2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察

本报告数据涉及的宠物生活品类摘录猫狗食品猫狗食品猫食品：猫主粮、猫冻干零食、猫零食罐头、猫条、其他猫零食、猫草/猫草片、猫风干零食、猫处方粮狗食品：狗主粮、狗风干零食、狗冻干零食、狗洁牙棒、狗火腿肠、狗零食罐、狗饼干、狗处方粮猫狗通用食品猫狗日常用品猫狗日常用品猫狗日用品：猫砂、窝/屋、笼子、床/垫/沙发、宠物凉席、牵引带、饮水器、猫砂盆/猫厕所、宠物胸背带、碗猫狗美容清洁用品：尿片/尿垫/护垫、香水/除味剂、口腔清洁、香波猫狗玩具：猫抓板、发声玩具、逗猫棒、橡胶球/球形玩具、猫爬架、套装玩具、绳结玩具、漏食球、飞盘宠物服饰及配件：宠物服装、宠物雨衣、宠物鞋子、围巾、挂饰/挂牌、宠物智能设备：智能清洁除臭设备、智能喂养/饮水设备、宠物智能穿戴、智能监控伴侣设备宠物周边：宠物相册/明信片、标本附录APPENDIX附录APPENDIX宠物健康猫狗营养保健：狗特色保健品、猫特色保健品、营养膏、奶粉宠物药品：宠物驱虫、猫狗药品猫狗医疗用品：试纸、外伤喷剂、喂药器、体温计宠物活体宠物活体爬行类活体：守宫蜥蜴、蜘蛛、蟋蟀、甲虫、水龟/半水龟、蝎狗活体、鸟禽活体、猫活体、兔子活体、宠物貂活体特色异宠特色异宠水族食品/用品：鱼缸/水族箱、鱼粮/饲料、滤材/配件、水族药剂鸟类用品：鸟食、鸟笼、鸟用保健品、鸟用喂食器、站架、鸟玩具、鸟窝、鸟用出行用品小宠食品/用品、兔类食品/用品、爬宠鸣虫食品/用品、马类食品/用品01历史报告目录《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年休闲零食线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年银发市场线上消费与广告投放报告》（已发布）《2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》（已发布）《2025年抖音调味品线上消费市场洞察》（已发布）《2026年飞瓜抖音美妆品类线上消费市场洞察》（已发布）《2026年Q1飞瓜抖音乳制品品类线上消费市场洞察》（已发布）《2026年飞瓜抖音个护家清品类线上消费市场洞察》（已发布）《2026年飞瓜抖音生鲜品类线上消费市场洞察》（已发布）《2026年飞瓜抖音厨房电器品类线上消费市场洞察》（已发布）《《2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察》（本期报告）更多行业报告，敬请期待……附录附录APPENDIX022026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察022026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察032026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察032026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART01.宠物生活市场概览PART02.宠物生活市场分析PART03.宠物生活核心品类探索3.3宠物健康3.4宠物活体目录CONTENTS目录CONTENTS宠物生活市场概览1.1城镇宠物消费市场规模持续扩容，猫经济成为行业核心增长引擎1.2单宠年均消费金额稳步提升，抖音宠物赛道进入精细化合规运营阶段0404052026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察052026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART01.宠物生活市场概览城镇宠物消费市场规模持续扩容，猫经济成为行业核心增长引擎2022-2028年中国城镇宠物市场规模稳步抬升，由2706亿元增长至预计4050亿元，存量市场持续扩容的中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模（亿元）中国犬猫数量变化趋势（万只）犬PART01.