会展策划与管理专业介绍

20XX/XX/XX会展策划与管理专业介绍汇报人:XXXCONTENTS目录01

专业基本概况02

专业课程与学习安排03

会展行业发展现状04

毕业生就业发展05

行业未来前景预测06

报考参考建议专业基本概况01专业定义与培养目标

会展策划与管理专业核心定义该专业聚焦会展全流程，是培养能完成展会策划、运营、现场管控的应用型商科专业。

专业核心培养目标以广交会、进博会等标杆展会为参照，培养懂策划、会执行、善管理的会展复合型人才。

专业细分培养方向侧重会展数字化运营、国际会展服务等方向，为各类会展企业输送精准适配型人才。专业发展历程

萌芽起步阶段（20世纪80-90年代）改革开放后会展行业初兴，国内仅少数院校开设相关培训课程，以上海交大等为代表。

快速扩张阶段（21世纪初-2010年）随着会展经济升温，大批院校增设本专业，培养规模逐年增长，满足行业人才刚需。

规范成熟阶段（2010年至今）专业纳入国家学科目录，课程体系趋于完善，如广外等院校形成特色教学模式。专业课程与学习安排02会展项目策划与管理课程围绕会展全流程展开，以进博会、广交会为案例，教授项目立项、执行与复盘方法。会展营销与客户关系管理聚焦会展获客与留存，讲解数字化营销工具，剖析上海车展的精准客户运营策略。会展场地与现场管理涵盖场地布局搭建、应急方案制定，结合博鳌亚洲论坛案例，传授现场管控技巧。核心专业课程实践教学环节展会现场实习学生可进入广交会、进博会等知名展会，参与展位搭建、观众接待等实操工作，积累现场经验。会展项目策划实训以本地大型文旅展为模拟对象，完成从主题敲定到流程设计的全链条策划，提升实操能力。会展数字化运营实践借助专业系统模拟线上展会搭建、直播带货等场景，掌握VR展厅搭建、数字营销等实用技能。专业技能证书会展策划师职业资格证该证书由人社部相关部门评定，是会展策划能力的权威证明，不少大型会展企业招聘时将其列为加分项。会展业数字化运营证书聚焦会展数字化工具应用，掌握获客、数据分析等技能，像广交会等大型展会的运营岗十分看重该证书。国际会展英语证书专为会展场景打造，考核专业英语应用能力，从事国际会展项目对接的岗位通常要求持有该证书。展会现场执行实习学生可入驻广交会、进博会等大型展会，协助展位搭建、观众引导等工作，积累实操经验。会展企业运营实习进入中青旅会展、笔克集团等企业，参与项目策划、客户对接等工作，熟悉行业运作模式。会展场馆管理实习前往国家会展中心、上海世博展览馆等场馆，学习场地调度、设备运维等场馆管理技能。校外实习安排会展行业发展现状03行业整体规模

国内会展市场营收规模近年来国内会展市场稳步扩张，2023年行业营收突破万亿元，展现出强劲的发展韧性。

国际会展参与体量我国企业参与国际会展数量逐年攀升，广交会等展会境外采购商超10万人次，辐射全球市场。

会展场馆建设规模全国已建成专业会展场馆超300座，总面积超1500万平方米，为行业发展提供硬件支撑。行业人才需求

专业策划人才需求激增如进博会、广交会等大型展会，亟需能精准把控主题、统筹流程的高端策划人才，缺口较大。

数字化运营人才供不应求随着会展线上化发展，像云展会平台搭建、数据化运营人才成为行业争抢的香饽饽。

现场管理人才持续紧缺各类线下展会的现场调度、应急处理等岗位，常年存在人才缺口，要求从业者兼具专业与实操能力。会展策划专员负责展会主题策划、流程设计等工作，如上海进博会的策划团队就包含大量该岗位从业者。会展项目经理统筹展会全流程的执行与管控，广州广交会的顺利举办离不开资深项目经理的协调调度。会展营销专员通过线上线下渠道推广展会，像北京国际车展的票务推广、品牌合作对接多由该岗位负责。主流就业岗位区域发展差异一线城市会展集群化发展

