2026全球美容个护成分趋势报告

2026全球美容个护成分趋势

未来从这里开始

目录

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面部护肤品中的

彩妆中的热门成分

发用产品中的

韩妆创新启发

热门成分

热门成分

2

01

面部护肤品中的热门成分

3

抢占NAD+市场先机

NAD+正在长寿趋势的推动下快速获得关注。品牌应尽快布局，以吸引关注相关研究和高品质成分的消费者。

对NAD+的认知对长寿研究的兴趣高端市场的潜力

31%27%31%

的中国女性将NAD+与抗衰联系

起来。同时还认为NAD+有：

美白功效（40%）、保湿功效（37%）

及舒缓修护功效（33%）。

的购买面部护肤品的美国消费者

对“基于长寿科学”的护肤产品

感兴趣。

的印度成年人愿意为采用

高品质原料的美妆个护产品

支付更高价格。

基于：中国：2,000名年龄在18-59岁的女性互联网用户；美国：839名年龄在18岁以上的、过去12个月内采购过面部护肤产品的互联网用户；印度：3,000名年龄在18岁以上的成年人

来源：英敏特

4

5

填补NAD+创新空白

虽然目前在全球美容个护新品中有NAD+宣

全球：在包装标注NAD+的面部护肤新品，

2020-2025年

称的产品占比不足1%，但增长速度非常快。面部护肤领域尤其明显。

50

从2024年起，大部分专注于NAD+的新品在美国、中国、韩国和英国发布。未来可扩展至日本等老龄化市场，以及重视长寿管理的市场。

40

产品数量

30

把握市场关注度高但竞争仍有限的窗口期：抢占产品创新空白、支撑高端定价，并提高市场渗透率。

20

10

0

2020年7月-

2021年6月

2021年7月-

2022年6月

2022年7月-

2023年6月

2023年7月-

2024年6月

2024年7月-

2025年6月

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

6

利用包裹技术、脂质体技术来应对直接使用NAD+所面临的挑战

将NAD+与热门活性成分结合，同时重点突出包裹技术和脂质体技术，既可解决NAD+在配方中的使用难题（分子较大、不稳定，且难以穿透皮肤屏障），也能强化产品的功效卖点。

将NAD+与其他热门活性成分相结合

LovinahImmortalAdvanced抗衰面霜在包装正面清晰突出关键成分，包括具有焕活作用的NAD+，以及其他

热门护肤成分，如植物来源外泌体和生长因子。

脂质体技术提升NAD+渗透性与稳定性

品牌应强调其对NAD+研究的长期投入以建立信任。THEWHOO详细介绍了其长达10年的NAD+研究成果，并开发出NADPower24。该产品采用脂质体技术，提高NAD+的皮肤渗透性和稳定性*。

