平台运营 课件 任务3.2 制作短视频内容

任务2：制作短视频内容项目三

平台运营工作执行课程名称：平台运营目录01撰写短视频脚本02拍摄短视频素材03剪辑短视频内容本课学习目标知识目标能复述短视频内容制作的方法；技能目标能根据运营需求，拍摄、剪辑短视频内容；素养目标能在平台运营执行中，强化对文化传承、诚信经营等正向价值观的传播，抵制过度营销、虚假宣传等不良风气；√√√任务导入随着年货节的脚步日益临近，红肠企业A瞄准时机，计划利用短视频，进行品牌曝光，推动产品销量。现需小鹿以哈尔滨红肠为核心，结合年货节的氛围，策划并创作短视频脚本，根据撰写好的短视频脚本内容，进行场地布置、设备调试等拍摄前准备工作，完成短视频素材拍摄与剪辑。5RART.01PART.01撰写短视频脚本撰写短视频脚本脚本是短视频内容拍摄和剪辑的文本指南，它涵盖了视频内容从开头到结尾的每一个关键元素，确保了短视频在有限的时间内，以清晰的逻辑、精彩的内容和良好的节奏吸引观众，实现传播和表达的目的。撰写短视频脚本结合产品或品牌短视频脚本策划与其他短视频内容形成差异脱颖而出，获得更多用户的关注撰写短视频脚本在短视频营销工作情景下，常用到的短视频脚本为分镜头脚本，又称摄制工作台本、导演剧本，是将连续的文字通过视频方式来呈现，相当于整个视频的制作说明书。分镜头脚本故事性较强、内容确定的短视频。撰写短视频脚本分镜头脚本的七个要素某短视频脚本示例：撰写短视频脚本分镜头脚本的七个要素根据拍摄内容来确定场景：如室内、室外、棚拍或绿幕；拍摄场景记录拍摄顺序，协助后期剪辑；镜号主要包含人物角色、故事情节、画面效果等；画面内容远景、全景、中景、近景、特写五个大景别属于拍摄技巧，1个短视频要用多个景别来展示画面才更丰富；景别撰写短视频脚本分镜头脚本的七个要素视频中人物台词；台词/字幕把控的单个镜头和整体镜头的时长；时长根据画面内容搭配适当的背景音乐及音效音乐撰写短视频脚本撰写分镜头脚本的方法PART.01连贯分镜即按照剧情开端、发展、高潮到结尾的顺序填写每个镜头的信息；PART.02重点分镜，即重点关注视频高潮，撰写分镜头，构成视频想呈现的主要内容，然后串联其他非重点镜头。撰写短视频脚本常见的短视频话术撰写技巧开头：视频的0-5秒反话/冲突不按常理出牌，意料之外又在情理之中，或者直接制造冲突。例：睡眠不好的人千万别用它！我怕你睡的太好错过上班的时间！与受众相关、现实生活中的痛点，直接点出产品的受众。例：家里缝隙清洁不干净的，一定要试试这个！痛点展示制造悬疑引起受众兴趣后，揭晓答案引出产品。例：是什么让XX（头部明星达人）在直播间……撰写短视频脚本常见的短视频话术撰写技巧开头：视频的0-5秒效果展示直接成效，即用了产品之后的效果。例：自从家里买了XXX，家里人都抢着在用如大额优惠券、赠品、买赠或者用低价格类商品做类比等。例：之前大家都说XXX贵，现在XXX做福利啦，只要一杯奶茶钱，你就可以获得XXX。性价比展示撰写短视频脚本常见的短视频话术撰写技巧中部：利益点阐述卖点展示产品的使用感受或产品的背书。例：他们家一直在做吸尘器，而且产品在86个国家售卖，质量实在是过硬！将与受众相关的最关心的痛点根源进行剖析，对话目标受众。例：小孩子弄得到处都是的零食渣，雨天带上来的烂泥，沟沟坎坎的灰尘，全部轻松解决。痛点展示形象表述，吸引用户通过数字、类比、列举产品使用场景、效果升级（如肤色的改变）等表述。例：这个过滤网5秒就能清洗干净，可无限次使用。撰写短视频脚本常见的短视频话术撰写技巧结尾：提示转化价格优惠通过福利刺激用户进行消费，如买赠、价格、赠品等。例：现在下单就送千元豪礼！