性[compatibility]和质量[quality]最重要，于是创造出Compaq[康柏]品牌。企业与品牌名称可口可乐[Cocacola]

这一世界著名品牌的名称来历就是因为其中含有[coke]和可乐果的提炼品。但是可口可乐的中文品牌名称可谓是顶级佳作，它即包含了感性的诉求又含有理性诉求，“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味，“可乐”突出了这种饮料带给人们的心理享受，这与可口可乐宣传的“欢乐、尽情”品牌形象不谋而合。企业名称的组成名称由四部分组成：行政区划+字号+行业+组织形式。比如广州市林鸥监理咨询有限公司，广州为行政区划，林鸥为字号，监理咨询为组织形式，其中起主要识别作用的是字号，即林鸥。行政区划的不同级别也对应着相应的企业性质，以广州市为例，所有的公司均可以冠“广州”或“广州市”为行政区划，而个人独资企业及个体工商户只能用下一级行政区划，如广州市天河区**经营部。

由于企业经营所需，需要冠以中国或大行政区名，如西南，则需要向国家工商局提出申请。

企业起名的方法形象：配合营业内容，塑造企业形象。若卖的是地方小吃，店名不妨乡土朴拙一些，如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”酒家西餐厅命名讲求的是浪漫优雅，如“绿岛”、“蒙地卡罗”；精品店就强调精致时髦，甚至加入英文字样等等。生发水的产品名字，叫“新发现”等

企业起名的方法利益：价值点、利益点附加愈多，愈能刺激商品销路。例如米饼取名“旺旺”、儿童食品取名“喜之郎”餐厅、酒楼命名均抓准了“喜事、幸福”点，取个好名字讨个吉利和喜庆，例如“幸运楼”、“喜运来”、“鸿福”、“大宏图”等，就连卡拉OK夜总会也起名叫“钱柜”。

企业起名的方法易记：一些口语化的谐音，不妨多加利用如榭榭———谢谢、巴黎站前———包你赚。企业起名的方法节奏。念起来顺口好听，富节奏感，也是令人印象深刻的必备条件，这样的名字非常有亲和力。如“新大新百货公司”、“白天鹅宾馆”、“健力宝饮料”等以地名做企业名如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司等等。此种起名，在我国企业中较为常见。以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。选用富贵气派类字作企业名如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。以创始人的名字命名腾讯、京东、麦当劳、迪士尼、松下电器香奈儿等选用传统商业味极浓的名称作企业名如东莞徐记食品有限公司（徐福记）、源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，起其经营生产吉利之意。选用现代意味的名字作企业名用现代意味的名字作企业名一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种洋气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋昧的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。给企业起名的注意事项给企业起名，根据行业特点、产品性能，融入汉字原理

企业名称不得含封建、殖民、资本主义不良文化色彩的内容。符合法律规定，符合行业的规则以及兼顾公司业务所在地方的风俗人情。符合社会和消费者的价值观念，体现公司对社会的责任，内涵美好。公司的名字不能够包含打击竞争对手的词语给企业起名的忌讳事项不吉偏字多音字：例如：行行行雷同近似广告语广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义，就是广而告之。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。逃课经典一日我逃课，被校长抓到。他问：“为什么不从正门走？”我说“美特斯邦威，不走寻常路。”他又问：“这么高的墙怎么翻过去啊？”我说：“李宁，一切皆有可能！”他最后问了句：“那翻过去是啥感觉？”我指了指鞋子告诉他：“特步，飞一般的感觉！”

第二天，我从正门走出去，校长又来了，问我：“怎么今天不翻墙了？”我说：“安踏，我选择，我喜欢！”

第三天我穿混混装，校长说我：“不能穿混混装！”我跟他说：“穿什么就是什么，森玛服饰！”