*NADPower24的稳定性比NAD+高5倍，吸收率提升94%。

以NMN——NAD+的直接前体作为卖点，实现高端溢价

在2024-2025年，仅有14%的NAD+提升型面部护肤新品使用了NMN，这说明市场存在明显创新空白。

功效感知与溢价潜力

NMN是NAD+的直接前体。相比之下，烟酸和烟酰胺等其他前体需要经过更多生化步骤才能转化为NAD+。

37%

NMN作为美容成分以及食品/膳食补充剂成分已在日本等市场获得监管批准，这种认可未来可能扩展至更多地区，进一步推动消费者熟悉度、研究投入与应用普及。

7

并愿意为此支付更高价格。

基于：中国：3,000名年龄在18-59岁的女性互联网用户

来源：英敏特

的中国女性认同采用NMN等新型成分的护肤品效果更好，

8

聚焦亚洲市场——这里的NAD+提升型NMN护肤最为普及

NMN凭借其有助于抗衰的优势，正在亚洲护肤创新中快速获得关注，并有机会扩展至更多市场。

源自烟酰胺的NMN

CoopyNMNTurnOver安瓶利用源自烟酰胺的NMN的功效，帮助减少皮肤氧化应激，并促进受损基因再生。

明确说明NMN添加量：10,000ppmNMN

CellcureNMNPro抗衰安瓶详细

说明其NMN含量为“10,000ppmofNMN-Some”，并引用NMN长寿研究资料，以建立消费者信任并促进消费。

消费者对肽类成分的兴趣正在增长

消费者的选择仍然受到功能驱动，他们优先关注剂量与功效，这为围绕肽类等成熟活性成分构建全新的科学化叙事创造了空间。

剂量的重要性稀缺性对肽类的兴趣

59%

的中国女性将成分添加量列为

影响其购买美妆个护产品的

重要因素之一。

35%

的美国消费者认为

独家专有成分（例如肽类）

能够体现产品的奢华属性。

43%

的泰国女性目前

尚未使用肽类产品，

但愿意尝试。

基于：中国：3,000名年龄在18-59岁的女性互联网用户；美国：1,295名年龄在18岁以上的曾购买过奢侈品、或未来有意向购买奢侈美容个护产品的互联网用户；

泰国：460名年龄在18岁以上的了解胜肽成分的互联网用户

来源：英敏特

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10

信号肽正在成为下一代护肤成分

全球：含有信号肽的面部/颈部护肤新品，

2020-2024年

信号肽是短链氨基酸序列。通过引导胶原蛋白前体进入细胞并进行正确加工与组装，从而触发胶原蛋白生成。

0.3

宣称能够刺激皮肤天然再生能力，增强紧致度和弹性，并减少皱纹。

符合当下流行的皮肤长寿趋势。

0.2

%

0.1

0

2020年1-12月2021年1-12月2022年1-12月2023年1-12月2024年1-12月

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

利用信号肽，通过科学驱动叙事强化高端定位

Olay胜肽专研紧致滋润面霜利用先进信号肽提供有科学依据支持的抗衰老功效。

•棕榈酰二肽-7促进胶原蛋白合成；棕榈酰五肽-4帮助紧致和提升皮肤。

•Eternixine是一种水解酵母多肽复合物，能够在数小时内加速细胞外基质蛋白生成。

•强化渗透技术确保这些肽能够有效到达目标皮肤细胞，将细胞层面的创新转化为可见的提升、丰盈和结构修护效果。

•传播更先进的功效认知、强化科学可信度并提升高端定位。

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彩妆中的热门成分

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成分禁令与变更将推动研发投入

对化妆品成分的持续审视将加剧对产品安全的担忧。

在这种审查环境下也蕴含着创新的机遇，关键在于确保替代品能达到既定的性能预期。

对健康有害

55%

的常使用化妆品的加拿大成年人

担心彩妆中使用的成分

对健康有害。

基于：1’224名经常使用化妆品的年龄在18岁以上的互联网用户

来源：英敏特

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快速应对持续存在的滑石粉争议

欧盟预计于2027年实施的滑石粉禁令，以及该成分持续受到的负面关注（例如受致癌物石棉污染的风险），都凸显了创新的紧迫性。

鉴于全球近一半的眼影/粉状化妆品新品都含有滑石粉，应持续投入，改进滑石粉替代品

（如玉米淀粉、米粉、高岭土）的性能，重点关注质地的丝滑感、晕染效果和哑光妆效，以满足消费者的使用预期。

在创新过程中对

含滑石粉配方的处理

48%

的眼影新品、45%的粉饼新品

和27%的腮红新品在成分列表中

标注了滑石粉。

（截至2025年9月前的12个月内）

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

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强调天然成分与护肤相关的功效

如果天然成分在持久性方面难以与合成成分竞争，那么可以强调其在其他受欢迎彩妆功效方面的优势，例如亲肤性（如保湿）。

获得试验结果支持的柚子的保湿功效

Weleda焕彩日晒古铜精华使用天然柚子，并引用试验数据证明功效。消费者试用结果显示，100%的使用者感受到即时的补水保湿效果，98%认可产品带来的古铜光泽，90%认为肤色呈现出健康的日晒褐色调。

榛子油的滋养与紧致功效

EcloLashCare睫毛膏以其配方中添加的有机榛子油的滋养和紧致

功效来驱动购买，并宣称具有长效持妆效果。

针对气候变暖及污染加剧的环境进行产品配方研发

随着气温上升和污染加剧，品牌应顺应气候适应性趋势，以确保面向未来的竞争力。消费者对气候适应性配方表现出浓厚兴趣，该领域存在广阔的创新空间。例如在西班牙，21%的美容个护产品购买者会主动寻找经证实在极端环境条件下仍有效果的产品。

