2026年绿色消费理念宣传课件

绿色消费，美好生活新选择政策引领·数据印证·案例示范·趋势展望2026年内容导览01政策引领读懂国家绿色消费顶层设计02数据印证看见绿色消费市场新活力03案例示范学习企业绿色转型好经验04趋势展望拥抱可持续消费新未来CHAPTER政策引领绿色消费，从理念倡导走向制度实践读懂国家顶层设计，把握绿色消费新机遇读懂国家顶层设计，把握绿色消费新机遇01绿色消费进入制度建设快车道绿色消费已从理念倡导走向制度实践我国已形成理念引领、政策支撑、法律保障、标准规范的完整制度体系01党的二十届历次全会对绿色低碳发展作出系统部署02全面绿色转型意见明确绿色消费发展方向03提振消费专项行动方案将绿色消费列为提振消费重点04生态环境法典设专章规范绿色消费，政策与法律双重护航我国已形成理念引领、政策支撑、法律保障、标准规范的完整制度体系九部门20条举措覆盖全领域《通知》让绿色消费不仅有章可循，也有利可图。丰富供给加大绿色农产品供应推广绿色家电家装促进汽车绿色消费提升服务发展绿色餐饮绿色住宿绿色家政创新模式打造绿色供应链推广绿色消费积分循环回收建设废旧物品回收网络鼓励二手商品流通优化环境培育绿色商场规范绿色产品认证夯实基础完善标准体系开展碳足迹评价政策支持强化绿色金融与绿色信贷支持绿色消费试点工作正式启动2026年7月13日，商务部办公厅印发通知，于2026-2028年组织开展绿色消费试点工作。申报主体城市所辖区县国家级经开区高新区及工业园区推荐名额每省不超过

3个

单位建设周期两年，从试点确定之日起计算优先支持全国文明城市国家生态文明建设示范区等目标形成一批小切口、易操作、可复制、可推广的实践案例绿色认证标识实现四统一2025年12月，市场监管总局联合商务部等10部门印发《绿色产品认证与标识管理办法》。核心原则产品目录评价标准认证规则产品标识四统一，实现绿色产品认证标识规范管理。制度转变从单一管理到全链条监管监管方式向认证全链条延伸，覆盖更完整。对消费者认准绿色标识，选购更放心凭绿色产品认证标识，购买更省心可靠。对企业可验证、可追溯成竞争新优势绿色低碳产品的可验证、可追溯，成为新优势。中消协发布50条行动指南第四个全国生态日，中国消费者协会发布《中国消费者绿色消费指南（2026版）》，围绕"3060"目标提出50条行动建议—2026年8月15日·中国消费者协会四大领域4类饮食倡导光盘行动、减少一次性餐具出行践行低碳出行能源推广节能家电日用品引导购买绿色认证产品、抵制过度包装、推动旧物循环利用行动建议50条行动建议围绕"3060"碳达峰碳中和目标覆盖饮食、出行、能源、日用品四大消费领域三效益3维环保效益个体效益社会效益以旧换新补贴让绿色消费更实惠家电以旧换新补贴比例15%补贴上限1500元仅补贴1级能效或水效产品新能源乘用车补贴比例8%补贴车价8%补贴上限1.5万元绿色消费，省心又省钱政策从软引导转向硬推进政策工具从“软引导”转向“硬推进”，绿色消费进入实质性推行阶段必答题在促消费、扩内需背景下，绿色消费成为拉动消费增长的“必答题”破题前提完善计量与认证基础设施、统一绿色消费积分标准是破题前提买单关键绿色产品只有做到既便宜又好，消费者才会真正买单CHAPTER数据印证七万亿市场，绿色消费跑出新速度用数据看见绿色消费的澎湃动力用数据看见绿色消费的澎湃动力02绿色消费市场规模突破七万亿2025年中国绿色消费重点领域总规模达7万亿元，绿色家居与新能源汽车构成最大板块。重点领域市场规模（万亿元）绿色消费重点领域4大领域绿色家居市场规模达2.3万亿元新能源汽车市场规模达2.2万亿元二手商品交易市场规模达1.9万亿元绿色食品市场规模达0.63万亿元绿色商场实现量质双提升1239家全国绿色商场总量9652.8亿元销售总额▲

同比+8.4%132.2亿人次客流总量▲

同比+16.4%12.8亿元全年节能改造投入区域格局：华东引领、中西部崛起长三角、成渝和长江中游三大经济区带动作用突出。以旧换新释放绿色消费潜力以旧换新政策成效显著，家电换新超

1.29亿台

，绿色产品成为消费主流消费端汽车换新带动销售额超1.6万亿元二手汽车交易3968.6万辆回收端报废汽车回收1767.3万辆年均增速45.8%规范拆解废旧家电及手机约5300万台年均增速约12%节能家电与智能穿戴高速增长绿色与智能产品双线增长，共同驱动消费升级新浪潮节能家电引领绿色升级16.3%同比增长节能家电网上零售额超90%销售额占比一级能效产品智能穿戴开启增长新曲线超40%销售额均增长重点平台智能眼镜、智能手表、智能手环智能与绿色双轮驱动成为消费升级新浪潮二手电商交易规模持续扩容二手循环经济保持稳定扩容，2024年二手电商交易规模达6144.9亿元，预计2030年升至9114.3亿元二手电商交易规模对比（亿元）二手电商交易规模2项2024年二手电商交易规模

