2026年广告代言行为规范培训试题及答案

2026年广告代言行为规范培训试题及答案一、判断题（每题1分，共20分）1.广告代言人可以以其未实际使用过的商品或者服务进行代言，只要广告内容由广告主提供即可。答案错误解析根据《广告法》规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。2.不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。答案正确解析《广告法》明确禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。3.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。答案正确4.广告代言人可以同时为两个直接竞争关系的同类商品进行代言，只要两个广告主均同意。答案错误解析广告代言人应当诚实守信，避免利益冲突。为直接竞争关系的同类商品同时代言，可能造成消费者误导，不符合广告代言行为规范。5.医疗、药品、医疗器械广告可以利用广告代言人作推荐、证明。答案错误解析《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。6.保健食品广告可以宣称疾病预防、治疗功能，但不得利用广告代言人作推荐。答案错误解析保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，也不得利用广告代言人作推荐、证明。7.广告代言人在代言期间应持续关注所代言商品或服务的质量、安全状况，发现存在严重质量问题的，应及时停止代言。答案正确8.在互联网直播带货中，主播以自己名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的，依法承担广告代言人责任。答案正确9.教育培训广告可以使用受益者名义或者形象作推荐、证明，但必须真实。答案错误解析《广告法》规定，教育、培训广告不得利用受益者的名义或者形象作推荐、证明。10.广告代言人不得在虚假广告中作推荐、证明，但可以仅凭广告主提供的材料判断广告真实性。答案错误解析代言人应当依据事实，查验广告主提供的证明文件，并对广告内容的真实性、合法性尽到合理的注意义务。11.烟草制品广告一律不得在大众传播媒介发布，也禁止利用广告代言人作推荐、证明。答案正确12.广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。答案正确13.不满十周岁的未成年人可以出现在广告中作为背景演员，但不得进行广告代言。答案正确解析法律禁止的是“作为广告代言人”，并非一律禁止未成年人出现在广告中。但不得以代言人身份进行推荐、证明。14.广告代言人只需要在广告发布前了解商品情况，广告发布后无需再履行任何义务。答案错误解析代言人在代言期间应当持续关注所代言商品或服务的质量、安全状况，并依法配合有关机关查处违法行为。15.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得利用广告代言人作推荐、证明。答案正确16.广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者之间形成的民事权利义务关系，依法由合同约定。答案正确17.明星在微博中发布自己使用某化妆品的全过程并附购买链接，不构成广告代言，只属于个人分享。答案错误解析明星以自己名义对商品作推荐、证明，并附购买链接，具有商业推销属性，可能构成广告代言。18.广告代言人不得为没有使用过的商品作推荐证明，但可以接受咨询公司提供的“使用体验替代服务”。答案错误解析使用体验必须真实，不得以替代方式虚构、伪造使用经历或者感受。19.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，广告代言人与广告主承担连带责任，不要求代言人主观明知。答案正确20.在广告中以普通消费者身份介绍商品使用感受，不需要承担广告代言人责任。答案错误解析即使以普通消费者身份出现，只要实际构成对商品、服务的推荐、证明，也可能被认定为广告代言行为并承担相应责任。二、单项选择题（每题2分，共30分）1.根据《广告法》，下列哪类广告不得利用广告代言人作推荐、证明？A.