2026年10月自考00098国际市场营销学押题及答案

2026年10月自考00098国际市场营销学押题及答案一、单项选择题1．国际市场营销是一国企业的营销活动在（C）A．企业内部的分工B．产品种类上的增加C．市场空间上的扩展D．生产时间上的延续2．国际市场营销学是一门研究以什么为中心、从事国际营销活动的国际企业经营销售管理的科学（D）A．政府计划B．企业生产能力C．资源禀赋D．国外顾客需求3．国际市场营销学与市场营销学的主要联系不包括（D）A．市场边界扩大B．经营理念相同C．理论基础相同D．国际营销环境更加简单（属区别，不是联系）4．国际市场营销面对更多的不确定因素，下列不属于其不确定性的是（B）A．产品总需求量的不确定性B．企业所有制性质的不确定性C．消费者需求特性的不确定性D．竞争者策略和价格的不确定性5．国际市场营销与国际贸易相比，下列说法正确的是（C）A．国际营销就是商品跨国进出口本身B．二者完全相同C．二者经营主体不同D．国际贸易作业流程更复杂6．国际市场营销学的特点不包括（B）A．研究范围具有国际性B．研究结论具有随意性C．研究内容具有经验性D．研究结论具有很强的应用性7．企业开展国际市场营销，追求低成本的途径不包括（B）A．利用地理位置接近销售市场的条件B．主动提高出口关税以增加成本C．利用廉价劳动力和原材料D．利用当地优惠政策8．本国政府支持鼓励企业走向国际市场的措施不包括（A）A．设置出口配额禁止出口B．出口价格补贴、提供外贸咨询C．退税、低息贷款、担保贷款D．下放出口自主权9．企业把国内市场作为重点、兼顾国际市场，是国内营销延伸到国际的时期，属于（A）A．国际市场营销阶段B．全球营销阶段C．国内营销阶段D．多国营销阶段10．企业为满足各国市场不同需求，对每个国家制定一种相适应的营销战略，奉行多中心主义，这属于（C）A．国内营销阶段B．全球营销阶段C．多国市场营销阶段D．出口营销阶段11．企业把整个世界作为一个统一市场、采用单一营销战略，这属于（D）A．国内营销阶段B．出口营销阶段C．多国营销阶段D．全球营销阶段12．国际市场营销学的研究对象是国际市场需求、国际市场营销活动和（D）A．企业财务制度B．各国人口数量C．国际贸易运输D．国际市场营销规律13．下列属于国际市场营销学研究方法的是（C）A．只靠经验猜测B．只做定性、不做定量C．微观分析法、宏观分析法、定量与定性结合、动态与系统分析法D．只采用静态分析法14．研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的竞争策略，属于研究对象中的（B）A．国际市场需求B．国际市场营销活动C．国际市场营销规律以外的人口规律D．国际自然地理15．政府在国家经济中扮演的角色是经济的（A）A．参与者和规范者B．计划者和执行者C．所有者和劳动者D．生产者和消费者16．美国和英国的政党制度属于（A）A．两党制B．一党专制C．一党制D．多党制17．企业开展国际营销，希望东道国政府做到政策稳定、政策优惠和（A）A．政策透明B．政策多变C．政策歧视D．政策封锁18．下列政治风险中最严重的是（D）A．本国化B．税收控制C．外汇管制D．没收、征用和国有化19．东道国政府强迫外国企业交出资产且不给任何经济补偿，这属于（A）A．没收B．征用C．本国化D．国有化20．东道国政府以给予一定限度经济补偿为条件将外国企业资产收归国有，这属于（B）A．贸易禁运B．征用C．本国化D．没收21．与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用的政治干预方式是（C）A．没收B．断交C．本国化D．战争22．一国或多国政府、国际组织禁止向某国输出或从某国输入特定或全部商品，以经济手段逼其就范，这是（D）A．出口补贴B．国民待遇C．进口鼓励D．贸易禁运23．进口限制的方法不包括（D）A．进口配额B．进口许可证、检验检疫条款、结汇制度C．进口关税D．出口退税（属鼓励出口）24．政治体制稳定指数（PSSI）法的构成指数不包括（C）A．社会动乱指数B．社会统治秩序指数C．企业盈利指数D．社会经济特征指数25．下列属于国际政治风险评估方法的是（A）A．专家调查法、实地考察法、驻外专家调查法、国际咨询机构法、PSSI法B．盈亏平衡分析法C．波士顿矩阵法D．杜邦分析法26．下列属于国际政治风险防范策略的是（D）A．不做任何防范B．只采用没收对抗C．扩大风险敞口D．回避、保险、建立合资企业、树立良好形象、当地化、参与东道国经济建设27．又称不成文法系、普通法系或英美法系的是（A）A．习惯法系B．大陆法系C．神权法系D．成文法系28．成文法系又称大陆法系，其成文法律分为三个相互独立的法典，即（B）A．商事、刑事和宗教法典以外的判例B．刑事法典、民事法典和商事法典C．刑法、宪法和行政法以外的军事法D．公法、私法和国际法以外的习惯法29．建立在宗教戒律基础上的法系是（A）A．神权法系（宗教法系）B．普通法系C．习惯法系D．成文法系30．广义的文化是指人类社会历史实践中所创造的（B）A．仅语言文字B．物质财富和精神财富的总和C．仅物质产品D．仅精神财富31．文化环境的核心部分是（B）A．地形B．语言文字C．矿产D．气候32．下列属于文化共性特征的是（D）A．文化只有单一性B．文化是先天遗传、永不变化的C．文化与社会无关D．文化是后天习得的、具有多样性、共有性且不断演进33．下列属于国际文化环境构成要素的是（B）A．只包括交通设施B．物质文化、语言、肢体语言、美学、教育、宗教、社会组织、价值观等C．只包括地形气候D．只包括矿产资源34．