2026年绿色消费理念宣传课件（精讲版）

2026/08/30绿色消费，共创美好未来课程导览01绿色消费正当时时代背景与理念认知02政策护航新格局制度框架与政策解读03数据见证大市场市场规模与核心数据04标杆引领新实践企业案例与转型路径05人人可为绿生活个人行动与全民参与绿色消费正当时01绿色消费，为何正当时走绿色消费之路，既是责任，也是机遇2026年，绿色消费迎来时代机遇开局之年绿色转型

时不我待2026年是

十五五

开局之年，经济社会发展全面绿色转型加速推进我国已明确

碳达峰碳中和

目标，消费端减碳至关重要绿色消费是

扩大内需、培育新增长点

的重要举措消费观念正从“有没有”转向

好不好、绿不绿绿色智能产品成为市场

新三样，消费结构升级大势所趋读懂绿色消费的内涵绿色消费不是牺牲生活品质，而是更智慧地生活各类消费主体在消费全流程践行绿色低碳理念的行为核心定义·绿色消费，低碳理念贯穿消费全流程全生命周期涵盖选购、使用、回收，从买什么到怎么扔多维覆盖绿色产品选择、资源回收、节能利用、生态保护全流程低碳化与主体全覆盖消费者、企业、政府共同参与高效环保不等于少消费，而是更高效、更环保地满足需求绿色消费已成全球共识应对气候变化，绿色消费是全人类的共同课题绿色消费正在从“可选项”变成

必答题全球趋势环保产品市场规模预计2026年达

2.1万亿美元欧盟、日本等主要经济体持续推进绿色消费制度与标准建设中国趋势环保产品规模有望突破

7000亿元，为全球最大环保产品消费市场之一碳排放双控机制全面落地，倒逼产业链上下游绿色升级2026年消费市场三大趋势情绪、体验、绿色，三大消费诉求齐头并进多机构报告指出，2026年绿色消费与情绪消费、体验消费共同构成市场主线。对消费者而言，绿色选择正在成为主流时尚情绪消费消费者为情感共鸣和身份认同买单，2026年市场规模预计达2.72万亿元体验消费线下门店升级、IP联名、沉浸式体验成为零售风向标绿色消费绿色产品供给扩容、认证体系完善，绿色消费生态日益成熟主流时尚政策护航新格局02九部门发出绿色消费动员令2026年1月4日，绿色消费推进行动全面启动这是绿色消费从理念倡导走向制度落地的标志性文件各方联合发力，推动绿色消费在“十五五”时期系统落地商务部等9部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》多部门联合专项通知20条措施系统部署围绕7个方面提出20条措施，系统部署“十五五”时期绿色消费工作覆盖领域覆盖农产品、家电家装、汽车、餐饮住宿、家政、供应链、循环回收等领域明确目标加快发展方式和消费模式绿色转型，扩大绿色消费七大板块构建政策全链条从供给到回收，绿色消费堵点逐一打通板块核心要点丰富绿色产品供给绿色农产品、绿色家电家装、新能源汽车提升绿色服务消费绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政创新绿色消费模式绿色供应链、绿色消费积分推动绿色循环回收废旧物资回收、二手商品流通优化绿色消费环境节能设施推广、绿色理念普及夯实绿色消费基础标准认证、统计监测加大政策支持力度信贷支持、金融产品创新表格数据源自政策文件梳理绿色产品认证让消费有据可依绿色认证，让“真假环保”不再难辨认准标识，是普通人参与绿色消费的“第一课”四统一原则4项产品目录明确纳入绿色认证的产品范围评价标准统一绿色产品的认定依据认证规则规定认证实施的程序与要求产品标识统一绿色产品的识别方式全链条监管2项从单一标识管理既往仅聚焦标识本身的合规核验转向认证全链条监管覆盖认证全流程的闭环监管认证类型3类绿色产品认证有机产品认证中国环境标志识别绿色产品绿色消费积分打通线上线下让绿色行为“攒得下、用得掉、有实惠”绿色消费积分让环保与实惠双向奔赴实惠绿色消费积分体系4项核心机制2026年国家支持搭建线上线下通兑通用的绿色消费积分体系获取方式通过绿色消费、低碳出行等行为获得积分使用场景可在多场景使用合规要点积分依托真实消费行为，仅用于消费抵扣、商品兑换等合理场景，监管严厉打击违规交易、不实宣传试点落地与全民指南从国家部署到地方行动，绿色消费全面开花50条行动建议国家部署

