广告代运营合同范本

广告代运营合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX广告传媒有限公司

甲方地址：中国北京市朝阳区XX路XX号XX大厦XX层

甲方法定代表人/负责人：张三

甲方联系方式：010-XXXX-XXXX

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字营销科技有限公司

乙方地址：中国上海市浦东新区XX路XX号XX园区XX号楼

乙方法定代表人/负责人：李四

乙方联系方式：021-XXXX-XXXX

**合同简介**

鉴于甲方在当前市场环境下，为提升品牌知名度、扩大市场影响力及实现销售转化，需借助专业的广告代运营服务，以整合营销传播策略为核心，通过多渠道、多维度的广告投放与效果优化，达成既定的营销目标；

鉴于乙方凭借其在数字营销领域的专业能力、丰富的行业经验及成熟的服务体系，具备为甲方提供高质量广告代运营服务的资质与资源；

为明确双方在广告代运营合作中的权利与义务，经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，双方达成如下协议，以兹共同遵守。

**合作背景**

甲方从事XX行业的产品/服务推广，当前面临市场竞争加剧、用户触达效率低下等问题，亟需专业的广告代运营服务以优化营销资源配置、提升广告投放ROI。乙方作为国内领先的数字营销服务商，在社交媒体广告、搜索引擎营销、信息流广告等领域具有显著优势，且已成功为多家同行业客户提供服务，具备相应的服务经验与技术支持能力。基于双方的共同需求与资源匹配性，甲方委托乙方进行广告代运营合作，双方基于平等自愿、诚实信用的原则，围绕广告策略制定、创意制作、渠道投放、效果监测与优化等环节展开深度合作。

**前提条件**

1.甲方保证其具备签订本合同的完全民事行为能力，且有权以自身名义开展广告营销活动；

2.乙方承诺其提供的广告代运营服务符合国家广告法及相关行业规范，确保内容合规、效果可控；

3.双方确认本合同项下的合作内容均基于甲方合法的商业目的，且广告投放需符合《互联网广告管理暂行办法》等监管要求；

4.合作前，双方已就服务范围、周期、目标等核心要素达成初步共识，并可作为本合同附件补充确认。

**关联性说明**

本章节作为合同的基础部分，通过明确当事人信息与合作背景，为后续条款的制定提供逻辑支撑。当事人信息的完整记录是合同履行的基本前提，而合同简介与前提条件则进一步确立了合作的法律基础与业务可行性，确保后续服务内容的设计与执行符合双方真实需求与法律框架。后续章节中的权利义务、价格条款、违约责任等均需围绕本章节确立的合作目标与资源条件展开，形成完整的业务闭环。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方依据甲方提供的营销目标和预算要求，全面负责甲方指定产品或服务的广告代运营工作，通过专业的市场分析、策略制定、创意执行、渠道投放及效果优化，提升甲方品牌知名度、用户互动率及销售转化率，最终实现甲方预设的营销绩效指标。具体范围包括：

1.市场与竞品分析，制定整合营销传播策略；

2.广告创意设计与文案撰写，确保内容符合甲方品牌调性及法律法规要求；

3.负责在微信、微博、抖音、百度等主流平台执行广告投放，包括信息流广告、搜索广告、KOL合作推广等；

4.建立广告效果监测体系，定期提供数据报告，并根据反馈优化投放策略；

5.协助甲方处理广告投放过程中的合规审核与客户投诉；

6.双方约定的其他广告代运营相关服务。

第二条定义

1.**广告代运营**：指乙方基于甲方授权，全面或部分负责广告策划、制作、投放、监测及优化的服务行为；

2.**营销目标**：指甲方在本合同期内通过广告投放需达成的具体量化指标，如曝光量、点击率、转化率、ROI等；

3.**服务周期**：指本合同约定的乙方提供广告代运营服务的起止时间；

4.**效果报告**：指乙方按约定格式提交的广告投放数据及分析报告；

5.**合规广告**：指符合《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规要求的广告内容与形式。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供服务，并对服务进度及结果进行监督；