宠物生活市场概览062026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察062026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察单宠年均消费金额稳步提升，抖音宠物赛道进入精细化合规运营阶段中国城镇单只宠物年均消费金额（元）单只犬年均消费单只犬年均消费3006元单只猫年均消费2085元场景化服务均成为核心竞争要素。抖音宠物市场的阶段性发展特征宠物内容共情蓄流，头部IP初步成型直播电商渗透，行业发展同步合规行业迈入专业化，合规信任决胜竞争·宠粮、猫砂等标品直播带货模式跑通，国·持证兽医、专业繁育人等成为内容信任枢宠物生活市场分析2.1品类全维度高速增长，营销曝光与销售转化协同走高2.2女性为宠物消费核心主力群体，中青年群体构成消费中坚力量2.3猫狗食品构成品类销售基本盘，活体与异宠品类增速领先2.4直播与短视频为核心转化载体，新兴品类更依赖达人推广0707PART02.宠物生活市场分析品类全维度高速增长，营销曝光与销售转化协同走高2026上半年抖音宠物生活品类的关键数据（对比2025年同期品类相关数据）销售均价↑19.96%↑66.39%销售均价↑19.96%↑66.39%↑38.71%↑257.0%↑257.0%↑33.53%↑341.6%2026年2025-2026年抖音宠物生活品类热度月趋势图2026年广告投放热度广告投放热度电商销售热度营销曝光热度082026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察082026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART02.宠物生活市场分析女性为宠物消费核心主力群体，中青年群体构成消费中坚力量女性用户为宠物消费核心决策群体，主导刚需日2026年宠物生活品类消费者性别分布71.6%71.6%年龄结构上，31-40岁中青年为各品类普遍的核2026年宠物生活细分品类消费者年龄段分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁猫狗食物猫狗日常用品宠物健康宠物活体特色异宠092026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察092026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART02.宠物生活市场分析猫狗食品稳住市场基本盘，活体与异宠成核心增量赛道平台最稳定、体量最大的核心品类。从增长热度来2025年宠物生活核心品类的销售占比及销售增长热度22.1%销售占比22.1%销售占比1月3月5月7月9月11月88.61增长热度62.89增长热度1月3月5月7月9月11月5.8%销售占比43.5%销售占比1月3月5月7月9月11月56.96增长热度163.0163.0增长热度1月3月5月7月9月11月销售占比17.6%销售占比1月3月5月7月9月11月392.2增长热度2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART02.宠物生活市场分析直播与短视频为核心转化载体，新兴品类更依赖达人推广带货主体结构随品类成熟度分化，新兴品类策重观感的宠物活体更适配直播场景，通过直观展示，实时互动提升成交；猫狗日常用品、宠物2026上半年宠物生活细分品类的各销售渠道的销售占比商品卡视频商品卡视频30%猫狗食物猫狗日常用品30%猫狗食物猫狗日常用品宠物健康宠物活体特色异宠43%43%43%43%30%38%38%带货方式维度，成熟赛道的猫狗食品各类推广占比均衡；宠物健康品类品牌自营的专业属性推动品牌官方渠2026上半年宠物生活细分品类的各带货方式的销售占比商品卡猫狗食物猫狗日常用品宠物健康宠物活体特色异宠品牌自营达人推广30%0.8%0.8%38%50%38%2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察11宠物生活核心品类探索3.1猫狗食品：猫狗食品人群画像差异明显，产品功能诉求贴合饲养痛点3.2猫狗日常用品：刚需用品构成基本盘，服饰配件类增长表现亮眼3.3宠物健康：健康赛道性别偏好分化显著，主推功能精准匹配养宠痛点3.4宠物活体：水族活体保持赛道基本盘，小型伴侣犬与异宠活体拉动增量3.5特色异宠：水族配套用品体量领先，爬宠、马类小众赛道具备成长机会猫狗食品猫狗食品人群画像差异明显，产品功能诉求贴合饲养痛点PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