北上广深依托资源优势形成会展集群，如上海进博会、广交会，成为行业标杆引领全国。二线城市特色会展突围

杭州、成都等二线城市打造特色IP，如杭州亚运会配套会展，借自身优势实现差异化发展。三四线城市会展基础薄弱

多数三四线城市场馆规模小、专业人才匮乏，仅能承接小型本地展会，发展步伐缓慢。毕业生就业发展04主要就业方向

会展活动策划岗可进入中青博联等专业会展公司，负责展会主题策划、流程设计及活动执行全流程工作。

会展项目运营岗就职于各地会展中心，承担展会招商招展、现场管控、展后数据分析等核心运营工作。

会展营销推广岗加入品牌会展企业，负责通过新媒体、线下渠道进行展会宣传，提升展会知名度与参展量。一线城市会展岗位起薪北京、上海等一线城市的会展策划岗初始月薪多在6000-8000元，外资会展企业薪资可达9000元以上。新一线城市会展岗位起薪杭州、成都等新一线城市的会展执行岗初始月薪约5000-7000元，部分头部会展公司会高出1000元左右。三四线城市会展岗位起薪三四线城市的会展协调岗初始月薪普遍在3500-5000元，主要以本地中小型会展项目为主。初始薪资水平职业发展路径

会展执行专员进阶会展项目经理毕业生可先从执行专员做起，积累现场统筹经验，像广交会的执行岗人员多能逐步晋升为项目经理。

自主创办会展服务工作室具备资源整合能力后，可效仿业内成功案例，创办小型工作室，承接企业发布会、小型展会策划业务。

转型会展行业培训讲师深耕行业数年掌握专业体系后，可转型为培训讲师，为高校会展专业或行业新人传授实操经验。往届就业情况

头部会展企业入职率往届毕业生中近三成进入中展集团、汉诺威展览等头部企业，担任项目执行、客户对接等岗位。

跨行业就业分布不少毕业生进入互联网、快消行业，负责品牌展会、新品发布会策划，实现跨领域职业发展。

自主创业成果近百名毕业生创办会展服务工作室，为中小企业提供展位设计、活动执行等定制化服务。升学深造渠道

国内高校学术型硕士深造可报考南开大学、复旦大学等高校的会展经济与管理学术硕士，深耕会展理论研究。

国内专业型硕士深造可选择报考旅游管理（MTA）等专业硕士，侧重会展项目运营与管理的实践能力培养。

海外院校会展相关专业深造申请英国伯明翰大学、美国乔治华盛顿大学的会展管理专业，接轨国际行业标准。行业未来前景预测05行业发展趋势

数字化会展加速普及线上线下融合成主流，如广交会推出“云端展厅”，打破地域限制，提升会展覆盖范围与参与效率。

绿色会展理念深化行业聚焦低碳办展，进博会采用可循环搭建材料、绿色能源，推动会展全流程的环保化转型。

垂直细分会展崛起各领域专业展会持续扩容，如中国国际医疗器械博览会，精准对接行业需求，强化专业服务能力。未来人才需求方向

数字化会展运营人才懂大数据分析、能熟练运用VR/AR技术的人才将成刚需，如广交会就亟需这类人才优化线上展体验。

绿色会展策划人才具备低碳理念、能策划零碳展会的人才受青睐，像进博会就在大力推广绿色办展模式。

跨文化会展服务人才精通多语言、熟悉不同国别文化的人才需求增长，如服贸会需这类人才对接全球展商。报考参考建议06热爱会展活动策划的创意型人群这类人群擅长构思新颖活动方案，像策划过校园文创展、市集活动的学生就很适配该专业。具备良好沟通能力的社交型人群这类人群能顺畅对接展商、观众与场地方，类似曾负责企业客户对接的从业者更适合报考。擅长统筹协调的管理型人群这类人群可高效调度展会资源，比如组织过大型校园运动会的学生，适配专业核心能力要求。适合报考人群专业报考