化妆品广告B.食品广告C.医疗广告D.服装广告答案C解析医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。2.广告代言人在虚假广告中作推荐、证明，未使用过商品或者未接受过服务的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得多少倍罚款？A.一倍以上二倍以下B.二倍以上三倍以下C.三倍以上五倍以下D.五倍以上十倍以下答案A解析《广告法》规定，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明，或者未使用过商品、未接受过服务作推荐、证明的，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款。3.下列人员中，不得作为广告代言人的是？A.未满十周岁的未成年人B.年满十六周岁的在校学生C.年满十八周岁的网络主播D.年满二十周岁的运动员答案A4.关于广告代言人真实使用义务，下列说法正确的是？A.代言人可以在广告拍摄期间首次使用商品B.代言人必须在广告发布前真实使用商品或者接受服务C.代言人可以用同品牌其他型号替代使用D.代言人只需了解商品说明书即可答案B解析代言人应当实际使用或者接受服务，并保存相关记录，确保推荐、证明内容有真实依据。5.保健食品广告中，广告代言人？A.可以推荐但不能证明功效B.可以证明但不能推荐品牌C.不得作推荐、证明D.经批准后可以作推荐答案C解析《广告法》禁止保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。6.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，广告代言人应承担的责任是？A.行政罚款即可B.与广告主承担连带责任C.仅承担道德责任D.不承担赔偿责任答案B7.广告代言人在互联网直播活动中，以自己名义推荐某商品，下列表述正确的是？A.只要不签书面合同，就不属于广告代言B.属于广告代言行为，依法承担法律责任C.属于个人言论，不受广告法约束D.只由直播平台承担责任答案B8.某明星代言某品牌奶粉，广告宣称“最接近母乳”。该明星应？A.不承担责任，因为文案由广告主提供B.履行必要查验义务，对明显不能证明的绝对化用语提出异议C.只需确保奶粉合格即可代言D.可以凭企业承诺书直接代言答案B解析代言人应当对广告内容的真实性、合法性进行必要审查，对明显违法或者不能证明的内容不得推荐。9.下列商品或服务中，依法不得利用广告代言人作推荐、证明的是？A.房地产B.招商投资C.烟草制品D.旅游服务答案C解析烟草制品广告受到严格限制，禁止利用广告代言人作推荐、证明。10.广告代言人明知广告内容虚假仍进行代言的，其行政责任是？A.没收违法所得，可并处罚款B.仅警告C.吊销营业执照D.仅责令停止代言答案A11.关于代言期间义务，下列说法正确的是？A.广告发布后即可不关注商品质量B.发现商品存在重大质量安全问题仍可继续代言C.应持续关注商品质量安全状况，发现问题及时停止代言D.只需在合同到期后停止代言答案C12.某机构聘请“受益者”为教育培训课程代言，该行为？A.合法，只要内容真实B.属于广告代言，但不违法C.违法，因为教育培训广告不得利用受益者名义或形象作推荐证明D.不构成广告活动答案C13.广告代言合同应当采用？A.口头形式B.书面形式C.默示形式D.任意形式答案B解析广告代言人与广告主等应当依法订立书面合同，明确双方权利义务。14.下列哪一行为不属于广告代言？A.明星在广告片中推荐某品牌手机B.网红在直播中讲解并推荐某品牌食品C.普通用户自发在社交媒体分享使用体验，未收取任何费用D.运动员在电视广告中穿着某品牌运动鞋并展示品牌标识答案C解析普通用户自发分享，不存在商业委托关系，一般不构成广告代言。15.广告代言人对广告内容的审查义务，最低标准是？A.确保广告内容绝对真实B.履行与代言人身份相适应的合理注意和必要查验义务C.仅审查广告主营业执照D.无需审查，完全由广告主负责答案B三、多项选择题（每题3分，共30分）1.根据《广告法》，下列广告中不得利用广告代言人作推荐、证明的有？A.药品广告B.医疗器械广告C.保健食品广告D.化妆品广告答案ABC解析医疗、药品、医疗器械、保健食品广告均禁止利用广告代言人作推荐、证明。