品猫狗食品人群画像差异明显，产品功能诉求贴合饲养痛点猫、狗食品消费人群性别结构差距显著，养猫人群女2026上半年猫狗食品细分品类分析18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁主推产品功能全价美毛发腮无谷磨牙长肉性别及年龄分布与TGI易消化主食高蛋白补水增肥18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁主推产品功能增肌双拼无谷爆肌肉性别及年龄分布与洁齿美毛营养全价爆毛性别及年龄分布与性别及年龄分布与美毛18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁补充营养补钙发腮增肥健骨磨牙全价主推产品功能猫狗通用补水排毛2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品猫狗食品赛道整体集中度偏低，市场竞争格局分散同时国产品牌全面占据赛道头部，国产替代趋势明确，本土品牌凭借高性价比、2026上半年猫狗食品及细分品类的品牌集中度CR5猫狗食品猫食品狗食品猫狗通用食品2026上半年猫狗食品细分品类的品牌热度TOP5猫狗通用食品1麦富迪麦富迪卫仕派迪诺2卫仕卫仕伯纳天纯网易严选3蓝氏金故麦富迪初贝宠4金故蓝氏鲜朗洛帕5皇家弗列加特明亮与狗俏贝丽2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品猫主粮为销售规模核心支柱，精细化喂养需求全面凸显销售表现上，作为养猫消费最高频、最刚需的猫主粮销售热度遥遥领先，是猫食品品类的基本盘2026上半年猫食品细分品类销售趋势分布销售热度同比增幅猫主粮猫冻干零食猫零食罐头猫条猫草/猫草片猫处方粮猫风干零食肉干/鱼干用户舆情反馈清晰指向肠胃不适问题，同时用2026上半年猫食品品类舆情洞察高频功能需求高频功能痛点高频功能需求价格优惠分量不足新鲜度差2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察成分端鲜肉基底热度领先，功能性原料关注度持续提升价格维度，50-200元中端产品占据主流市场，适配大高同高同比增幅30-50元200-300元低销售占比2026上半年猫食品细分品类的商品标题提及成分热度TOP排名猫主粮猫冻干零食猫零食罐头猫条猫草猫草片猫处方粮猫风干零食1鲜肉猫草羊奶鱼油猫草膳食纤维小鱼干2鸡肉鱼油鱼油猫草益生菌草本配方南极磷虾3乳鸽鸡肉鸡胸肉高鲜肉鱼油益生菌鱼油4生骨肉生物素金枪鱼鸡肉薄荷鲜肉鲜肉5三文鱼羊奶鸡丝芝士山楂酶解鸡小胸6益生菌鸡肉粒鲜肉鲜肉羊奶镁磷淡水鱼7鱼油鸡胸肉鱼肉磷虾油肉莓果多春鱼8羊奶维生素D鸡肉三文鱼车前子壳粉鸡肉鱼干9高鲜肉车前子维生素乳鸽猫薄荷益生元鸡肉鲜鸡肉角蛋白酶羊奶小苏打牛初乳磷虾干2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品功能型细分赛道头部集中度显著，引流话术从纯卖点向情感剧情化演进2026上半年猫食品细分品类的商品集中度（TOP5商品销售额占比）猫主粮猫冻干零食猫零食罐头猫条猫草/猫草片猫处方粮猫风干零食OPM猫姑姑排毛球片化毛球片猫咪用去毛…猫主粮猫冻干零食猫零食罐头猫条猫草/猫草片猫处方粮猫风干零食产品主推高效排毛、预防毛球，直接针对养猫用户的高频刚需（猫咪毛球引发的呕吐、食欲不振等）产品主推高效排毛、预防毛球，直接针对养猫用户的高频刚需（猫咪毛球引发的呕吐、食欲不振等）澳龙猫泌尿处方粮全价猫粮猫泌尿道强调处方粮专业性与情绪舒缓功效强调处方粮专业性与情绪舒缓功效43.12%2025-2026年品类每月黄金3s台词预估曝光TOP月份黄金3s台词月份黄金3s台词25/06100只鸡肉猫条补充营养，100只金枪鱼猫条不失美毛！25/07能吃猫草就别喂化毛膏！种猫草其实就跟泡方便面一样简单25/08如果你家里养的这种爱叫的小猫，先别着急回应25/09这个是升级之后的包包袋，它把原来的冻干啊25/10大家都知道，过年的时候我把猫咪留守在家25/11嗨呀，我不得想你那几个钱哎，你自己说了哈，你那点工资才好多嘛25/12由于客户家的猫非常记仇，让我假装拐猫的上门，直接带猫去绝育26/01你对猫好，它其实都知道，如果你定期给它排毛26/02沉浸式修猫修狗的一天。26/03你对猫好，它其实都知道，如果你定期给它排毛26/04注意看，这只猫由于毛球堵塞，越来越瘦，后来它的主人给它定期排毛26/05宫百万今天给你洗澡澡，好哎，不是26/06我靠，这是只小猫咪咩咩咩？