人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和技术，称为（A）A．物质文化B．语言文化C．精神文化D．宗教文化35．在颜色偏好上，把黑色与哀悼、失望和肃穆联系起来的国家是（B）A．中东B．美国C．巴西D．中国36．忌讳墨绿色，因其是二战时德国纳粹军服颜色的国家是（C）A．印度B．埃及C．法国D．日本37．把紫色当作悲哀之色的国家是（D）A．马来西亚B．中国C．美国D．巴西38．喜欢百合花图案、不喜欢大象、孔雀和菊花图案的国家是（D）A．土耳其B．埃及C．日本D．法国39．喜欢乌龟、仙鹤、松、竹和梅的图案，不喜欢荷花和菊花图案的国家是（C）A．法国B．捷克C．日本D．阿拉伯国家40．用红三角图案作为有毒商品标志的国家是（A）A．捷克B．法国C．意大利D．土耳其41．因经常面对面接触交往而形成亲密人际关系的主要群体（初级群体）如家庭成员、邻居，称为（B）A．参照群体B．主要群体C．正式群体D．次要群体42．个体在特定情境下将其作为行为参照对象所构成的群体（如明星对其崇拜者），称为（A）A．参照群体B．次要群体C．成员群体D．正式群体43．国际企业以本国文化为参照到目标市场国开展营销，因与当地文化不符而产生矛盾、遭到抵制的现象，称为（A）A．文化冲突B．文化变迁C．文化固守D．文化适应44．减少文化冲突的方法是文化适应、避免自我参照和（D）A．文化强制B．拒绝本土化C．文化封锁D．文化改变45．国际经济环境的构成包括（A）A．东道国经济、区域经济、全球市场、全球人口和国际金融环境B．只有东道国自然环境C．只有各国法律D．只有各国政党制度46．区域内各成员国互相取消贸易障碍、进行一定程度合作以促进贸易与经济发展，称为（B）A．国际直接投资B．区域经济一体化C．贸易禁运D．全球营销47．最低级（最基本）的经济一体化合作模式是（D）A．共同市场B．关税同盟C．经济联盟D．区域性合作集团48．成员国之间取消内部关税和非关税壁垒，但对区域外国家仍各自实施关税的一体化形式是（B）A．关税同盟B．自由贸易区C．共同市场D．完全经济一体化49．成员国之间免税，并且对同盟外进口产品采取统一对外关税税率的是（B）A．区域性合作集团B．关税同盟C．自由贸易区D．优惠贸易安排50．取消内部贸易所有关税及限制、实行共同对外关税、实现商品自由流动的是（C）A．关税同盟以外的合作集团B．自由贸易区C．共同市场D．经济与货币完全联盟51．在共同市场基础上进一步协调经济社会政策、逐步实现统一政策、形成区域经济实体的是（B）A．自由贸易区B．经济联盟C．优惠贸易安排D．关税同盟52．以实现欧洲完全经济一体化为经济目标的组织是（B）A．非洲联盟B．欧盟C．东盟D．北美自由贸易区53．北美自由贸易区的成员国是（A）A．美国、加拿大和墨西哥B．加拿大、墨西哥、智利C．美国、日本、韩国D．美国、巴西、阿根廷54．东南亚国家联盟（东盟）的原始成员国包括（B）A．英国、法国、德国B．马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾、印度尼西亚C．中国、日本、韩国D．美国、加拿大、墨西哥55．非洲经济一体化形式上最庞大的组织是（C）A．东盟B．欧盟C．非洲联盟D．北美自由贸易区56．一国提高关税以限制外国商品进口的措施构成（D）A．国民待遇B．出口补贴C．非关税壁垒以外的普惠制D．关税壁垒57．使用最多的非关税壁垒是（B）A．出口退税B．进口许可证制度和配额制度C．普惠制关税D．最惠国待遇58．世界贸易组织的基本原则不包括（B）A．自由贸易原则B．高关税保护原则C．非歧视贸易原则D．可预知性、促进公平贸易、鼓励发展和经济改革原则59．目标市场国科技发展水平、科技应用程度、相关产品技术水平及消费者技术接受能力等构成（D）A．政治环境B．自然环境C．文化环境D．科学与技术环境60．现代企业劳动生产率水平的提高主要依靠（C）A．增加劳动时间B．降低工资C．设备的技术创新D．扩大手工劳动61．科学技术的发展对产品策略的直接影响是（A）A．产品生命周期大大缩短B．产品生命周期延长C．产品停止更新D．与产品无关62．以信息技术、网络技术、通信技术为基础，低成本、高效率从事以商品交换为中心的商务活动，称为（B）A．特许经营B．电子商务C．易货贸易D．传统集市63．电子商务具有效率高、低成本、快捷及（C）A．只能现金交易B．必须面对面C．全天候和全球性D．只在本地营业64．电子商务使企业营销管理重心由“以产品为中心”转向（C）A．以库存为中心B．以生产为中心C．以客户为中心D．以推销为中心65．企业营销重心由传统的“4P”转变为电子商务下的“4C”，4C强调（C）A．产品、价格、渠道、促销B．计划、组织、指挥、协调C．客户、成本、便利、沟通D．成本、利润、税收、补贴66．以互联网为主要手段、为达到一定营销目的而进行的营销活动是（D）A．关系营销B．绿色营销C．服务营销D．网络营销67．下列属于网络营销特点的是（B）A．只能线下进行B．跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性C．高成本、低效率D．无交互性68．网络营销对传统营销渠道的冲击表现为（D）A．渠道环节增多B．与渠道无关C．中间商作用增强D．提高效率、中间商的重要性降低69．电子商务对国际企业的要求不包括（C）A．进行营销创新和技术创新B．加强协作实现共赢C．拒绝一切技术创新D．转变营销观念70．狭义的国际自然环境是指国际自然地理环境，包括（D）A．法律和政治制度B．教育水平C．语言和宗教D．地形、气候、土地面积及自然资源71．