2025年年轻宝妈电动车出行研究报告

2025年年轻宝妈电动车出行白皮书洞察新生代母亲的出行新主张汇报人：XXX汇报日期：2025年XX月XX日目录CONTENTS01研究背景及研究设计深入剖析行业宏观环境与发展趋势，明确研究方法论，精准描绘调研人群画像与特征。02购买动机及考虑因素探究年轻宝妈的核心购买原因，拆解关键决策因素权重，分析不同群体的价格敏感度差异。03出行场景及痛点分析梳理日常主要出行场景，对比自用与带娃的需求差异，挖掘用户在实际使用中的核心痛点。04使用体验与评价反馈基于真实使用数据评估产品满意度，收集用户的优化期望，洞察智能化功能的实际需求点。05出行方案展望与建议结合品牌偏好与标杆案例，提出针对性的产品改进方向，预判年轻宝妈出行市场的未来趋势。PART01研究背景及研究设计中国两轮电动车市场：国民级出行工具，规模持续增长4亿辆截至2024年底，我国两轮电动车保有量已突破4亿辆，成为名副其实的国民级出行工具。5000万+2022年以来，行业年销量连续3年超过5000万辆，市场需求保持旺盛态势。持续增长随着消费升级与短途出行需求的释放，预计2025年市场将继续保持稳健的增长趋势。两轮电动车保有量稳步攀升，2025年预计达4.3亿辆从2020年的3.25亿辆增长至2024年的4.15亿辆，市场规模持续扩大，预计2025年将突破4.3亿辆大关。销量规模高位波动，2025年预计回升至5200万辆2025年市场需求持续释放，预计销量回升至5200万辆，展现出行业强大的韧性与增长潜力。高质量发展与“她经济”：行业增长的双引擎政策侧新国标实施、以旧换新补贴政策持续发力，有效降低用户购车成本，推动存量市场产品更新换代，为行业带来稳定的结构性增长动力。消费侧居民可支配收入提升带动消费升级需求旺盛，用户不再满足于基础出行工具，转而追求更高品质、更智能、更舒适的出行体验，推动产品向中高端化发展。产品侧智能化技术重构产业价值链，同时头部品牌敏锐捕捉“她经济”红利，纷纷推出女性专属车型，从外观设计、功能配置等维度精准切入，开辟新的增量赛道。女性专属电动车：

颜值、舒适与个性化的融合高颜值设计采用柔和清新的配色方案与圆润流畅的车身线条，搭配丰富的个性化装饰配件，打造吸睛外观。女性专属优化依据女性身体特征定制车身尺寸与重量，优化座高与握把高度，让操控更轻盈、骑行更省力。智能化功能集成智能语音控制、动态心情壁纸及贴心的防晒提醒功能，在骑行中提供独特的情绪价值体验。场景化适配深度适配日常出行场景，配备便捷的儿童座椅接口与大容量储物空间，兼顾亲子与购物需求。安全性能提升升级前后双碟刹系统，搭载SOS一键呼叫与车辆防侧滑技术，全方位守护女性骑行安全。研究设计：定量问卷与定性深访相结合定量问卷研究1019人样本量充足，覆盖广泛人群特征，确保数据统计显著性。样本来源：宝宝树平台，精准触达年轻宝妈群体，数据真实可靠。调研方式：Online线上投放，高效回收数据，降低调研成本与时间周期。定性访谈研究10人小样本深访，挖掘用户深层需求、动机与情感体验。样本来源：定向招募核心用户，确保受访者具有典型代表性和表达能力。城市线级：一线(5人)、二线(5人)，均衡覆盖不同层级城市的消费特征。调研人群画像：26-35岁为主力，生活围绕孩子与工作74.7%主力年龄层：26-35岁人群是核心调研对象，占据了绝大多数比例，是我们的主要目标用户群体。32.5%城市分布：广泛分布于各级城市，其中三线及以下城市占比最高，下沉市场潜力不容忽视。51.9%家庭收入：以中等收入为主，家庭月收入在5001-15000元区间的家庭占比过半，消费能力稳健。76.4%时间分配：“陪伴孩子”是首要活动，其次是“工作兼职”，生活重心明确围绕家庭与事业平衡。科学育儿观念下，电动车成为核心出行工具69.9%育儿观念：宝妈非常同意“孩子健康才是第一位”，健康安全是出行首要考量。81.5%孩子年龄：孩子集中在0-6周岁学龄前阶段，该年龄段对短途、灵活的出行需求极高。53.5%电动车定位：超半数宝妈将电动车视为“必需出行工具”，而非可有可无的代步玩具。97.8%带娃出行：绝大多数宝妈有过使用电动车带孩子出行的经历，是极其普遍的出行场景。PART02年轻宝妈电动车