2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品功能型细分品类增长弹性更突出，冻干升级与规格优化是主要需求方向2026上半年狗食品细分品类销售趋势分布●销售热度同比增幅狗主粮狗风干零食狗冻干零食狗磨牙棒狗火腿肠/香肠狗零食罐狗饼干狗处方粮用户舆情层面，高频功能痛点分别为质地太硬、肠胃不适2026上半年狗食品品类舆情洞察高频功能痛点质地太硬肠胃不适质地太硬肠胃不适分量不足尺寸问题高频功能需求增加冻干量颗粒大小2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品调理肠胃为核心增量功效，呈现基础肉源+功能添加的双轨特征高同比高同比增幅低调理肠胃清火美毛骨骼友好护肠胃补钙美毛骨骼友好护肠胃补钙淡泪痕健康长肉缓解泪痕壮骨增肌高2026上半年狗食品细分品类的商品标题提及成分热度TOP排名狗主粮狗风干零食狗冻干零食狗磨牙棒狗火腿肠香肠狗零食罐狗饼干狗处方粮1鸭肉鸭肉孢子甘蓝软骨蛋黄帝王鲑羊奶鲜肉2梨鸡肉鸭肉草本鸭肉牛肉鸡肉调后生元3鲜肉蛋黄甘蓝脆骨软磷脂鸡肉果蔬雪花肉松4益生菌鱼油羽衣甘蓝牛蹄筋鸡肉鲜肉蛋黄鱼油5蛋黄鸭肉干生骨肉鸭肉鳕鱼鸭肉薄荷肝脏6牛肉鸡鸭肉羊奶软骨素金银花猪里脊小鱼脱脂7鸡肉牛肉蔬菜鸡肉鸡肉秋葵牛奶鸡鸭肉8乳鸽鲜肉西蓝花奶盖牛肉果蔬磷虾饼补锌9生骨肉果蔬菌菇粉金丝皇菊鱼油草本鸭肉易消蛋白果蔬羊奶鱼油鸡鸭肉梨肉生骨肉羊奶酪草本配方202026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察202026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗食品营销主打感官体验与营养功效双重价值，肠胃耐受度为核心优化方向从营销主推内容来看，优先突出适口性好、性2026上半年品类营销视频主推优点TOP3:适口性好入口即化、价格便宜2026上半年品类营销视频主推功效TOP3:补充营养、补充维生素、排毛用户体验层面，猫狗通用食品正向评价占比超9成，整体满意度较高，其中新鲜度高、适口性佳、营养丰富2026上半年猫狗通用食品的产品体验洞察新鲜度高适口性佳营养丰富负向（7.8%）用户对产品的新鲜度给予肯定，觉得日期新、食材鲜，无异味，干净卫生新鲜度高适口性佳营养丰富负向（7.8%）用户对产品的新鲜度给予肯定，觉得日期新、食材鲜，无异味，干净卫生用户对产品的适口性很满意，认为宠物爱吃，适应良好，味道好，口感佳用户认可产品营养，认为成分高均衡，让宠物健康状况良好正向（92.2%）肠胃不适用户对产品反馈，宠物食用后出现拉肚子、呕吐、上吐下泻等肠胃不适症状品质不佳用户认为产品不新鲜、有臭味、发霉，还存在三无情况，品质令人担忧规格不足用户反馈产品量少、个头小、肉少，规格达不到期望2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察猫狗日常用品2222PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗日常用品刚需日用品构成赛道规模基本盘，季节性服饰品类成为增量黑马2026上半年猫狗日常用品细分品类销售趋势分布销售热度同比增幅猫狗日用品猫狗美容清洁用品猫狗玩具宠物服饰及配件宠物智能设备宠物周边聚焦宠物服饰及配件赛道，宠物雨衣、宠物服装高增长品类分析——宠物服饰及配件品类下级品类销售分布宠物雨衣宠物服装宠物鞋子生理裤围巾发饰挂饰/挂牌头饰帽子袜子热门品类广告小蓝词词云宠物服装宠物服装232026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察232026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗日常用品猫砂品类占据日用品绝对主导地位，长尾场景化用品持续贡献新增量销售热度维度，猫砂凭借高频刚需、高复购属性占据日用品赛道过半份额，是无可替代的第一大品类,市场2026上半年猫狗日用品细分品类销售热度分析销售热度同比增幅窝/屋碗窝/屋碗勺50.88%77.78%61.76%75.75%65.16% 