2026-2028年绿色消费试点，中消协发布指南覆盖四大领域，共建绿色消费新风尚。01时间商务部试点部署2026年7月，商务部部署2026-2028年绿色消费试点各省推荐不超过

3个单位，聚焦绿色产品供给、服务消费、循环回收、环境优化等任务3各省推荐单位上限绿色消费试点国家部署02时间中消协指南发布2026年8月15日，发布《中国消费者绿色消费指南（2026版）》围绕“3060”目标提出

50条行动建议，覆盖饮食、出行、能源、日用品50行动建议节约—更新—创造引导框架数据见证大市场03绿色消费市场规模有多大万亿级市场，绿色消费已是经济增长新引擎5万亿元2024年绿色消费市场规模同比增长

10%10.3%绿色消费占社会消费品零售总额比重绿色消费在整体社零中的份额持续提升8.5万亿元2026年绿色低碳市场规模有望突破绿色消费市场正从"政策驱动"向市场驱动加速切换7000亿元2026年环保产品市场规模预计突破环保产品消费持续扩容，绿色经济动能增强以旧换新释放绿色需求1万亿元全国消费品以旧换新销售额1.36亿人次惠及消费者补贴资金撬动比由

1:7.8

提升至

1:10.3，政策杠杆效应显著增强2025年1:7.8补贴资金撬动比2026年1:10.3补贴资金撬动比VS新能源汽车驶入寻常百姓家每两辆新车，就有一辆是新能源1500万至1600万辆2026年国内新能源汽车销量预计绿色动力50%市场渗透率新增乘用车半数以上为绿色动力350万台全国新增充电桩公共充电网络覆盖率92%以上公共充电网络2026年1-5月，新能源汽车零售渗透率连续两个月超过

60%配套完善打消续航焦虑，绿色出行更加从容绿色家电与智能产品成新宠从“价格敏感”到“能效敏感”，消费观念悄然升级绿色智能产品热销，为"十五五"开局注入持久内需动能绿色智能消费"新三样"新能源汽车高能效等级家电可穿戴智能设备绿色智能消费数据智能类家电销售占比超六成消费者优先关注一级能效与智能功能海尔聪明风空调AI精准控能单台一年省580度电绿电交易跑出加速度绿电消费进入市场化快车道上半年累计1641亿千瓦时，同比增长6.6%；6月单月275亿千瓦时，同比15.0%，达累计增速2.3倍绿电交易量对比上半年累计

1641亿千瓦时

同比+6.6%6月单月

275亿千瓦时

同比+15.0%交易明细时间绿电交易电量（亿千瓦时）同比增速上半年累计16416.6%6月单月27515.0%循环经济数据亮眼旧物循环，让资源“重生”指标关键数据2025年全国再生资源回收总量3.8亿吨2024年旧货流通交易额1.4万亿元，同比增长约6%2024至2025年全国报废汽车回收1767.3万辆，年均增速45.8%规范拆解废旧家电及手机5300万台，年均增速约12%二手交易、闲置流通日益规范，绿色循环成为生活方式标杆引领新实践04年度十佳案例揭晓他们用行动证明，绿色转型大有可为年度十佳案例安踏集团比亚迪莱卡公司绿地集团完美公司万豪国际万物新生（爱回收）星巴克阳光财险优衣库年度优秀案例MUJI安姆科恒洁卫浴花王（中国）乐歌股份米其林中国农夫山泉泰佩思琦集团友邦人寿中国银行评选维度评选基于创新、价值、影响三大维度，重点观测绿色转型从"单点突破"到系统共生的跃迁。企业已将低碳理念深度嵌入供应链、研发、用户运营和商业模式。系统共生全链共生：安踏与比亚迪绿色不是某个环节的“补丁”，而是全链条的“底色”共同点：将减碳压力转化为产业链升级动力，从源头到末端系统设计；供应链正成为绿色转型的主战场安踏集团：全价值链绿色管理“五大共生”理念融入产品设计、供应商管理、生产制造到零售运营全价值链五大共生全价值链比亚迪：全价值链碳中和构建从矿产、电池到整车、回收的闭环体系，推动全价值链碳中和闭环体系碳中和能碳管理：星巴克与完美公司数字化让碳排“看得见、管得住”两大企业以数字化平台与智能生产双轮驱动，让碳排管理从经验驱动转向数据驱动节能降碳星巴克中国方舟能碳管理平台·与远景科技共建70%碳排放来自供应商100%直采供应商覆盖平台逐步覆盖100%直采供应商及重要间接采购供应商数字化平台完美公司入选“2026年度低碳案例”4万余平方米光伏铺设面积1904.27万千瓦时累计发电量20.5%传统化石能源替代低碳案例循环再造：海尔智家样本一台旧家电的“新生之旅”海尔智家首创家电循环一体化闭环体系1回收覆盖全国的线上线下一体化回收网络，一键预约上门回收→2拆解再循环互联工厂精细化拆解，金属、塑料等材料高值化再生→3再生再生塑料纯度达

