平台运营 课件 任务2.3 策划内容主题与结构

任务3：策划内容主题与结构项目二

平台运营策划课程名称：平台运营目录01策划内容主题02策划内容结构本课学习目标知识目标能归纳内容主题与结构制定的方法技能目标能基于调研分析，结合热点时事，制定内容主题；能根据运营需求，进行图文或短视频内容结构策划素养目标能坚守诚信运营原则，杜绝虚假互动行为，培养社会责任意识，提升新媒体运营决策素养√√√任务导入618年中大促临近，为有效提升产品知名度并带动销量，哈尔滨红肠企业A基于对目标受众喜好、消费习惯的深度调研，以及对自身品牌定位和产品特色的精准把握，拟定在小红书发布种草图文，于抖音推送种草短视频，借势营销节点推广产品。5RART.01PART.01策划内容主题策划内容主题定义策划内容主题，即根据特定的目标或需求，对内容创作进行系统性的规划和设计，由一系列相互关联的选题构成的。举例如围绕夏季养生这一内容主题，美食类博主可以规划出夏季养生粥美食攻略、夏季养生汤制作、夏季清热解暑饮品制作等选题内容。一个清晰、有吸引力的主题能够更容易被受众理解和记住，从而更愿意分享和传播。策划内容主题遵守原则03内容具备专业度，树立账号专业形象。3.与账户定位相匹配，保证内容垂直度01内容对用户具备吸引力；1.以用户为中心，找准定位02内容具备实用性，能够帮助、启发用户，让用户有所收获；2.保证价值输出，有“干货”举例策划内容主题主题类型新媒体平台自身的定位目标受众长期稳定的兴趣点比如健康生活、职场技能、科技趋势等。

1.常规主题持续性稳定性可预测性举例策划内容主题主题类型社会热点、时事新闻或者流行趋势具有时效性强、关注度高比如重大节日、热门电影、突发事件等

2.热点主题迅速吸引大量用户关注，提高内容的传播力和影响力举例策划内容主题主题类型指将某个主题进行深入挖掘，形成一系列相关联的内容系列选题可以是教程、专题报道、连续剧等形式，如“如何学好英语”系列教程、“探访名企”专题报道等。

3.系列主题有助于深化用户对某个话题的认识，培养用户的忠诚度策划内容主题内容主题策划的方法011.关注对标账号关注平台内头部账号，第一时间预判到平台的变化，借鉴对标账号进行选题；022.系统推荐热门主题进入推荐页面，根据作品内容的系统推荐，搜集热门创作主题；033.关注话题讨论从平台的话题分类中，找到与自己相关的话题，搜集讨论激烈、高点赞、高回复的内容作为选题。策划内容主题内容主题策划的方法044.关注热搜榜单持续关注各大平台的热搜榜单、热门榜单、实时上升的热点，搜集与自己相关的话题，可以快速借势宣传，热点内容更容易获得流量；策划内容主题内容主题策划的方法055.收集评论私信与粉丝互动，不仅可以增加粉丝的活跃度，也可从大量的评论、私信里找到用户最关心的问题，作为备选内容选题。066.第三方平台利用第三方数据平台提供的热门素材，分类查找话题、评论、热点等适合的选题，如千瓜数据、新榜、百度指数、巨量算数、易撰、今日热榜等。策划内容主题解析"房琪kiki内容选题分析"案例案例解析头部旅游博主房琪kiki内容选题丰富多样，能满足不同观众需求，吸引大量粉丝并产生广泛影响策划内容主题解析"房琪kiki内容选题分析"案例案例解析龙门石窟是河南首个世界文化遗产，房琪在《何不秉烛游》节目中对其进行推介，从西山石窟入口开始，游览宾阳三洞、古阳洞、万佛洞、奉先寺等。她融入“为你明灯三千”等文艺表达，展现石窟的历史文化价值和浪漫故事，节目播出后相关话题阅读量破亿，景区夜游门票预订量激增300%。1.热门景点与文化遗产：策划内容主题解析"房琪kiki内容选题分析"案例案例解析在解读重庆时，她结合热播电影和电视剧进行打卡与“再解读”，用“‘重’是山一重，‘庆’是庆余生”等文案2.城市深度解读：举例展现重庆热烈和“野”的特质，如鹅公岩大桥的轻轨、小北和陈念走过的山路等场景，让观众感受城市独特魅力。策划内容主题解析"房琪kiki内容选题分析"案例案例解析3.小众特色目的地：在打卡郴州时，房琪带领粉丝领略当地小众景点的别样风情。仰天湖大草原景区：南方最美的高山草原、霍比特城堡等；北湖公园：科技与文化结合的光影秀；龙女小镇：温泉和体育运动设施当地特色美食：如白露塘的杀猪粉、五里堆路的烧鸡公等，吸引游客前往体验。策划内容主题解析"房琪kiki内容选题分析"案例案例解析4.结合热门IP和文化元素：在探访龙门石窟时融入《天官赐福》“为你明灯三千”元素，借助热门文化IP吸引年轻受众在解读重庆时结合《少年的你》《风犬天空的少年》等热门影视作品中的场景，增加内容趣味性和吸引力，引发观众共鸣和打卡热情。策划内容主题拓展“短视频选题库搭建”知识。拓展知识选题工作并不是在每次拍摄前才构思，而是要提前搭建一个“爆款”选题库，这种做法可以大大提高创作效率，节省工作时间，同时也能避免创作灵感枯竭，帮助运营团队持续不断地输出优质作品。常见的选题库模板如表所示：短视频选题库模板主题爆点标签来源时间备注学习上瘾？我发现了学霸们内卷的秘密内卷学习小红书热榜...