235.94%339.48%229.20%245.29%738.85%59.42%242026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察242026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗日常用品消费高度依赖口碑种草，各细分品类核心卖点聚焦功能与场景2026上半年猫狗日用品消费者购买动机TOP5他人推荐;50.50%长期使用;1.30%宠物使用;他人推荐;50.50%节日囤货.19.10%试用体验;/2026上半年猫狗日用品热门品类商品关键词TOP窝/屋宠物胸背带1除臭四季通用家用防爆冲防外溅四季通用透气2木薯保暖室内遛狗智能可拆洗流动防爆冲3结团可拆洗金毛背心式除臭夏季不插电大中小型犬4不粘底夏季中大型犬防挣脱开放式防潮循环夏季5无尘加厚带厕所泰迪防臭降温便携背心式碗1夏季陶瓷可调节防踩屎室内智能防潮2降温防打翻驱虫智能中小型圈透明防丢密封3睡觉护颈除跳蚤可视清理比熊定位储存4四季通用不锈钢虱子定时室内亚克力GPS真空5耐咬高脚驱蚊定量清洁柯基防水防虫252026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察252026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗日常用品混合砂与植物砂为当前主流品类，除臭无尘为用户核心刚性需求猫砂种类来看，混合砂、植物砂是当前市场份额最高的两大猫砂类型；膨润土、豆腐2026上半年品类属性分析-猫砂种类TOP5矿物猫砂;5.14%混合砂;14.10%豆腐砂;5.45%膨润土;10.97%植物砂;13.56%用户搜索与广告热词集中于木薯猫砂购买渠道、猫砂直播、猫砂测评，说明用户决策前倾向于多渠道比价、2026上半年品类营销视频主推优点猫砂推广视频示例TOP3:无粉尘、不粘底、除臭2026上半年品类广告视频小蓝词TOPTOP3:木薯猫砂购买渠道、描砂直播、木薯猫砂价格工厂直发！一包10斤才这个价格，没有任何水分的木薯猫砂你看看，而且是奶香味的很好闻#性价比猫砂推荐#无限回…结构要素详解：产品引入→产品展示→效果展示结构要素详解：产品引入→产品展示→效果展示→引导购买痛点呈现：开头提到木薯猫砂品牌，介绍了产品一包十斤的卖点以及十三块九的优惠价格，从而引入产品场景展示：指出通过碘伏测试、铺猫砂演示等方式直观地展示了猫砂的特点，让消费者更清晰地了解产品使用效果：详细描述了使用猫砂时的各种效果，如铲屎体验、除臭等，增加了产品的吸引力262026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察262026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–猫狗日常用品智能设备聚焦居家养护场景，产品向集成化、健康化方向升级销售结构上，宠物智能设备需求高度集中在11.04%宠物智能穿戴26.65%智能喂养/饮水设备11.04%宠物智能穿戴26.65%智能喂养/饮水设备3.39%智能监控伴侣设备3.39%智能监控伴侣设备19.86%其他宠物智能设备39.06%智能清洁除臭设备同时也从简单设备工具，升级为人宠共居环境健康解决方案，从早期单纯吸附浮毛，向分解异味、去除宠物过敏原、除菌消毒延伸，围绕除味、除菌、除过敏原持续升级，贴合现代家庭精细2026上半年宠物智能设备发展趋势早期产品主打吸附浮毛，向解决皮屑过敏原、猫砂成核心卖点早期产品主打吸附浮毛，向解决皮屑过敏原、猫砂成核心卖点求，提升空间利用率【超值购】霍曼空气净化器S1mini吸【超值购】霍曼空气净化器S1mini吸猫毛浮毛除异味除臭味室内主推卖点：0阻力U型聚毛风道、专研宠物配方催化物分解体味、排泄异味、H13HEPA滤芯去除宠物过敏原、APP智控、低分贝小空间、彩屏直观显示、可触控操作…主推卖点：0阻力U型聚毛风道、专研宠物配方催化物分解体味、排泄异味、H13HEPA滤芯去除宠物过敏原、APP智控、低分贝小空间、彩屏直观显示、可触控操作…2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察宠物健康健康赛道性别偏好分化显著，主推功能精准匹配养宠痛点2828PART03.宠物生活核心品类探索–宠物健康健康赛道性别偏好分化显著，主推功能精准匹配养宠痛点健康赛道不同板块用户性别偏好分化显著，从性别结构来看，猫狗营养保健、宠物药品板成为日常养护、驱虫类产品的决策主力。