广义的自然环境除自然条件外还包括（D）A．消费心理B．宗教信仰C．政党制度D．基础设施72．下列属于“恒定但不可再生资源”的是（B）A．森林、粮食B．石油、锡、铜矿等矿物C．雨水、鱼类D．太阳能、风力73．气候条件主要影响产品的（A）A．运输、包装和储存B．商标设计C．谈判风格D．广告创意74．地理上接近通常是国家间开展贸易活动的（A）A．主要原因B．无关因素C．法律前提D．唯一障碍75．一个国家的地表特征（如山脉、平原、高原、沙漠等）称为（B）A．气候类型B．地形地貌C．土壤植被D．水系分布76．世界上最大的洲、地形和气候复杂、矿产资源丰富的是（B）A．欧洲B．亚洲C．非洲D．大洋洲77．海洋性季风气候、地形复杂多地震、降水和鱼类资源丰富的国家是（C）A．俄罗斯B．泰国C．日本D．韩国78．有丰富锡矿和宝石、盛产贵重木材柚木、香米闻名于世的国家是（A）A．泰国B．韩国C．德国D．英国79．沙漠和半沙漠约占全国面积35%、金矿储量丰富、以动植物珍异闻名的是（C）A．意大利B．法国C．澳大利亚D．巴西80．按地理位置条件细分社会文化、不同地理位置形成不同消费需求和行为特征，称为（C）A．宗教戒律B．物质文化C．地域亚文化D．参照群体81．营销管理中以地缘边界为标准划分的细分市场，称为（D）A．目标市场以外的利基市场B．金融市场C．要素市场D．区域市场82．国际区域市场存在的基本原因是国家和地区间的（B）A．统一的货币B．分工和贸易合作C．相同的语言D．相同的政党制度83．区域划分的五个标准不包括（C）A．社会和文化的相似性B．经济上和政治上的相互依存性、地理位置相邻C．军事同盟数量D．政治观点和对外政策的相似性84．从市场角度出发，北美市场主要指（A）A．美国和加拿大B．美国和墨西哥C．墨西哥和格陵兰D．加拿大和格陵兰85．北美市场最重要的贸易法规是（D）A．罗马条约B．马斯特里赫特条约C．东盟宪章D．《北美自由贸易协定》86．世界上进入标准最高的市场之一、很多企业以进入该市场为全球化标志的是（C）A．南亚市场B．中亚市场C．北美区域市场D．非洲市场87．东亚市场由四个国家构成，即（B）A．中国、泰国、越南、日本B．中国、日本、韩国和蒙古C．日本、韩国、新加坡、蒙古D．中国、朝鲜、老挝、缅甸88．东亚国家同属于（A）A．“东亚文化圈”B．拉美文化圈C．非洲文化圈D．阿拉伯文化圈89．在东亚，属于高收入国家的是（A）A．日本和韩国B．蒙古和朝鲜C．中国和蒙古D．朝鲜和蒙古90．老龄化严重、医疗保健服务和产品需求日益增长的东亚国家是（A）A．日本B．韩国C．蒙古D．朝鲜91．外国企业进入欧盟市场时的主要目标是占领（C）A．边境市场B．农村市场C．城市市场D．牧区市场92．欧洲人环保观念很重，因此要打开欧洲市场有效的选择是（A）A．绿色营销B．过度包装C．高价倾销D．忽视标签93．世界上城市化最低、但人口高速增长带来城市化速度居世界首位的大陆是（D）A．大洋洲B．北美洲C．欧洲D．非洲94．采用科学方法系统搜集、整理、分析有关国际市场状况及影响因素的信息，为国际企业决策提供科学依据的过程是（A）A．国际营销调研B．国际市场细分C．国际广告策划D．国际营销控制95．国际营销调研的过程是信息收集、记录、传递、（C）A．运输和保险B．生产和销售C．处理和总结D．定价和促销96．营销调研的三种功能是（A）A．描述、诊断和预测B．计划、组织、领导C．调查、罚款、整改D．生产、分配、交换97．要说明某个变量是否引起或决定其他变量变化、回答“为什么、如何”的问题，应采用（B）A．描述性调研B．因果关系调研C．探测性调研D．文案调研98．企业为评估目标市场未来变化、运用科学预测方法估计未来供求趋势的调研是（A）A．预测性调研B．因果关系调研C．描述性调研D．探测性调研99．国际营销调研程序的第一步是（D）A．撰写调研报告B．分析信息C．收集信息D．确定调研问题和目标100．营销调研中最普遍的方法是（D）A．观察法B．实验法C．德尔菲法以外的推测法D．访问法101．下列访问法中最省钱、最方便、代价最小但回收率低、回收期长的是（B）A．电话访问B．邮寄访问C．人员访问D．网上访问102．信息反应快、费用低、地域范围广但受通话时间限制、不能使用视觉帮助的是（C）A．人员访问B．入户访问C．电话访问D．邮寄访问103．调查双方不直接接触、借助仪器侧面记录被调查者活动，以保证结果客观可靠的方法是（C）A．实验法B．邮寄问卷法C．观察法D．人员访问法104．在控制条件下对所研究现象的一个或多个因素进行操纵，以测定因素之间关系的方法是（C）A．文案法B．观察法C．实验法D．访问法105．实验法分为现场实验法和（A）A．实验室实验法B．随机实验以外无法分类C．邮寄实验法D．电话实验法106．一种具有高度专业化、从一般数据库中获得的外部次级资料是（C）A．销售记录B．原始资料C．辛迪加数据D．会计账目107．国际企业国际营销管理者经常使用的、最基本的信息系统是（D）A．生产调度系统B．营销分析以外的财务系统C．营销情报系统以外的人事系统D．内部报告系统（内部会计系统）108．国际企业为实现某一特定国际营销目标，拟定多个可行方案并选择最佳方案加以实施、修正的过程是（A）A．国际营销决策B．国际营销调研C．国际市场细分D．国际广告109．下列属于国际营销决策原则的是（A）A．信息性、系统性、优选性、行动性、反馈性、全球性原则B．静态不变原则C．独断原则D．只凭直觉原则110．对国际营销规划执行过程进行监督、纠正偏差并作必要调整，这是（C）A．国际营销调研B．国际定价C．国际营销控制D．国际市场细分111．