第四天我穿背心回学校，校长说要记我大过，我问他：“为什么？”他说：“动感地带，我的地盘我做主！”标志设计标志是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础。标志一旦确定，在任何情况下（诸如各种媒体、材料、尺寸、色彩等）均需按比例放大或缩小，不得改变其图形—包括角度、粗细比例、间距等，以保持标志的标准造型。但是，某些标志在放大缩小的情况下所传达的视觉感受不尽相同，为确保统一和规范，需要针对标志的造型与线条的粗细做适当的调整，并且规定标志的最小尺寸，以建立标志应用的规范系统。VI[视觉识别]基础系统设计标志的类别政府、机构、团体、活动等组织标志标志的类别公共场所、公共空间、社会服务、公共安全等公共标志。标志的类别个人标志企业标志标志的类别产品标志标志设计原则独特性联想性审美性VI[视觉识别]基础系统设计标志设计的创意定位以公司名称、产品名称为创意定位泰康人寿标志是泰康二字的汉语拼音的声母的组合，泰康是古代国号，国泰民康；同时标志隐喻一个人字，体现了泰康文化：以人为本亲和诚信，同时又像一条条道路伸展到不同的方向，有无限的发展空间；同时泰康以四方格子做主要形状，体现出泰康专业，规范化管理标志设计的创意定位以公司、产品名称的含义为创意定位标志设计的创意定位以企业文化或地理环境作为创意定位标志设计的创意定位以产品性能为创意定位标志设计的创意定位以经营内容或行业特征为创意定位标志设计的构思方法调研资料整合归纳，寻找转换构思的突破口头脑风暴法，汇集灵感疯狂草图联想，关联相关创作元素，将抽象语言变成具体造型形式美法则的应用，以艺术表现技术引发创作灵感标志设计的构思与创意标志的表现形式-图形表现VI[视觉识别]基础系统设计具象表现VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-具象表现VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-具象表现VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-具象表现标志的表现形式-具象表现VI[视觉识别]基础系统设计抽象形式的标志，单纯地表现对象的感悟和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐人寻味造型简洁与凝练，产生一种理性的秩序感，或强烈的现代感与视觉冲击力，给人有以美好的印象和较高的记忆值。VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-抽象表现VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-抽象表现VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-抽象表现VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-抽象表现标志的表现形式-文字表现VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-文字表现VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-文字表现VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-文字表现VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-文字表现VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计标志的表现形式-文字表现综合标志作业设计标志标准字体设计标准字体：指某一企业专用的规范字体。企业名、机构名、商品品牌名称或缩写广告语等用特殊字体组成或经过特别设计的具有特色的文字。VI[视觉识别]基础系统设计企业名称包括中英文全称和简称标准字体的设计原则针对性与具体内容、已经确定的标志形象和谐统一标准字体的设计原则识别性标准字体的设计原则独特性标准字体的创意定位符合企业或产品的性质女生化妆品一般采用秀美、纤细的字体。标准字体的创意定位重工业用品用粗黑的字体标准字体的创意定位儿童用品字体要活泼，略显稚拙标准字体的创意定位手工艺品用书法字体标准字体的创意定位电子产品用现代感比较强的字体标准字体的设计方法有些企业标准字就与标志集于一身。标准字体的设计方法使用印刷字体字距合理可以设置长扁字各别字或全部字使用某种颜色标准字体的设计方法印刷规范字体变异或部分变异VI[视觉识别]基础系统设计电脑规范字体变异或部分变异表现标准字体的创意定位书法表现—名人提字VI[视觉识别]基础系统设计书法表现VI[视觉识别]基础系统设计书法表现标准字体的设计方法装饰表现在基本字形基础上进行装饰，变化加工而成，以丰富的想象力重新桅成字形。多用于酒店、服装品牌、女性化妆品牌形象的标准字体设计中，体现了视觉直观的情态之美。装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的标志服务。VI[视觉识别]基础系统设计装饰表现VI[视觉识别]基础系统设计装饰表现VI[视觉识别]基础系统设计装饰表现VI[视觉识别]基础系统设计装饰表现VI[视觉识别]基础系统设计光感等其他特殊的字体表现标准字体的创意定位VI[视觉识别]基础系统设计光感等其他特殊的字体表现标志与标准字尺度制图作业：设计标准字VI[视觉识别]基础系统设计标志与标准字的组合包含标志与企业全称，或简写标准字的组合。标志企业名称标准字、品牌名称标准字的组合标志企业名称标准字、品牌名称标准字以及辅助图形的组合标志与企业名称标准字、品牌名称标准字、辅助图形、企业口号、宣传标语的组合。VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计VI[视觉识别]基础系统设计标准色彩与辅助色彩的设计企业标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的，用来象征公司或产品特性，增强企业或品牌的可识别性而特定的专用色彩。VI[视觉识别]基础系统设计标准色彩与辅助色彩的设计标准色彩广泛地应用于标志识别、广告包装、服装、建筑设计、旗帜、事物用品等项目上。因此，尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。标准色的确定以企业经营的理念为色彩特质，在色彩印象、色彩嗜好的设计与测试基础上，选定企业形象色彩。根据企业产品特征与形式选定色彩。从企业竞争战略出发选定色彩。标准色为蓝色，单纯、强烈、醒目。不仅与其最强劲的对手—可口可乐的红色标准色区隔开来，蓝色还与其品牌文化相一致—年轻，受欢迎，好玩。辅助色在标准色的应用中，常显单调和不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色进行补充辅助色的作用：用于区别分支机构，部门，产品的分类或场合等。用于表现某些庆典，纪念等活动的形象表现。标准色的设计种类单色标准色：多色标准色：标准色加辅助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分总公司和子公司或部分产品的分类。辅助图形在企业或品牌标志中，把形象或图解式的图形作为辅助要素，这些要素被称为辅助图形。VI[视觉识别]基础系统设计辅助图形的作用弥补基本要素设计的运用不足。营造企业或品牌形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性、识别性与统一性辅助图形的作用强化视觉冲击力，使画面效果更加富于意境与先声夺人的视觉效果。辅助图形的作用增加设计要素的适应性，扩展企业形象的丰富度。辅助图形的特征辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号。抽象化或纹样化。辅助图形的设计定位以企业标志设计延伸进行定位辅助图形的设计定位以企业理念及文化内涵进行设计定位辅助图形的设计定位独立开发的具有关联性的个性符号从某种意义上来说，世界是由“线”组成的线是有限的也是无限的是有序的也是混的是严谨