体育经济学概论（第2版）课件 第二章 体育在国民经济中的地位与作用

体育经济学概论

第二章TIYUJINGJIXUEGAILUN

主讲人：骆秉全

第二章体育在国民经济中的地位与作用

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要

体育产业对经济发展具有乘数效应、融合效应、带动效应，体育经济学的发展可以指导体育产业早日成长为国民经济支柱性产业。第一，本章从营利性体育组织与非营利性体育组织的经济属性及经济价值、社会经济发展状况对体育发展的影响、体育对经济增长的贡献、现阶段我国体育的经济特征等方面分析了体育与经济之间的关系。第二，本章阐述了体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用，梳理了国内外体育产业发展历程，论述了体育的产业化、市场化以及培育与发展体育市场的意义。一、营利性体育组织的经济属性及经济价值营利性体育组织是以盈利为目的，从事体育项目的经营，自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的市场组织。其追求的主要目标是利润最大化。

依据目标和职能的不同，现代社会组织通常可以分为政府组织、营利性组织和非营利性组织三类，它们是政治、经济和社会领域的主要组织形式。（一）营利性体育组织的特点第一节体育与经济的关系TIYUJINGJIXUEGAILUN①盈利性

②自主性（二）营利性体育组织的经济属性

营利性体育组织以盈利为目的，其经营的体育项目必然是具有经济价值，能够通过市场带给其丰厚利润的项目。（三）营利性体育组织的经济价值二、非营利性体育组织的经济属性及经济价值（一）非营利性体育组织的特点（二）非营利性体育组织的经济属性非营利性体育组织不以营利为目的，并不意味着这些组织不能营利。非营利性体育组织要开展活动和生存，必须要有资金支持，它们也可搞经营性活动，也须争取有一定的盈利。（三）非营利性体育组织的经济价值第一节体育与经济的关系TIYUJINGJIXUEGAILUN①非营利性②志愿性③非政府性第一节体育与经济的关系4SICHUANTIANYIUNIVERSITY经济发展对体育的制约作用主要表现在以下几个方面：TIYUJINGJIXUEGAILUN三、国民经济发展状况对体育的影响1．经济发展决定社会对体育消费需求状况

（1）经济发展水平制约着人们对体育的消费需求（2）生产关系尤其是分配制度影响体育消费2．经济制约体育产业的性质（1）生产力状况决定体育的产业地位

（2）生产关系的状况决定体育产业的社会性质第一节体育与经济的关系4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3．经济发展水平制约体育产业发展的规模和水平（1）经济发展水平制约着体育产业发展所必需的物质和资金条件（2）经济发展制约发展体育产业所必需的自由时间和劳动力条件（3）经济发展水平制约体育竞技水平4．经济的发展和社会的进步通过增加余暇时间来影响体育产业的发展4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

（一）体育经济的发展是国民经济发展的重要组成部分体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一,根据Plunkett市场研究公司的统计数据，2023年全球体育产业总值为1.7万亿美元，美国体育产业总值达到6112亿美元。体育产业蕴藏的巨大商机,使其成为21世纪最有活力和最具有广阔前景的新兴产业之一。四、体育对经济增长的贡献

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINJIXUEGAILUN

2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）发布，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。自此，体育产业市场化改革进入实质性阶段，我国体育产业发展驶入快车道。经国家统计局核算，2023年全国体育产业总规模为36741亿元，增加值为14915亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.15%，比上年提高0.07个百分点。（一）体育经济的发展是国民经济发展的重要组成部分（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN1．体育产业的发展能够满足大众的体育需求4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

2．体育产业的发展能够刺激和拉动内需（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

3．体育产业的发展可以为社会提供大量的就业岗位（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

体育的发展增加体育部门的劳动者增加与体育有关的工业部门的劳动者增加其他行业的劳动者TIYUJINGJIXUEGAILUN《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年体育产业从业人员超过800万人。体育产业对培育经济增长新动能和促进就业的贡献日渐突出。特别是在当前经济下行压力加大，体育产业的发展将在稳就业、促民生方面发挥突出作用，成为扩大社会劳动者就业的重要渠道。4．体育赛事对于经济的影响巨大（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

TIYUJINGJIXUEGAILUN除奥运会外，多元化的体育赛事也会为举办地的经济发展带来显著的溢出效应。例如2023年，上海举办了118项国际国内体育赛事，有19万人次参赛，129万人次现场观赛，消费拉动效应明显。赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元；同时，赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32268个。5．体育的发展可以提高劳动生产率（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

体育在劳动力生产和再生产中的作用体育疗法劳动生产力的提高体育可以治疗某些疾病节省医疗保险费用健康投资体育对生产和再生产过程的作用体现在劳动者的身体素质上。主要表现在劳动者体力和智力全面发展，以及劳动力质量的提高。TIYUJINGJIXUEGAILUN6．体育的发展可以促进精神文明建设，提高人们生活质量（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

