2.3设计统计调查方案课件-《统计学基础》同步教学（上海交通大学出版社）

项目二

认识统计掌握统计设计统计

调查调查方法调查方案

知识目标

●了解统计调查的含义、任务及种类

●理解我国常见的几种统计调查方式，掌握普查、典

型调查、重点调查和抽样调查的概念和特点

●理解统计调查方案的内容

能力目标

●学会运用统计调查的具体方法

●能够利用统计方法完成统计设计工作

思维导图

设计统计调查方案

任务卡1

一家上市公司的总裁准备新招聘一个统计管理岗位的工作人员。在

面试环节，几位前来应聘的人就设计统计调查方案分别表达了各自

的观点。

A：确定统计调查的目的和任务是制订调查方案的首要问题。

B：在调查的目的和任务确定之前，先要确定调查对象和调查单位。

C：调查项目是指调查单位所要调查的主要内容。

D：调查项目确定后，就可以按照调查任务，将调查项目制作成调查

问卷或调查表。

假设你是该公司总裁，你比较赞同哪位的观点？为什么？

知识卡1确定调查目的、任务、对象、单位及项目

一、确定调查目的和调查任务

确定统计调查目的和任务是制订调查方案的首要问题。对任

何社会经济现象的研究，都可以根据不同的目的、任务从不

同的角度收集资料。

知识卡1确定调查目的、任务、对象、单位及项目

二、确定调查对象和调查单位

调查目的和任务确定以后，就要确定调查对象和调查单位。

调查对象是需要调查的某一社会经济现象的总体，它由性质

上相同的许多调查单位所组成。

调查单位是构成社会现象总体的个体，是调查项目的具体承

担者，也就是在调查过程中所要调查的具体单位。

知识卡1确定调查目的、任务、对象、单位及项目

确定调查对象和调查单位时要注意以下问题：

（1）由于经济现象具有复杂多变的特点，因此，在许多情况下调查对象是比较复杂的，必须根据

研究目的严格规定调查对象的含义，指出它与其他有关现象的区别，以免造成调查中由于界限不清

而发生的差错。

（2）调查单位的确定取决于调查目的和调查对象，调查目的和对象变了，调查单位也要随之改变。

（3）不同的调查方式会产生不同的调查单位。

知识卡1确定调查目的、任务、对象、单位及项目

三、确定调查项目

调查项目是指调查单位所要调查的主要内容。一般来说，确定调查项目应注意以下几点：

（1）确定调查项（2）被确定为调（3）调查项目之（4）能确定的项

目，要有取得资查内容的每个项目，间时间上要有可目必须与调查目

料的可能性。应该彼此衔接。比性。的有关。

职场经验

市场调查方案设计的核心是发现营销管理问题并准确界定市场调查问题。即从发现

营销管理问题开始，通过一系列信息分析定义营销管理问题，进一步确定市场调查问题，

并通过研究假设，建立市场调查问题与营销管理问题之间的联系，通过市场调查为营销

管理问题的解决提供科学依据。其中，准确界定市场调查问题，实际就是界定调查所应

收集信息的广度和深度，这时市场调查能否取得成效的重要一步。

知识拓展

咖啡杯颜色的奥秘

一个咖啡店的老板发现不同的颜色能使人产生不同的感觉，于是他请来30位试验者，请

他们每人喝4杯相同的咖啡，但这4个装咖啡的杯子的颜色是不同的，分别是红色、黄色、

青色和咖啡色。然后老板问这些试验者“哪种杯子的咖啡浓度正好？”最后得出结论：

几乎所有的人认为使用红色杯子的咖啡调的太浓了；使用咖啡色杯子认为太浓的人数约

有2/3；使用黄色杯子的感觉是浓度正好；而使用青色的杯子的都觉得太淡了。从此以

后，这家咖啡店一律改用红色杯子盛咖啡，既节约了成本，又使顾客对咖啡质量和口味

感到满意。实验法的优点是：通过实验获得的数据比较真实客观，调查结果具有较强的

说服力，可以探索现象之间是否存在相关关系。缺陷是调查时间长、费用高，由于影响

调查对象的因素较为复杂，因此对实验因素的控制比较困难。

任务卡2

如果你是一家上市公司的统计管理员，公司下个

月要对产品合格率进行调查，你会如何预估调查

经费？在预估时应考虑哪些方面？

知识卡2确定调查时间、工作期限、调查经费预算

一、确定调查时间和工作期限

调查时间是指调查资料所属的时间。

为了保证调查工作的及时性和有序性，还要规定调查工作期限。调查工作期限是指进

行调查工作的时限，包括从方案设计、搜集资料到提交调查报告的整个工作进度。

二、确定调查经费预算

企业所进行的市场调查，要涉及调查经费的筹措和使用，对费用进行估算也是

调查方案的内容之一。

知识卡2确定调查时间、工作期限、调查经费预算

三、制订调查组织实施计划

调查方案的设计是调查工作的出发点，也是整个调查活动的行动指

南，务必站在全局的角度对调查工作的各环节、各阶段进行通盘考

虑，制订出合理的工作计划。

拓展学习

不管何种调查，费用问题总是十分重要和难以回避的，故对费用的

估算也是设计调查方案时必须考虑的内容之一。根据拟定的调查方

案，可