同时50岁以上群体消费势能明显抬升，高龄养宠人群对家庭自检功能营销层面，营养保健围绕排毛、美毛、健骨等日常养护需2026上半年宠物健康细分品类分析18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁排毛顺畅排毛减少掉毛健骨化毛美毛性别及年龄分布与主推产品功能营养补充排毛球亮毛养护内服虫无需喂药除跳蚤内外同驱18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁性别及年龄分布与主推产品功能性别及年龄分布与性别及年龄分布与猫鼻支微生物18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁辅助冠状主推产品功能弓形虫检测肠道菌群自测292026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察292026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–宠物健康驱虫主导宠物药品板块规模，健康赛道三大细分格局分化明显成稳定头部梯队，卫仕、拜达尔等品牌优势稳固2026上半年宠物健康细分品类的分析猫特色保健品狗特色保健品营养膏奶粉品牌热度TOP3卫仕23.58%派迪诺6.89%MAG7.58%细分品类销售占比分布情况细分品类销售占比分布情况细分品类销售占比分布情况e销售占比销售同比●宠物驱虫猫/狗药品品牌热度TOP3拜达尔13.28%派迪诺8.98%普安特11.3%细分品类销售占比分布情况细分品类销售占比分布情况销售占比●销售同比品牌热度TOP3元医佳美萱5.66%5.21%试纸外伤喷雾喂药器··宠宝熊7.55%302026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察302026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–宠物健康2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察猫狗保健痛点差异显著，产品功能呈现品类专属特性猫特色保健品品类分析品类广告内容用户痛点曝光TOP排毛补充营养毛球堵塞化毛补营养美毛有毛球适口性掉毛吐毛品类热推成分词TOP10成分词销售热度维生素99.9鱼油98.7益生菌75.4猫草59.9复合维生素41.5热卖产品示例卫仕化毛魔方猫咪化毛专用化毛膏升级冻干猫咪排毛产品成分词销售热度生物素27.6消化酶26.2深海鱼油23.5乳铁蛋白22.1维生素B18.0唯特医生猫咪维生素b复合维生素美毛猫咪专用维生素狗狗狗特色保健品品类分析品类广告内容用户痛点曝光TOP日常养护补充营养老年犬小型犬营养补充适口性胰腺问题掉毛胰腺不适心脏问题品类热推成分词TOP10成分词销售热度软骨素99.9鱼油45.7益生菌38.7氨糖23.0辅酶Q1017.8热卖产品示例【卫仕心动魔方】养护心肺系统充能心肌护心冻干营养品直播成分词销售热度复合维生素17.3软磷脂16.8深海鱼油14.1维生素13.6液体钙12.5派迪诺氨糖软骨素钙片宠物健骨大中小型幼老犬筋骨猫狗通用营PART03.宠物生活核心品类探索–宠物健康滴剂剂型主导驱虫市场，场景化风险科普为核心营销逻辑2026上半年宠物驱虫标题卖点关联图谱（产品功能-成分）专用产品市场体量高于犬用专用款，体现养猫群体驱虫意识更强。营销端品牌普遍通过科普寄生虫人畜共患2026上半年品类属性销售热度分布使用对象物理形态使用对象粉状.1.26%粉状.1.26%通用固体;固体;品类推广视频示例别再单纯只给猫狗做外驱了，很多体内寄生虫是人宠共患的，体内外同驱更合适#驱虫引流商引流商品唯特医生驱虫犬猫内外同驱吡虫啉莫昔克丁滴剂猫咪耳螨狗狗寄生虫痛点呈现：视频文案提到老款驱虫药只能去跳蚤、虱子，去不了体内的虫子，时间久了虫子能长到十几米长，还能传给人，呈现了用户使用老款驱虫药的痛点明确使用场景：指出夏季是虫子繁殖高发期，强调了产品在该场景下的必要性322026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察322026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察宠物活体水族活体保持赛道基本盘，小型伴侣犬与异宠活体拉动3333PART03.