（2）甲方应向乙方提供必要的品牌资料、产品信息及营销目标，确保信息的真实性、完整性；

（3）甲方需按合同约定支付服务费用，逾期支付需承担违约责任；

（4）甲方有权对乙方的广告创意、投放策略提出合理建议，但需提前3个工作日书面通知；

（5）甲方需配合乙方完成广告素材的审核确认，审核周期不应超过2个工作日；

（6）如甲方变更营销目标或预算，需提前5个工作日书面通知乙方，双方协商调整服务方案；

（7）甲方应保证其提供的广告素材不侵犯第三方知识产权或涉及违法内容，否则由甲方承担全部责任。

**2.乙方的权力和义务**

（1）乙方有权依据合同约定收取服务费用，并要求甲方按时足额支付；

（2）乙方应组建专业团队负责甲方项目，指定1名项目经理作为主要对接人，及时响应甲方需求；

（3）乙方需按照合同约定的服务范围执行工作，包括但不限于：

a.**策略制定**：基于甲方业务特点制定分阶段广告投放计划，明确渠道组合与预算分配；

b.**创意制作**：提供至少3版广告创意供甲方选择，涉及重大调整时需双方确认；

c.**投放执行**：在合同约定平台执行广告投放，确保投放量不低于预算的90%；

d.**数据监测**：每日记录关键数据，每周提交完整效果报告，重大异常情况需即时沟通；

e.**优化迭代**：根据数据反馈每月优化投放策略，优化方案需说明预期效果；

（4）乙方需保证所有广告内容通过甲方确认，且符合广告法合规要求，如因乙方原因导致违规，乙方承担整改责任及可能产生的罚款；

（5）乙方有权要求甲方提供广告投放所需的资质证明（如营业执照、产品备案等），甲方需配合提供；

（6）乙方需对甲方提供的商业信息保密，但法律法规另有规定或为履行合同所必需的除外；

（7）乙方需建立广告素材归档制度，项目结束后提供电子版完整档案给甲方存档；

（8）如遇甲方需求变更或市场环境变化，乙方有权提出调整建议，经甲方书面确认后执行。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的广告代运营服务费用总额为人民币壹拾万元整（￥100,000.00），该费用包含但不限于市场分析、策略制定、创意设计、广告投放、效果监测及优化等全部约定服务内容；

2.费用构成：基础服务费人民币伍万元整（￥50,000.00），广告投放执行费人民币伍万元整（￥50,000.00），其中广告投放执行费根据实际投放效果按比例分摊，具体结算标准见本合同第8条；

3.支付方式：甲方通过银行转账方式向乙方指定账户支付，账户信息如下：

开户名称：XX数字营销科技有限公司

开户银行：中国工商银行XX支行

银行账号：622202************

4.支付时间：

a.合同签订后3个工作日内，甲方向乙方支付基础服务费50%；

b.服务中期（服务周期过半时），甲方向乙方支付广告投放执行费的30%；

c.项目验收合格后10个工作日内，甲方向乙方支付剩余广告投放执行费的20%；

5.乙方应在收到每笔款项后向甲方开具等额合规发票，甲方凭发票履行报销或税务处理程序。如甲方因故未能按时支付，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额千分之五的违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务直至款项付清。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自202X年X月X日起至202X年X月X日止，共计六个月；

2.服务周期自甲方首笔服务费用支付之日起计算，分为三个阶段：

a.第一阶段（1个月）：完成市场分析及策略方案；

b.第二阶段（3个月）：执行广告投放及初步优化；

c.第三阶段（2个月）：深度优化及效果评估；

3.任何一方均可在服务周期届满前30日书面通知对方终止合作，但需结清已完成服务的费用；

4.若合同续约，双方需提前60日协商新的服务范围与费用标准，签订补充协议后生效。

第六条违约责任

**1.甲方违约责任**

（1）未按时支付服务费用的，除按第四条第5款约定支付违约金外，乙方有权要求甲方限期支付，逾期仍不支付的，乙方有权解除合同，已产生服务费用不予退还，并要求甲方赔偿损失；