6144.9亿元2030年（预测）二手电商交易规模

升至9114.3亿元循环经济新能源节能家电谁在为绿色消费买单从年龄、家庭结构、消费意愿、溢价接受度四维刻画绿色消费者画像78.69%核心受众21-40岁中青年66.70%家庭结构已婚已育人群超九成消费意愿认可绿色消费重要性超八成计划增加支出5%-10%溢价接受度绿色产品溢价因购买绿色产品的两大核心动因健康意识对自身与家人健康的关注，成为购买绿色产品的首要驱动力环保责任对环境保护的使命感，推动消费者选择绿色产品绿色优质农产品供给持续升级8.8万个农产品"三品一标"认证登记总数认证登记总数2.05亿亩绿色食品原料标准化生产面积标准化生产基地建设持续推进标准化生产面积6292亿元绿色食品市场规模绿色食品消费市场持续扩大市场规模品牌培育1400多个区域公用品牌、2000多个企业品牌纳入目录重点培育融合带动农文旅融合消费累计带动绿色优质农产品销售超

1600亿元CHAPTER案例示范从单点减碳到全链共生看领军企业如何让绿色成为增长引擎03企业绿色转型进入全链共生阶段从"单点减碳"到"全链共生"，一场深刻变革已经发生观念之变低碳正从成本项与营销点，升级为驱动企业重塑经营逻辑的战略命题。企业不再将低碳视为孤立的成本项或营销点。低碳深度嵌入供应链管理、产品研发、用户运营乃至商业模式创新。减碳行动从自身工厂延伸至上游供应商、下游物流及零售终端。构建覆盖采购、制造到零售的全价值链绿色管理体系。海尔智家构建家电循环闭环闭环体系覆盖回收、拆解、再生、再利用全环节首创"回收-拆解-再生-再利用"家电循环一体化闭环体系回收端已回收废旧家电近3000万台行业排名回收量行业第一拆解端再循环工厂年拆解200万台效率对比效率高于行业平均30%再生端资源回收率95%以上再生塑料纯度99.9%媲美原生料进入欧美日市场比亚迪打造全价值链碳中和闭环体系从矿产、电池到整车、回收，覆盖全生命周期的价值链碳中和1矿产2电池3整车4回收十佳案例入选《中国消费市场绿色低碳趋势调查报告》年度十佳案例市场规模2.2万亿绿色消费浪潮下，新能源汽车市场规模转转让闲置循环成为生活方式4亿累计注册用户闲置流转平台规模化用户基础634.82万吨平台累计碳减排闲置交换带来的减碳成效25千克每部二手手机减少碳排放单品复用对环境的直接贡献环境效益数据2项二手图书流转3338万册，相当于保护28万棵树木资源线下门店1300家，上门回收覆盖全国千座城市星巴克碳管理平台赋能供应链星巴克中国

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远景科技

共建「方舟能碳管理平台」，覆盖全链供应商痛点约70%碳排放来自供应商目标100%逐步覆盖直采供应商及重要间接采购供应商行动减碳方案为供应商提供可落地的减碳方案，推动产业链协同降碳成效十佳案例入选年度十佳案例，展示「全链共生」实践路径完美公司绿色工厂多维度降碳1904.27万千瓦时光伏项目累计发电绿色低碳20.5%替代传统化石能源消耗清洁能源22%厂区建筑可再生能源占比能源结构优化水节水成果13.63万吨浓水回收项目累计节约新鲜用水智智能装备引入MES系统、AGV机器人等智能装备减少物料损耗与能源浪费更多企业案例提供绿色范本企业绿色实践亮点安踏集团五大共生理念覆盖产品设计到零售运营全价值链李锦记调味品行业首家使用

氢能源

运输车辆MUJI無印良品海洋再生素材、环保材料使用门店米其林中国森林守护计划

种下

7万余棵

树优衣库入选年度十佳案例，践行可持续时尚覆盖时尚、餐饮、日用品、汽车等多个消费行业，展现

全链共生

理念在不同行业的落地方式CHAPTER趋势展望绿色消费，人人可参与的低碳生活把握趋势，让绿色成为日常选择把握趋势，让绿色成为日常选择04绿色消费迎来四大发展趋势制度制度创新第一趋势政策驱动转向制度创新，长效政策体系逐步成型市场市场深化第二趋势消费分层推动市场深化，理性平替与品质升级并行产业产业重构第三趋势区块链等技术跨界融合，重构产业生态ESGESG标准第四趋势碳关税等国际规则倒逼企业加速对接ESG标准经济性成为绿色消费首要驱动力既便宜又好，消费者才会买单绿色消费能否落地，越来越取决于产品背后的经济性消费者从为情怀付费转向为价值付费，经济性成为决定因素消费者态度转变从"为情怀付费"转向"为价值付费"绿色消费人群规模较十年前增长约10%企业策略调整将降耗内嵌产品，避免向消费者转嫁额外溢价绿色消费积分通兑带来新便利探索建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系实践探索碳普惠破题中华环保联合会、各地绿色交易所等机构探索以碳普惠方式破题场景计量待统一地铁出行、信用卡消费等场景计量标准有待统一通兑路径买绿色产品、用低碳服务可攒积分，线上线下一体兑换趋势展望统一标准统一标准的建立将为计量、认证打开更多可能性自带杯折射绿色生活新风尚自带杯，正在成为绿色消费的日常注脚“自带杯的每一次使用，都是对绿色生活新风尚的日常践行。”平台开通“自带杯”搜索功能，降低绿色消费信息门槛全国上线门店1.7万家咖啡门店上线“自带杯”服务单次减碳40克单次使用自带杯减少的碳排放上海上线标签2200余家门店上线“自带杯”标签深圳空杯减塑190万个计划累计回收的塑料杯绿色消费仍需破解现实挑战破解这些挑战，需要政府、企业、消费者协同发力。标准不统一绿色产品认证与碳足迹计量体系尚待完善绿色溢价产品成本偏高，价格敏感型消费者犹豫监管待加强“伪绿色”产品泛滥，市场需更强监管与信息透明便利性不足