购买动机及考虑因素核心购买动机宝妈们首要关注出行的便利性与安全性，接送孩子上下学、日常购物及短途出游是主要使用场景。车辆的灵活性、储物空间的充足度以及对儿童友好的设计是触发购买的关键心理动因。关键决策因素除了基础的价格与续航外，安全配置（如ABS、儿童座椅接口）、车身尺寸的易操作性、智能化辅助功能（如倒车影像、语音控制）以及车辆的颜值与配色是否符合审美，是影响最终决策的重要考量维度。出行便捷高效：年轻宝妈选择电动车的首要原因接送遛娃灵活、使用轻松省力、停车方便是年轻宝妈群体选择电动车的三大核心驱动力，合计占比均超70%。电动车如何满足宝妈的多元化出行需求？出行便捷具备速度快、不堵车的优势，停车与充电都十分方便，能够灵活穿梭于城市街巷，实现从出发地到目的地的直达体验。成本更低有效免去频繁打车、乘坐地铁的交通费用，同时也省去了驾驶汽车时高昂的停车费用，长期使用能显著降低日常出行开支。适用场景丰富拥有极高的机动性，可轻松应对临时突发的出行需求；相比传统自行车，其更强的带人载物能力，更适配宝妈日常采购、接送孩子等场景。上手容易电动自行车无需考取驾照即可上路，车身设计轻便灵活，操控简单，即便没有丰富骑行经验的宝妈也能快速掌握骑行技巧。安全与续航：购车决策的两大基石数据表明，安全配置与续航里程是宝妈群体购车时的首要考量因素。其中，安全配置的关注度高达35.9%，续航里程紧随其后，这充分印证了家庭用户在购车时“安全至上、实用为本”的核心诉求。安全关注事故预防与防盗，续航关注充电频次全方位安全保障预防事故：重点关注刹车灵敏性、轮胎防滑性能及灯光亮度，确保骑行途中的主动安全。防止被盗：配备高等级防盗锁，支持车辆实时定位监控，守护车辆停放安全。高效续航体验核心诉求：拒绝频繁充电的繁琐，追求长续航带来的出行便利与从容。主流选择：偏好续航60-80公里车型，实现约3天一充的使用频率，平衡里程与便捷。极致骑行舒适人体工学设计：考量座椅贴合度与柔软度，优化握把轻便性，减轻长时间握持疲劳。平稳减震：优秀的减震效果与车身平衡性，过滤路面颠簸，提升全路况骑行质感。智能化：从“锦上添花”到“重要考量”骑行辅助成首要刚需67.5%的宝妈关注骑行辅助功能，确保出行的安全性与操控的轻便性，是智能化的核心诉求。安全防盗不容忽视近6成用户看重GPS定位与智能防盗，车辆的财产安全和孩子的乘坐安全成为关键考量因素。儿童配置拓展受青睐52.2%的家长关注专属儿童座椅接口与防护设计，针对亲子出行场景的定制化功能价值凸显。总结：智能化不再是附加功能，而是决定购买决策的核心要素，安全与亲子场景是两大突破口。颜值当道：外观设计成为重要的情绪化购买因素核心关注维度：尺寸与质感调研数据显示，宝妈群体在选购电动车时，首要关注外观的“尺寸与大小”（71.7%）及“细节质感”（59.6%）。这表明实用主义与精致感是打动该群体的基础要素。年轻化趋势：色彩与个性化20-30岁的年轻宝妈群体展现出鲜明的差异化偏好，TGI指数显著高于均值。她们更倾向于选择“颜色多样”和支持“个性化装扮”的车型，以满足自我表达的情感需求。高消费力人群的风格追求预算在4000元以上的高消费力车主，对“设计风格”的关注度TGI高达112.9，愿意为独特的美学设计支付溢价。2000-4000元：年轻宝妈购车的主流选择70%该价位段是年轻宝妈群体的核心选择区间，其中2001-3000元价位段占比最高，成为市场的绝对主力。消费升级趋势显著