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RART.02PART.02策划内容结构策划内容结构图文内容结构短视频内容结构根据内容形式的不同，运营人员需要了解以下两项内容：一个清晰、有特色且富有内容结构就像是一座建筑的框架，支撑着整个内容的完整性和连贯性。一个良好的内容结构能够使读者更容易理解和吸收所传达的信息。一、图文内容结构1.总分总结构策划内容结构举例例：一篇关于“旅游的意义”的文章，开头点明旅游能开阔视野、丰富人生，中间分别论述旅游让人接触不同文化、放松身心等方面，结尾总结旅游对个人成长的重要性。开篇总体观点或对主题进行简要概述中间分别阐述各个分论点或详细展开具体内容结尾总结升华，再次强调重点内容或者给出结论一、图文内容结构2.并列结构策划内容结构在这种结构中，各个部分之间地位平等，不存在主次之分，分别从不同的方面或角度对主题进行阐述举例例：在介绍“夏季水果”时，可以分别并列讲述西瓜、葡萄、桃子等水果的特点和营养价值。一、图文内容结构3.递进结构策划内容结构内容按照逻辑或重要性逐步深入，层层推进，引导读者逐步深入理解主题举例例：一篇关于“学习方法的提升”的文章，可能从基础知识的掌握，递进至技巧的应用，再到思维能力的培养一、图文内容结构4.对比结构策划内容结构将两个或多个事物进行对比分析，突出它们的相同点和不同点。举例例：在讨论“传统教育与现代教育”时，通过对比两者在教学方法、教育理念等方面的差异，让读者更清晰地认识两种教育模式。一、图文内容结构5.因果结构策划内容结构先阐述原因，再说明结果，或者先呈现结果，再分析原因举例例：探讨“城市交通拥堵的问题”，先分析造成拥堵的原因，如车辆增加、道路规划不合理等，然后说明拥堵带来的后果，如浪费时间、增加污染等。二、短视频内容结构策划内容结构AIDA模型提供了一个实用的框架，该模型描述了受众从接收信息到产生行动之间的动态过程，帮助企业构建有效的短视频内容，从而实现提高知名度、产品销售、用户互动等营销目标。AIDA在视频内容结构设计上的应用二、短视频内容结构策划内容结构具体实施步骤如下：通过独特的开场方式、鲜明的视觉效果或引人入胜的故事情节等，吸引观众的注意力01注意（Attention）一个引人注目的画面一个有趣的提问一个令人好奇的话题二、短视频内容结构策划内容结构具体实施步骤如下：在吸引了观众的注意力后，要进一步激发他们的兴趣。02兴趣（Interest）分享有趣的个人体验分享有趣的个人体验展示产品的独特功能、特点和优势二、短视频内容结构策划内容结构具体实施步骤如下：在激发观众的兴趣之后，要利用情感诱导和提供证据建立信任，让观众产生欲望03欲望（Desire）展示使用产品带来的好处呈现他人对产品的积极评价二、短视频内容结构策划内容结构具体实施步骤如下：在视频的高潮或结尾部分，提供明确的行动号召04行动（Action）引导观众购买产品进入直播间关注账号参与互动二、短视频内容结构策划内容结构某品牌种草短视频内容结构的拆解：时间点关键内容结构0s-10s跟大家讲个忠告千万不要比跟自己有钱的人做闺蜜否则呢？你就会突然发现开头以设置悬念的形式集中观众注意15s-29s为了报答一下我闺蜜子平时对我的厚爱......就下单了一套送给我的闺蜜子通过情景叙述个人体验，吸引观众的兴趣31s-2:23s含有零号酵母，可以激活99.5%的高活性乳酸杆菌，不仅可以给我们的肌肤深度补水......展示产品带来的好处，激发购买欲望2:29s-2:35s在双十一入手真的很划算，你买一套将近可以带走近六件的正装量......