国际营销控制的基本程序是（A）A．确定标准、衡量绩效与纠正偏差B．生产、运输、销售C．调研、预测、决策D．计划、组织、指挥112．国际营销控制的内容包括销售、促销、价格、分销渠道和（C）A．政党控制B．人口控制C．产品控制（含质量控制和形象控制）D．汇率控制以外的关税控制113．又称年度规划、由中高层管理人员和规划部门制定的是（B）A．投资规划B．短期规划C．执行方案规划D．长期规划114．又称战略规划、一般由高层管理人员与规划部门制定的是（C）A．产品营销规划B．年度规划C．长期规划D．短期规划115．编制营销规划的方式有下达式、汇总式和（C）A．随机式B．命令式C．合作式D．独裁式116．企业按一定细分标准把整个国际市场分为若干需求相同或相似的子市场，并选择一个或多个作为目标市场，这是（B）A．国际营销控制B．国际市场细分C．国际市场定位以外的倾销D．国际转移定价117．细分依据清楚明确、易于辨认、可衡量因素重要程度，这体现市场细分的（A）A．可衡量性B．可进入性C．规模性D．稳定性118．企业能够通过可利用的分销渠道开拓并占领细分市场，这体现（D）A．可衡量性B．稳定性C．规模性以外的排他性D．可进入性119．进入国际目标市场最初级且最普遍、受到各国政府鼓励的模式是（A）A．出口模式B．投资模式C．特许模式D．合同模式120．企业不通过中间商，而在国内设出口部或在国外设分支机构、销售子公司直接卖给最终客户，这是（A）A．直接出口方式B．间接出口方式C．许可证模式D．合同制造模式121．企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有产品线和产品项目，称为（D）A．产品生命周期B．品牌C．包装D．产品组合122．产品组合中产品线的数目称为产品组合的（B）A．相关性B．宽度C．深度D．长度123．产品线所包括的产品项目数量称为产品组合的（C）A．宽度B．深度C．长度D．相关性124．每种产品的品种规格数量称为产品组合的（C）A．宽度B．相关性C．深度D．长度125．各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度称为产品组合的（B）A．深度B．相关性C．长度D．宽度126．企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品的策略是（C）A．产品创新策略B．产品调整策略C．国际产品标准化策略D．差异化策略127．促使企业采取国际产品标准化的原因是规模经济、顾客流动性和（D）A．消费偏好完全不同B．各国法律完全不同C．各国收入差异巨大D．技术方面的原因128．企业向不同国家和地区提供不同产品以满足当地需求的策略是（B）A．标准化策略B．国际产品差异化策略C．直接延伸策略D．统一品牌策略129．下列属于产品差异化强制性因素的是（D）A．顾客流动性B．规模经济C．消费者审美D．贸易保护主义、税收、政府法律法规130．产品和广告都标准化、保持统一产品形象的产品适应性策略是（C）A．产品创新B．产品调整、沟通延伸C．直接延伸D．产品延伸、沟通调整131．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品属于（C）A．换代新产品B．改进新产品C．全新产品D．仿制新产品132．在原有产品基础上性能有显著提高的产品是（A）A．换代新产品B．局部改良以外的全新发明C．全新产品D．仿制新产品133．以高价格和高促销费方式推出新产品的导入期策略是（A）A．快速撇脂策略B．快速渗透策略C．缓慢撇脂策略D．缓慢渗透策略134．以低价格和高促销费推出新产品、以求迅速占领市场的是（D）A．缓慢渗透策略B．快速撇脂策略C．缓慢撇脂策略D．快速渗透策略135．成长期的营销策略是改进产品、扩展新市场和（D）A．维持现状B．停止促销C．立即退出市场D．调整产品的售价136．成熟期的营销策略是改进市场、改良产品和（C）A．缓慢渗透B．快速撇脂C．改进营销组合策略D．放弃全部市场137．国际市场价格又称（C）A．国内市场价格B．计划价格C．世界市场价格D．管制价格以外的影子价格138．在国际市场上买卖双方达成成交协议、合同所采用的价格是（B）A．商品交易所价格B．成交价格C．开标价格D．出口报价参考价格139．国际市场价格的构成包括（B）A．工资、利息和地租B．生产成本、流通费用、税金和利润C．成本、保险和运费以外的关税D．固定成本、可变成本和折旧140．产品从一个国家出口到另一个国家的过程中，因装运费、保险费、关税等附加成本导致最终价格高于原产国价格的现象，称为（A）A．价格升级B．心理定价C．转移定价D．倾销定价141．以产品成本为基础制定价格的方法是（B）A．密封投标定价法B．成本中心定价法C．竞争中心定价法D．需求中心定价法142．以消费者对商品价值的理解和需求程度为依据、按顾客可接受的价格倒推定价的方法是（C）A．密封投标法B．随行就市法C．需求中心定价法（倒推法）D．成本加成法143．企业以同行业竞争对手的价格作为定价依据的方法是（C）A．目标利润法B．成本中心定价法C．竞争中心定价法D．需求中心定价法144．新产品上市时把价格定得远高于成本、以尽快收回研发投资的定价策略是（B）A．零头定价策略B．撇脂定价策略C．倾销定价策略D．渗透定价策略145．新产品上市时以较低价格提高市场占有率、迅速打开市场的策略是（C）A．声望定价策略B．撇脂定价策略C．渗透定价策略D．整数定价策略146．把商品价格定成带零头（如9.98元而非10元）以迎合消费者心理的策略是（A）A．