01营造稀缺氛围表述限时、限量的稀缺感和紧迫感例：618最后一天福利，领取大额优惠券，抢到就是赚到。02点名目标受众说明产品效果例：不想去美容院的，又怕痛的，还想效果好的姐妹们就买这款XXX脱毛仪！04从众心理列举身边的明星、达人、朋友都在用的案例，引导用户下单。例：超多明星达人都在用的XXX，还不赶紧点击下方链接购买。03撰写短视频脚本常见的短视频话术撰写技巧结尾：提示转化撰写短视频脚本常见的短视频话术撰写技巧《中华人民共和国广告法》规定了禁止虚假宣传、误导消费者等行为。且虚假宣传侵害了消费者的权益，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》中的相关规定。虚假宣传不仅可能带来法律风险，也会损害品牌声誉和消费者信任，对企业造成严重负面影响。因此，在短视频营销过程中，企业和营销人员都应当要遵守相关法律法规和职业道德要求，提供真实、准确、客观的信息，避免虚假宣传行为。撰写短视频脚本解析"东方树叶推广短视频脚本案例"案例案例解析撰写短视频脚本拓展“短视频“黄金三秒”法则”模型”知识。拓展知识通过精心设计的开头，可以有效提升视频的完播率和互动率，从而获得更高的平台推荐。1.提出问题提出一个能引发用户好奇心的问题。2.展示结果直接呈现一个令人意想不到的画面或结果。3.制造冲突利用有冲击力的视觉或音效来吸引用户。在短视频领域，前三秒至关重要。能否在短时间内抓住用户的注意力，决定了用户是否会继续观看。在撰写脚本时，应特别关注视频开头的“黄金三秒”，常见技巧包括：RART.02PART.02拍摄短视频素材拍摄短视频素材拍摄阶段获取的素材质量直接影响到后期剪辑、特效添加、色彩调整等环节良好的拍摄素材可以为后期制作提供更多的可能性和便利拍摄是内容呈现的基础，是将创作者的构思和脚本具体化的过程，通过镜头语言将抽象的想法转化为具体的画面。拍摄短视频素材景别构图拍摄角度运镜手法运营人员在进行内容拍摄需要掌握以下内容：拍摄短视频素材一、景别创作者在进行拍摄时，不断地改变拍摄位置与拍摄画面的远近（即景别）、可以达到丰富画面内容，提高作品的表现力的作用。景别是指在焦距一定时，镜头与拍摄主体的不同距离造成画面中呈现出大小不同的拍摄范围。不同景别呈现的效果与表达的视频内容也会有所不同。拍摄短视频素材一、景别拍摄短视频素材一、景别近景指人物胸部以上，或拍摄主体的局部，比特写更远离观众。通常用来近距离拍摄人物，观察动作。在此景别中，景被削弱，让观众更聚焦人物和事件之间；02特写指人物肩部以上，或拍摄主体的局部。通常用来展现人物的微表情或物体特征，强调画面的某个环节，如通过人物的表情或动作特写，去暗示或直接告诉观众表达的情绪；01拍摄短视频素材一、景别中景指人物膝盖以上，或场景局部。重点在于表现人物的上身动作，突出展现人物之间、人物与周围环境之间的关系；03全景指完整的人体部分和周围环境，所展现的范围较大，能够全面阐述人物与环境之间的联系；04远景从较远的距离观看景物和人物，背景占主要地位，人物较小，细节不清晰。通常用于介绍环境，抒发情感。05拍摄短视频素材二、构图通过不同的构图技巧，对画面中主体景物、陪衬景物以及画面的各个元素的搭配和安排，可以使画面更具吸引力，达到视觉平衡的效果。拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：该主体需要与周围的主题颜色产生较强烈的对比感，以突出该主体中心构图法01将一主体放置于画面中心构图拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：框架构图法02利用常见的框架式物体如窗、书架、镜子进行构图拍摄拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：引导线构图法03纵深感较强的画面将元素放置在构成直线或曲线的点上，引导观众眼睛沿特定路径移动拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：前景构图法04一个或多个物体放置画面前景并虚化增强层次感和视觉深度，利用近处物体相对远处物体的大小差异，来创建立体感拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：对称构图法05主体左右或上下对称的构图手法手法直接、简单，比较适合大部分场景拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：对角线构图法06存在一条可将画面隐约分开的对角线通过在画面上创建一种感知的动态效果来吸引观众的目光拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：三角构图07不同层次的主体结合在一起拍摄使空余部分形成三角形，或可以使用三种不同的物体构成三角形，以提高图片整体稳定性拍摄短视频素材二、构图常见的构图方法：三分法08又称为九宫格构图法，将拍摄主题置于九宫格任意一条三分位置从视觉上让整体画面更加生动，使用三分构图法拍摄人像时，尽量占据画面的下2格，比例和重心会更协调拍摄短视频素材三、拍摄角度镜头的角度是指拍摄设备镜头与被拍摄物体水平方向之间形成的夹角。拍摄时镜头所处位置的高低变化摄影者的现场视点拍摄短视频素材三、拍摄角度视觉效果：与日常观察事物的正常情况差不多，给人以亲切感和熟悉感，容易获得观众的认同，使其感到置身画面之中。平拍平拍也称为平角，又称一般拍摄角度。平拍是将被拍摄对象置于摄影机镜头水平的位置上进行拍摄，模拟人眼的高度。拍摄短视频素材三、拍摄角度视觉效果：这种角度会让观众产生一种被拍摄物体形象高大、强壮、威严的感觉。仰拍也称仰角，是摄影机从下往上拍摄，模拟人眼仰视的角度。是将被拍摄物体置于视线水平线之上，摄影机处于低于水平线的位置。举例如仰拍狭窄而高大的院墙会令观众感到压抑，而仰拍一名英雄人物则令人产生崇敬感，当然在某种情境下也可以营造一种悲壮和崇高的感觉。拍摄短视频素材三、拍摄角度视觉效果：这种角度可以模拟从高处往下看的效果，常和大远景、大全景等景别配合表现广阔的场景或群众场面，最大程度地展示环境的全貌，展现环境恢弘的气势。俯拍也称俯角，是摄影机从上往下拍摄，模拟人眼俯视的效果。将被拍摄物体置于视线水平线之下，摄影机处于高于水平线的位置。拍摄短视频素材三、拍摄角度主观视角也称为主观镜头，是将摄影机置于影片中某个角色的视点上，模拟某个角色的视线方向，以该角色的感受向观众交代或展示景物。主观视角常用来拍摄视频中极富感染力的镜头，表现特定人物的特定感受，带有强烈的主观色彩。拍摄短视频素材三、拍摄角度视觉效果：代入感强，使观众有身临其境之感，仿佛跟随角色的视角走入视频之中。主观镜头可以让摄影机镜头直接代替剧中某角色，来拍摄角色所看到的场面和情境，使镜头连接顺畅，从而适应观众的视觉习惯。主观视角大部分情况下，在主观视角拍摄之前，会给出一个表明角色视线方向的镜头，以方便衔接。拍摄短视频素材三、拍摄角度客观视角又称中立镜头，与主观视角相对，模拟摄影师或观众的眼睛，从旁观者的角度客观地描述人物活动，推动情节发展。客观视角是影片中最常用的角度，大部分镜头都会使用客观视角去表现。