（2）因甲方提供虚假或缺失资料导致服务延误或失败的，甲方应承担相应责任，包括但不限于：

a.延误期间的服务费用按原标准支付；

b.若乙方因此产生额外成本（如第三方服务费），由甲方承担；

c.若违约行为违反法律法规，甲方需承担全部行政或司法责任，乙方不承担连带责任；

（3）单方面变更服务内容未提前5个工作日书面通知的，甲方需承担乙方产生的额外准备成本，且乙方有权拒绝执行变更要求；

（4）合同解除后，甲方需结清所有应付费用，乙方有权要求甲方在30日内提供最终效果数据作为结算依据。

**2.乙方违约责任**

（1）未按约定提供服务或服务质量不达标的，甲方有权要求乙方在3个工作日内整改，若整改后仍不符合标准，甲方有权：

a.暂停支付当期服务费用；

b.要求乙方退还部分或全部已支付费用；

c.若违约行为导致甲方直接经济损失（如广告罚款、品牌声誉受损），乙方需在合理范围内赔偿损失，赔偿上限不超过合同总金额的30%；

（2）广告内容因乙方原因违反法律法规被处罚的，乙方需承担全部罚款及行政处罚，并赔偿甲方因此遭受的直接损失；

（3）泄露甲方商业秘密的，乙方需立即停止违约行为，赔偿甲方全部经济损失（包括但不限于商业机会损失、调查费用等），甲方有权解除合同并追究其法律责任；

（4）服务过程中产生重大失误（如投放错误、数据造假）的，乙方需承担整改费用并按合同金额的10%支付违约金，严重者甲方有权要求乙方双倍赔偿。

**3.不可抗力免责**

双方因不可抗力（如战争、自然灾害、法律政策调整等）导致合同无法履行的，可部分或全部免除责任，但需在事件发生后7日内书面通知对方并提供证明文件，双方协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。

**4.赔偿上限**

除本合同另有约定外，任何一方对另一方的赔偿责任总额不超过合同总金额的50%，若损失超过该限额，受损方可通过法律途径进一步追偿。

第七条不可抗力

1.**定义**

本合同所称“不可抗力”是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于：

（1）地震、台风、洪水、火灾等自然灾害；

（2）战争、动乱、恐怖袭击等社会事件；

（3）政府行为，如法律、法规的修订或行政命令的变更；

（4）疫情或公共卫生事件导致的封锁、隔离措施；

（5）网络系统故障、电力或通讯中断等不可归责于任何一方的技术事故。

2.**责任免除**

（1）发生不可抗力事件时，双方应立即通知对方，并在事件发生后5个工作日内提供书面证明文件（包括但不限于政府部门公告、新闻报道、第三方机构鉴定等）；

（2）根据不可抗力事件的影响，双方可协商延期履行、部分履行或解除合同；

（3）因不可抗力导致的合同履行障碍，双方互不承担违约责任，但需采取措施减少损失，因未采取合理措施扩大损失的，应自行承担扩大部分的责任；

（4）不可抗力事件消除后，双方应恢复履行合同，如合同部分无法履行，剩余部分应终止，双方互不退还已支付的费用；

（5）若不可抗力持续超过30日，双方有权单方面解除合同，并按已完成服务的比例结算费用，双方均不承担赔偿责任。

第八条争议解决

1.**协商解决**

双方在履行合同过程中发生争议，应首先通过友好协商解决，协商期限不超过30日，协商期间任何一方不得单方面采取法律行动或损害对方利益。

2.**调解机制**

如协商未果，双方可共同委托第三方调解机构（如中国广告协会或双方认可的行业协会）进行调解，调解协议经双方签字后具有约束力。

3.**仲裁或诉讼**

（1）若调解无效，争议应提交**北京仲裁委员会**按照其仲裁规则进行仲裁，仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力；

（2）或争议应向**甲方所在地有管辖权的人民法院**提起诉讼，适用《中华人民共和国民法典》及相关司法解释；

（3）仲裁或诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款，但争议方有权暂停履行对方涉及争议的义务，且暂停履行不视为违约；

（4）仲裁或诉讼费用由败诉方承担，若双方均有责任，则按责任比例分担，仲裁费用按北京仲裁委员会标准收取。

4.**法律适用**

本争议解决条款适用中华人民共和国法律，任何争议的解决均不得违反中国法律的基本原则。

第九条其他条款

1.**通知方式**

双方所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于邮件、传真、快递或合同约定的其他方式）发送至本合同首部载明的地址或联系方式。邮件通知以发送时服务器记录为准，快递以签收日为准。任何一方变更联系方式，应提前10个工作日书面通知对方。

2.**合同变更**

对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。未经书面确认的口头约定或单方行为不产生约束力。

3.**终止条件**

（1）**协商终止**：双方协商一致可提前终止合同，并按已完成服务的比例结算费用；

（2）**一方违约终止**：若一方严重违约（如支付违约金后仍未整改、泄露核心商业秘密等），守约方有权书面通知违约方解除合同，违约方应承担违约责任；

（3）**不可抗力终止**：如不可抗力持续超过60日，任何一方有权单方面解除合同，无需承担赔偿责任。

4.**保密义务**

双方应对在合作过程中获知的对方商业秘密（包括