化妆品广告未列入禁止范围。2.广告代言人应当遵守的行为规范包括？A.不得为其未使用过的商品作推荐B.不得为其未接受过的服务作证明C.不得明知或者应知广告虚假仍作推荐D.可以随意夸大商品功效答案ABC3.下列哪些情形下，广告代言人可能承担连带责任？A.关系消费者生命健康的商品虚假广告B.明知广告虚假仍代言的普通商品广告C.所有真实广告D.已尽审查义务且不知情的虚假广告答案AB解析关系消费者生命健康的虚假广告，代言人承担连带责任；对非生命健康类虚假广告，代言人明知或应知虚假仍代言的，才承担连带责任。4.广告代言人履行真实使用义务时，应保存哪些记录？A.购买商品凭证B.接受服务的合同或票据C.使用过程的客观记录D.广告主出具的虚假承诺书答案ABC解析真实使用记录应客观、真实。虚假承诺书不能替代真实使用记录。5.根据《广告法》，下列属于虚假广告的情形有？A.商品不存在的B.使用虚构、伪造的证明材料C.虚构使用商品效果D.广告内容真实且有依据答案ABC6.关于未成年人广告代言，下列说法正确的有？A.不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人B.利用不满十周岁的未成年人作广告代言属违法行为C.未成年人在广告中作为普通表演者必然违法D.利用未成年人进行不适宜其年龄的广告活动，可能侵害其合法权益答案ABD解析不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人，但作为普通表演者不必然违法。任何广告活动都应保护未成年人合法权益。7.广告代言人在履行审查义务时，应当查验的证明文件包括？A.广告主营业执照B.相关生产经营许可或者备案文件C.商品质量检验报告D.广告内容涉及的数据、统计资料来源答案ABCD8.下列哪些主体可能对互联网直播广告代言行为承担法律责任？A.广告代言人B.广告主C.直播平台经营者D.广告发布者答案ABCD解析根据《互联网广告管理办法》，在互联网直播中以自己名义对商品作推荐、证明的，依法承担代言人责任；广告主、平台经营者、发布者等根据各自角色依法承担责任。9.下列关于保健食品广告的说法，正确的有？A.不得表示对疾病的预防作用B.不得表示对疾病的治疗作用C.不得利用广告代言人作推荐证明D.可以承诺治疗有效答案ABC10.广告代言人发现所代言的商品或服务出现哪些情形时，应当停止代言？A.因质量问题被责令召回B.发生严重安全事件C.广告主提供虚假材料D.商品包装发生正常更新答案ABC解析商品出现重大质量安全事件、被责令召回、广告主提供虚假材料等影响广告真实性的情形时，代言人应当停止代言；正常包装更新不属于应停止代言的法定情形，但可依合同约定处理。四、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告代言人在代言前、代言期间和代言结束后各阶段的主要合规义务。代言前：(1)真实使用商品或者接受服务，并保存购买凭证、使用记录等证明文件；(2)查验广告主营业执照、生产经营许可或者备案、质量检验报告、数据来源等证明文件；(3)对广告内容的真实性、合法性尽到与代言人身份相适应的合理注意义务；(4)依法订立书面代言合同，明确双方权利义务。代言期间：(1)持续关注所代言商品或者服务的质量、安全状况；(2)发现商品存在严重质量问题或者安全事件的，及时停止代言；(3)配合市场监督管理等部门的监督检查；(4)不得为直接竞争关系的同类商品同时代言，避免利益冲突。代言结束后：(1)对已经发布但仍在传播的虚假违法广告，依法配合停止传播、消除影响；(2)在法定责任期限内，对虚假广告造成消费者损害的，依法承担相应法律责任；(3)妥善保存与代言活动有关的合同、查验材料等档案。解析广告代言合规贯穿代言活动全过程，不能仅在广告发布前履行义务，代言期间和结束后的持续关注与配合责任同样重要。2.结合《广告法》，分析广告代言人在关系消费者生命健康的虚假广告中承担法律责任的条件和方式。答案根据《广告法》和《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承担连带责任。具体分析如下：(1)适用对象：该条款适用于食品、药品、医疗器械、化妆品、烟草、酒类、日用化学制品等关系消费者生命健康的商品，以及医疗、美容、教育、金融等关系消费者重大利