99.9%，可直接替代原生材料，应用于汽车、家居等领域→4再利用绿色消费季上，海尔作为行业唯一代表展示全链路绿色实践可持续时尚与绿色商场绿色时尚与绿色零售，正在定义新潮流可持续时尚绿色品牌2026中国服装十大绿色品牌揭晓，雅戈尔、罗蒙、才子、柒牌等上榜，绿色供应链成为衡量企业竞争力的重要指标。可持续时尚绿色实践品牌在面料端推广有机棉、再生纤维，在生产端节能减排，鲁泰纺织在绿色印染与水资源循环利用方面树立典范。绿色商场消费拉动27万辆汽车销售778万台家电及数码产品805万人次惠及消费者绿色商场消费季行动绿色消费季在青岛启动，以家电月为起点，逐步覆盖绿色纺织、绿色出行、绿色食品等主题。人人可为绿生活05绿色消费指南五十条出炉五十条实在建议，总有一条适合你50条行动建议3060目标导向围绕“3060”目标，以日常生活为基础，提出

50条行动建议2026年8月15日，中消协发布《中国消费者绿色消费指南（2026版）》—中国消费者协会饮食领域绿色饮食行动建议出行领域绿色出行行动建议能源领域节能降耗行动建议日用品领域绿色消费行动建议行为准则框架节约—更新—创造兼顾环保效益、个体效益和社会效益，让绿色行动“看得见好处”饮食：从光盘到减塑每一餐都能为地球减负践行绿色饮食，从每一餐开始绿色饮食行动5项光盘行动适量点餐、剩菜打包减少一次性餐具外出自带餐具和水杯绿色食品优先选择绿色食品、有机农产品和地理标志农产品小份餐支持小份餐、小份菜，按需取食农超对接参与农超对接、基地直采，让绿色农产品直达餐桌出行：低碳方式更从容换一种出行方式，城市更清爽绿色出行，从每一次选择开始低碳出行方式5项步行骑行短途优先选择步行或骑行，城市内优先公共交通新能源汽车购车优先考虑新能源汽车，享受以旧换新政策红利汽车共享善用汽车共享、拼车，盘活闲置车辆充电设施支持充电基础设施建设，为绿色出行"加油"绿色住宿出差旅行选择绿色住宿，自带洗漱用品能源：节能家电省心又省钱节能省下的每一度电，都是对未来的投资关注能效水效标识，从选购把好节能关优先选购一级能效家电与绿色产品认证家电节能行动清单5项一级能效选购一级能效家电、绿色产品认证家电，关注能效水效标识合理调温合理设定空调温度，使用智能场景自动调节能耗AI智能家电使用AI智能家电，如海尔聪明风空调一年可省

580度电随手节能随手关灯、拔插头，减少待机能耗以旧换新参与家电以旧换新，让高耗能老旧产品“退休”日用：认准标识循环利用每一次消费选择，都是在为想要的世界投票循环利用，从每一次日用消费开始绿色消费行动清单5项可降解产品购买日用化学品，选择无毒、生物可降解产品绿色标识认准绿色产品认证、中国环境标志等绿色标识拒绝过度包装自备购物袋，减少一次性塑料使用旧物循环旧衣旧物优先捐赠、二手转