零头定价（尾数定价）B．倾销定价C．转移定价D．整数定价147．企业在控制其内部各部门、子公司之间的交易价格，以实现整体利益最大化，这是（D）A．倾销定价B．开标定价C．拍卖定价D．转移定价（内部转移价格）148．一国出口企业以低于正常价值的价格在国外市场抛售商品、打击竞争者以占领市场，称为（D）A．促销定价B．心理定价C．撇脂定价D．倾销定价149．转移定价以成本为基础时，可分为实际成本、标准成本和（D）A．市场价格扣固定折扣B．密封价格C．拍卖价格D．成本加成150．存在于正式授权销售渠道之外、由地区间同种商品价格差异引起的商品买卖关系，称为（A）A．灰色市场B．拍卖市场C．开标市场D．商品交易所151．产品和服务从生产者向国外消费者转移过程中所经过的、连接生产和消费的中间环节，称为（C）A．国际转移定价B．国际产品组合C．国际分销渠道D．国际促销组合152．国际分销渠道中从事大宗进出口业务、在流通中拥有商品所有权的中间商是（B）A．经纪人B．出口商和进口商C．制造商代表D．拍卖行153．不拥有商品所有权、通过协助买卖双方成交而获取佣金的中间商是（A）A．出口代理商、进口代理商B．经销商C．批发商D．零售商154．产品不经过任何中间商、由生产者直接卖给国外最终用户的渠道是（C）A．宽渠道B．长渠道C．直接分销渠道D．间接分销渠道155．产品必须经过中间商销售给国际市场终端消费者的销售模式是（A）A．间接分销渠道B．直接分销渠道C．直销渠道D．零层渠道156．中间环节层次在两层以上的分销渠道称为（C）A．短渠道B．零层渠道C．长渠道D．直接渠道157．没有或只有一个中间层次的分销渠道称为（D）A．宽渠道B．广泛渠道C．长渠道D．短渠道158．在同一渠道层次上使用尽可能多的中间商销售产品、以广泛占领市场的策略是（D）A．选择型分销渠道B．专门型分销渠道C．独家分销渠道D．广泛型分销渠道159．在特定市场上只选择一个中间商、并给予其独家经营权的是（B）A．选择型分销B．独家分销（专门型分销渠道）C．密集分销D．广泛分销160．在特定市场上选择少数几个符合要求的中间商经营产品的是（B）A．无限制分销B．选择型分销渠道C．密集型分销渠道D．广泛型分销渠道161．消费品分销渠道最基本的模式是（C）A．生产者—代理商—产业用户B．生产者—产业用户C．生产者—批发商—零售商—消费者D．生产者直接卖给政府162．国际企业在某一市场上新建或收购渠道系统、自己投资设立分销机构，称为（C）A．渠道控制B．渠道评估C．渠道创立D．渠道激励163．评估和选择分销渠道的首要标准是（C）A．销售定额标准B．可控性标准C．经济性标准D．应变性标准164．国际企业对中间商的控制主要通过两个途径：设立专门的监督管理机构，以及（A）A．定期评估、及时更换不称职的中间商B．只做直销C．取消所有中间商D．不签订任何合同165．国际企业为扩大产品销售、通过各种方式向消费者传递产品信息并促成购买的活动是（B）A．国际市场定价B．国际市场促销C．国际产品组合D．国际市场细分166．国际促销组合包括人员推销和非人员推销，非人员推销包括广告、营业推广和（D）A．传销B．易货C．直销D．公共关系167．国际广告具有更广的公众性、更强的渗透性和（A）A．更强的表现力B．更高的成本C．更窄的范围D．更弱的针对性168．在不同国家和地区均采用相同广告构思、主题和信息的广告策略是（B）A．差异化广告策略B．标准化广告策略C．形象广告策略D．推式广告策略169．强调适应各国市场个性、因地制宜进行广告宣传的是（A）A．差异化广告策略B．基本需求广告C．标准化广告策略D．拉式广告策略170．目的在于塑造企业及其产品、商标形象、追求长久稳定利润而非即时促销的是（A）A．形象广告策略B．比较广告C．选择需求广告D．产品广告策略171．在产品上市之后利用广告宣传推动需求、使消费者接受产品的是（A）A．推式策略B．基本需求策略C．选择需求策略D．拉式策略172．在新产品或新市场上市之前就用广告宣传、把顾客拉向产品的是（B）A．形象广告策略B．拉式策略C．产品广告策略D．推式策略173．覆盖面广、反应及时、可制作精美但费用高、时间短、易被忽略的广告媒体是（D）A．杂志B．广播C．报纸D．电视174．企业为搞好与社会公众关系、增进公众信任、树立良好形象而进行的活动是（D）A．营业推广B．人员推销C．倾销D．国际公共关系175．公共关系的三要素中，主体是（D）A．双向信息沟通B．政府C．公众D．企业（组织）176．公共关系的直接目标是（A）A．树立企业良好形象B．立即卖出产品C．规避关税D．压低竞争对手价格177．企业派出或委托推销人员直接向顾客介绍产品、促成交易的促销方式是（D）A．营业推广B．公共关系C．广告D．人员推销178．除人员推销、广告和公共关系以外，企业为刺激需求、扩大销售而采取的短期促销措施是（B）A．市场细分B．营业推广（销售促进）C．转移定价D．绿色营销179．一方能够向另一方提供的、基本上无形的任何活动或作业，其结果不会导致任何所有权发生，这是（C）A．商品B．技术C．服务D．资本180．国际服务营销具有差异性、复杂性、风险性和（D）A．有形性B．单一性C．所有权转移性D．高难度性181．按投入生产要素的密集程度，国际服务可分为知识技术密集型、劳动密集型和（B）A．信息以外的能源密集型B．资本密集型C．资源密集型D．土地密集型182．一国劳动力向另一国消费者提供服务并获取外汇的过程是（B）A．国际直接投资B．国际服务贸易C．国际货物贸易D．国际技术转让183．国际服务营销与国际服务贸易的区别之一是行为主体不同，服务贸易是（D）A．