宠物生活核心品类探索–宠物活体水族活体保持赛道基本盘，小型伴侣犬与异宠活体拉动增量2026上半年宠物活体细分品类销售趋势分布销售热度同比增幅水族活体狗活体鸟禽类活体猫活体爬行类活体兔子活体鼠类活体宠物貂活体狗狗活体中高颜值小型伴侣犬持续热销，契合城市小户型养宠需求；爬行类异宠增速领跑，年轻用户兴趣化高增长品类—狗活体品类属性中各狗狗品种的销售分布比熊雪纳瑞边境牧羊犬马尔济斯金毛阿拉斯加雪橇犬日本柴犬法国斗牛犬柯基西部高地白梗热卖产品示例高端马尔泰比熊泰迪熊约克夏马尔济斯高增长品类—爬行类活体品类下级品类销售分布守宫蜥蜴蜘蛛蟋蟀甲虫水龟蝎类蚂蚁螳螂蚕宝宝陆龟热卖产品示例【睫角守宫】活体宠物蜥蜴可爱壁虎萌宠桌宠爬宠好养活342026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察342026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–宠物活体体验式消费需求旺盛，活体健康是首要消费顾虑2026上半年宠物活体细分品类商品标题的主推卖点排名水族活体狗活体鸟禽类活体猫活体爬行类活体兔子活体鼠类活体宠物貂活体1观赏幼犬亲人金渐层温顺迷你可爱宿舍2好养比熊手养拿破仑新手侏儒兔家养小型3耐活可爱家养曼基康懒人垂耳兔金丝熊官方4淡水宠物小太阳鹦鹉缅英猫新手入门侏儒长毛小龙貂5观赏鱼萌宠粘人蓝金睫角守宫双血统温顺雪貂6冷水活体鹦鹉可爱可爱家养波利萌宠7锦鲤韩系和尚鹦鹉精品萌宠安哥拉兔网红可爱8热带雪纳瑞可爱猫咪豹纹家庭饲养豚鼠潮流9精品狗狗雏鸟布偶守宫英系荷兰猪活幼体小型纯种观赏矮脚好养长不大卷毛时尚2026上半年消费者购买动机TOPTOP2TOPTOP2TOP3TOP1他人推荐他人推荐节日送礼TOP4宠物喂养TOP4TOP5个人喜好6.8%2026上半年品类消费者的功能痛点TOP352026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察352026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–宠物活体观赏鱼撑起水族活体规模，易养与高颜值是传播核心卖点高同高同比增幅虾-.珊瑚/海葵蛙鱼螺鱼蟹龟/鳖蟹鱼（特种养殖）低销售占比水族活体>鱼类商品标题提及品种锦鲤冷水鱼蝴蝶鲤淡水鱼热带鱼孔雀鱼观赏鱼兰寿金鱼泰狮三湖慈鲷泰国斗鱼红白斑马吉罗鱼蓝吉罗水族活体>鱼类营销内容提及优点热门营销视频示例及分析一群像彩虹般的小鱼，就这么成群结内容亮点分析突出产品易养特性：文案多次强调天使鱼不用打氧、不用过滤、大小缸都能养等易养特点，能吸引怕麻烦的消费者强调颜值高：描述鱼白天五彩斑斓、晚上流光溢彩，让消费者对鱼的外观产生兴趣362026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察362026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察PART03.宠物生活核心品类探索–宠物活体健康与品相状态决定猫活体口碑，信息失真造成用户流失猫咪健康状态是用户选购第一标准，品相与实拍真实性直接影响用户推荐意愿。信息不匹配是活体品类最核心的运营短板。猫活体正向评价高度集中在健康活泼、性格亲人，说2026上半年猫活体消费者的产品体验正向评论负向评论健康活泼可爱亲人适应力强干净卫生24.5%6.0%.3.8%健康问题体型过小品相不符卫生不佳行为问题8.1%.5.4%.2.7%宣传画面不符等信息失真问题，是造成用户不推荐2026上半年猫活体品类消费者的商品回购分析2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察2026年飞瓜抖音宠物生活品类线上消费市场洞察特色异宠水族配套用品体量领先，爬宠、马类小众赛道具备成长3838PART03.宠物生活核心品类探索–特色异宠水族配套用品体量领先，爬宠、马类小众赛道具备成长机会2026上半年特色异宠细分品类销售趋势分布销售热度同比增幅水族食品/用品鸟类用品小宠食品/用品爬宠鸣虫兔类食品/用品马类食品/用品食品/用品高增长品类—爬宠鸣虫食品/用品品类属性中各狗狗品种的销售分布爬宠鸣虫用具爬宠鸣虫食品蚂蚁工坊爬宠鸣虫饲养箱爬宠鸣虫造景用品爬宠鸣虫清洁用品热卖产品示例达芬奇黑洞ADVINCI达芬奇爬柜铝合金爬柜豹纹守宫蛇…高增长品类—马类食品/用品品类下级品类销售分布马匹保健护理马饲料马鞍马口衔/马嚼子马笼套马蹄挫热卖产品示例康金方马冷腱凝赛马腿筋腱关节球节蹄子降温冷凝冰敷清凉…392026年飞瓜抖音宠物生