广告媒介购买专员岗位技能考试试卷及答案

广告媒介购买专员岗位技能考试试卷及答案填空题（每题1分，共10分）1.广告媒介购买中常用的CPM指的是______。2.电视媒介的核心指标之一是______。3.数字媒介中，按点击付费的模式是______。4.媒介计划中，覆盖目标受众的比例称为______。5.户外广告的主要形式包括灯箱、______和公交车身广告等。6.媒介购买的核心目标是在预算内实现最大的______。7.报纸媒介的发行量可分为______和有效发行量。8.社交媒体广告中，基于用户兴趣推送的模式属于______定向。9.媒介排期表中，连续投放的方式称为______排期。10.广告效果评估中，衡量用户互动程度的指标是______。单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种媒介属于线下传统媒介？（）A.抖音B.报纸C.微信D.微博2.CPM的计算公式是？（）A.广告费用/（曝光量/1000）B.广告费用/点击量C.点击量/曝光量D.转化量/点击量3.媒介购买中，“议价”环节的主要目的是？（）A.提高广告价格B.降低广告成本C.增加广告时长D.改变投放时间4.以下哪个指标反映广告到达目标受众的深度？（）A.到达率B.频次C.毛评点D.转化率5.数字媒介中，RTB指的是？（）A.实时竞价B.固定价格购买C.直接交易D.程序化购买6.户外广告的优势不包括？（）A.覆盖面广B.针对性强C.视觉冲击力强D.成本相对较低7.媒介计划中，“GRP”代表什么？（）A.总收视点B.到达率C.频次D.转化率8.以下哪种广告形式属于原生广告？（）A.弹窗广告B.信息流广告C.横幅广告D.插播广告9.广告投放后，衡量实际效果与预期效果差异的过程称为？（）A.媒介计划B.效果监测C.投放优化D.效果评估10.以下哪个平台不属于社交媒体媒介？（）A.知乎B.淘宝C.小红书D.哔哩哔哩多项选择题（每题2分，共20分）1.媒介购买的主要流程包括？（）A.媒介计划制定B.媒介选择C.议价谈判D.投放执行E.效果评估2.数字媒介的常见类型有？（）A.搜索引擎B.社交媒体C.视频平台D.户外LEDE.电子邮件3.影响媒介选择的因素包括？（）A.目标受众特征B.广告预算C.产品特性D.市场竞争情况E.媒介价格4.以下属于程序化购买的模式有？（）A.RTBB.PDBC.PMPD.CPAE.CPC5.广告效果评估的指标包括？（）A.曝光量B.点击量C.转化率D.复购率E.品牌知名度6.电视广告的投放时段通常分为？（）A.黄金时段B.非黄金时段C.深夜时段D.早间时段E.午间时段7.报纸广告的优势有？（）A.信息详细B.保存性好C.受众稳定D.视觉效果强E.传播速度快8.社交媒体广告的定向方式包括？（）A.地域定向B.年龄定向C.兴趣定向D.行为定向E.设备定向9.媒介购买中需要规避的风险有？（）A.媒介资源不足B.价格波动C.效果不达预期D.政策变化E.竞争对手干扰10.以下属于线下媒介的有？（）A.杂志B.广播C.地铁广告D.电梯广告E.抖音判断题（每题2分，共20分）1.CPM是按点击次数计费的广告模式。（）2.媒介购买的核心是选择最便宜的媒介。（）3.程序化购买可以实现精准定向投放。（）4.到达率是指广告被目标受众看到的平均次数。（）5.户外广告的效果不受天气影响。（）6.社交媒体广告的互动性较强。（）7.GRP等于到达率乘以频次。（）8.原生广告与平台内容融合度低。（）9.媒介排期表不需要包含投放时间和预算。（）10.效果评估是媒介购买流程的最后一步。（）简答题（每题5分，共20分）1.简述媒介购买专员的主要职责。2.简述CPM和CPC两种计费模式的区别。3.如何进行媒介效果评估？4.简述程序化购买的优势。讨论题（每题5分，共10分）1.结合实际，讨论传统媒介与数字媒介在广告投放中的互补性。2.讨论媒介购买中如何平衡成本与效果。答案填空题1.千次曝光成本2.收视率3.CPC4.到达率5.广告牌6.广告效果7.总发行量8.兴趣9.连续式10.互动率单项选择题1.B2.A3.B4.B5.A6.B7.A8.B9.D10.B多项选择题1.ABCDE2.ABCE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE6.ABCDE7.ABC8.ABCDE9.ABCDE10.ABCD判断题1.错2.错3.对4.错5.错6.对7.对8.错9.错10.对简答题1.媒介购买专员主要职责：执行媒介计划，筛选合适媒介资源；与媒介方议价谈判，争取最优成本；制定投放排期表，监督投放执行；跟踪投放数据（曝光、点击等），分析效果；调整投放策略，提升ROI；与团队协作汇报进展，确保广告目标实现。需结合目标受众选择媒介，优化投放以达成预算内效果最大化。2.CPM按千次曝光计费，适合品牌曝光，成本可控但无互动保证；CPC按点击计费，适合效果转化，直接衡量用户兴趣但易有无效点击。CPM侧重知名度提升，CPC侧重引流转化，适用场景不同，需根据广告目标选择。3.媒介效果评估需收集核心数据（曝光、点击、转化等）；对比预期目标分析差异；结合受众反馈了解认知态度；评估媒介性价比；总结经验优化后续投放。使用数据工具确保准确性，考虑外部因素影响，客观判断效果是否达标。4.程序化购买优势：精准定向（基于用户数据个性化投放）；实时优化（根据数据调整策略）；高效便捷（自动化减少人工）；透明可控（实时查看数据）；规模化投放（覆盖多平台）。提升广告触达效率和效果，适用于精准投放场景。讨论题1.传统媒介（电视、报纸）覆盖广、受众基数大，适合品牌曝光；数字媒介（社交媒体、搜索引擎）精准定向、互动性强，适合效果转化。两者互补：如快消品牌用电视提升知名度，社交媒体引导购买，形成闭环。结合能覆盖不同受众和场景，最大化效果，需按目标分配预算，发