企业和消费者立场的B．只研究营销组合的C．只研究促进出口的D．国家间的184．国际服务贸易保护中广泛使用的是（B）A．普惠制关税B．非关税壁垒C．最惠国关税D．高额出口关税185．服务贸易的非关税壁垒分为服务人员流动壁垒、与服务贸易有关的货物贸易壁垒和（C）A．对人口的限制B．对利率的限制C．对服务类型的限制D．对汇率的限制186．国际服务市场有效细分的五个特征是可衡量性、足量性、可接近性、差异性和（A）A．可执行性B．排他性C．永久性D．垄断性187．国际服务市场进入战略中风险最低的是（C）A．许可协议B．战略联盟C．直接出口D．对外直接投资188．国际服务市场进入战略中风险最高的是（D）A．间接出口B．许可协议C．直接出口D．对外直接投资189．服务营销组合在传统4P基础上扩展为7P，新增的是人员、有形展示和（B）A．公共关系B．过程C．品牌D．包装190．商品、服务、生产要素与信息跨国界流动、通过国际分工提高资源配置效率、使各国经济相互依赖加深的趋势是（D）A．进口替代B．区域经济集团化C．贸易保护主义D．经济全球化191．经济全球化的特点包括市场竞争多元化、金融全球化、生产国际化、消费者需求趋同化和（D）A．市场竞争单一化B．消费需求差异化C．生产本土化以外的封闭化D．区域经济一体化192．经济全球化背景下国际市场竞争最显著的表现形式是（B）A．资源竞争B．品牌竞争C．土地竞争D．数量竞争193．迈克尔·波特五力模型中，新进入者威胁的大小取决于进入障碍和（C）A．政府补贴B．汇率波动C．现有企业的反应程度D．供应商数量194．下列属于常见进入障碍的是（D）A．低转移成本B．无差异化产品C．渠道完全开放D．规模经济、产品差异化、分销渠道控制、资本需求、较高转移成本195．以低成本作为主要竞争手段、使自己在成本方面比同行业其他企业占优势的战略是（D）A．产品差异化战略B．利基战略C．专一化战略D．成本领先战略196．产品差异化战略最大的风险是（A）A．企业难以摸准并确定顾客真正的需求B．成本无法降低C．产品过于标准化D．规模过大197．专一化战略包括产品专一化、地域专一化、顾客专一化和（D）A．多元化战略B．全球化战略C．成本领先D．利基战略198．两个或两个以上企业为实现共同战略目标而形成的协作性竞争联合体是（D）A．卡特尔以外的垄断组织B．倾销C．企业并购D．国际战略联盟199．以研发相同技术为目标、目的在于降低经营风险、减少研发费用、缩短研发周期的联盟是（B）A．市场营销型联盟B．研究开发型战略联盟C．垂直一体化D．产品生产型联盟200．研究开发型战略联盟按所处地位和层次分为水平战略联盟、垂直战略联盟和（A）A．混合联盟B．出口卡特尔C．区域集团D．价格联盟二、多项选择题1．国际市场营销学与市场营销学的主要联系有（ABE）A．市场范围的扩大B．理论基础相同C．国际营销环境更加简单（不属于）D．二者研究对象完全无关（不属于）E．经营理念相同2．国际市场营销比国内市场营销面临更多不确定因素，主要有（ACE）A．东道国政治、法律制度及文化环境的不确定性B．企业注册地的不确定性（不属于）C．产品总需求量、需求层次、购买者行为的不确定性D．企业名称的不确定性（不属于）E．竞争者采取的竞争策略、价格、广告的不确定性3．国际市场营销与国际贸易的区别主要有（ABCE）A．商品流通形态不同B．经营主体不同C．经营动力或行为动机不同D．二者完全相同（不属于）E．评价经济效益的信息来源不同4．企业开展国际市场营销、走向国际市场的动因有（ABCD）A．本国政府支持与鼓励B．延长产品生命周期C．国内市场竞争激烈、市场趋于饱和D．获取国外先进科学技术、低成本优势和东道国资源E．企业无法在国内生产（不属于）5．本国政府支持企业走向国际市场的具体措施有（BCDE）A．禁止企业出口（不属于）B．出口价格补贴C．退税、减免税收D．低息贷款、担保贷款E．为企业提供必要的信息和咨询服务6．企业国际市场营销的发展阶段包括（AB）A．国内营销阶段、出口营销阶段B．国际市场营销阶段、多国营销阶段C．全球营销阶段D．自然经济阶段（不属于）E．计划经济阶段（不属于）7．国际市场营销学的研究方法主要有（ABC）A．动态分析法、系统分析法B．微观分析法、宏观分析法C．定量分析与定性分析相结合D．经验猜测法（不属于）E．中观分析法（不属于）8．一国政府在国家经济中扮演的角色有（DE）A．经济活动的旁观者（不属于）B．与经济完全无关者（不属于）C．经济活动的破坏者（不属于）D．经济活动的参与者E．经济活动的规范者9．一国的政党制度可分为（ABD）A．多党制B．两党制C．终身制（不属于）D．一党制、一党专制E．轮流执政以外的无党制（不属于）10．国际商务活动中常见的政治风险类型有（ACDE）A．外汇管制、税收控制、价格管制、劳工限制B．企业自愿退出（不属于）C．出口管制、进口限制D．没收、征用和国有化E．本国化、贸易禁运与制裁11．东道国限制进口的常用方法有（BCDE）A．出口退税（不属于）B．检验检疫条款C．进口配额、进口许可证D．进口关税E．结汇制度12．国际政治风险的评估方法主要有（ACDE）A．专家调查法、实地考察法B．盈亏平衡分析法（不属于）C．利用驻外专家调查法D．政治体制稳定指数（PSSI）法E．利用国际咨询机构调查法13．防范国际政治风险的策略有（ABCD）A．回避策略、保险策略B．建立合资企业C．当地化策略、积极参与东道国经济建设D．树立良好企业形象E．与东道国政府对抗（不属于）14．当今世界各国的法律制度大致可分为（ACD）A．成文法系（大陆法系）B．判例法系以外的军事法系（不属于）C．