一线城市宝妈在4000元以上高端产品的消费倾向更明显（TGI指数较高），显示出该细分市场对高品质、高性能产品的潜在需求正在释放。数据来源：年轻宝妈群体电动车购买金额分布调研PART03年轻宝妈电动车

出行场景及痛点日常出行场景覆盖接送孩子上下学、商超购物采购、短途探亲访友等高频生活场景，对车辆的便捷性与储物空间有硬性需求。安全与舒适痛点缺乏专属儿童座椅接口、雨天骑行易湿滑、夜间照明不足等问题突出，同时车辆减震差导致长时间骑行体验不佳。未被满足的需求渴望车辆具备智能互联功能（如远程定位）、更大的载物空间以及更符合女性审美的外观设计，兼顾实用与颜值。中短途出行是常态，自用与带娃场景并重自用场景TOP3购物买菜

80.3%上班通勤

64.9%走亲访友

41.3%带娃场景TOP2接送孩子上下学

75.6%周末外出遛娃

73.7%高频出行常态69.8%

宝妈几乎每天使用电动车自用出行，满足日常零碎需求。67.7%

宝妈几乎每天使用电动车带娃出行，是亲子陪伴的重要载体。自用出行稍远，带娃出行更短更频繁自用场景出行习惯64.2%的宝妈单程距离在

3-10公里区间67.1%的宝妈单程时长在

15-45分钟区间带娃场景出行习惯68.6%的宝妈单程距离在

5公里以内，更短60.5%的宝妈单程时长在

30分钟以内，更频繁自用出行：办事场景为主，社交场景为辅办事场景核心内容：涵盖买菜购物、取快递、前往医院就医、日常上下班通勤等高频生活需求。这类场景构成了用户日常出行的基本盘，是高频刚需的体现。场景特点：多为周边近距离移动，目的地相对固定，骑行时长普遍≤15分钟，追求高效、便捷、快速抵达，对车辆的灵活性和启动速度有较高要求。社交场景核心内容：包括前往朋友家做客、休闲逛街/逛商场、城市周边游玩等非刚需类出行。这类场景更注重出行的体验感与舒适性，是用户拓展生活半径的重要方式。场景特点：涵盖中远距离出行，骑行时长在10-60分钟不等，行程灵活度高，对车辆的续航能力、乘坐舒适度和颜值有一定的偏好。带娃出行：以上下学和游玩为主，乘车方式有讲究主要行程安排日常通勤：主要集中在幼儿园或学校的接送环节，以及兴趣班的往返途中。这部分行程规律性强，是家长们最频繁的带娃出行场景。休闲出游：周末或节假日则以休闲为主，常带孩子去商场购物、公园野餐、游乐场玩耍等。这类行程更注重舒适性和亲子互动体验。乘车安全与方式单人乘车：小学高年级前，建议让孩子坐在前排并加装安全座椅，便于家长照看；高年级后可移至后座，培养独立乘车习惯，同时确保行车安全。多人乘车：若有两个孩子，可选择前后排各坐一人；或安排年龄较大的孩子坐后座，年幼的孩子坐前排安全座椅，兼顾照顾便利性与空间利用。安全是共同关切，痛点因场景而异自用出行：便捷与储物是核心调研显示，自用出行用户最关注储物空间不足（52.1%）和上下车便利性（46.5%）。此外，起步窜车、坡道溜车等安全隐患也是高频痛点，反映出对车辆操控稳定性的迫切需求。带娃出行：安全与防护是关键带娃家庭首要顾虑是孩子跌落、碰撞等安全风险（63.6%），其次是风吹日晒雨淋（63.5%）带来的不适。复杂路况下的注意力分散和儿童配置安装麻烦也是影响出行体验的重要因素。带娃出行：痛点被进一步放大储物空间不足自带空间小，加装挂钩后依然有限，孩子的推车、玩具、衣物等物品会进一步挤压本就局促的储物空间，收纳整理难度大。儿童乘坐安全缺少出厂自带的儿童安全设备，后加装的座椅在舒适度和稳固性上往往存在隐患，急刹车或颠簸时难以有效保护儿童安全。座椅舒适度差座椅材质偏硬、尺寸较小，且后座普遍存在一定坡度，长时间乘坐易导致后排乘客身体前滑，孩子睡着后更易发生磕碰。缺少遮风挡雨方案私自加装遮阳或遮雨棚属于违法行为，而原车又无有效防护设计，夏天座椅暴晒发烫，雨天则无法为孩子提供基本的遮护。PART04年轻宝妈电动车使用体验与评价现有车型使用痛点宝妈们普遍反映，现有电动车储物空间设计不合理，难以容纳婴儿车及母婴用品；减震效果差，坑洼路面行驶颠簸感强烈，影响乘坐舒适度；且夜间灯光照明不足，存在一定的安全隐患。未来产品优化期望期望厂商能增加定制化的大容量母婴储物格，升级液压减震系统提升平稳性；同时加强灯光亮度与照射范围，增加智能辅助驾驶功能，全方位提升出行的安全性与便捷性。综合调研数据显示，90%以上的宝妈愿意为“更安全、更舒适、更能装”的车型支付溢价，产品优化需聚焦“母婴友好”这一核心需求，打造差异化竞争力。安全与质量是底线，