体育是提高劳动者身体素质、促进生产力进一步发展、进行物质文明建设的重要手段体育是延年益寿的有效方法，是提高人民的生活水平、生活质量的重要途径。体育是社会主义两个文明建设的重要内容，可以丰富人民精神生活、文化生活TIYUJINGJIXUEGAILUN五、现阶段我国体育的经济特征4SICHUANTIANYIUNIVERSITY

①新发展阶段的主要特征是：世界进入新的动荡变革期，世界百年未有之大变局加速演进的特征更趋明显；新一轮科技革命和产业变革深入发展，我国经济发展迎来新机遇；高质量发展成为经济社会发展主题。②当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。③进入新发展阶段明确了我国发展的历史方位，贯彻新发展理念明确了我国现代化建设的指导原则，构建新发展格局明确了我国经济现代化的路径选择。④体育的发展与改革必须从新发展阶段的实际出发。TIYUJINGJIXUEGAILUN1.新发展阶段理论是研究我国现阶段体育经济特征的立足点五、现阶段我国体育的经济特征4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN2.新发展阶段体育的经济特征05体育数字化转型

党的二十大报告明确指出：“加快建设数字中国。加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。在数字经济时代，数字体育正是科技进步在体育领域中的具体体现。04“体育+”“+体育”促进融合发展

促进体育与文化、旅游、教育、养老、健康、医疗、互联网、金融、科技、交通运输、传媒等产业融合发展，构建全产业链生态体系，拓展体育产业发展空间。03体育发展布局的不平衡性

生产力发展水平和经济发展水平的不平衡性,带来了体育发展布局的不平衡性。02与市场经济的关系日益密切

体育的要素全方位进入市场,竞赛、表演、培训、咨询、无形资产的开发等都可以采用招标、拍卖等市场经济的手段来运作。01多元化体育体制并存发展

我国体育部门由过去高度集中、形式单一的体制逐步转向多形式、多渠道、多层次的竞争体制,表现为所有制的多元化和经营方式的多元化。一、体育产业发展历史（一）、国外的体育产业发展第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN根据Plunkett市场研究公司的统计数据，2023年全球体育产业的总产值达到1.7万亿美元。美国、澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值占国内生产总值（GDP）的2％～4％。根据Plunkett市场研究公司的统计数据，美国2023年体育产业总值达到6112亿美元，占全球体育产业总规模的35.95％。（二）我国体育产业的发展历程第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用02一方面厘清了体育产业发展的基本思路，另一方面指引着单项协会实体化和俱乐部职业化改革。起步阶段（1992-2000年）初步形成阶段（2001-2013年）2001年，我国获得2008年奥运会的举办权并成功加入WTO，给我国体育产业的发展带来了重大发展机遇。0304快速发展阶段（2014-2018年）2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，我国体育产业驶入发展快车道。01伴随着计划经济体制的逐步改革和对社会主义市场经济体制的逐步探索。萌芽阶段（1978-1991年）05高质量发展阶段（2019年至今）《体育强国建设纲要》不但确认了体育产业在国家战略中的定位，并且细化了发展体育产业的路径和抓手。二、体育的产业化（一）体育产业的内涵主要观点有以下三种：1.体育产业就是提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。并由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。

2.体育产业是指体育事业中能进入市场实行市场化经营的部分。3.体育产业是社会主义市场经济条件下运行的体育事业。第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（二）体育产业的分类第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN餐饮航空票务代理等宾馆指发挥和体现体育自身的经济功能和价值的生产和经营活动指与体育密切相关的经营活动，主要依附体育的主体产业而存在指体育部门或单位利用自身条件为弥补经费不足兴办的各类生产和经营活动（二）体育产业的分类第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN根据国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》，体育产业分类范围包括：体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理，体育场地设施建设等11个大类。

所谓体育产业化，它是一种以市场为导向，将体育服务产品生产、流通、交换、消费的诸环节联结为一个完整的产业系统，实现一体化经营的过程。这种过程特别强调两点：一是强调体育产业发展的规模和水平；二是强调选择推动体育产业走向成熟和强盛的有效经济运行方式。第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（三）体育产业化的内涵三、体育的市场化（一）体育市场的内涵及分类一种观点认为：体育市场是指体育产品的经营场所和体现交换关系的总和。另外一种观点认为：体育市场是指在国家法律、法规和宏观调控的指导下，具有一定交易程序、交易规则的，经营主体以体育商品、体育服务为对象的交易机制或者体系。第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（二）体育市场化的内涵体育产业化离不开体育市场化，体育产业化进程与体育市场的完善程度息息相关。体育产业的发展必须依赖于体育市场