神权法系（宗教法系）D．习惯法系（普通法系、英美法系）E．部落习惯以外的自然法系（不属于）15．国际商务争端的解决途径主要有（ABD）A．调解B．仲裁C．没收（不属于）D．诉讼E．断交（不属于）16．文化的共性特征有（BCDE）A．文化是先天遗传的（不属于）B．文化是不断演进的C．文化具有共有性（共享性）D．文化是后天习得的E．文化具有多样性17．国际文化环境的构成要素包括（ABCE）A．社会组织、价值观、传统习惯B．教育、宗教C．物质文化、语言文字D．矿产储量（不属于）E．肢体语言、美学（设计、色彩、音乐、图案）18．文化环境中的语言文字主要包括（ADE）A．书面语言B．地形地貌（不属于）C．气候类型（不属于）D．体态语言（肢体语言）E．口头语言19．按人群对成员的归属，相关群体可分为（ABCE）A．主要群体（初级群体）B．成员群体、隶属群体C．参照群体D．矿产群体（不属于）E．次要群体20．下列关于各国颜色偏好的说法正确的有（ABCD）A．中东国家喜欢绿色B．中国喜欢红色和黄色C．巴西把紫色当作悲哀之色D．美国把黑色与哀悼、肃穆联系起来E．法国喜欢墨绿色（不属于，法国忌墨绿）21．下列关于各国图案喜忌的说法正确的有（ABCE）A．捷克用红三角表示有毒B．日本喜欢乌龟、仙鹤、松竹梅图案C．法国喜欢百合花图案D．日本喜欢荷花图案（不属于，日本忌荷花）E．阿拉伯国家忌讳雪花图案22．宗教对国际营销活动的影响主要表现在（BCDE）A．宗教与营销完全无关（不属于）B．宗教节假日影响消费和营业时间C．宗教禁忌影响产品需求D．宗教信仰影响妇女在经济中的地位E．宗教组织之间的分歧会带来风险23．减少和消除跨文化冲突的方法主要有（ABE）A．文化适应B．避免自我参照C．拒绝任何本土化（不属于）D．强制东道国接受母国文化（不属于）E．文化改变24．国际经济环境主要由哪些方面构成（ABCE）A．国际金融环境B．本国经济环境、区域经济环境C．全球人口环境D．东道国政党制度（不属于）E．全球经济环境25．区域经济一体化的模式（由低到高）包括（ACDE）A．关税同盟、共同市场B．全球军事同盟（不属于）C．经济联盟D．区域性合作集团、自由贸易区E．完全经济一体化26．欧盟的主要组织机构有（ABDE）A．部长理事会B．欧洲议会C．世界银行（不属于）D．欧洲法院E．欧洲委员会27．下列属于非关税壁垒的有（ABCD）A．进口配额制、进口许可证制B．进口押金制、技术性贸易壁垒C．外汇管制、政府采购政策D．海关估价制度、最低限价E．出口退税（不属于）28．世界贸易组织的基本原则有（BCDE）A．高关税保护原则（不属于）B．可预知性原则C．非歧视贸易原则D．促进公平贸易、鼓励发展和经济改革原则E．自由贸易原则29．外汇市场的特点有（BCDE）A．必须在固定柜台交易（不属于）B．交易对象是货币C．交易规模大、集中在少数中心D．24小时连续交易E．是无形市场30．影响汇率波动的主要因素有（ABCD）A．重大国际事件、心理因素B．利率、经济状况C．贸易差额、通货膨胀率D．外汇管制E．企业广告支出（不属于）31．科学技术的发展对国际营销决策的影响体现在（ACDE）A．对促销策略的影响B．对政党制度的影响（不属于）C．对产品策略的影响D．对价格策略的影响E．对分销策略的影响32．电子商务的特点有（ABCE）A．成本低B．效率高C．全天候D．必须面对面交易（不属于）E．全球性33．电子商务使企业营销管理重心由“4P”转向“4C”，4C是指（ACDE）A．沟通（Communication）B．渠道（Channel，属4P，不属于）C．成本（Cost）D．客户（Customer）E．便利（Convenience）34．网络营销的特点有（ACDE）A．跨时空、多媒体、交互式B．高成本、低效率（不属于）C．超前性、高效性D．拟人化、成长性、整合性E．经济性、技术性35．网络营销对传统营销的冲击表现在（ABCE）A．对定价策略的冲击B．适应品牌的全球化管理C．对传统营销渠道的冲击D．延长了产品生命周期（不属于）E．对标准化产品和产品设计的冲击36．狭义的国际自然环境主要包括（ABCD）A．地理位置B．气候条件C．自然资源D．地形地貌E．语言文字（不属于）37．按自然资源可获得性，可将其分为（ABE）A．不可再生（恒定有限）的资源B．可更新的资源C．虚拟资源（不属于）D．人造资源（不属于）E．取之不尽、用之不竭的资源38．自然环境对国际营销的影响主要表现在（ABDE）A．影响产品的适应性B．自然条件影响企业经营成本C．与营销完全无关（不属于）D．影响分销体系的设立及分销渠道选择E．气候、地形影响仓储运输和市场规模39．当前世界面临的主要生态环境问题有（ACDE）A．物种减少B．与企业无关（不属于）C．生态危机、土地荒漠化D．酸雨E．资源短缺、环境污染40．可持续发展对国际企业开展国际营销的要求体现在（ADE）A．消费者利益的持续发展B．牺牲环境换取增长（不属于）C．只追求企业短期利润（不属于）D．社会利益的持续发展E．企业利益的持续发展41．国际区域市场存在的原因（影响因素）主要有（ACDE）A．经济因素B．军事因素（不属于）C．地理因素D．文化因素（含地缘文化）E．政治因素42．区域市场的划分标准主要有（ABDE）A．社会和文化的相似性B．地理位置相邻C．企业规模大小（不属于）D．政治观点和对外政策的相似性E．经济上和政治上的相互依存性43．北美市场（美国、加拿大）的特点有（ACDE）A．市场进入标准最高B．技术要求最低（不属于）C．重视售后服务、追求个性和高档化D．消费者对产品质量要求苛刻E．是世界上最大的区域市场44．