别忘了也给自己搞一套哦介绍产品的优惠活动，促使观众行动二、短视频内容结构策划内容结构抖音电商商家拍摄的短视频通常有三类：种草短视频引流短视频挂车短视频引流用户到直播间成交吸引粉丝对产品产生兴趣加入小黄车链接，用户在看视频过程中可随时点击购买二、短视频内容结构策划内容结构根据AIDA法则来制定三类短视频的内容结构策略：种草视频短视频内容结构（参考）结构做法参考示例A（注意）运用有吸引力的开场文案夏日肌肤干燥缺水怎么办......I（兴趣）分享个人的体验或创意这款产品独特的保湿配方......D（欲望）强调产品的独特卖点和效果使用后肌肤明显改善......A（行动）呼吁观众关注、点赞或分享点赞关注，了解更多专业护肤知识二、短视频内容结构策划内容结构根据AIDA法则来制定三类短视频的内容结构策略：引流视频短视频内容结构（参考）结构做法参考示例A（注意）使用引人注目的画面老板你这车咋卖啊......I（兴趣）展示产品质量和特点可以横向漂移，原地360°旋转......D（欲望）强调直播间的优惠和福利厂家直发，拍1发3......A（行动）引导观众进入直播间点我头像进入直播间，这些通通带走二、短视频内容结构策划内容结构根据AIDA法则来制定三类短视频的内容结构策略：挂车视频短视频内容结构（参考）结构做法参考示例A（注意）引入生活问题，抓住用户痛点加班熬夜，掉发越来越严重......I（兴趣）详细介绍产品的功能和优势这瓶洗发水的神奇之处，不仅仅是洗净头皮......D（欲望）展示产品使用效果、呈现积极评价30天挑战，不仅头发没那么掉了，连发质都变好了......A（行动）促使观众购买或参与活动点击小黄车，头发养护从今晚开始二、短视频内容结构策划内容结构借助AI工具，如豆包、文心一言、DeepSeek、Kimi等：内容框架搭建1请基于AIDA法则，帮我撰写一个关于[具体主题]主题的短视频内容结构大纲2请帮我撰写一个关于哈尔滨红肠推荐的[内容类型，如公众号文章、小红书图文]内容结构大纲二、短视频内容结构策划内容结构在应用AIDA法则时，营销人员需要时刻牢记道德和伦理问题，不能采用欺骗和诱导的手段来吸引目标人群的注意力和消费行为。此外，运营人员也不应编造虚假信息或夸大产品的优点和功能来误导消费者，更不能采用不当手段来攫取利益。必须始终遵循诚实守信、公正正义、尊重人权等基本道德准则，确保真实、客观、合法的原则得以贯彻。策划内容结构解析"短视频创作结构——三幕式"案例案例解析策划内容结构拓展“短视频黄金内容结构”知识。拓展知识短视频黄金内容结构通常遵循“抓眼球-传价值-强互动”的逻辑01开篇3秒钩子用冲突画面（如突发场景、反差行为）、悬念提问（如“月薪3千如何穿出高级感？”）或利益点直击（如“最后一步90%的人做错”），瞬间留住用户注意力。02核心内容输出聚焦1个核心价值（知识、情绪、趣味等），用简洁语言或画面呈现，如教程类分步骤演示、故事类讲清前因后果，避免信息杂乱。03结尾引导互动以明确指令促进行动，如“点赞收藏学起来”“评论区说说你的看法”“点击左下角购买”，同时可埋入钩子（如“下期揭秘更多技巧”）提升回访率。任务准备工具条件浏览器、DeepSeek等AI工具、新媒体平台账号（抖音/小红书/视频号等）设备条件计算机、网络设备材料/资料任务单、知识链接等建议课时2课时工作组织方式运营专员以4-5人为一组的作业方式，合作讨论、内容主题的策划，并以独立工作的方式进行内容结构策划，共同解决权限内的问题，对于超出权限的问题，应上班主管领导；运营团队应与相关部门人员及时沟通，协作完成运营工作。任务实施任务实施流程任务实施解析运营专员需要确保内容的一致性、吸引力和有效性，通过有针对性的主题设置和合理的内容布局，传达品牌信息，提升用户参与度，增强品牌形象，同时提高内容的可读性和传播力，从而实现营销目标和提升用户体验。任务工作成果完成内容主题与结构策划任务评价评价项目评价要素评价主体分值得分