拍摄短视频素材三、拍摄角度视觉效果摄影机：纯粹作为旁观的第三者进行拍摄被拍摄者1直接面对摄影机讲话或表演观众的视线和表演者的视线是相对的；2不面对镜头直接进行表演或与其他人进行交流等拍摄短视频素材三、拍摄角度如今的观众被海量的内容包围，他们的口味和兴趣在不断变化和升级。如果新媒体创作者缺乏创新精神，始终以千篇一律的方式和内容进行创作，很快就会让观众感到审美疲劳。对于新媒体创作者来说，创新是实现个人价值和创作梦想的重要途径。通过创新，创作者可以打破常规，展现自己独特的才华和创造力，从而获得更多的认可和成就。拍摄短视频素材四、运镜手法运镜指的就是镜头的运动方式。在短视频拍摄过程中，为了达到不同的拍摄效果，如转换构图、切换景别时，会使用不同的镜头运动方式。拍摄短视频素材四、运镜手法基础的运镜手法：推将镜头逐渐靠近拍摄主体或者调整焦距，使画面从远到近变大；拉将镜头逐渐远离拍摄主体或者调整焦距，使画面从近到远拉开；摇镜头本身不做位移运动，通过变换上下左右的方向，模仿人的视线移动；移镜头处于半跟随模式，从侧面跟随拍摄主体一起横向移动；拍摄短视频素材四、运镜手法升镜头与地面保持垂直向上运动，与拍摄主体保持平行进行纵向拍摄；跟镜头与拍摄主体同步运动，保持相对静止，忽略空间环境变化；降与升镜头运动方向相反，镜头与地面保持垂直向下运动基础的运镜手法：拍摄短视频素材四、运镜手法还想再深入了解一下运镜的具体操作手法吗？扫描右侧的二维码观看相关案例视频吧！拍摄短视频素材四、运镜手法常见的组合运镜方式：旋转跟随镜头镜头跟随运动物体旋转，展示其动作和表情。环绕后拉镜头镜头从运动物体周围后拉，展示其全貌和环境。上升跟随镜头镜头跟随运动物体上升，展示其上升的过程和环境。下降前推镜头镜头从运动物体下方前推，用于展示其动作和表情。环绕跟摇镜头镜头围绕运动物体旋转并摇动，展示其动作和表情。拍摄短视频素材四、运镜手法常见的组合运镜方式：上升环绕镜头镜头从运动物体周围上升，展示其全貌和环境。下降后拉镜头镜头从运动物体后方拉远，用于展示其动作和表情。旋转后拉镜头镜头围绕运动物体旋转并后拉，展示其动作和表情。旋转下降镜头镜头围绕运动物体旋转并下降，展示其动作和表情。旋转环绕镜头镜头围绕运动物体旋转并环绕，展示其动作和表情。拍摄短视频素材四、运镜手法常见的组合运镜方式：01低角度仰拍侧跟镜头从低角度仰拍并侧面跟随运动物体，强调其高度和动作。02后拉+环绕运镜镜头先后拉，再环绕运动物体，展示其全貌和环境。03横移+环绕运镜镜头先横移，再环绕运动物体，展示其动作和表情。04推镜头+跟镜头镜头先推进，再跟随运动物体，展示其动作和表情。05反向跟随+环绕镜头先反向跟随运动物体，再环绕，展示其动作和表情。拍摄短视频素材四、运镜手法常见的组合运镜方式：01上摇+背面跟随镜头先上摇，再背面跟随运动物体，展示其动作和表情。02侧面跟随+摇镜镜头从侧面跟随运动物体，并摇动镜头，展示其动作和表情。03摇镜头+后拉运镜镜头先摇动，再后拉，展示其动作和表情。04降镜头+左摇运镜镜头从高空下降，并左摇，展示其动作和表情。05跟镜头+斜线后拉镜头跟随运动物体，并斜线后拉，展示其动作和表情。03低角度前推+升镜头镜头从低角度前推并上升，展示其动作和表情。拍摄短视频素材解析"旅行风景视频怎么拍“案例案例解析拍摄短视频素材拓展“12个万能拍摄角度”知识。拓展知识56RART.03PART.03剪辑短视频内容剪辑短视频内容短视频剪辑的全流程剪辑短视频内容一、明确剪辑思路导致视频显得拖沓和乏味分散观众的注意力削弱整体的观看体验1.