体验与外观有提升空间各维度重要性占比分析各维度使用满意度占比分析对比可见，安全与质量是用户核心诉求且满意度较高；体验舒适与功能实用的满意度明显低于重要性，是未来产品优化的关键突破点。续航、充电、质量：实用性是优化的核心诉求续航与补能焦虑宝妈群体首要关注续航里程（55.8%）与充电速度（49.9%），补能效率是购车决策的关键门槛。质量与安全至上49.7%的用户看重质量稳定性，儿童友好配置与骑行安全性紧随其后，体现了家庭用车的谨慎与务实。年轻群体新偏好30岁以下年轻宝妈对智能化功能与外观设计的TGI指数显著高于均值，展现出更个性化的审美需求。智能化：从“加分项”到“溢价点”用户对骑行辅助（67.5%）与智能防盗（58.7%）功能的关注度领跑行业，这两项核心功能已成为消费者支付溢价的关键决策点，直接推动产品价值升级。PART05年轻宝妈电动车出行方案展望雅迪、爱玛、九号、台铃：

宝妈选购的第一梯队雅迪、爱玛、九号、台铃四大品牌占据年轻宝妈市场主要份额。其中，九号在多个关键维度表现突出，在以下四个维度的选择占比均排名第一：安全配置配备多重刹车系统与稳固车身结构，全方位守护出行安全，是宝妈购车的首要考量。骑行舒适度人体工学座椅与减震设计，有效缓解长时间骑行疲劳，让带娃出行更轻松惬意。儿童友好配置专属儿童座椅、脚踏及扶手设计，兼顾实用性与趣味性，满足亲子出行的特殊需求。智能化功能智能解锁、定位追踪、蓝牙音箱等功能，提升科技体验感与车辆防盗安全性。标杆产品案例：九号Q3系列78.1%同类竞品中购买意愿遥遥领先年轻宝妈首选座驾精准切中高端女性用户需求，在时尚与实用之间找到完美平衡，成为该群体的购车首选。极致的产品力体验融合智能科技与高颜值设计，打造高端时尚智能电动车标杆，以硬核实力超越同类竞品。为价值买单：宝妈愿为智能化、外观和安全支付溢价5000元宝妈群体对九号Q3的平均心理价格预期，体现了产品在用户心中的高价值感知。69.5%在知晓实际售价后，仍保持强烈购买意愿的年轻宝妈比例，证明了产品的高溢价接受度。高度实用的智能化功能便捷的交互体验与智能互联能力，大幅提升日常带娃出行的效率与乐趣。安全配置创新升级针对儿童安全的专属设计与防护科技，直击宝妈对出行安全的核心痛点。青春靓丽的吸睛外观时尚的配色与车身线条设计，满足年轻宝妈对审美与个性化表达的双重需求。情绪化功能配置加分贴心的细节设计带来情感共鸣，让产品不仅仅是交通工具，更是生活的好伙伴。九号Q3：以硬核安全配置，护航宝妈安心出行91.2%的年轻宝妈认为九号Q3的安全配置有吸引力，精准击中安全核心诉求。护航模式专为新手设计，智能辅助轻松告别生疏期，让驾驶更从容。SOS专属紧急呼叫遇到突发状况一键直达紧急联系人，关键时刻极速响应守护安全。TCS牵引力控制系统智能调节动力输出，有效防止车轮打滑侧滑，湿滑路面也能稳如平地。HHC坡道驻车坡道停车自动驻停，防止溜车风险