具体创新方向包括：

•抗污染/防紫外线、降温及防汗彩妆

•超持久配方，如唇釉或“半永久”型粉底，能够抵御极端气候环境的考验

欧莱雅SkinInk持妆粉底液采用“融合科技”，与肌肤紧密贴合，“即使极端环境亦能抵御脱妆”，实现48小时“纹身级”半持久持妆体验。

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含防晒功能的彩妆新品开始将目光投向粉底液之外的品类

要想脱颖而出，应将目光投向以防晒宣称为主的粉底液之外的领域。散粉可以方便防晒补涂；带有防晒值的唇部彩妆可以保护娇嫩的唇部皮肤免受紫外线伤害。

抓住SPF唇彩/润唇膏的市场焦点

顺应社交媒体对跨界防晒唇部护理的关注，这一趋势由e.l.f.Cosmetics、UltraViolette、Naturium和Fré等品牌推

动。应加强消费者教育，强调唇部皮肤较薄、敏感度更高，且黑色素（天然的紫外线防护屏障）含量较少，以此驱动购买。

防晒定妆喷雾解决带妆补涂防晒的难题

以便携、亲肤的防晒定妆喷雾应对补涂痛点。SugarPop防晒定妆喷雾（SPF15）宣称“不破坏妆容”的同时抵御日光损伤，并添加烟酰胺、HAC、绿茶和芦荟成分，兼具护肤功效。

03

发用产品中的热门成分

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将干枯作为头发健康的重要指标加以利用

Infegy社交聆听数据显示头发干枯仍然是全球消费者最关注的问题之一。

头发干燥问题

29%

消费者关注的重点已经不再只是补水，而是将顺滑度、柔软度及光泽度等可见的头发健康指标作为判断依据。

这使得头发干枯不再只是一个功能性问题，而成为一个同时具有情绪价值和审美影响的战略性消费者痛点。

的英国女性消费者表示

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基于：英国：1,014名年龄在16岁以上的互联网用户

来源：英敏特

干燥是最主要的头发困扰之一。

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探索乙醇酸作为保湿感知驱动成分

亚太地区：产品描述中带有乙醇酸的洗发水、护发素及护发新品，2021-2025年

虽然乙醇酸传统上以去角质功效闻名，但含乙醇酸的护发新品数量显著增长。

35

品牌围绕头发保湿对该成分进行定位，强调其能够抚平并封闭毛鳞片层，从而带来持久光泽。

这种光泽效果成为保湿感的替代信，号让消费者认为头发更加健康和滋养。

%

30

25

2021

2023

2024

2022

2025

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

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利用乙醇酸强化头发保湿的信息

越来越多的品牌将乙醇酸作为去角质成分，且作为传播保湿概念的关键成分。

卡诗GlossAbsolu即时光泽护发素重点强调乙醇酸能够封闭毛鳞片层，从而带来持久光泽。

Protane秀发光泽护发素强调其能够提升头发顺滑度、保湿力和光泽感。

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

消费者关注生活方式因素对脱发的影响

脱发是年轻消费者关注的核心问题之一，这促使他们将注意力转向头皮健康及生活方式的影响。

脱发是主要困扰

42%

的印度消费者表示

脱发是他们最主要的

头发问题之一。

更频繁使用头皮护理产品

33%

的巴西Z世代消费者表示

过去12个月中他们更频繁地

使用头皮健康功效产品。

认为生活方式会导致脱发

62%

的中国女性认为

压力/抑郁是

导致脱发的重要原因。

基于：印度：1,200名年龄在18-34岁的成年人；巴西：493名年龄在16岁以上的有头发的Z世代互联网用户；中国：1,500名年龄在18-59岁的女性互联网用户

来源：英敏特

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抓住头皮护理创新的新机会

脱发是一个受到遗传、激素、营养及环境压力等因素共同影响的复杂问题，但消费者越来越倾向于将脱发与生活方式联系起来。

随着脱发护理新品持续增长，未来品牌可以开发同时关注头皮健康和生活方式诱因的新技术。

TheINKEYList咖啡因头皮护理产品采用了1%咖啡因粉末用于激活毛囊；同时采用1%Redensyl以促进头发生长并减少脱发。

TheINKEYList咖啡因赋活头皮护理精华

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探索腺苷+烟酰胺的头发健康组合

将腺苷、烟酰胺结合使用，以同时应对脱发、头皮健康等头发问题。

KANS防脱头皮精华利用腺苷刺激毛囊并延长生长期，同时使用烟酰胺唤醒休眠毛囊，恢复头发浓密度。

资生堂芯诗珀莉发膜结合腺苷和烟酰胺，增加头皮活力，提升保湿、蓬松度与头发状态。

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

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韩妆创新启发

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将源自诊所的医美灵感带回家

韩国消费者对医美项目的兴趣在过去几年持续增长，尤其在最近2-3年增长尤为明显。

78%的韩国消费者认为，专业美容护理项目（如面部护理）是延缓可见衰老迹象的有效方式。不断增长的兴趣也正影响居家护理趋势。

来源：GoogleTrends

激发术后护理品类增长

术后护理一直依赖于宣称具有舒缓或屏障修复功效的产品，但明确以术后护理为定位的产品相对较少。尽管