东亚市场（中国、日本、韩国、蒙古）的特点有（ABCE）A．日本、韩国为高收入国家B．同属东亚文化圈C．日本老龄化严重、保健需求增长D．各国货币完全统一（不属于）E．蒙古以游牧业为主、工业落后45．欧盟市场的特点有（ABCE）A．成员国之间经济差异较小B．市场主要集中在城市市场C．欧洲人环保观念很重、绿色营销有效D．技术要求最低（不属于）E．积极推进技术标准、重视消费者保护46．非洲市场的特点有（ABCE）A．人均收入低、经济落后B．人口高速增长、城市化速度居世界首位C．整体技术要求较低、竞争不激烈D．已实现货币统一（不属于）E．是世界上城市化最低的大陆47．按人均国民生产总值，国际营销管理中可把各国分为（ABDE）A．低收入型以外的五类划分即上述四类B．工业化型C．军事经济型（不属于）D．自给自足型、原料出口型E．工业化进程型48．国际营销调研的功能有（BCE）A．惩罚功能（不属于）B．描述功能C．预测功能D．定价功能（不属于）E．诊断功能49．国际营销调研的主要类型有（ABDE）A．因果关系调研B．预测性调研C．惩罚性调研（不属于）D．探测性调研E．描述性调研50．国际营销调研的程序包括（ACDE）A．制定调研计划B．直接做出生产决策（不属于）C．确定调研问题和目标D．撰写调研报告E．收集信息、分析信息51．访问法（询问法）的具体形式有（ABCE）A．网上访问B．邮寄访问C．电话访问D．实验观察以外的仪器测量（不属于）E．人员访问52．与人员访问相比，邮寄访问的特点有（ABCD）A．回收率低B．调查区域广C．回收期长、时效性差D．最省钱、最方便、代价最小E．能即时追问（不属于）53．随机抽样的具体方法有（ABCD）A．等距（系统）抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．简单随机抽样E．任意（便利）抽样（不属于）54．国际营销信息系统一般由哪些子系统组成（BCDE）A．生产调度系统（不属于）B．营销分析系统C．营销调研系统D．内部报告系统E．营销情报系统55．国际营销决策应遵循的原则有（BCDE）A．独断性（不属于）B．团队性（全球性）C．优选性、行动性D．反馈性E．信息性、系统性56．国际营销控制的内容有（ABCE）A．销售控制B．价格控制C．分销渠道控制、促销控制D．人口控制（不属于）E．产品控制（质量控制和形象控制）57．国际营销规划按时间和内容可分为（ACDE）A．短期规划（年度规划）B．人事任免以外的随机规划（不属于）C．执行方案规划D．产品营销规划、投资规划E．长期规划（战略规划）58．编制国际营销规划的方式有（ABD）A．汇总式B．下达式C．独裁式（不属于）D．合作式E．随机式（不属于）59．国际市场细分的宏观标准有（ABC）A．社会文化标准B．经济标准C．地理标准D．星座标准（不属于）E．血型标准（不属于）60．有效国际市场细分应遵循的原则有（BCDE）A．排他垄断性（不属于）B．稳定性C．可进入性D．规模性E．可衡量性61．企业进入国际目标市场的主要模式有（ADE）A．投资模式B．没收模式（不属于）C．制裁模式（不属于）D．出口模式E．合同模式62．产品组合包括的要素有（ABCE）A．相关性B．宽度C．深度D．重量（不属于）E．长度63．促使企业采取国际产品标准化策略的原因有（BCD）A．各国法律完全不同（不属于）B．技术方面的原因C．规模经济（生产、营销、研发三方面）D．顾客流动性E．各国收入差异（不属于）64．企业采取国际产品差异化策略的原因有（CDE）A．技术完全统一（不属于）B．顾客流动带来的标准化（不属于）C．使用条件的差异D．市场差异E．强制性因素（贸易保护、税收、法律法规）65．国际产品的适应性策略有（ABCD）A．产品延伸、沟通调整B．直接延伸C．双重调整、产品创新D．产品调整、沟通延伸E．拒绝任何调整（不属于）66．新产品按其创新程度可分为（ABDE）A．换代新产品B．改进新产品C．淘汰产品（不属于）D．仿制新产品E．全新产品67．新产品开发的主要策略有（ABDE）A．组合策略、统一策略B．优质策略、时效策略C．抄袭策略（不属于）D．美感策略E．价值策略68．产品导入期的营销策略有（ABCE）A．快速撇脂策略B．快速渗透策略C．缓慢撇脂策略D．放弃策略（不属于）E．缓慢渗透策略69．国际品牌选择策略主要有（ABCD）A．全球统一品牌策略、多品牌策略B．联合品牌策略C．母子品牌策略D．特许品牌策略E．无品牌随机策略（不属于）70．国际市场价格的构成要素有（BCDE）A．罚款（不属于）B．流通费用C．生产成本D．利润E．税金（以关税为主）71．影响国际市场定价的主要因素有（ABCE）A．经济周期、通货膨胀B．定价目标、市场需求C．竞争者行为、公共政策D．企业注册年限（不属于）E．汇率波动、垄断72．政府补贴的主要形式有（BCDE）A．征收反倾销税（不属于）B．减免出口企业所得税C．对出口金额直接给予一定比例补助或奖励D．提供低息优惠贷款E．对进口机械设备减免关税、对特定地区行业提供国内补贴73．国际市场的主要定价方法有（BCE）A．随机拍脑袋定价法（不属于）B．需求中心定价法（倒推法）C．成本中心定价法D．占星定价法（不属于）E．竞争中心定价法74．国际市场常用的定价策略有（ACDE）A．撇脂定价、渗透定价B．按姓氏定价（不属于）C．心理定价（零头、整数）D．倾销定价E．促销定价（折扣、让价、特价）75．跨国公司运用转移定价可以获得的利益有（ACE）A．减少关税B．提高企业声誉以外无作用（不属于）C．规避政治风险、汇率风险和价格管制D．增加东道国税收（不属于）E．转移利润、抽回投资76．国