精简素材去除冗余的素材×对情节推进无益、缺乏意义或内容重复的片段如：无用的拍摄镜头、对关键情节的反复展示以及拍摄失误等剪辑短视频内容一、明确剪辑思路2.精选信息通过打破常规、激发观众的好奇心来提升体验并增强作品的表现力恰当的省略这并不是说要省略所有非必要信息，或是过度留白，导致观众无法跟随事件的发展逻辑和顺序注意剪辑短视频内容一、明确剪辑思路剪辑流程步骤：步骤1步骤2步骤3粗剪出整个视频的框架需尽可能囊括原始素材中所有的场景不必具体关注每一帧画面或镜头的长度和效果只需为每个场景或情节安排一个大致的时间和位置剪辑短视频内容一、明确剪辑思路剪辑流程步骤：步骤1步骤2步骤3初步筛选可用素材按照时间序列逐个添加素材到视频轨道中对粗剪的视频逐个观看，在过程中稍作剪裁和排列将不需要的素材删除或调整，找出并保留最重要的素材剪辑短视频内容一、明确剪辑思路剪辑流程步骤：步骤1步骤2步骤3进行精细的剪辑和调整根据整体的流畅和协调性逐渐调整各个段落之间的过渡和呼应关系定位剪辑的速度、画面的配色、场景的音效等可添加合适的转场效果。常见的转场有淡入淡出、溶解、闪白、旋转等温馨：柔和的淡入淡出转场快节奏：快速的闪白或旋转转场剪辑短视频内容一、明确剪辑思路省略和删除一些不必要的内容是一种剪辑技巧，但是在过度省略的情况下，会导致故事不完整或者观众难以理解，因此，在进行剪辑时，需要根据具体情况，平衡保留和省略的程度。剪辑短视频内容一、明确剪辑思路创作文艺作品是每位公民的基本权益，而文艺创作的自由度必须得到维护。而这种自由不应被误用，也不应成为侵犯他人著作权等合法权益的借口。任意对影视作品进行剪辑、分割、搬运和传播，而未获得原作者的授权，这种行为破坏了作品的完整性和原有意义，对文化产业的持续健康发展造成不利影响。内容创作者应自觉遵守相关规定，维护他人劳动成果。剪辑短视频内容一、明确剪辑思路剪辑短视频的要点归纳：剪辑短视频内容二、剪辑技巧合格的短视频内容剪辑，往往具备以下几个特征：剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频剪辑过程中的要求：1.剪接点的选择视频的剪辑将一个个镜头进行组接的流程镜头组接将一个个镜头画面组合连接起来，成为一个整体镜头组接的关键找到镜头剪接点，即两个不同内容镜头画面相连接的点，并将其构成一个完整的动作或概念好处在正确的剪辑点上切换镜头，能够使得镜头衔接流畅自然。剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频的剪辑点主要有以下四种：1.剪接点的选择在这个过程中，需要根据剧情的要求和场景的氛围，选择合适的音响剪接点，使音响与形象相互协调，增强影片的真实感和观赏性。音效剪接点将不同的音响素材（如音效、环境声、对话等）与画面相结合的过程。剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频的剪辑点主要有以下四种：1.剪接点的选择音乐剪接点基础：音乐的情绪色彩依据：旋律节奏结合考虑画面造型因素，准确地选择剪辑点。（1）音乐和画面的关系需保持协调和一致（2）音乐的拼接组合需要注意两段不同音乐旋律、节奏和音量的变化，以确保过渡自然且观众不易察觉。剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频的剪辑点主要有以下四种：1.剪接点的选择语言剪接点视频中的语言主要包括解说词和对话。语言剪辑点是以镜头中语言的内容和形式（起始、语速等）作为依据来确定剪辑点举例如：两个不同的场景中，角色之间的对话需要保持连贯，以便观众能够理解情节的发展。剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频的剪辑点主要有以下四种：1.剪接点的选择画面剪接点指在剪辑过程中，根据画面内主体（如人物、物体等）的动作、情绪及镜头运动等作为剪辑依据剪辑短视频内容二、剪辑技巧转场是指不同镜头、场景间过渡的瞬间，它能够帮助剪辑者将不同的片段连接在一起，从而使整个视频更加流畅、和谐。视频剪辑过程中的要求：2.转场的使用剪辑短视频内容二、剪辑技巧2.转场的使用1.根据视频主题和情节选择合适的转场效果3.转场效果的时间要合适4.转场的连贯性要保持一致2.不要过度使用转场效果注意事项5.避免使用过于花哨的转场效果剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频剪辑过程中的要求：3.视频节奏的把控视频节奏是指视频中镜头切换的速度和节奏感。在视频剪辑中，控制视频节奏是非常重要的一个环节，可以让视频更加紧凑、生动、有趣，同时也可以提高观众的参与感和理解度。剪辑短视频内容二、剪辑技巧3.视频节奏的把控控制视频节奏的方法：01根据视频的情节和主题控制节奏编辑需要根据视频的情节和主题，对视频的节奏进行适当的控制，以达到最佳的视觉效果和观赏体验。02根据音乐和配乐控制节奏编辑可以根据音乐和配乐的节奏和情感色彩，进行镜头切换和剪辑，以达到更好的视觉效果和音乐效果的结合。03控制镜头的时长和数量视频制作人员需要根据视频的情节和主题，合理控制镜头的时长和数量，以达到最佳的节奏和视觉效果。剪辑短视频内容二、剪辑技巧视频剪辑过程中的要求：4.素材的使用流行素材引起共鸣文案、图片、贴纸、音频和表情包等，使用这些素材可以使视频更贴近流行趋势。增加视频的视觉和听觉的冲击力对视频内容进行补充，使内容更加丰富多彩，易于吸引观众的注意力。剪辑短视频内容二、剪辑技巧4.素材的使用剪映软件自带的素材库剪辑短视频内容二、剪辑技巧其他途径获取相关素材：4.素材的使用素材类型渠道音频网易云、QQ音乐、Newcger等图片千图网、千库网、花瓣网、freepik、pixabay等文案今日头条、知乎、微信读书、微博、公众号等剪辑短视频内容二、剪辑技巧4.素材的使用素材版权是指对于图片、视频、音乐、文字等创作内容的法律保护。这些内容一旦被创作出来，其创作者就拥有对该内容的版权，未经许可，他人不得随意使用。在新媒体运营中，尊重素材版权不仅是对创作者权益的维护，也是运营人员遵循法律法规、维护自身品牌形象的基本要求。一旦被发现侵权，可能会面临法律诉讼，需要承担相应的法律责任，包括但不限于赔偿损失、支付律师费、甚至刑事责任。且企业的信誉和品牌形象将受到严重损害，可能导致客户流失和业务下滑。剪辑短视频内容解析“李子柒抖音账号视频拆解”案例案例解析剪辑短视频内容拓展“短视频的“起承转合”知识。拓展知识1.起（开场）：在3秒内抓住用户注意力，提出痛点、悬念或直接展示高潮。2.承（铺垫）：展开具体内容，可以是问题分析、技巧讲解或故事铺垫。3.转（转折）：制造出乎意料的转折，如问题解决、反转或高能时刻。4.合（结尾）：总结核心观点，引导用户点赞、评论、关注，或提出一个问题来引发互动。任务准备工具条件剪映、PR等剪辑软件设备条件计算机、网络设备材料/资料任务单、知识链接、商品资料等建议课时2课时工作组织方式运营专员以独立作业方式，进行短视频内容制作，对于权限内的问题独立解决，而对于超出权限的问题，应上报主管领导；运营专员应与相关部门人员及时沟通，协作完成运营工作。任务实施任务实施流程任务实施解析制定